menu

Топ-25 лучших тем письма в мае

Раз в месяц достаем из инбокса лучшие темы письма

Приятного аппетита

«После праздников» — фраза № 1 в мае, но не для email-маркетологов.

Пока остальные колдуют у мангала, маркетологи корпят над темами писем: придумывают, тестируют, комкают черновики. Родненькие, знают, что я буду их читать!

Посвящаю майский топ шашлыкам и первой грозе 🤣

Как флиртовать при помощи книг
Электронная библиотека LiveLib

  • Интрига:🍗🍗🍗🍗
  • Польза:🍗

Оказывается, в викторианскую эпоху можно было провести книгой по лбу, и это означало «Я люблю вас!» А если зажать книжку между зубами, это значит «Ненавижу!» Интересно, а с электронной книгой такой трюк сработает?

Дуров, верни стену! Вспоминаем SMM 10 лет назад
Автор: школа креативного мышления ИКРА

  • Интрига: 🍗🍗🍗🍗🍗
  • Польза: 🍗🍗

А вы помните, как Дуров убрал стену, и вся соцсеть ВКонтакте взорвалась возмущениями? Эпичное было время. Автор здорово угадал с темой, которая близка аудитории рассылки.

Евдокия Лебедева
Контент-менеджер школы ИКРА

Результаты рассылки

Open Rate: 19.1 %.

Click Rate: 1,3 %.

В рассылке нужно было рассказать о предстоящем интенсиве по SMM. И тут мне пришла в голову мысль оглянуться назад и показать, как быстро развиваются соцсети на реальных примерах: мемы с политиками и «крабом», Дэвид Блэйн, граффити в ВК — все это будто недавно было, а на самом деле 10 лет прошло.

Мы провели небольшое расследование и подчеркнули для себя несколько ключевых событий, происходивших в этой области за последние 10 лет. Тема и содержание письма оказались интересны подписчикам, в итоге по ссылке на интенсив перешло 89 человек, а коллеги сообщили, что в этот день заявки действительно начали «сыпаться».

Считаю, что основной секрет интересной и полезной рассылки в том, что она должна цеплять, в первую очередь, самого автора, тогда и текст будет хороший, и подписчики довольны.

Кататься на животных и возить пакеты. Чего еще нельзя делать в аэропортах мира?
Сервис для путешествий Skyscanner

  • Интрига: 🍗🍗🍗🍗🍗
  • Польза: 🍗🍗🍗🍗🍗

Из аэропорта Кении нельзя выходить с полиэтиленовым пакетом. В аэропорту Дании нельзя целоваться дольше 3 минут. А из Таиланда нельзя вывозить голову Будды. Полезная тема — интригует даже тех, кто не выезжал дальше своей области.

Как учительница стала жертвой детской травли и кто такие родители-нарциссы
Онлайн-медиа для родителей Мел

  • Интрига: 🍗🍗🍗🍗🍗
  • Польза: 🍗

Заинтриговала первая часть темы. Обычно ученики травят самого слабого в классе, а в этот раз слабым звеном оказалась учительница. Открываю письмо, чтобы скорее пополнить личную копилку сплетен.

Темы:

Как зарабатывать на выборах

А сколько вы зарабатываете?

Субботник — 65

Прехедер для темы «Субботник — 65»: Редакторы в отпуске, поэтому ПОЧЕМУ БЫ И НЕТ
Т—Ж

  • Интрига: 🍗🍗🍗🍗🍗
  • Польза: 🍗🍗🍗

Интрига в каждой теме, ведь говорят о сокровенном — о деньгах и о том, как их заработать. А вторая тема в стиле Юрия Дудя вообще не оставила шансов: нужно брать! А точнее отвечать на опрос и участвовать в составлении рейтинга зарплат.

В третьей теме сработала не сама тема, а прехедер. Стало интересно: что это они творят, пока редакторы в отпуске загорают? Может быть, офис разнесли? Но нет — сделали необычное письмо, полностью из картинок:

Топ-25 лучших тем письма в мае 1
С картинками даже убедительнее, чем с текстом

О чем мы сегодня думаем. Письмо в картинках
Издательство МИФ

  • Интрига: 🍗🍗🍗🍗
  • Польза: 🍗

Рассматривать картинки проще и интереснее, чем читать текст. Поэтому тема сразу вызывает благосклонность и интригует. Внутри письма еще один пример того, что картинки смотрятся убедительнее букв.

