Как написать гостевую статью в блог Unisender

В блоге Unisender мы пишем про интернет-маркетинг, работу с клиентами и ведение бизнеса. Помогаем маркетологам и предпринимателям разобраться в разных digital-каналах и получить прибыль. Готовим редакционные материалы и принимаем гостевые публикации — от агентств, сервисов и специалистов.

Рассказываю, зачем и о чем писать в блог, как устроены редакционные процессы и какие требования к материалам. А также показываю примеры опубликованных гостевых и полезные ссылки.

Поехали.

Зачем писать

Поделиться экспертизой и опытом. Это просто приятно, а еще дает узнаваемость, внимание целевой аудитории и потенциальных клиентов (блог читают как специалисты, так и представители бизнеса). Мы промоутируем гостевые статьи наравне с редакционными — в еженедельной рассылке и Telegram-канале.

Получить качественную ссылку на сайт. Это может привлечь трафик, а также полезно для SEO. Посещаемость нашего блога — больше 300 000 визитов в месяц (и этот показатель постоянно растет). ИКС сайта — 3 310.

О чем писать

Раньше мы писали только про email-рассылки, CRM-маркетинг, автоматизацию и контент-маркетинг. Теперь тематика шире: SEO, SMM, PPC, менеджмент и не только. Форматы тоже разные: обзоры, подборки, инструкции, кейсы и другие.

Есть идея — заполняйте заявку и присылайте на почту — обсудим. Для кейсов есть отдельный шаблон.

Как писать

У нас такой алгоритм работы с гостевыми авторами:

1. Согласование темы. Заполняете заявку и присылаете на почту — обсуждаем и договариваемся.

2. Утверждение синопсиса (черновика). Необязательный, но желательный этап — часто помогает сэкономить время на правки. Пример хорошего расширенного плана (синопсиса, черновика).

3. Редактура. Мы получаем ваш текст → если нужно, просим поправить, задаем вопросы → если все ок, готовим к публикации.

4. Публикация. Ура! Довольные читатели, просмотры, переходы, лайки, шеры, слава.

Требования к материалам

Главное — польза и интерес для читателя. В основе статьи должны быть фактура, экспертиза, личный опыт.

Плюс важны формат, логика, структура, подача, стиль. Если что, с этим может помочь редактор — а вот без пользы и экспертизы точно ничего не получится.

Что точно не пройдет в блог:

Реклама. Когда текст пишут, чтобы сказать «какие мы молодцы», а не помочь читателю решить проблему. Допускаются только нативные упоминания бренда и 1–2 ссылки — без переспама.

Неуникальный текст или рерайт. Когда взяли уже опубликованную где-то статью и предложили как есть или чуть переделали.

Банальные тексты на отвлеченные темы, заказанные у копирайтеров с биржи. И тексты, которые подходят для личных постов в соцсетях, но никак не для корпоративного блога.

Статья на тему, которая уже раскрыта в блоге Unisender. Это можно легко проверить в поиске Яндекса или Google с помощью запроса «site:unisender.com/ru/blog потенциальная-тема-для-статьи».

Примеры гостевых публикаций

Как главред ведет авторскую рассылку и дайджест статей. Кейс Константина Рудова — главного редактора блога SMMplanner.

Как писать PR-статьи для бизнеса и бесплатно публиковать. Гид от Виктории Кучиновой из агентства «Итирий».

Как внедрить CRM без интегратора. Можно сказать, микс гайда и авторской колонки от Александра Завьялова, основателя OkoCRM.

Полезные ссылки

Блог Unisender — собственно.

Маркетинговые Щи — мы в Telegram, кстати, подписывайтесь.

Заявка на статью — чтобы мы поняли, каким будет ваш текст. И шаблон кейса, если готовы писать в таком формате.

Как оформить текст в Google Docs — правила, которых мы придерживаемся.

Редполитика Unisender — все тонкости и нюансы, если интересно.

Орфограммка — проверяет текст на ошибки.

Типограф — разберется с кавычками, дефисами и тире.

Главред — покажет лишнее.