FOOH (Fake Out-of-Home) — это короткие видеоролики, в которых реальные локации сочетаются с цифровыми 3D-объектами. FOOH имитирует креативную наружную рекламу, которая на самом деле существует только в цифровой среде.
FOOH появилась благодаря развитию цифровых технологий. «Fake Out of Home» дословно переводится как «фальшивая наружная реклама».
Традиционная наружная реклама (OOH, Out-of-Home) подразумевает размещение физической реальной рекламы на улицах города. Это биллборды, автобусные остановки, инсталляции, реклама на объектах окружающей среды — Ambient media.
FOOH-реклама существует только в цифровом формате в социальных сетях, сторис, на видеоплатформах. Раньше, чтобы снять впечатляющий вирусный ролик, требовалось создать инсталляцию в реальном мире и провести съемку. Сегодня достаточно нанять хорошего моушен-дизайнера, который реализует вашу задумку.
В 2014 году Adidas разместил настоящие гигантские кроссовки на улицах Москвы и Санкт-Петербурга. В 2024 году бренд запустил FOOH-рекламу с гигантскими кроссовками в разных городах мира
Современные технологии позволяют создать такие объекты и сценарии, которые в реальном мире воспроизвести невозможно или очень дорого.
В роликах часто фигурируют узнаваемые места, памятники или достопримечательности
Видео и фотографии некоторых памятников или известных зданий нельзя использовать в коммерческих целях. Внешний вид этих объектов может быть защищен авторским правом. Чтобы использовать их в рекламе необходимо заплатить правообладателю. Например, разрешение нужно получить для съемок Эйфелевой башни ночью и Сиднейского оперного театра.
Как работает FOOH-реклама
FOOH представляют собой видеоролики, которые сочетают CGI с реальными видео.
CGI — это аббревиатура от «computer-generated imagery», что переводится как изображения, сгенерированные компьютером. Это статичные или движущиеся изображения, созданные с помощью трехмерной компьютерной графики.
Над выпуском FOOH-рекламы обычно работает небольшая команда или специалист с широким набором навыков. Для создания ролика необходимо:
- придумать идею для ролика и написать сценарий;
- снять фоновое видео;
- разработать 3D-модель цифрового объекта;
- создать анимацию модели;
- смонтировать вместе анимацию и оригинальное видео;
- сделать посев ролика в социальных сетях и на видеоплатформах.
Пошаговый процесс создания рекламного ролика: стабилизировать исходное видео, определить движимый объект, загрузить 3D-модель и нанести цветное изображение
В чем разница между AR и FOOH
Дополненная реальность (AR) совмещает цифровой контент на окружающий мир в режиме реального времени. Пользователь взаимодействует с контентом через смартфон или на рекламном стенде с видеокамерой.
Disney в Гонконге отправил Олафа, персонажа мультфильма «Холодное сердце», в путешествие по реальному миру. Пользователи с помощью камеры смартфона самостоятельно помещают персонажа в настоящие локации и позируют рядом с ним
Фальшивая наружная реклама (FOOH) представляет собой уже готовый ролик, в котором цифровые объекты интегрированы в реальные видео. Пользователь только просматривает контент в ленте социальных сетей.
В роликах могут присутствовать люди, которые якобы наблюдают за 3D-объектами или взаимодействуют с ними, но они просто персонажи рекламы
FOOH — это не интерактивный формат. Такая реклама только притворяется пользовательским контентом. Тогда как AR позволяет пользователям самостоятельно генерировать фотографии и ролики.
Преимущества фейковой наружной рекламы
Привлекает внимание. Новый формат отличается от привычных роликов, преодолевает баннерную слепоту и выделяется среди информационного шума социальных сетей. Удивительные и невероятные сюжеты вызывают эмоции у зрителей, заставляют их остановить прокрутку экрана и досмотреть видео.
Фейковая наружная реклама подходит для продвижения практически любых товаров
Повышает вовлеченность. Пользователи активно лайкают контент, оставляют комментарии, пересылают другим пользователям. Первые ролики с фейковой наружной рекламой вызывали активные обсуждения в социальных сетях о реальности объектов из видео.
Виральный потенциал. FOOH-ролики часто становятся вирусными. Пользователи делятся удивительным контентом и ставят реакции, которые запускают рекомендательные алгоритмы социальных сетей. Это снижает затраты на продвижение.
Низкая стоимость контента. Компаниям не нужно создавать реальные рекламные инсталляции и проводить технически сложные видеосъемки, чтобы снять вирусный ролик.
Эти инсталляции можно воссоздать в реальном мире, но их стоимость будет очень высокой
Широкие возможности для реализации идей. С помощью новых технологий можно спроецировать в реальный мир любой объект, воплотить любой сценарий. Это открывает новые возможности для творчества и экспериментов.
Гибкость и возможность тестирования. В любой момент можно изменить дизайн, сюжет или другие детали ролика, если реакция аудитории оказалась неоднозначной. На первом этапе можно протестировать несколько вариантов ролика, чтобы выбрать для массового посева наиболее зрелищный и интересный.
FOOH делает ставку на визуальные эффекты. В роликах часто нет озвучки или текстов. FOOH реклама понятна широкой аудитории и набирает просмотры по всему миру, независимо от страны. Поэтому этот формат очень любят использовать крупные мировые бренды.
Недостатки формата
Потеря новизны и вторичность. Для создания FOOH не нужны сложные и дорогостоящие технологии. Бренды активно осваивают и используют этот формат рекламы.
FOOH-роликов становится все больше. Компании заимствуют и копируют идеи друг у друга, появляется много однотипного контента. Аудитория быстро привыкает к новому формату и постепенно теряет интерес.
Ищите оригинальные идеи, которые подчеркнут особенности вашего бренда и продукта.
Вероятность негативной реакции. Любой креативный контент связан с риском, что аудитория негативно интерпретирует послание бренда. Не стоит делать рекламу на фоне памятника или здания, у которого есть особо культурное или историческое значение.
Обвинения в обмане потребителей. Первые FOOH-ролики вызывали активные обсуждения о реалистичности того или иного объекта. Это правда или фейк? Часто креативная наружная реклама удивляла и радовала пользователей как раз тем, что на фото или видео реальный объект: необычная скульптура, инсталляция. Некоторые пользователи разочаровываются, когда узнают, что этого всего лишь монтаж.
Используйте FOOH, чтобы расширить традиционную OOH-рекламную кампанию. Для рекламы компания Jaffa Cakes построила настоящий рекламный билборд, который как вендинговый автомат продавал напитки. А для социальных сетей бренд снял ролик, в котором конструкция оживает и работает «как настоящая фабрика».
Слева — фотография реального билборда. Справа — скриншот из видео
Главные мысли
Это короткие видеоролики, в которых реальные локации сочетаются с цифровыми 3D-объектами.
FOOH-реклама имитирует креативную наружную рекламу, на самом деле она существует только в цифровом среде. Часто такие ролики подражают пользовательскому контент.
С помощью новых технологий можно поместить в реальный мир любой объект и воплотить любой сценарий.
Необычные ролики выделяется среди информационного шума социальных сетей, повышают вовлеченность и обладают большим вирусным потенциалом.
