Как сделать красивый шрифт в теме письма (да, так можно!) за 2 минуты при помощи Юникода

Компании очень стараются, чтобы выделится в почтовых ящиках: они используют эмоджи и креативные заголовки, экспериментируют с прехедерами. Но эти приёмы популярны среди маркетологов и уже вряд ли удивят подписчиков.

А как насчёт того, чтобы проигнорировать стили темы и использовать в ней декоративные шрифты? Это привлекает внимание:

Как это сделать

Чтобы поставить новый шрифт в теме или графе «Отправитель», не нужно использовать CSS-стили или атрибуты HTML  — более того, для этих полей это просто невозможно. Поменять шрифт можно только с помощью Юникода.

Юникод — стандарт кодирования символов. Когда мы используем эту кодировку, текст превращается в набор символов с определёнными характеристиками. Примеров использования Юникода много: например, эмоджи — часть этой кодировки.

Как повысить эффективность рассылки с помощью смайлов

Увы, но вариантов для креатива на кириллице, как волос на голове лысого из «Браззерс» — катастрофически мало. У большинства кириллических знаков просто нет аналогов в Юникоде.

Зато кириллицу, например, можно перевернуть.

С латиницей дела обстоят лучше. Как это можно использовать:

• Выделить название бренда, если оно пишется на английском.
• Выделить слово в теме письма, если оно состоит из универсальных букв: А, В, Е, К, М, Н, О, Р, С, Т, У, Х. У этих знаков есть аналоги и в латинице, и в кириллице. При должном воображении из 12 букв можно придумать очень много слов.

Также с латинскими буквами можно поразвлечься при помощи дополнительных стилизаций Юникода, например, инвертировать в готический шрифт (учтите, что периодически он нечитаем, особенно если писать капсом).

Как вы понимаете, несмотря на ограничения, выкрутиться можно.

Как конвертировать текст в символы Юникода

Проще всего конвертировать через сервис Symbl от, собственно, Юникода. Здесь есть не только таблица символов, из которой можно собрать нужное слово или текст вручную, но и множество дополнительных инструментов, которые работают тут же — достаточно просто ввести слово.

Всё, что остаётся вам, как создателю рассылки — скопировать текст из правой части редактора и вставить в тему, прехедер или поле «Отправитель».

Также там есть целый раздел с «красивыми буквами» — вариантов достаточно и для латиницы, и для кириллицы. В последнем, правда, будет сложнее поддерживать единый стиль написания всех букв в слове, так как часть из них существуют только в латинице. 

Если лень собирать слово вручную, можно обратиться к тому, что у Symbl называется «Генератор ников»: там достаточно ввести слово, и сервис предложит различные варианты написания — останется только протестировать, чтобы выбранный вариант точно сработал в почтовиках. С кириллицей тоже работает! Но сразу предупредим, что некоторые варианты выглядят, как будто вы вернули себе свой 2007-й.

Какие платформы поддерживают

Приём работает в таких почтовых приложениях:

• Gmail.
• Mail.ru.
• Яндекс.Почта.
• Yahoo.
• Outlook/Hotmail.
• UKR.NET.

Как реагируют спам-фильтры

Я проверил письмо с Юникодом в сервисе Mail-tester. Декоративные шрифты никак не влияют не репутацию email:

На что обратить внимание

• Не все сервисы рассылок поддерживают Юникод в теме письма и имени отправителя. Но если вы верстаете вручную, то как минимум в прехедер всегда можно поместить текст с Юникодом. И да, Unisender поддерживает Юникод в теме, имени отправителя и прехедере.
• Всегда проверяйте как отображается Юникод в различных почтовых клиентах, браузерах и операционных системах. Например, некоторые символы могут отлично отображаться на Windows. но вылезать в виде закорючек в MacOS.
• Используйте Юникод с умом. Достаточно немного переборщить и вместо темы получится нечитабельная крипота.

Успешных тестов!