Идеи

Гид по форматам в Яндекс.Дзене

Яндекс.Дзен — платформа для блогеров, медиа и бизнеса. В неё «вшит» искусственный интеллект, который рекомендует контент на основе предпочтений. Почти как YouTube, но со статьями про домашние закваски.

Итак, вы решили создать канал в Яндекс Дзене. Теперь, чтобы что-то опубликовать, нужно перейти в раздел «Дзен-студия», нажать на жёлтый плюсик и выбрать нужный формат.

Есть ещё ролики, они доступны в мобильном приложении
Есть ещё ролики, они доступны в мобильном приложении

Статьи

Статья — основной формат в Дзене. Может включать текст, картинки и виджеты — интерактивные блоки с музыкой, фильмами или публикациями из соцсетей.

Особенности. Олег Копылов, руководитель группы производства коммерческого контента в Яндекс.Дзене, сообщает, что оптимальный объём статьи — от 3 до 6 тысяч знаков. Чтобы люди читали больше и дольше, также важно соблюдать требования к контенту и красиво оформлять публикации.

Текст. Редактор статей предлагает хороший выбор инструментов форматирования.

pic

Плюс в текст можно добавлять теги — специальные слова, которые начинаются с символа «#». Дзен создаёт по ним тематические ленты, читатели могут использовать их для поиска контента.

И ещё — в статьях удобно делать перелинковку с другими материалами канала. Нужно просто вставить ссылки в редактор — получатся красивые превью:

Не просто список текстовых ссылок
Не просто список текстовых ссылок

Изображения. Рекомендуемый формат — 16:9. Вертикальные картинки мешают читать статью до конца, потому что занимают много места. Мало дочитываний — мало показов в ленте.

Минимальная ширина изображения — 300px, а максимальный размер — 30 МБ. Помимо статичных картинок, можно вставлять гифки.

Виджеты. Раньше можно было встраивать в статьи коммерческие виджеты крупных маркетплейсов, чтобы зарабатывать на кликах и продажах. Сейчас можно добавить только музыку, видео, опрос, форму, карту или пост из соцсети. Например, публикацию Facebook* или фото Instagram*.

Пример виджета с Яндекс.Музыкой
Пример виджета с Яндекс.Музыкой

Показатели эффективности. После публикации в личном кабинете можно узнать статистику по статье:

  • Количество дочитываний — сколько раз дочитали публикацию до конца.
  • Количество показов — сколько раз пользователи увидели карточку статьи в своей ленте.
  • Процент дочитываний — доля тех, кто дочитал до конца.
  • Количество лайков и комментариев — общая активность читателей.
  • CTR — показатель кликабельности карточки статьи. Показывает долю тех, кто не только увидел статью в ленте, но ещё кликнул и пошёл читать.
  • Шкала реакций — показывает, как статью оценили подписчики и читатели. Считается в процентах, измеряется с помощью опросов и анализа поведения.
  • Подписки со статьи — сколько людей после чтения решили подписаться на канал.
  • Доход от рекламы — доступен только при подключенной монетизации.
  • С 1 февраля 2022 года в статистике появился дополнительный раздел, который отслеживает данные по подписчикам.
Задача Пример статьи
Озвучить экспертное мнение pic
Поделиться рецептом pic
Дать инструкцию pic
Рассказать про личный опыт pic

Посты

Посты — короткие заметки, которые читатели могут прочитать прямо в ленте Дзена. Для этого даже не нужно кликать на карточки. Формат позволяет быстро поделиться впечатлениями, эмоциями, новостями: обеспечить постоянный поток публикаций.

Особенности. Алгоритмы Дзена активнее показывают посты в течение суток после публикации. Затем показы распространяются преимущественно на подписчиков. Главная аудитория формата — пользователи мобильных устройств.

В Дзене посты позиционируют как способ привлечь внимание к каналу. Рекламных блоков там нет, если только автор не участвует в специальной программе.

Как и большие статьи, посты нужно писать в соответствии с требованиями к контенту.

Пример поста на платформе. Решающую роль в привлечении внимания читателей здесь играет первый абзац и изображение
Пример поста на платформе. Решающую роль в привлечении внимания читателей здесь играет первый абзац и изображение

Текст и изображения. Объём текста — до 1500 символов. Из инструментов форматирования только ссылки, ещё можно вставить эмодзи. Максимум можно добавить 10 картинок (для публикации хватит одной).

