13 лучших фильмов и сериалов про маркетинг и рекламу

Кажется, основная проблема подборок фильмов — некоторые авторы даже не смотрели те фильмы, о которых пишут. Доверие к статье и самому ресурсу теряется мгновенно.

Поэтому я решила действовать по-другому: выбрала фильмы про рекламу и маркетинг, выделила на них время и честно всё посмотрела. Теперь делюсь впечатлениями.

Семейка Джонсов

Художественный фильм

Год выпуска: 2010

Продолжительность: 96 минут

Жанр: драма, мелодрама, комедия

Чем полезно маркетологу: посмотреть на один из возможных вариантов развития продакт-плейсмента

Люди все меньше доверяют рекламе, но склонны прислушиваться к советам друзей и знакомых, которые им симпатичны. Тут-то они и попались.

Главные герои фильма — фиктивная семья, которая кажется идеальной. Красавица жена, заботливый муж и компанейские дети переезжают с места на место, чтобы заводить новые знакомства и продавать VIP-товары.

Эти люди живут понарошку и показывают себя с выгодной стороны, чтобы все вокруг хотели быть похожими на них. А самый простой способ это сделать — купить то, что уже есть у кумиров.

Мне особенно понравилось наблюдать, как герои пытаются рекламировать разные товары так, чтобы собеседники ничего не заподозрили, и мягко подталкивают соседей к новым тратам. Но даже они в конце концов понимают простую истину: настоящее счастье нельзя найти в салоне крутой машины и даже на гранях самых крупных бриллиантов.

Generation П

Художественный фильм

Год выпуска: 2011

Продолжительность: 120 минут

Жанр: фантастика, драма, комедия

Чем полезно маркетологу: узнать о том, как все начиналось. Вдохновиться рекламными идеями героя на создание собственных креативов

Фильм по книге Виктора Пелевина про становление рынка рекламы и маркетинга в России после распада СССР. Здесь есть и несостоявшийся писатель, который пытается найти свое место в новом мире, и бандитские разборки, и мухоморы, и фантасмагорические галлюцинации на тему рекламы.

В целом картина заслуживает внимания, здесь даже дается ответ на вопрос «Зачем нужна реклама в России?» Хотите узнать? — Смотрите фрагмент.

Святоша

Художественный фильм

Год выпуска: 1998

Продолжительность: 114 минут

Жанр: мелодрама, комедия

Чем полезно маркетологу: понять, что клиенты ценят искренность, которая продает лучше самых крутых техник и приемов

Сложно найти более посредственную рекламу товаров, чем в магазинах на диване. Кажется, все эти «только сегодня» и «две по цене одной» только отпугивают здравомыслящих покупателей.

Не клеятся дела с продажами и у героя фильма Рикки. Но все меняется, когда на экране появляется Джи — человек, который путешествует по миру и помогает всем, кому требуется помощь и поддержка.

С экрана телевизора он пытается донести до людей, что такое настоящее счастье. Своей искренностью и необычностью, своим нежеланием продавать он побуждает людей тут же заказывать все, что они видят на экране рядом с героем. А Рикки тем временем старается использовать харизму Джи по-максимуму и вовремя показывать телезрителям нужные товары.

Конечно, в конце концов даже Рикки понимает, что использовать людей, которые от всего сердца хотят тебе помочь, слишком цинично даже для прожженного продавца.

99 франков

Художественный фильм

Год выпуска: 2007

Продолжительность: 109 минут

Жанр: драма, комедия

Чем полезно маркетологу: посмотреть на неприглядную изнанку рекламного мира и постараться стать лучшим заказчиком или исполнителем. Заглянуть за кулисы съемок рекламного ролика и узнать, как важно правильно определить, «насколько зеленой должна быть трава в кадре»

Фильм чем-то похож на наше кино «Generation П». Главный герой — Октав, успешный копирайтер в крутом рекламном агентстве, у которого есть деньги, любимая работа и власть над другими людьми. «Своих желаний у вас больше нет, я навязываю вам мои», — утверждает герой.

Однако за сияющим фасадом нет счастья и смысла — одна пустота, которую Октав безрезультатно пытается заполнить наркотиками и вечеринками. А тут еще заказчик подливает масла в огонь, отвергая идеи гениального творца. Как тут не расстроиться и не пойти на крайние меры — устроить бунт, пусть и не с первой попытки.

В фильме много реалистичных сцен. Например, как герой прыгает с небоскреба и разбивается об асфальт. Кроме того, здесь есть анимационная вставка в стиле «Убить Билла». Смотреть на это неприятно. Обычно я такое кино не люблю, но этот фильм почему-то понравился. Возможно, зашел под настроение. Даже захотелось прочитать книгу, по которой он снят.

