Зрители знакомятся с мнением дизайнеров, типографов, журналистов и других специалистов, которые делятся своим взглядом на шрифт, обсуждают его влияние на корпоративную айдентику, печатные издания, цифровые интерфейсы и городской дизайн. Вот, что они говорят.
Рик Пойнор, автор книг о графическом дизайне: «Гельветика появилась в 1957 году, когда чувствовалась потребность в нейтральных шрифтах, которые можно применять к любому виду современной информации, будь то система знаков или фирменный стиль, и представлять визуальные образы современного мира в понятной и разборчивой форме».
Вим Кроувел, графический дизайнер: «Гельветика стала настоящим шагом вперед по сравнению со шрифтами XIX века. Она впечатлила нас, потому что была более нейтральной. Шрифт не должен нести в себе смысл. Смысл должен быть в содержании текста, а не в шрифте. Вот почему мы очень любим Гельветику».
Майк Паркер, типограф и дизайнер шрифтов: «Гельветику была тем, что искали дизайнеры. Не думаю, что с тех пор появлялось что-то настолько же востребованное, как это идеально сработанное соотношение фигура-фон».
Лесли Саван, журналист: «Правительство и корпорации любят Гельветику. С одной стороны, благодаря ей они кажутся нейтральными и эффективными. С другой — плавность букв помогает им иметь почти человеческое лицо».
Невилл Броуди, графический дизайнер: «В коммерческом маркетинге и рекламном бизнесе то, во что “одето” сообщение определяет его восприятие. Если надпись «покупайте джинсы» выполнена шрифтом Grange, вы сразу представите себе рваные джинсы или магазин в неформальном стиле. Если вы увидите то же сообщение на Helvetica, вы подумаете, что джинсы скорее всего продаются в GAP, а вы будете выглядеть в них опрятно, как все».
Мы в MAX 
