Кнопки шеринга в соцсетях: как сделать так, чтобы вашим письмом делились

Чем хорош sharing-контент:

1. Мы повышаем узнаваемость бренда, а зачастую и узнаваемость рассылки.
2. Расширяем охват за пределы базы email-адресов.
3. Можем получить больше трафика для продукта, который продвигаем.

Я расскажу, зачем подписчикам вообще делиться содержимым рассылок и покажу классные примеры sharing-контента в письмах. Для удобства мы разделили статью на несколько разделов:

• Зачем подписчикам делиться контентом.
• Как работает шеринг-контент в других рассылках.
• Как правильно вставить в письмо ссылку для репоста.

Зачем подписчикам делиться

Любую тему или идею всегда хорошо рассматривать через вопрос-призму «зачем…?» Так проще понять, что движет подписчиками, когда они совершают то или иное действие.

Мотиваций для репоста может быть много из-за разных интересов аудитории и особенностей бизнеса. Но все они сводятся к 3 основным:

1. Вознаграждение. Возможность участия в акциях, розыгрышах, квестах или другой промо-активности, где за шеринг предлагают подарок или скидку.
2. Единство. Пользователи показывают принадлежность к какому-то сообществу, делятся достижениями или выделяют любимый бренд в поисках единомышленников.
3. Альтруизм. Подписчики делятся материалом, который им близок, отражает мысли или чем-то зацепил.

В таком чистом виде мотивации в примерах мы не увидим —  все письма совмещают сразу несколько причин для репоста.

Предлагаю рассмотреть sharing-контент с точки зрения маркетолога — как репосты из письма помогают улучшить рекламную кампанию.

Увеличить охват публикации

Многие компании ведут блог и минимум раз в месяц шлют подписчикам дайджесты или предлагают подписаться на RSS. Как вариант, к новостям и статьям можно добавить кнопки шеринга, чтобы подписчики могли поделиться интересными материалами с друзьями. Думаю, что для любого контентного ресурса — это must have. Ну или точно стоит попробовать:)

Например, в Popular Mechanics возле кнопки «Read more» стоят кнопки шеринга с социальными сетями. Пользователь может запостить новость у себя, что увеличит охват и посещаемость блога:

Ещё один хороший пример — Refinery29 предлагают поделиться историей в Facebook*:

Пример новостного дайджеста RSS от ZY, где под кнопкой «Read more» предлагают поделиться материалом в Facebook* и Twitter.

Поднять узнаваемость бренда или продукта

Email-маркетологи тратят много времени, чтобы создать и реализовать акции, бонусные предложения и программы лояльности. Важно, чтобы об этих активностях узнали как можно больше людей, которые могут стать покупателями.

Вариантов шеринга может быть 3:

1. Репост баннера с акцией.
2. Репост отдельной страницы сайта.
3. Репост лендинга, который выпустили специально под какой-то продукт (конкурс, мероприятие).

Например, Circles предлагают подписчикам рассказать про конференцию:

Scoutbooks предлагают скидку к Чёрной пятнице, которой можно поделиться на своей странице:

Я решила твитнуть 🙂

Большие бренды тоже не остаются в стороне. Например, Nike предлагает поделиться письмом про выпуск Apple Watch Nike+:

Показать пользу продукта

Людям нравится рассказывать о своих достижениях. А ещё они любят, когда компании замечают их прогресс и вдохновляют на подвиги.

Один из моих любимых примеров шеринга я нашла в рассылке Grammarly. В письме собрали достижения подписчика и предложили поделиться этим в соцсетях. Что тут ещё примечательного: ссылка ведёт на лендинг, в который подставляются данные подписчика из письма:

В Slides, например, предлагают поделиться бесплатными материалами для дизайнеров. Такие штуки хорошо расходятся в профессиональных сообществах и быстро набирают охват.

Как вставить кнопки для шеринга в письмо

Я знаю 3 варианта, как можно вставить кнопки для шеринга в письмо.

Добавить вручную

Возьмём для примера ссылку Facebook*, которая выглядит таким образом:

В этом примере https://www.URLexample.com — ссылка на сайт, лендинг или веб-версию письма, а «Поделиться в Facebook*» — текст ссылки.

Готовую ссылку нужно привязать к значкам соцсетей в письме. Сделать это можно через конструктор писем или вручную через HTML.

Вставить через блочный редактор

В блочных редакторах кнопки и ссылки для шеринга можно вставить парой кликов. Например, в блочном редакторе UniSender для этих целей есть блок «Поделиться в социальных сетях». В настройках по умолчанию стоит расшаривание веб-версии письма, но вставить можно любую ссылку. Она автоматически подтянется для всех кнопок соцсетей.

Использовать инструменты для шеринга ссылок в письма

Некоторые сервисы могут быстро сгенерировать ссылки для шеринга практически во все соцсети.

Делюсь несколькими такими сервисами:

• Share Link Generator. Можно создать ссылки для расшаривания в Facebook*, Twitter, LinkedIn и Pinterest.

• Email Sharing от EMAILMATRIX. Можно создать ссылку, прикрепить её к картинке и получить готовый результат в виде HTML-кода. Расшаривать можно на Facebook*, ВКонтакте, Twitter и Одноклассники.

• Websiteplanet. В сервисе можно сгенерировать ссылку для Facebook*, Twitter, LinkedIn и Pinterest и вставить сопроводительный текст.

А мне подойдёт этот инструмент?

Подписчики у всех разные: одни сидят в соцсетях и любят делиться полезными материалами, для других Facebook* и Twitter — неизведанная зона. Если хотите узнать наверняка — протестируйте несколько писем с кнопками для шеринга. Результаты теста подскажут, подходит вам этот инструмент или нет 🙂