Турбо-страницы Яндекса: зачем нужны, как создать и удалить

Скорость загрузки — один из факторов, влияющих на позиции в поисковых системах и поведение пользователей на сайте. Чтобы страницы ресурса быстро загружались, Яндекс предлагает подключить турбо-страницы. 

Разберемся, что это за технология и зачем она нужна, в чем плюсы, минусы и сложности. А также как создать турбо-страницы и, главное, удалить при необходимости.

Что такое турбо-страницы

Технология Яндекса позволяет создавать легкие версии страниц сайта, которые быстро загружаются и адаптированы под мобильные устройства.

Сейчас технология представлена двумя инструментами, и они решают разные задачи.

Конструктор турбо-сайтов в Директе позволяет вручную, но оперативно создать лендинги для мобильного трафика с рекламы.

Представим, что такой трафик идет, но у сайта нет мобильной версии, она слишком много весит или перегружена лишними элементами. Конверсий по такому трафику мало или совсем нет.

Конструктор турбо-страниц в Директе позволяет быстро сделать легкий адаптивный лендинг. После этого можно настроить, чтобы пользователи, переходя с рекламы, видели:

• на десктопе — основной сайт;
• на мобильных устройствах — турбо-страницу.

В конструкторе мало возможностей для кастомизации дизайна страницы. Но на нее можно добавить все основные информационные блоки и элементы для целевого действия — кнопки, формы обратной связи.

С сентября 2022 года конструктор турбо-сайтов доступен только для тех пользователей, которые раньше им уже пользовались. Новым пользователям Яндекс предлагает альтернативу — создать лендинг автоматически из карточки организации в Яндекс Бизнесе. Подробнее.

Инструмент «Турбо-страницы для контентных сайтов» в Вебмастере позволяет автоматически создать легкие адаптивные копии статей. Это полезно, если на сайте много контента, но он не адаптирован / некачественно адаптирован под показ на мобильных устройствах.

Также Яндекс лучше ранжирует статьи, упакованные в турбо-страницы, и показывает их в специальных представлениях Поиска.

В Яндекс Вебмастере также был доступен инструмент «Турбо-страницы для интернет-магазинов», но с 2023 года он отключен.

Плюсы и минусы турбо-страниц Яндекса

Главные достоинства:

• адаптивность — турбо-страницы удобны для просмотра на мобильных;
• небольшой вес — по данным Яндекса они грузятся примерно в 15 раз быстрее обычных страниц;
• простота в создании — Конструктором может пользоваться любой специалист (а не только опытный дизайнер или разработчик), инструмент Вебмастера ненамного сложнее;
• высокое ранжирование в Поиске Яндекса — особенно это касается контентных сайтов;
• ноль затрат — все инструменты для турбо-страниц бесплатные.

Но недостатки тоже есть.

Минимум возможностей по кастомизации страниц. Конструктор турбо-страниц в Директе предлагает очень простой дизайн лендинга с небольшим количеством настроек.

К примеру, у кнопки в форме можно поменять только текст, цвет и размер, но нельзя указать диаметр скругления и добавить анимацию. Невозможно изменить шрифт.

При настройке турбо-страниц для контентных сайтов в Вебмастере возможностей для кастомизации больше — можно подключить CSS. Однако следующий недостаток распространяется на все турбо-страницы.

Нельзя добавить интерактивные элементы. Например, если на вашем основном сайте есть калькулятор для расчета услуги, интерактив для выбора подходящих предложений, квиз — всё это не получится перенести на турбо-страницу.

Статьи также формируются через RSS-канал и для настройки доступны только HTML-элементы и CSS-стили.

Остальные поисковики не индексируют турбо-страницы. Если вы хотите решить проблему мобильной версии для органического трафика, в том числе из Google, турбо-страницы проблему не решат.

В сухом остатке: турбо-страницы полезны, чтобы решить проблему с мобильным трафиком из Яндекса, при этом ресурсов на создание полноценной мобильной версии сайта или лендинга нет.

В остальных случаях можно присмотреться к конструкторам сайтов или заказать разработку.

Как работать с конструктором турбо-страниц

Для начала проверьте, доступен ли у вас сам Конструктор. Если да — скорее всего, на этом аккаунте уже есть турбо-сайт, для которого можно создать новые страницы.