Письмо на 9 мая
Письмо пришло в аккурат к 9 мая

Бедность — это когда не знаешь, зачем тебе деньги
Бизнес-тренер Михаил Дашкиев

  • Интрига: 🍗🍗🍗🍗
  • Польза: 🍗🍗

А я думала бедность — это когда денег совсем нет, и ты не можешь заработать их даже на выборах [слышен треск стереотипов].

На отдых к дедушке и бабушке: как отпустить ребёнка
Сообщество мам BabyBlog

  • Интрига: 🍗🍗🍗
  • Польза: 🍗🍗🍗🍗

Друг на днях пожаловался: «Отправил сына к бабушке с дедушкой на неделю, а он там разбаловался. А что будет, если я его на месяц отправлю?». Тема актуальна и для родителей, и для бабушек с дедушками.

Бабушка в шоке — борщ за 15 минут
Конструктор еды Elementaree

  • Интрига: 🍗🍗🍗🍗
  • Польза: 🍗🍗🍗🍗

Моя бабушка готовит борщ примерно за полтора часа. Получается вкусный, ароматный и наваристый — ложка в тарелке стоит и не падает. А за 15 минут разве такой получится? Если да — перешлю письмо бабуле.

Что для меня значит тушить пожары?
Гринпис России

Прехедер: Ранний подъем, сборы. Я надеваю пожарную экипировку, встряхиваю куртку и чувствую запах…

  • Интрига: 🍗🍗🍗🍗🍗
  • Польза: 🍗

Здесь заинтриговал прехедер. Людям нравится читать про жизнь других людей. Это интересно и увлекает. Особенно, если эти люди — пожарные, у которых не жизнь, а сплошное опасное приключение.

Как читать по 100 книг в год
Лайфхакер

  • Интрига: 🍗🍗🍗🍗
  • Польза: 🍗🍗🍗🍗🍗

Когда в теме есть цифры, мозг сразу хочет все посчитать. 100 книг в год — это сколько в месяц? А в неделю? А страниц в день?

(°ロ°) На яхту можно не только лишь всем…
Яхтенный онлайн-проект Fleet5

  • Интрига: 🍗🍗🍗🍗
  • Польза: 🍗

В теме отсылка к перлу киевского мэра Виталия Кличко. Эта фраза стала мемом, а мемы в темах работают хорошо. Об этом, а также о других фишках, которые помогают повысить открываемость, рассказал автор рассылки:

Иван Овощников
Менеджер по email-маркетингу Fleet5

Результаты рассылки

(°ロ°) На яхту можно не только лишь всем…

Open Rate: 32 %.

Что сработало? Конечно, мем (отсылка к ораторским способностям киевского мэра Виталия Кличко) и смайлик.

⛵/🛥️❓ Отдых на яхте VS круиз на лайнере

Open Rate: 29 %.

Здесь новый для нас эмоджи — вопросительный знак, который бросается в глаза, плюс сама по себе тема короткая и максимально информативная.

(☞゚ヮ゚)☞ Приходите на вечеринку. Без регистрации, без смс ☜(゚ヮ゚☜)

Open Rate: 69 %.

Рассылка не на всю базу, а на узкий сегмент. Перед тем как отправить письмо, мы пообщались с людьми, выявили заинтересованных и сделали по их адресам рассылку. Поэтому открываемость получилась такой высокой.

Ещё одно письмо, которое тоже получил узкий сегмент, — «Вас ждать на вечеринке в четверг?». У него Open Rate ещё выше: 72,22 %. Не знаю почему, но такие темы работают уже давно. Ещё полтора года назад слал письма с вопросом «Тебя ждать?», но в другой нише, и результат всегда был отличный.

[Корабль-призрак] Octavius

Open Rate: 31 %.

Рубрику про корабли-призраки ввели в начале текущего года. Видим, что эта тема интересна.

Сейчас для получения хороших показателей открываемости, все, что мне нужно сделать — отправить имейл, который не попадет в спам. Показатели в этом месяце плюс-минус ровные по всем рассылкам. Это говорит о лояльности аудитории.