Показатели эффективности. Их тоже немного — количество показов и просмотров, общее время просмотра, лайки и комментарии.

Задача Пример поста
Поделиться личными новостями pic
Рассказать личную историю pic
Спросить мнение читателей pic
Рассказать про путешествие pic

Видео

Горизонтальный формат контента. Продолжительность: от 10 секунд до 3 часов.

Особенности. Дзен требует качественный видеоконтент:

  • Картинку без артефактов и эффектов дрожания камеры.
  • Звук в синхроне с видео и без помех.
  • Минимальное разрешение — 1280×720 px.
  • Высота от 400 пикселей.

Но есть и верхний предел: максимальный размер — 10 000 МБ.

Перезаливать своё видео из YouTube или TikTok тоже можно. Главное правило: никаких водяных знаков других соцсетей.

Если у канала есть монетизация, то в видео длиной от 2 минут будут прероллы. Это рекламные видео, которые появляются перед просмотром основного контента.

Пример карточки видео в ленте Дзена
Пример карточки видео в ленте Дзена

Текст и изображения. Карточка видеоролика в Дзене включает заголовок, описание, обложку и теги (до пяти штук) — их тоже нужно подготовить перед публикацией. Ещё могут пригодиться субтитры — по умолчанию видео в ленте воспроизводятся без звука.

Кстати, как в случае с постами и статьями, можно настраивать отложенные публикации и ограничивать комментарии.

Показатели эффективности — как в статьях. Только вместо дочитываний — глубина просмотра.

График показывает вовлечённость зрителя в просмотр. На примере видно, что интерес постепенно падает
График показывает вовлечённость зрителя в просмотр. На примере видно, что интерес постепенно падает
Задача Пример видео
Поделиться впечатлениями о поездке pic
Поделиться подборкой или списком pic
Показать процесс приготовления блюда pic
Дать полезные советы pic

Ролики

В мире Дзена это вертикальные видео 9:16 до 2 минут. В грубом приближении — аналог TikTok.

Особенности. Добавить видео получится только с помощью мобильного приложения. Можно снять ролик самому или загрузить готовое вертикальное видео. Есть встроенный редактор монтажа.

Так выглядят шкала-таймер и панель с инструментами
Так выглядят шкала-таймер и панель с инструментами

В роликах нет рекламы. Получать за них деньги можно только тем, кто участвует в специальной программе.

Ролики — преимущественно мобильный формат.

Текст и изображения. В редакторе можно наложить стикеры, текст и музыку из фонотеки Дзена. Перед публикацией стоит добавить короткое описание. Обложку получится поменять только после публикации.

Показатели эффективности. Такие же, как у формата «Видео».

Задача Пример ролика
Дать короткую инструкцию pic
Поделиться забавным скетчем pic
Ответить на вопрос подписчика pic
Показать окружающую красоту от первого лица pic

Трансляции

Трансляции — прямые эфиры, могут длиться даже до 24 часов. Позволяют общаться с читателями в режиме реального времени.

Особенности. Для подключения на канале должно быть минимум 100 подписчиков (1 000 — для работы с мобильным приложением). Требования — как и к другим видеоформатам.

Стримить можно как с ПК, так и с мобильного приложения. На компьютер нужно обязательно установить программу OBS Studio, а с телефона всё просто — включить камеру и нажать кнопку.

Есть чат для зрителей и уведомления подписчикам о начале эфира. После его завершения можно сразу сохранить и опубликовать видео.

Настройка трансляции на ПК
Настройка трансляции на ПК

В трансляциях нет рекламы, но можно собрать донаты.

Текст и изображения. Как и с другими форматами, нужно придумать интересный заголовок и описание, а также подобрать кликабельную обложку.

Показатели эффективности. В статистике трансляций можно узнать количество лайков, комментариев, просмотров и подписок. Отдельно — число тех, кто смотрел стрим больше 10 минут.

Задача Пример трансляции
Показать мероприятие pic
Пообщаться с подписчиками pic
Провести мастер-класс pic
Показать рабочий процесс pic

Вообще команда Яндекс.Дзен постоянно пробует разные форматы публикаций и отключает старые. Например, в декабре 2021 года убрали галереи, а ещё раньше отказались от нарративов. Одно время даже функционировали сторис как у Instagram*. Так что статья еще точно будет обновляться, держим руку на пульсе.

О чем собираетесь рассказывать в Яндекс.Дзене?

В комментарии
unisender
;

Комментарии