Шаг 1. Создайте страницу

Нажмите желтую кнопку в правом верхнем углу — «Создать». В меню выберите строчку «Турбо-страницу».

Откроется окно. Выберите шаблон или перейдите к созданию страницы с нуля.

Шаг 2. Соберите страницу из секций или настройте секции в шаблоне

По центру экрана располагается ваша будущая страница. В верхнем меню можно выбрать ее отображение на разных экранах: легко проверить, как ее увидит пользователь с десктопа, планшета или смартфона.

Контент и дизайн секций настраивается в меню справа. 

Чтобы начать наполнять пустую страницу или добавить новые элементы в шаблон, нажмите желтую кнопку в левом верхнем углу «Добавить секцию».

Откроется библиотека всех доступных секций — всего 17 видов, у каждой по несколько вариаций.

Контакты организации могут подтягиваться автоматически, если ваша компания зарегистрирована в Яндекс Бизнесе и привязана к турбо-странице.

Привязать ее можно так: нажать на кнопку с шестеренкой в верхнем меню справа, выбрать в левом меню «Моя организация», нажать «Привязать организацию».

Шаг 3. Опубликуйте страницу и привяжите к объявлению

После заполнения страницы проверьте, готова ли она к публикации. Если нет, в правом верхнем углу будет отображаться надпись «Страница заполнена, но не готова к публикации». Нажмите на нее, чтобы узнать, что осталось сделать.

Когда страница будет готова, нажмите кнопку «Опубликовать» в верхнем меню справа. Откроется окошко с уведомлением о публикации. Укажите URL страницы.

Дальше вы можете привязать страницу к объявлению в Директе. Для этого скопируйте ссылку и вставьте ее в действующее объявление. Если объявление еще не готово, нажмите кнопку «Запустить рекламу в Директе».

Виды рекламы в Яндекс Директе

Как создать турбо-страницы для контентного сайта

Этот инструмент Яндекса доступен сейчас для всех сайтов.

Сначала проверьте, нет ли у вас уже доступных турбо-страниц. Яндекс формирует их автоматически с помощью автопарсинга. Для этого зайдите в Вебмастер, в левом меню раскройте раздел «Турбо-страницы для контентных сайтов» и нажмите «Источники».

Если среди источников у вас отобразится автопарсинг, значит, алгоритм Яндекса уже создал турбо-страницы для вашего сайта. Если нет — вы можете самостоятельно создать их через Вебмастер.

Шаг 1. Сформируйте RSS-канал и загрузите файл на сайт

Яндекс формирует турбо-страницы на основе данных RSS-канала в формате RSS 2.0, расширение .XML.

Если сайт создан на одной из популярных CMS, сформировать канал можно с помощью плагинов.

10 лучших CMS для сайта

В остальных случаях это нужно сделать самостоятельно. Для этого на сайт нужно добавить RSS-файл, созданный по разметке, которую предлагает Яндекс. В его справке можно изучить общие требования к разметке и простой шаблон, который можно использовать.

Загрузите готовый файл на сайт.

Шаг 2. Передайте RSS-канал в Вебмастер

Передать канал можно через интерфейс Вебмастера (до 1000 страниц за один раз) или по API (до 10 000 за один раз).

Сначала нужно подготовить RSS-файл: проверьте его доступность по ссылке и разрешите индексирование для робота Вебмастера. Для этого используйте директиву Allow в файле robots.txt.

Далее перейдите в Вебмастер — вернитесь на страницу «Источники» раздела «Турбо-страницы для контентных-сайтов».

Чтобы загрузить канал через интерфейс Вебмастера, добавьте ссылку на RSS-файл своего сайта в поле «Ссылка на RSS», нажмите «Добавить».

Шаг 3. Настройте внешний вид турбо-страниц

В разделе «Турбо-страницы для контентных сайтов» перейдите на страницу «Настройки».

Настройте отображение меню на вкладке «Меню».

На вкладке «Главная страница» вы можете настроить отображение главной, если у вас опубликовано уже не меньше 10 турбо-страниц.

Настроить стили страниц можно двумя способами: через загрузку CSS-стилей или ручную кастомизацию.