Чего хотят женщины

Художественный фильм

Год выпуска: 2000

Продолжительность: 127 минут

Жанр: мелодрама, комедия, фэнтези

Чем полезно маркетологу: заставляет задуматься о том, что добиться высоких результатов в маркетинге можно только тогда, когда ты понимаешь и чувствуешь свою аудиторию

Мечта любого маркетолога — научиться читать мысли потенциальных клиентов, чтобы понимать их потребности и мотивы как можно лучше.

Опытные гуру всегда советуют новичкам в маркетинге — постарайтесь поставить себя на место вашего клиента. Именно поэтому удачливый сотрудник рекламного агентства использует воск для депиляции, красит ресницы и надевает колготки — все, чтобы понять, как чувствует себя женщина, и придумать, как лучше воздействовать на нее в рекламе.

Но лишь получив возможность читать женские мысли, герой, наконец, понимает всю сложность и глубину женской натуры.

Чудесный добрый фильм с Мэлом Гибсоном, который всегда приятно пересмотреть еще один раз.

Сироп

Художественный фильм

Год выпуска: 2011

Продолжительность: 90 минут

Жанр: драма, мелодрама, комедия

Чем полезно маркетологу: порадоваться, насколько велико ваше влияние на покупателей, и ощутить за это ответственность. Подсмотреть идеи для продвижения продуктов. Понять, что продать можно все что угодно. Вопрос лишь в том, как с этим потом жить дальше

Главный герой фильма Скэт (он же Майкл) придумывает идею нового продукта и почти что ее продает. Однако предприимчивый сосед по комнате успевает зарегистрировать название напитка на себя, а Скэту остается одно — подключиться к работе над его продвижением.

Творческие муки героя в итоге складываются в легкий комедийный фильм про рекламу и маркетинг, в котором маркетологам не важно, что продавать. Главное — придумать, как это правильно преподнести целевой аудитории. Поэтому когда им задают вопрос про вкус нового напитка, они отвечают: «Да какая разница».

Здесь курят

Художественный фильм

Год выпуска: 2005

Продолжительность: 90 минут

Жанр: драма, комедия

Чем полезно маркетологу: посмотреть, как продвигать не самые популярные концепции и идеи, подсмотреть методы убеждения

Главный герой Ник — лоббист, и не чего-нибудь, а курения табака. И это дается ему достаточно легко: Ник красноречивый, убедительный и харизматичный. Таких людей могут называть дьяволами, аферистами, и все же свою работу они делают успешно и легко.

Задача Ника продвигать идею, что курение это не так страшно, как все думают. Он использует откровенные манипуляции и подмену тезисов. Как сам сказал главный герой, что в этом деле нужно обладать «моральной гибкостью». И все это Ник делает ради будущего своего сына. Но действительно ли то, что он продвигает, стоит того?

Фильм смешной, не беззубый, в нем много сцен, которые могут вызвать двоякие чувства, многие шутки на грани. Очень понравились сравнения и абсурдные сцены, особенно предложение включить сцену курения в фильм про космос.

Чешская мечта

Документальный фильм

Год выпуска: 2004

Продолжительность: 90 минут

Чем полезно маркетологу: изучить весь процесс продвижения нового продукта изнутри

Студенты из «Академии кино» решили провести эксперимент, насколько сильно реклама влияет на наши решения и можно ли продать то, что не существует.

Они придумали и разрекламировали новый гипермаркет «Чешская мечта» и пригласили всех желающих прийти на его открытие. Вся беда в том, что от супермаркета в реальности был только логотип, рекламные материалы и стена с вывеской.

Самое интересное, что авторы фильма в рекламе гипермаркета отговаривали людей приходить к ним. «Не ждите, не приходите, не тратьте деньги», — писали они. Но, как говорится, запретный плод сладок. На открытие пришло около 2000 человек — и «Чешская мечта» лопнула, как мыльный пузырь, который был размещен на ее логотипе.

В итоге авторы фильма получили кучу негатива от потенциальных клиентов, но при этом доказали, что грамотная рекламная кампания помогает продать даже то, чего нет.