Как перестать учить грамматику?
Английский с Аленой Приведенцевой

  • Интрига: 🍗🍗🍗
  • Польза: 🍗🍗🍗

Обычно англичане предлагают узнать, как выучить грамматику за месяц-неделю-5 минут, а тут все наоборот — утверждают, что можно ее не учить вообще и при этом иметь результат.

Что делать, чтобы не стать «диванной картошкой» и как НЕ говорить на английском
Школа английского языка Puzzle English

  • Интрига: 🍗🍗🍗🍗
  • Польза: 🍗🍗🍗

Еще одно подтверждение того, что школы английского решили удивить подписчиков новым подходом к темам: теперь говорить на английском НЕ нужно. Ну и «диванная картошка» интригует, конечно.

Анна, ваше заявление на отпуск подписано
Кэшбэк сервис Много.ru

  • Интрига: 🍗🍗🍗🍗🍗
  • Польза: 🍗

Официальное письмо с обращением по имени, да еще и с упоминанием священного слова «отпуск» — это однозначно интрига.

Статья недели: «Два идеальных способа разориться на старте интернет-магазина»
Медиа об интернет-маркетинге Безумные котики

  • Интрига: 🍗🍗🍗🍗🍗
  • Польза: 🍗🍗🍗🍗

А могли бы написать стандартно: «Как не разориться на старте интернет-магазина». Такая тема тоже зашла бы, но решили придумать что-то пооригинальнее. Мне тема с идеальными способами разорения нравится больше — она горячее.

Страшное безудержное хвастовство — не читайте 🙂
Дарья Манелова — Instмаркетолог

  • Интрига: 🍗🍗🍗🍗
  • Польза: 🍗

Когда говорят что-то не делать, сразу хочется поступить наоборот. А тут еще и «припугнули» страшным и безудержным хвастовством.

Время генома
Издательство Альпина

Прехедер: Что важно знать о раке, ДНК и генетических тестах

  • Интрига: 🍗🍗🍗🍗
  • Польза: 🍗🍗🍗🍗

Еще одна тема в выигрыше только благодаря крутому предзаголовку. Я недавно прочла «Раковый корпус» Солженицына — впечатления еще свежи, поэтому тема рака трогает особенно сильно.

Пока ты в роддоме, с бизнесом ничего не случится
Бизнес-клуб Websarafan

  • Интрига: 🍗🍗🍗🍗
  • Польза: 🍗🍗🍗🍗

Полезная и интригующая тема — я сразу подумала, что в письме будет живой опыт от бизнес-леди, которая решила сразу двух зайцев поймать: и ребенка родить, и бизнес сохранить. Интересный опыт, который ломает стереотипы.

Как не умереть на рабочем месте?
Образовательная платформа Теории и Практики

  • Интрига: 🍗🍗🍗🍗🍗
  • Польза: 🍗🍗🍗🍗🍗

Открыла письмо, почти не раздумывая. А если бы написали «Как не сдохнуть на рабочем месте», открыла бы вообще за секунду. Потому что когда сидишь за офисным столом семь часов подряд не вставая, кроме как «щас сдохну» мыслей в голове нет.

Темы:

Как спорить с начальником

Как делегировать задачи
Прехедер: Делегируй или умри. Не надо бояться

CRM-система Мегаплан

  • Интрига: 🍗🍗🍗🍗
  • Польза: 🍗🍗🍗🍗🍗

Вот так топ тем превратился в топ прехедеров 🙂 Тема с предзаголовком дополнила предыдущую: чтобы не умереть на рабочем месте, нужно не бояться делегировать задачи, а если начальник против — спорьте с ним, но спорьте правильно, чтобы не уволил.

Секрет счастливого брака: перестаньте приспосабливаться
Журнал о психологии PSYCHOLOGIES

  • Интрига: 🍗🍗🍗
  • Польза: 🍗🍗🍗🍗

Моя мама, тихий и спокойный человек, всегда говорила — мужу нужно угождать, приспосабливаться к нему. Психологи из журнала PSYCHOLOGIES считают иначе. Я тоже ратую за упрямство, эмансипацию и бунты — поэтому скорее открываю письмо.

В мае было много интересных предзаголовков. Я заметила, что иногда они работают гораздо лучше темы. К примеру, когда тема не говорит нам ни о чем, прехедер ее дополняет, раскрывает суть и добавляет юмора, делая письмо более заметным.

Обращайте внимание на предзаголовки и не игнорируйте их.