Мода или необходимость: Нужен ли Threads бизнесу в 2026 году

Threads как площадка довольно быстро нащупала свой стиль с точки зрения работы алгоритма и общения аудитории. Конечно же, главная причина такого быстрого взлёта в том, что платформа активно накачивается аудиторией из Instagram*.

Threads стартовал с того, что новости в ленте не будут вируситься и им не будет отдаваться приоритет. Сейчас алгоритмы уже могут подкидывать читателям в ленте разный контент, в том числе новостной. Но изначально у площадки был фокус на блогеров, которые могли постить в Threads все тот же лайфстайл-контент, что и в Instagram*.

При этом вряд ли кто-то рассчитывал, что главной фишкой станут обсуждения постов. Например, листаешь ленту, видишь какую-нибудь фотографию или мнение и думаешь: вот тут будет интересно и тут же проваливаешься в комментарии. Я думаю, что сейчас огромное количество вирального контента в рунете генерируется как раз на таких популярных ветках.

Когда возникает большое количество обсуждений не только в комментариях к оригинальному посту, но и когда люди пишут на эту тему другие посты — получается такой каскад виральности. Один пост становится популярным → он вызывает какую-то эмоцию → люди хотят это обсудить → люди пишут свои посты на эту тему. И вот пользователь листает ленту, видит один пост, останавливается на нём, и алгоритм понимает, какие посты схожей тематики подкинуть ещё.

В итоге получается такой большой «форум» с очень коротким форматом контента, который легко создавать. На этой площадке тебе не нужны навыки монтажа, ты просто можешь взять и написать короткую заметку про свою жизнь — она может стать виральной, людям это понравится и они начнут ее обсуждать.

Формула успешного поста всегда простая: если контент вызывает эмоции и желание прокомментировать, он будет более виральным, чем пост, который этих эмоций не вызывает. Например, если я публикую у себя фотографии и пишу про свои машины, то такие посты вызывают больше интереса, чем тот же контент про маркетинг. В целом я бы сказал, что в Threads контент надо делать быстро, много и не сильно запариваться.

Зачастую пост становится ценным не за счёт того, что написал автор, а за счёт того, что он собрал вокруг этого поста других людей со своими комментариями. Обсуждения могут быть ценнее, чем самый оригинальный вид контента, который к тому же может быть кринжовым. И вот эта вся история в Threads умножена многократно, потому что людям нравится обсуждать и читать то, что думают другие люди.

Кому стоит идти в Threads

Брендам, которые умеют шутить и которые могут себе это позволить. Одни из самых популярных и первых, кто зашёл на эту площадку, были ребята из Aviasales со своими региональными аккаунтами, потом за ними подтянулся фастфуд. В Threads стоит идти брендам, которые исторически позволяют себе намного больше, чем обычные классические крупные компании.

Если же мы говорим про бизнес, то ему особо делать там нечего. Например, можно иногда писать про продукт, закидывать шутки, возможно, заниматься клиентским сервисом. Но так как эта площадка не про продукт, то продуктовый контент практически не заходит.

Никому не запрещено быть суперсерьёзными в Threads, но если вы хотите, чтобы у вас было 4-5 млн просмотров ежемесячно, тогда будьте готовы шутить. А это далеко не всем подходит. Я не говорю, что каждый бизнес должен угорать в соцсетях, но Threads — именно такая платформа, на которой продукт может быть интересен только, если он производит вау-эффект.

Вот, например, как продавать носки на этой площадке? Конечно, можно приходить в чужие популярные ветки и пытаться там шутить относительно своего продукта. Но у специалиста, который будет все это писать, должен быть достаточно высокий скилл, определенная свобода действий, прирожденное чувство юмора и адекватности. Важно понимать грань, которую нельзя переходить. От какого-то бренда ждут подобное, от кого-то нет — все это история долгого взаимодействия, которая не выстраивается просто так.

Еще важно помнить, что на этой площадке бизнес будет сталкиваться с тем, что у людей к этому бизнесу есть много претензий. Помню, как «Золотое яблоко» в одном из первых постов спросили что-то вроде: «Что бы вы хотели, чтобы мы улучшили?» Им накидали очень много гневных комментариев. Насколько я помню, эту ветку они достаточно быстро удалили. И вот к большому количеству наболевших историй от клиентов бизнесу нужно быть готовым.

Threads в России не самая популярная платформа. Сейчас нет точных данных по количеству аудитории, и весь русскоязычный сегмент между собой перемешан, то есть это, скорее, сегмент СНГ.

Такая мультикультурность двигает нас в сторону того, что Threads — в большей степени платформа для крупного бизнеса, которому не принципиально присутствие и работа с аудиторией в каком-то конкретном городе. В первую очередь — это крупные федеральные компании, онлайн-компании, для которых местоположение человека вторично, потому что его можно охватить и работать с ним из любой точки мира.

Конечно, на практике лучший вариант работать там, где есть твоя аудитория. То есть, если у вас локальный небольшой бизнес и вы понимаете, что в Threads есть 2000 ваших человек, то вряд ли нужно сильно запариваться и делать большое количество контента, тратить время и ресурсы.

В мире маркетинга всегда сложно однозначно отвечать на вопрос «Надо или не надо», потому что в каких-то ситуациях надо, в каких-то нет. Но тут дам универсальный ответ — Не надо. Если вдруг мой ответ вызывает у вас негатив, и вы точно знаете, что вам есть смысл присутствовать в Threads — это круто, вы как раз и ответили на этот вопрос. А если сомневаетесь, то, скорее всего, не надо.