Обзор интересных креативов месяца
Парижская Неделя моды, церемония вручения премии «Оскар», 8 марта, дело Эпштейна и международные конфликты: смотрим, как бизнес продвигался в первый месяц весны с помощью инфоповодов, а также без них.
Марка подгузников Huggies устроила рискованный эксперимент в формате онлайн-стрима в прямом эфире. 18 младенцев накормили и на один час посадили на дорогостоящие предметы роскоши: антиквариат, коллекционные изделия, дизайнерскую мебель и автомобиль Bentley.
Общая стоимость этих объектов составляет около $500 000. Подгузники защитили их от загрязнения «детскими неожиданностями», которые случились в процессе эксперимента. В этом и заключалась задача — на практике проверить, насколько товар надежен.
Бренд сыграл на родительских опасениях, что подгузник не выдержит, и ребенок испачкает всё, что находится рядом. А если товар может защитить дорогостоящие вещи, то ему не составит труда справиться и с обычными домашними предметами обихода: диваном, стулом, ковром. Так компания экспериментальным путем продемонстрировала надежность своего продукта и вселила уверенность в покупателей.
Яркий пример того, как наглядная демонстрация товара в действии может заменить обычные словесные обещания в рекламе, которым уже мало кто верит.
Бренд люксовой одежды, обуви, сумок и аксессуаров Alaia подготовил креативные приглашения на парижскую Неделю моды. Гостям разослали чемоданчики, в которых находились кожаные детали.
Результатом сборки становился бюст. Это отсылка к тематике исследования человеческого тела — она заложена в коллекцию бренда.
Чтобы сделать маркетинговые и рекламные активности более интересными, можно добавить в них элементы геймификации (если это уместно).
Торговая марка Chupa Chups впервые за 68 лет выпустила новую упаковку одноименных леденцов. До этого покупатели много лет жаловались, что обертку трудно и неудобно раскрывать. Ее обновленная версия снимается намного легче и проще.
Одновременно с новой оберткой компания презентовала шуточную лимитированную серию леденцов Chupa Chups Impossible — их очень сложно открыть. Представители бренда утверждают, что упаковка может противостоять дисковой пиле, огню и гидравлическому прессу.
Так компания иронично поддержала свою новую упаковку, которая теперь открывается легко. «Неоткрываемые» леденцы разослали блогерам: им предложили справиться с оберткой и поделиться результатами, получилось ли это сделать.
Если клиенты жалуются на какие-либо недочеты в работе, их стоит устранить. Но те же самые недочеты можно использовать в качестве креативной идеи для самоиронии в рекламе и маркетинге.
«Спортмастер» поставил задачу — набрать подписчиков в своем Telegram-канале. Для этого компания обратилась к Perfluence — платформе по сотрудничеству рекламодателей с блогерами и инфлюенсерами.
Исполнитель изучил онлайн-площадку заказчика, нашел блогеров с релевантной ЦА и выбрал механику продвижения. В Telegram-канале «Спортмастера» запустили конкурс: за подписку и приглашение друга можно было получить промокод на 20 000 ₽ на весь ассортимент бренда.
Конкурс продвигали через блогеров — 35 человек рассказывали об условиях и призывали аудиторию к участию.
В рамках кампании удалось привлечь более 5000 подписчиков. Ключевой фактор успеха — подходящая аудитория. Исполнитель выбрал блогеров, чьи подписчики уже знакомы со «Спортмастером» и доверяют ему. Это помогло привлечь именно заинтересованных и вовлеченных людей, которые продолжили взаимодействовать с компанией уже после конкурса.
При сотрудничестве с блогерами важно, чтобы их целевая аудитория совпадала с целевой аудиторией бренда. Иначе продвижение будет неэффективным, поскольку сработает не на тех людей.
Агентство Ingate и платформа мобильной рекламы BYYD разработали эффективный креатив для кондитерской фабрики «Победа». Цель проекта — повысить узнаваемость бренда и рассказать ЦА о товарах компании.
Формат креатива — Rich Media (интерактивный и мультимедийный) баннер с геймификацией.
Креатив охватил более 1,3 млн человек, собрал свыше 4 млн показов и около 34 500 кликов. Эти метрики оказались выше запланированных. Результаты опроса Brand Lift показали, что узнаваемость бренда выросла более чем на 38%.
На выбор FMCG-товаров (включая кондитерские) во многом влияют эмоциональный фактор и запоминаемость марки. Для таких случаев хорошо подходит геймифицированная мобильная реклама в формате Rich Media. В комбинации с точным таргетингом на релевантную ЦА она приводит к положительным результатам.
Игровой формат вовлекает аудиторию, повышает время контакта с рекламой, создает эмоциональную связь и положительный пользовательский опыт. Финальная «награда» добавляет ощущение радости и удовольствия от поощрения.
Автомобильная марка Mazda презентовала новую модель машины во время трансляции премии «Оскар» в Северной Америке. Кампания представляет собой трейлер из пяти коротких видео, каждое из которых снято в конкретном жанре кино: романтика, экшен, научная фантастика, мюзикл и хоррор.
Так Mazda показала универсальность обновленного кроссовера CX-5 в разных жизненных ситуациях. Через формат кино бренд формирует эмоциональную связь с целевой аудиторией.
В кадре каждого ролика — молодая актриса Джесами Уолдон Дэй. Она исполняет роль одной и той же героини в разных мирах и сценариях. Режиссером трейлера выступил Пол Хантер, который известен в жанрах музыкальных клипов, рекламных видео и полнометражного кино. За операторскую работу отвечал обладатель премии «Оскар» Хойте Ван Хойтема.
Известно, что Mazda сотрудничает с Академией кинематографических искусств и наук. Также бренд поддерживает программу Academy Gold, которая помогает новичкам в режиссуре.
