Веб-версия письма — это вариант электронного сообщения, который открывается как отдельная страница в браузере и отображается с правильной версткой: картинками, gif-анимацией и видео.
Ссылку на веб-версию часто добавляют в электронное письмо, чтобы его можно было легко посмотреть в браузере, если почтовый клиент или сервис не отображают какие-либо элементы сообщения.
Такую ссылку часто размещают сверху, до начала основного текста письма
Зачем нужна веб-версия
Представьте, что подписчик открывает ваше сообщение, а оно не грузится: не отображаются картинки или анимация. В такой ситуации получатель, скорее всего, закроет письмо и не будет разбираться, что вы хотели сообщить.
Чтобы этого не произошло, отправители размещают в email-сообщении быструю ссылку на веб-версию рассылки. Если письмо не загрузится, подписчик сможет прочитать его в браузере.
Логичнее всего добавлять такую ссылку как можно ближе к началу — если email не отобразится полностью, вряд ли подписчик будет листать его до конца и искать решение.
Тем не менее, иногда ссылку на веб-версию добавляют в футер письма в качестве одной из служебных ссылок наравне со ссылкой отписки и ссылками на соцсети
А так выглядит веб-версия того же письма
Помимо этого, наличие веб-версии дает возможность делиться письмом через мессенджеры и в социальных сетях. Для этого нужно скопировать ссылку и переслать тому, кому вы хотите показать рассылку. Получатель сможет прочитать письмо, даже не будучи подписчиком
Чем веб-версия письма отличается от текстовой версии
Текстовая версия — это классический plain-text. Большинство сервисов рассылок автоматически добавляют ее к любому HTML-сообщению. Она отображается в почтовых клиентах, которые не поддерживают HTML, и выглядит как обычный текст без графических элементов.
Веб-версия — это отображение полной версии сообщения на отдельной странице. Здесь видны все визуальные элементы письма, даже если они не загрузились в почтовом ящике.
Как добавить ссылку на веб-версию в письмо
В сервисе Unisender веб-версия создается автоматически. Ее можно посмотреть перед отправкой рассылки.
Как посмотреть веб-версию в Unisender
Ссылку на веб-версию можно добавить как в HTML-письмо, так и в сообщение, созданное с помощью конструктора.
Как добавить ссылку на веб-версию письма в Unisender
Наиболее популярные фразы для такой ссылки — «Смотреть в браузере» или «Веб-версия». Однако можно использовать и другой призыв к действию. Например, попытаться сразу объяснить пользователю, что делать, если картинки в email не грузятся. Этот вариант будет понятен всем подписчикам — даже тем, кто ничего не знает о назначении веб-версии рассылки.
Подсказка для подписчика
В настоящий момент ссылка на веб-версию в рассылках это скорее такая же дань традиции, как и plain-text версия письма. Наличие быстрого интернета, конструкторов писем, обеспечивающих стабильно качественную вёрстку, общее технологическое развитие email привели к тому, что в 99,9% случаев рассылки отображаются в почтовиках корректно и не требуют такой дополнительной «страховки».
Поэтому сейчас довольно часто можно встретить рассылки без ссылок на веб-версию. Если они и добавляются, то скорее для того, чтобы письмом было удобнее делиться — скопировать ссылку в мессенджер, вставить в пост в соцсетях и так далее.
Главные мысли