Величайший фильм из всех когда-либо проданных 

Документальный фильм

Год выпуска: 2011

Продолжительность: 90 минут

Чем полезно маркетологу: осознать, что партнеры тоже могут помочь с продвижением товара, а рекламную площадку можно найти в самых неожиданных местах — даже на заборе школы и внутри школьного автобуса

Очень крутой фильм о продакт-плейсменте, в котором рассказывается, как найти спонсоров для фильма с помощью… продакт-плейсмента. Автор фильма ведет переговоры с потенциальными спонсорами и снимает все это на камеру, а также общается с экспертами и людьми о том, насколько уместна реклама в фильмах.

Интересно, что прямо внутри фильма есть рекламные ролики, а автор пользуется продуктами спонсоров — все, как прописано в договорах. Но при этом понятно, зачем он это делает, и поэтому такой подход не раздражает. Хочется взглянуть на процесс изнутри и увидеть, как автор найдет спонсоров и сможет уместить всю нужную рекламу в фильме. А еще у фильма крутой постер.

Столетие личности

Документальный мини-сериал

Год выпуска: 2002

Продолжительность: 230 минут

Чем полезно маркетологу: понять, что людьми часто движет не рациональное, а бессознательное, и как это используют в маркетинге и PR

А что если взять теорию Фрейда о том, что человеком движут инстинкты и желания, и использовать это для продажи товаров и даже идей? Именно так и сделали корпорации. Они перестали продавать просто товар, который необходим обычному потребителю, а заставили их желать, обладать товаром, даже если он им не так-то и нужен.

Интересно посмотреть, как вообще становилась культура потребления, что для этого использовали, что сработало и почему в рекламе стали использовать тему секса.

Абсолютная власть

Сериал

Год выпуска: 2003−2005

Продолжительность: 2 сезона, серии по 28 минут

Жанр: комедия

Чем полезно маркетологу: посмотреть на внутреннюю кухню PR-агентства, узнать о приемах черного PR

Британский сериал про PR-агентство, сотрудники которого следуют правилу: дурная слава лучше, чем ее отсутствие. Ребята помогают людям достичь желаемого: занять место в национальной футбольной команде и даже победить в гонке на пост архиепископа. Все, что следует для этого сделать, — создать нужный образ в глазах общественности, а для этого любые средства хороши.

Очень понравилось, как рассуждает о PR главный герой сериала во 2-й серии первого сезона. К сожалению, ролик сделать не удалось из-за ограничения по авторским правам, поэтому, кому интересно, посмотрите сами.

На мой вкус, местами сериал чересчур циничный, но при этом не перестает быть интересным. Даже жалко, что сняли всего 2 сезона.

Кремниевая долина

Сериал

Год выпуска: 2014−2019

Продолжительность: 6 сезонов, серии по 28 минут

Жанр: комедия

Чем полезно маркетологу: узнать об особенностях и сложностях продвижения IT-продуктов. О том, как важно тщательно изучить целевую аудиторию перед тем, как выйти на рынок

Сериал о том, как команда IT-шников придумала сервис и пытается его продвигать. Вряд ли стоит смотреть тем, кто хочет создать собственный SaaS-продукт, так как пыла после просмотра 6 сезонов «Кремниевой долины» явно поубавится.

В целом интересно наблюдать, с какими сложностями сталкиваются ребята и как им удается их преодолеть: когда с помощью высокого интеллекта, когда при поддержке друзей, а когда и просто благодаря удаче.

Особенно порадовал эпизод, когда команда искала причину, почему их крутым сервисом никто не хочет пользоваться. Они выпустили платформу «Крысолов» и даже набрали 500 000 регистраций, но при этом постоянных пользователей (более важный показатель для сервисов) оказалось лишь 20 000. И вот, почему так вышло.

Безумцы

Сериал

Год выпуска: 2007−2015

Продолжительность: 7 сезонов, серии по 47 минут

Жанр: драма

Чем полезно маркетологу: расслабиться и отдохнуть после трудового дня. Посмотреть, как творили рекламщики раньше без наркотиков и ЛСД, а только на одних сигаретах

И снова кино про копирайтера и рекламное агентство, но здесь нет наркотиков и галлюцинаций, хотя муки творчества также присутствуют, как и проблемы с клиентами и внезапные озарений.

Безумцы (так называли себя топ-менеджеры рекламного бизнеса с Мэдисон-авеню, начиная с 1950-х годов 20 века) — неспешный сериал про американскую жизнь в 60-х годах. Главные герои — сотрудники рекламного агентства. У каждого из них есть не только работа и стремления продвинуться по карьерной лестнице, но и личная жизнь, дети, проблемы и парочка скелетов в шкафу.

Мне кажется, что сериал особенно понравится любителям самоанализа и тем, кто любит изучать мотивы человеческих поступков.