Итак, вы решили создать канал в Яндекс Дзене. Теперь, чтобы что-то опубликовать, нужно перейти в раздел «Дзен-студия», нажать на жёлтый плюсик и выбрать нужный формат.

Гид по форматам в Яндекс.Дзене
Статьи
Статья — основной формат в Дзене. Может включать текст, картинки и виджеты — интерактивные блоки с музыкой, фильмами или публикациями из соцсетей.
Особенности. Олег Копылов, руководитель группы производства коммерческого контента в Яндекс.Дзене, сообщает, что оптимальный объём статьи — от 3 до 6 тысяч знаков. Чтобы люди читали больше и дольше, также важно соблюдать требования к контенту и красиво оформлять публикации.
Текст. Редактор статей предлагает хороший выбор инструментов форматирования.
Плюс в текст можно добавлять теги — специальные слова, которые начинаются с символа «#». Дзен создаёт по ним тематические ленты, читатели могут использовать их для поиска контента.
И ещё — в статьях удобно делать перелинковку с другими материалами канала. Нужно просто вставить ссылки в редактор — получатся красивые превью:
Изображения. Рекомендуемый формат — 16:9. Вертикальные картинки мешают читать статью до конца, потому что занимают много места. Мало дочитываний — мало показов в ленте.
Минимальная ширина изображения — 300px, а максимальный размер — 30 МБ. Помимо статичных картинок, можно вставлять гифки.
Виджеты. Раньше можно было встраивать в статьи коммерческие виджеты крупных маркетплейсов, чтобы зарабатывать на кликах и продажах. Сейчас можно добавить только музыку, видео, опрос, форму, карту или пост из соцсети. Например, публикацию Facebook* или фото Instagram*.
Показатели эффективности. После публикации в личном кабинете можно узнать статистику по статье:
- Количество дочитываний — сколько раз дочитали публикацию до конца.
- Количество показов — сколько раз пользователи увидели карточку статьи в своей ленте.
- Процент дочитываний — доля тех, кто дочитал до конца.
- Количество лайков и комментариев — общая активность читателей.
- CTR — показатель кликабельности карточки статьи. Показывает долю тех, кто не только увидел статью в ленте, но ещё кликнул и пошёл читать.
- Шкала реакций — показывает, как статью оценили подписчики и читатели. Считается в процентах, измеряется с помощью опросов и анализа поведения.
- Подписки со статьи — сколько людей после чтения решили подписаться на канал.
- Доход от рекламы — доступен только при подключенной монетизации.
- С 1 февраля 2022 года в статистике появился дополнительный раздел, который отслеживает данные по подписчикам.
Задача | Пример статьи |
Озвучить экспертное мнение | ![]() |
Поделиться рецептом | ![]() |
Дать инструкцию | ![]() |
Рассказать про личный опыт | ![]() |
Посты
Посты — короткие заметки, которые читатели могут прочитать прямо в ленте Дзена. Для этого даже не нужно кликать на карточки. Формат позволяет быстро поделиться впечатлениями, эмоциями, новостями: обеспечить постоянный поток публикаций.
Особенности. Алгоритмы Дзена активнее показывают посты в течение суток после публикации. Затем показы распространяются преимущественно на подписчиков. Главная аудитория формата — пользователи мобильных устройств.
В Дзене посты позиционируют как способ привлечь внимание к каналу. Рекламных блоков там нет, если только автор не участвует в специальной программе.
Как и большие статьи, посты нужно писать в соответствии с требованиями к контенту.
Текст и изображения. Объём текста — до 1500 символов. Из инструментов форматирования только ссылки, ещё можно вставить эмодзи. Максимум можно добавить 10 картинок (для публикации хватит одной).
Показатели эффективности. Их тоже немного — количество показов и просмотров, общее время просмотра, лайки и комментарии.
Задача | Пример поста |
Поделиться личными новостями | ![]() |
Рассказать личную историю | ![]() |
Спросить мнение читателей | ![]() |
Рассказать про путешествие | ![]() |
Видео
Горизонтальный формат контента. Продолжительность: от 10 секунд до 3 часов.
Особенности. Дзен требует качественный видеоконтент:
- Картинку без артефактов и эффектов дрожания камеры.
- Звук в синхроне с видео и без помех.
- Минимальное разрешение — 1280×720 px.
- Высота от 400 пикселей.
Но есть и верхний предел: максимальный размер — 10 000 МБ.
Если у канала есть монетизация, то в видео длиной от 2 минут будут прероллы. Это рекламные видео, которые появляются перед просмотром основного контента.
Текст и изображения. Карточка видеоролика в Дзене включает заголовок, описание, обложку и теги (до пяти штук) — их тоже нужно подготовить перед публикацией. Ещё могут пригодиться субтитры — по умолчанию видео в ленте воспроизводятся без звука.
Кстати, как в случае с постами и статьями, можно настраивать отложенные публикации и ограничивать комментарии.
Показатели эффективности — как в статьях. Только вместо дочитываний — глубина просмотра.
Задача | Пример видео |
Поделиться впечатлениями о поездке | ![]() |
Поделиться подборкой или списком | ![]() |
Показать процесс приготовления блюда | ![]() |
Дать полезные советы | ![]() |
Ролики
В мире Дзена это вертикальные видео 9:16 до 2 минут. В грубом приближении — аналог TikTok.
Особенности. Добавить видео получится только с помощью мобильного приложения. Можно снять ролик самому или загрузить готовое вертикальное видео. Есть встроенный редактор монтажа.
В роликах нет рекламы. Получать за них деньги можно только тем, кто участвует в специальной программе.
Ролики — преимущественно мобильный формат.
Текст и изображения. В редакторе можно наложить стикеры, текст и музыку из фонотеки Дзена. Перед публикацией стоит добавить короткое описание. Обложку получится поменять только после публикации.
Показатели эффективности. Такие же, как у формата «Видео».
Задача | Пример ролика |
Дать короткую инструкцию | ![]() |
Поделиться забавным скетчем | ![]() |
Ответить на вопрос подписчика | ![]() |
Показать окружающую красоту от первого лица | ![]() |
Трансляции
Трансляции — прямые эфиры, могут длиться даже до 24 часов. Позволяют общаться с читателями в режиме реального времени.
Особенности. Для подключения на канале должно быть минимум 100 подписчиков (1 000 — для работы с мобильным приложением). Требования — как и к другим видеоформатам.
Стримить можно как с ПК, так и с мобильного приложения. На компьютер нужно обязательно установить программу OBS Studio, а с телефона всё просто — включить камеру и нажать кнопку.
Есть чат для зрителей и уведомления подписчикам о начале эфира. После его завершения можно сразу сохранить и опубликовать видео.
В трансляциях нет рекламы, но можно собрать донаты.
Текст и изображения. Как и с другими форматами, нужно придумать интересный заголовок и описание, а также подобрать кликабельную обложку.
Показатели эффективности. В статистике трансляций можно узнать количество лайков, комментариев, просмотров и подписок. Отдельно — число тех, кто смотрел стрим больше 10 минут.
Задача | Пример трансляции |
Показать мероприятие | ![]() |
Пообщаться с подписчиками | ![]() |
Провести мастер-класс | ![]() |
Показать рабочий процесс | ![]() |
Читайте только в блоге Unisender
Комментарии
СВЕЖИЕ СТАТЬИ
Другие материалы из этой рубрики
Не пропускайте новые статьи
Подписывайтесь на соцсети
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
О чем собираетесь рассказывать в Яндекс.Дзене?
В комментарии