Возможностей для ручной кастомизации почти так же немного, как в настройках мобильного лендинга в Конструкторе Директа. Например, шрифт можно менять, но доступны только две опции — шрифт с засечками и без.

Шаг 4. Поставьте счетчик аналитики

В настройках того же раздела перейдите во вкладку «Аналитика». Здесь вы можете добавить счетчик Яндекс Метрики, Google Analytics, Liveinternet, Rambler, Mediascope. Можно добавить и другой счетчик, указав его URL.

Шаг 5. Добавьте рекламные блоки, если нужно

Если вы хотите монетизировать посещения сайта через размещение рекламы, настройте блоки РСЯ и Adfox.

Для этого в настройках турбо-страниц перейдите на вкладку «Реклама». Отобразится информация из аккаунта РСЯ, если он есть. Если нет — кнопка «Создать аккаунт РСЯ».

Для турбо-страниц работают такие типы рекламы:

• рекламный блок над шапкой;
• рекламный блок в контенте;
• рекомендательный виджет;
• реклама в ленте рекомендаций;
• Interscroller;
• InStream-видеореклама;
• Floor Ad.

Шаг 6. Проверьте турбо-страницы и запустите показ

Вернитесь на страницу «Источники». Под нужным источником перейдите по ссылке «Статистика, предпросмотр страниц и ошибки».

На странице «Информация об источнике» нажмите ссылку «Примеры Турбо-страниц в Поиске».

Посмотрите, как отображаются страницы. Если заметите ошибки, стоит перепроверить данные RSS-канала. Если в нем все корректно — обратитесь в техподдержку Яндекса.

Как отключить турбо-страницы Яндекса

Согласно руководству Алексея Бегина (inclient.ru), нужно выполнить несколько шагов:

1. Открыть Вебмастер, перейти в раздел «Турбо-страницы для контентных сайтов → Источники», затем нажать кнопку «CSV», чтобы скачать список. («1,rss» — ссылка передается, «0, rss» — не передается.)
2. Перейти на iksweb.ru, выбрать раздел «Вставить список URL», добавить свои данные и нажать «Сгенерировать».

3. Зайти в файловый менеджер хостинга, загрузить файл removing-turbo.xml и проверить, откроется он или нет.
4. Добавить новый источник в Вебмастер. Вставить ссылку на загруженный файл removing-turbo.xml и нажать «Добавить». Предыдущий источник нужно отключить.

Затем нужно подождать пару дней и проверить, действительно ли Яндекс отключил турбо-страницы. Если статьи долго остаются в Вебмастере, можно еще раз залить файл, но только с теми URL, которые еще не выпали.

Коротко о главном

Турбо-страницы — технология, которая позволяет создавать легкие версии страниц сайта, адаптированные под мобильные устройства. По данным Яндекса, на загрузку таких страниц уходит примерно в 15 раз меньше времени, чем на загрузку обычных.

Но у турбо-страниц свои минусы и сложности. Например, ограничены возможности по кастомизации страниц, нельзя добавить интерактивные элементы.

Чтобы быстро создать адаптивный лендинг, можно использовать Конструктор турбо-страниц в Директе. Но сейчас инструмент доступен только для пользователей, у которых уже есть турбо-сайты, и его функциональность ограничена. Рекомендуем, если инструмент доступен, для разработки сайта мало времени, а требования к дизайну невелики. В остальных случаях — обратиться к полноценным конструкторам сайтов.

Чтобы адаптировать страницы сайта к показам на мобильных устройствах и продвинуть их в Поиске Яндекса, можно использовать инструмент «Турбо-страницы для контентных сайтов» в Вебмастере. Для этого:

• сформируйте RSS-поток для страниц сайта;
• загрузите его на сайт и передайте в Вебмастер;
• настройте внешний вид страниц;
• подключите счетчик аналитики.

Чтобы отключить турбо-страницы, нужно:

• скачать список из раздела «Турбо-страницы для контентных сайтов → Источники»;
• вставить список на на iksweb.ru и нажать «Сгенерировать»;
• загрузить файл removing-turbo.xml в файловый менеджер хостинга;
• добавить новый источник в Вебмастер и отключить предыдущий.