Мы запустили рубрику «Подпишись», где рассказываем об интересных авторских рассылках. Показываем, что запустить и монетизировать рассылку проще, чем кажется на первый взгляд. Поэтому герои наших интервью делятся тем, как готовят письма и сколько на них зарабатывают.
Сегодня — интервью с Сашей Бизиковым, автором «Рассылки о презентациях». Мы поговорили о том, зачем запускать рассылку перед набором на свой курс, как рекламироваться бесплатно и какое слово в email-маркетинге самое ужасное.
Подпишись!
Изначально я не собирался делать рассылку. Хотел запустить курс по вёрстке презентаций. Я не писал ничего о них в публичном поле, хотя уже 4 года занимаюсь дизайном презентаций. Поэтому среди тех, кто читает меня в соцсетях, не было целевой аудитории курса.
Так я решил собрать лояльную аудиторию вокруг «Рассылки о презентациях». Первое письмо отправил 16 ноября 2020 года. Письма выходят раз в неделю, вначале там были просто ссылки на три статьи, которые помогали лучше понять, как делать качественные презентации. Теперь в рассылку добавляю конспекты лекций и книг о презентациях.
В идеале рассылка должна обеспечить постоянный приток студентов на курс. Письма уже есть, осталось разработать курс.
Первые 100 подписчиков пришли из соцсетей. За вечер собрал страницу с формой заявки, поделился ей в социальных сетях и своём телеграм-канале. Позже пересобрал лендинг: разместил на отдельном домене, расширил описание, добавил примеры писем и отзывы читателей.
Сейчас у рассылки 468 подписчиков. Также в Телеграме есть канал, дублирующий письма — там 126 подписчиков.
Иногда пишут благодарности в ответ, и это приятно. Но в основном никак не реагируют. Хочется больше обратной связи. Поэтому в паре выпусков добавил ссылку на опрос в Гугл Формах. Полученные ответы помогли лучше понять, кто читает рассылку, как делают презентации и с какими проблемами сталкиваются.
В Things 3 веду список ссылок на интересные материалы. По мере прочтения самые интересные уходят в рассылку. Недавно начал писать выжимки полезных лекций и статей.
Письма выходят по понедельникам. Поэтому в конце недели я определяюсь с темой и выбираю из этого списка три ссылки. Тему выбираю в зависимости от того, что мне самому сейчас интересно.
После того, как выбрал тему становится ясно — это будет обычный выпуск, большой или конспект. Отличаются они вот чем:
Ещё потихоньку пишу свои статьи для рассылки. Они нужны для формирования теоретической базы будущего курса.
Для рассылки я использую шаблон, который сверстал в блочном редакторе перед запуском первого письма. От письма к письму понемногу улучшаю его.
Изначально определил для себя правило: подготовка выпусков не должна занимать больше двух часов в неделю. Оказалось, что это работает только с обычными письмами, где даю три ссылки. На большие выпуски или конспекты уходит от 4 до 8 часов.
Таргетированную рекламу в Фейсбуке не использую. Меня такая реклама бесит, когда её вижу.
Пока что попробовал сделать только одну рекламную интеграцию в телеграм-канале «Дизайн-переводчик». Рекламный пост опубликовали 4 февраля, за это время:
Дальше буду делать такие рекламные интеграции на остальные аудитории: от руководителей до учителей. Презентации же много кто делает.
Трачу только своё время и 510 рублей в месяц на сервис рассылки. На первую рекламную интеграцию удалось ничего не потратить — это был взаимопиар между каналами. Возможно, получится так делать и дальше, но я готов к расходам на рекламу.
Средний open rate — 48%, click rate — 9,7%. На последний показатель я не обращаю внимание, потому что выпуски с конспектами портят общую картину: там никуда не нужно переходить, весь контент внутри письма.
Хочу набрать 10 тысяч подписчиков. Не знаю, много это или мало для рассылок, но мне кажется с таким числом подписчиков будет достаточно комфортно жить.
Думал поменять название рассылки, но пока не придумал новое.
Как уже говорил раньше, планирую сделать курс по вёрстке презентаций и набирать на него студентов из числа подписчиков.
Оказалось, что есть люди, которые читают письма в plain text. То есть независимо от оформления рассылки оно отображается как стена текста. Узнал об этом, когда писал тем подписчикам, которые никогда не открывали мои письма. Почему-то при просмотре в plain text сервис рассылки считает, что письмо не открыли.
Еще узнал, что «рассылка» — это спам-слово. Раньше в теме письма ставил «Рассылка о презентация №…». Удивлялся, что многие выпуски уходили в папку «Промоакции» или спам. Теперь формирую тему письма так: «№…. Название выпуска». После этого письма реже стали попадать в спам.
Открытия отслеживаются по загрузке пикселя, который есть в каждом письме от сервиса рассылки. Когда письмо смотрят в plain text, этот пиксель не загружается — а значит открытие не попадает в статистику.
Читаю две крутые авторские рассылки:
Максим Черепица ведёт еженедельную рассылку о продуктивности. Она вдохновила меня запустить собственную;
Кирилл Олейников ведёт платную дизайнерскую рассылку «Одайджест». Можно подписаться и быть в курсе всех трендов дизайна.
Почему-то Инстаграм и Фейсбук блокируют ссылку на лендинг рассылки. До сих пор не разобрался с этим. Пришлось сделать промежуточную страницу на Taplink.
Не использовать в названии своей рассылки слово «рассылка»! Вероятность не попасть в спам значительно увеличивается 🙂
Unisender — платформа автоматизации маркетинга. Удобные конструкторы, 100+ шаблонов и интеграций, гибкие тарифы. До 1500 писем бесплатно.
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
