Шоколадный мост и пакет с пакетами: 10 необычных писем

В среднем офисный работник получает 121 письмо в день. Просмотр почты превращается в тяжкую рутину: открыть-пролистать-удалить, открыть-переслать, открыть-прочитать-перейти на сайт.

Но иногда в инбоксе встречаются необычные письма: они удивляют и вдохновляют. Я собрала 10 таких и хочу ими поделиться.

1. Очень-очень-очень длинное письмо

Бренд сладостей Rex сделал рассылку-путеводитель: нужно пройти долгий путь за промокодом (придётся даже побывать в космосе). В письме есть и игровой элемент: надо построить мост из шоколадок.

2. Письмо от собаки

Не всегда оригинальность требует больших трудозатрат — иногда достаточно креативно подойти к базовому контенту. Несколько месяцев назад в моих «Входящих» оказалось письмо от «ПодпЁсных изданий» (вместо «Подписных») и темой «Эта рассылка захвачена хвостатыми хакерами. Вернём за две сосиски (хлеб тоже пойдёт)». 

О чём писать. 50 идей для контента email-рассылки

3. Письмо одной картинкой

Наверняка вы слышали правило: «Письма-картинки попадают в спам. Нужно добавить хоть немного текста». Чего таить — мы и сами об этом писали. Но в Т—Ж пошли против правил и сделали вот такое крутое письмо:

Расчет сработал: письмо пришло во входящие несмотря на то, что в нем совсем не было текста.

4. Письмо-музей

Онлайн-школа дизайна Contented предлагает погадать на музейных экспонатах: надо выбрать тот, который нравится больше всего, а вам предложат специальность, на которую стоит поучиться. Интерактивно, забавно — лайк!

5. Письмо с загадками на день пупырки

Магазин «Эльдорадо» отлично показал, как можно добавить игровую механику в письмо без сложных технических решений — при помощи письма с загадками. 

6. Пакет с пакетами

Email Matrix делают много классных (и регулярных) AMP-писем — тех, в котором получатель играет в игры или делает что-то ещё. Тут, например, предлагают найти нужный пакет в пакете с пакетами.

7. Комикс про огурец

Ещё одно письмо, вопреки рекомендациям состоящее из картинок на 80%: комикс про один день из жизни огурца. «Яндекс Путешествия» приурочили его к Дню огурца в Суздале.

8. Письмо-гадание

Сервис бронирования Ostrovok добавил в письмо популярное в соцсетях «гадание по скриншоту»: нужно сделать скриншот, а потом перевернуть выпавшую карту-предсказание. 

9. Сапёр в письме

Это старое, но всё равно любимое email-маркетологами письмо: игру, знакомую каждому, интегрировали в своё письмо ныне несуществующие Table TR TD. 

10. Плакаты и вайбы Маяковского

Письмо от сервиса доставки еды в стилистике «Реклам-конструктора Владимира Маяковского и Александра Родченко — пожалуй, один из самых необычных подходов к контентному содержанию письма… Видно, что маркетологи очень постарались.