Как сделать афишу, которая точно приведёт посетителей

Чтобы привлечь зрителей на концерт, выставку, конференцию или спортивные соревнования, нужна афиша. Она должна доносить суть мероприятия: что это за событие, когда оно состоится и почему на него стоит прийти. Если визуал не справится с этой задачей, мероприятие останется без внимания и посетителей. 

В статье делимся пошаговым планом, как разработать дизайн афиши, который подтолкнет публику купить билеты. В конце — подборка инструментов для создания плаката без помощи дизайнера.

Шаг 1. Проанализируйте специфику мероприятия

Первым делом определите, на кого рассчитано событие. Исследуйте целевую аудиторию: возраст, социальный статус, интересы и привычки потенциальных участников. Это поможет выбрать подходящий стиль оформления и понять, какие элементы привлекут внимание публики. 

Например, если вы делаете постер для детского мероприятия, привлечь внимание детей помогут яркие цвета и мультяшные образы, а их родителей — информация о педагогах, активностях и условиях проживания.

Важно подумать над УТП: понять, что делает мероприятие особенным. Может быть, оно проходит в нестандартной локации, в роли ведущего выступает искусственный интеллект или ожидается звездный состав участников. Ключевые преимущества стоит вынести на афишу — это поможет выделиться на фоне конкурентов и «продать» событие.

Посмотрим на постер с приглашением на концерт. На нем упоминается, что мероприятие пройдет под открытым небом, а группа исполнит песни из нового альбома.

Шаг 2. Сформулируйте ключевое сообщение

Решите, какая информация должна быть на афише. Обязательно укажите название события, дату, время и место проведения. Важно обозначить условия посещения: требуется ли покупка билета, нужна ли регистрация или вход свободный. Эти данные обычно пишут в верхней части постера крупным шрифтом. 

Ниже разместите дополнительную информацию: программу мероприятия, тайминг, имена участников, партнеров — все, что может заинтересовать аудиторию и убедить ее прийти. Если деталей слишком много, лучше оставить только главное, например, самых известных спикеров или артистов. Хедлайнеров можно выделить цветом или размером кегля.

Также стоит упомянуть, где искать подробности: добавить QR-код, ссылку на сайт или контактный номер для справок. Не забудьте и про возрастную маркировку — минимальный возраст для посетителей. Если ограничений нет, поставьте «0+».

Фразы на афише должны быть емкими. Прохожих и пользователей соцсетей текст должен зацепить, чтобы они обратили внимание на постер или пост в ленте. А у водителей и их пассажиров нет времени читать длинные тексты на дорожных билбордах — транспорт быстро проезжает мимо.

Шаг 3. Выберите дизайн

Продумайте стилистику афиши, исходя из характера события. Например, для гаражной распродажи подойдет постер с винтажным оформлением, а для фестиваля электронной музыки — динамичный и яркий дизайн. 

Подберите подходящую цветовую гамму и шрифтовые пары. Для семинара по йоге хорошо подойдут пастельные оттенки и рукописный шрифт, а для деловой конференции — строгие линии и нейтральные цвета.

Следите за читабельностью: 

• Сочетайте не более 2–3 шрифтов. Один акцентный, остальные — нейтральные. Например, для основного текста подойдет универсальная Helvetica. 
• Убедитесь, что надписи не сливаются с фоном. 
• Учитывайте межбуквенное и межстрочное расстояние. Слишком плотный текст трудно читать, слишком растянутый — сложно воспринимать. 
• Буквы должны быть четкими. Если «П» похожа на «Р», а «З» на «Э», это мешает быстро уловить смысл. 

Определите центральный визуальный образ. Для одной афиши ключевым элементом может стать нестандартная типографика, отражающая концепцию события, для другой — изображение микрофона, рояля или других атрибутов, которые иллюстрируют тематику. 

Также можно использовать фотографии артистов, блогеров, экспертов или других узнаваемых участников ивента. А еще нейтральные снимки, передающие атмосферу мероприятия, или кадры с аналогичного события, например, прошедшего в прошлом году.

