Как сделать классную форму подписки на рассылку: 25+ примеров

Обычно заголовок формы выглядит так: «Подпишитесь на рассылку и получайте новости первыми». Или «Подпишитесь и получайте полезные статьи раз в неделю, без спама».

На такую рассылку подпишутся те, кто уже лоялен к компании, эксперту, блогу. Для остальных форма выглядит не очень убедительно — как просьба оставить email непонятно зачем.

Дело не только в тексте. Подписчика нужно заинтересовать, показать пользу, объяснить, чем ваша рассылка лучше других. Убедить, что письма стоят того, чтобы уделить им время и место в почтовом ящике. В статье собрано более 25 удачных примеров, как это сделать — вдохновляйтесь и внедряйте.

Показать примеры писем

Простой способ развеять сомнение «узнаю ли я что-то полезное из рассылки» — показать пример её содержимого.

Здорово будет показать не один пример, а два-три — особенно если используете разные форматы писем.

Или просто показать предыдущие выпуски рассылок.

Афиша Daily показывает содержимое разных форматов рассылок. По ссылке «Примеры рассылок» можно посмотреть два письма: «Новое за день» и «Лучшее за неделю».

А Макс Черепица показывает один пример письма. И пишет, что сразу после подписки пришлёт подборку лучших выпусков. Так он создаёт интригу — выдаёт часть информации сразу + обещает что-то интересное сразу после подписки.

Не всегда нужно показывать полноценный пример письма. Если в рассылке вы рассказываете о скидках и спецпредложениях, приведите пример акции прямо в тексте формы. Это вызовет желание поймать такую же выгодную цену. И куда больший интерес, чем фраза «Первыми узнавайте о скидках и спецпредложениях».

Вот пример такой акции у Туту.ру — «Ласточка в Нижний Новгород и Орёл за 598 ₽».

Сделать подарок 

Второй способ убедить подписаться на рассылку — пообещать подарок. Что-то недорогое для вас, но полезное для читателя.

«Альпина Паблишер» за подписку дарит чек-лист со списком книг, которые нужно прочитать летом.

Издательство «АСТ» дарит одну из 100 электронных книг на выбор. А также проводит розыгрыш среди подписчиков — каждую неделю есть шанс выиграть комплект книг.

Издательство «Манн, Иванов и Фербер» дарит книгу на тему, которая наверняка интересна большинству их читателей.

Сервис Mera дарит урок по правильному питанию с провокационным названием.

Сервис «Топ Тревел», занимающийся подбором путевок, дарит подписчикам видеокурс по поиску дешёвых туров и билетов.

Можно подарить не один вебинар, а целую серию видео, раскрывающих интересную для пользователей тему. Так делает агентство Changellenge.

Школа «Энергия Рейки» предлагает сразу комплект подарков. Тут и книга, и видео, и бесплатный курс, и даже набор постеров.

А если подписаться на рассылку The Sims 4, в подарок дадут гитару — добавят прямо в учётную запись.

Устроить розыгрыш призов

Ещё один интересный приём — не дарить что-то каждому человеку, а предлагать участвовать в конкурсе среди подписчиков и выигрывать призы. Так вы сможете разыграть что-то более ценное, чем книгу, видео или чек-лист. А ещё вызвать у пользователей азарт и привлечь больше подписчиков.

Такие розыгрыши периодически проводит Яндекс.Маркет. Призы классные — фитнес-браслеты, наушники, телефоны и другие гаджеты.

«Музей Москвы» разыгрывает среди подписчиков комплексные билеты сразу на все выставки.

Qatar Airways разыгрывает 250 000 миль, которые можно обменять на авиабилеты по любому направлению. Причём розыгрыш проходит каждый день.

Если нет идей для призов, их можно поискать в соцсетях — например, сейчас многие компании дарят подарки за подписку в Инстаграме.

Дать скидку или бонус

Такой приём часто используют магазины — предлагают получить скидку в 5-10% или купон на 300-500 рублей.

Вот пример скидки для подписчиков на сайте Mohito. У многих магазинов есть похожие предложения.

А вот пример скидки на конкретную сумму. Скидка может действовать на товар или на стоимость доставки.

Если у вас низкий средний чек, и вы не готовы давать каждому клиенту скидку в несколько сотен рублей, можно установить сумму минимального заказа, при которой будет действовать скидка. Так делает магазин Shariki.ru.

Приём со скидкой можно использовать и при продвижении услуг.

Оригинально рассказать о ценности рассылки

Подарки — это здорово, но основная ценность рассылки не в них. Чтобы человек искренне захотел получать ваши письма, нужно объяснить, что в них полезного. 

Подумайте, какую боль человека решит рассылка, какую ценность даст — и расскажите об этом в заголовке. 

Компания ChinaToday, посредник Таобао, еженедельно присылает секреты по работе с Китаем. Это полезно и интересно.

Похожий заход у рассылки для индивидуальных предпринимателей от Дмитрия Робионека. Из заголовка сразу понятно, что подписчики будут узнавать о новых законах и изменениях для ИП. Польза очевидна.

Такой подход не сложно применить, если продукт нацелен на относительно узкую аудиторию: например, предпринимателей или людей, увлечённых какой-то профессией или хобби. В общем, на тех, у кого есть понятные потребности и нужда в информации, которая есть в вашей рассылке. 

Например, вот рассылка для начинающих путешественников на мотоцикле.

А WWF предлагает узнать не о деятельности фонда, а о том, как дела у тигров и снежных барсов.

У «Кода» польза хорошо раскрыта в заголовке — видно, каких результатов рассылка поможет достичь.

У The Bell* заход через эмоции и ритуал. Пишут, что их рассылка идеальна, чтобы начать рабочий день.

Что в итоге

Главное в рассылке — ценность для читателя. А ваша задача — показать её всеми возможными способами:

1. Написать хороший смысловой заголовок и поясняющий текст.
2. Показать лучшие примеры ваших писем.
3. Дать небольшой подарок, чтобы пользователю было проще вас полюбить.

А если хотите собрать базу побольше, подключайте игровую механику — устройте розыгрыш призов. Но о содержании рассылки тоже не забывайте, иначе люди быстро отпишутся.

* признан минюстом РФ иноагентом