Голливудская актриса Энн Хэтэуэй вместе с Анной Винтур (журналисткой и экс-главредом журнала Vogue) объявляли лауреатов «Оскара» в номинациях «лучший дизайн костюмов» и «лучший грим и прически».
Перед вручением премий они разыграли сцену по мотивам культового фильма «Дьявол носит Prada» 2006 года: Хэтэуэй воссоздала образ своей героини Энди Сакс. А Винтур изобразила холодную и жесткую Миранду Пристли, которую в фильме сыграла Мэрил Стрип.
Во вступительном слове Энн Хэтэуэй отметила, что гардероб отражает характер героя, а также имеет большое значение в реальной жизни. Особенно — для знаменитостей. Затем актриса обратилась к Винтур и спросила: «Что ты думаешь о моем сегодняшнем платье?». Но журналистка проигнорировала вопрос и начала сухо объявлять номинантов, ведя себя в стиле Миранды Пристли.
В ходе объявления второй номинации Хэтэуэй снова обратилась к Анне и спросила, не хочет ли она зачитать список претендентов. На этот раз Винтур «перепутала» имена и холодно ответила: «Спасибо, Эмили». Это прямая отсылка к персонажу Эмили (в исполнении Эмили Блант), с которой Миранда Пристли спутала Энди Сакс.
Этот «спектакль» стал одним из самых ярких, обсуждаемых и смешных моментов прошедшего «Оскара». Таким способом звезды анонсировали продолжение фильма «Дьявол носит Prada» — мировая премьера состоится 1 мая 2026 года. Энн Хэтэуэй и Мэрил Стрип вернутся к своим ролям.
Студия Артемия Лебедева разместила на своем сайте неоднозначную поздравительную открытку к 8 марта.
Мнения пользователей разделились. Одни раскритиковали открытку, назвали ее безвкусной, обидной и неуместной. Некоторые посчитали такое поздравление вульгарным, оскорбительным и противоречащим традиционным ценностям. Но есть и те, кому открытка понравилась: они похвалили идею троллинга и призвали женщин «не ущемляться по любому поводу».
Использование провокации в рекламе и маркетинге — это всегда рискованный ход. Бизнесу нужно быть готовым к любой реакции аудитории — как положительной, так и негативной.
В интернете завирусился ролик, где глава McDonald’s Крис Кемпчински дегустирует новый бургер Big Arch.
Пользователи заметили, что на видео Кемпчински ведет себя странно, неуверенно и неестественно. Многим показалось, что ему непривычно есть такую еду, и он не знаком с продукцией своей же компании. Было непонятно, понравился ли ему бургер.
Ролик высмеяли не только обычные пользователи, но и ключевые конкуренты. Президент Burger King в США и Канаде Том Кертис опубликовал в интернете ответное видео, где он с аппетитом ест воппер.
Аналогичный ролик снял Пит Сюркен — президент американского подразделения фастфудной сети Wendy’s.
McDonald’s и Burger King, как Pepsi и Соса Cola уже много лет ведут рекламные войны. Но этично и корректно ли высмеивать конкурентов — вопрос спорный.
1 марта «Перекрёсток» разослал push-уведомления, где проинформировал о розыгрыше сертификата на 500 000 ₽ для путешествия в Дубай от шоколадной марки «Риттер Спорт».
К тому моменту Дубай уже подвергся вооруженным действиям в рамках военного конфликта на Ближнем Востоке. Предложение поехать туда стало неуместным.
В пресс-службе компании X5 (которой принадлежит «Перекрёсток») сообщили, что отправили уведомление по ошибке. Главным приоритетом бренда является безопасность клиентов, поэтому условия акции пересматриваются (партнер запланировал ее заранее).
При проведении маркетинговых и рекламных активностей необходимо учитывать политическую и экономическую ситуацию в стране и мире. В период нестабильной и напряженной обстановки это становится критически важным.
Кофейня Cotton Cars опубликовала в соцсетях видео с презентацией новых напитков. В ролике один из владельцев заведения позитивно сообщает, что компания нашла рецепты новинок в обнародованных материалах по делу Джеффри Эпштейна. С учетом того, что эти документы и файлы касаются тяжелейших преступлений, такая реклама выглядит попыткой построить маркетинг на трагедии.
Местные жители массово раскритиковали кофейню в комментариях под роликом и отзывах на сторонних площадках. Пользователи возмущенно отмечают, что такая реклама оскорбительна, аморальна и бесчеловечна. И что на эту тему нельзя шутить. Люди призывают компанию публично извиниться и пересмотреть рекламную стратегию. Некоторые считают, что заведение нужно проверить или вовсе закрыть.
После волны критики компания закрыла комментарии под постом к ролику. Владельцы не посчитали нужным извиниться. По их мнению, кофейня не переходила рамок дозволенного. В ответ пользователи начали активно жаловаться на аккаунты заведения и владельца в соцсетях. Их страницы заблокировали, но спустя время восстановили. Сама компания сильно испортила свою репутацию.
Бизнесу важно очень осторожно выбирать инфоповоды для ситуативного маркетинга. Лучше отказаться от событий, которые носят негативный, аморальный, трагический окрас.
Некоторые мартовские креативы оказались успешными и эффективными, а некоторые — неудачными и провальными. Но все они могут помочь бизнесу найти источник вдохновения или сделать полезные выводы по поводу производства рекламы. А что полезного для себя почерпнули вы?
Больше не надо тратить время на дизайн и тексты писем. ИИ‑ассистент всё сделает сам.
Искренние письма о работе и жизни, эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
Проверяйте почту — письмо придет в течение 5 минут (обычно мгновенно)
33 слова о маркетинге 