Шаг 4. Поработайте над композицией

Когда определитесь с элементами афиши, попробуйте разместить их на одном холсте. Следуйте этим рекомендациям:

Выберите главный элемент. Это может быть фотография, название мероприятия или логотип. Разместите его в центре или в верхней части, чтобы он сразу цеплял взгляд. Остальную информацию располагайте ниже или вокруг основного объекта.

Оставляйте «воздух» между элементами. Свободное пространство помогает управлять вниманием и фокусировать его на ключевых тезисах.

Не перегружайте плакат. Чем больше текста и изображений, тем сложнее быстро уловить суть мероприятия.

Используйте асимметрию. Она делает композицию динамичнее и привлекательнее. Размещайте текстовые блоки и картинки на разных уровнях, смещая их от центра. Можно провести на холсте букву Z и расположить ключевую информацию вдоль ее линий. Такая схема учитывает один из типичных паттернов восприятия информации пользователями.

Шаг 5. Адаптируйте дизайн под разные форматы

Обычно афишу размещают на билбордах, уличных тумбах, остановках общественного транспорта, а также печатают в виде листовок. В интернете ее публикуют в виде баннеров на сайтах, постов и сторис в соцсетях. Например, можно настроить продвижение в Яндекс Директе.

У каждой площадки и носителя свои требования, поэтому дизайн нужно адаптировать под них. Если не учитывать рекомендуемые размеры, публикация может не пройти модерацию или отображаться некорректно. Также для корректного отображения цветов на печати рекомендуется перевести макет в цветовую модель CMYK.

Шаг 6. Проверьте макет

Покажите готовый макет коллегам или друзьям, чтобы они оценили дизайн и формулировки, заметили опечатки и другие погрешности. Свежий взгляд помогает увидеть то, что вы могли пропустить.

Исправив недочеты заранее, вы сэкономите время и бюджет. Если обнаружится ошибка, например, в адресе сайта или дате мероприятия, придется перепечатывать тираж и редактировать онлайн-рекламу. А средства, вложенные в продвижение к моменту, как кто-то заметит недочет, окажутся потрачены зря.

Подборка сервисов, где можно быстро сделать афишу

Если вы не дизайнер и не готовы тратить деньги на привлечение специалиста, можно оформить афишу самостоятельно в одном из графических онлайн-редакторов. Они предлагают шаблоны, разработанные профессионалами — с продуманной композицией, гармонично подобранными цветами и шрифтами.

Макеты легко кастомизировать под свои задачи. Просто выберите понравившийся дизайн в каталоге, поменяйте надписи и добавьте свои изображения.

Делимся сервисами, где можно быстро создать красивый визуал:

Canva. Предоставляет доступ к большой библиотеке шаблонов и стоковых фотографий. Позволяет редактировать изображения онлайн: удалять фон, настраивать цвета и шрифты. В платной версии автоматически адаптирует макет под разные размеры, сохраняя композицию. Если подходящего шаблона нет, можно описать идею встроенному ИИ — и он воплотит ее в жизнь.

Fotor. Главная фишка — встроенный набор AI-инструментов. Он позволяет редактировать готовые изображения и создавать новые. Вы можете выбрать шаблон и сгенерировать для него уникальную иллюстрацию, а затем стилизовать афишу. Например, сделать ее мультяшной. Разобраться со всем функционалом программы поможет наш гайд по Fotor.

FotoJet. Простой десктопный редактор, который осваивается за несколько минут. Внутри — готовые шаблоны афиш, библиотека фотографий и клипартов, а также базовые инструменты для их обработки. Большой плюс приложения — возможность попробовать его бесплатно и без регистрации.

Desygner. Если не хотите искать подходящий шаблон в каталоге, опишите задачу ИИ-ассистенту. Он предложит варианты компоновки и заготовки текста. Далее вы сможете выбрать понравившийся макет и отредактировать его. Готовая афиша адаптируется под посты для соцсетей, баннеры, листовки и другие форматы в один клик.

Flyvi. Встроенная библиотека сервиса постоянно пополняется новыми иллюстрациями и  иконками, предлагает более 600 шрифтов с поддержкой кириллицы и позволяет загружать свои собственные. В приложении также есть ИИ-инструменты для замены лица и фона, улучшения качества изображений и генерации визуалов. В нашей статье протестировали все бесплатные возможности Flyvi.