Как начать вести личный блог

Кажется, иметь личный блог — круто. Можно делиться мыслями, демонстрировать экспертизу, общаться с подписчиками и даже зарабатывать. Но для этого нужно приложить достаточно усилий, которые на начальном этапе практически не окупаются. В статье мы рассказываем, как начать вести блог, чтобы в будущем получить от него результат. Делимся советами о выборе ниши, площадки и о многом другом.

Понять, стоит ли вести блог

Блог — это труд вдолгую. Его нужно вести, когда на работе горят дедлайны, когда в самом разгаре отпуск, когда свалились с простудой. Иногда можно делать перерывы, заранее готовить посты на время отдыха, но работа все равно должна быть регулярной, иначе будет мало толку. Чтобы не сойти с дистанции, необходима внутренняя мотивация и понимание цели.

Кому вести блог может быть трудно:

• нет желания писать и делиться знаниями, мыслями;
• думаете завести блог, потому что «все так делают» или хотите быстро заработать;
• мысль о блоге вызывает стресс, внутреннее сопротивление, а не интерес;
• нет тем, которыми хотите делиться;
• не готовы к реакции аудитории, особенно к критике и равнодушию.

Блог будет вести проще, если:

Есть искреннее стремление делиться. Когда часто появляется мысль «можно было бы рассказать об этом в блоге», и хочется начать писать без самопринуждения и чувства «надо».

Мысль о ведении блога заряжает. Вы хотите научиться интересно писать, говорить, снимать, оформлять контент. Есть желание творить, а не просто продавать и продвигать. 

Есть тема, в которой вы эксперт. В этом случае не нужно для каждого поста изучать много материалов, тратить время на проверку фактов. Контент зачастую будет «рождаться» из вашей головы, поэтому блог не станет отнимать много времени.

Есть понимание, как блог улучшит жизнь. И это не только про увеличение заработка, но и возможность найти единомышленников, развиваться как эксперт, личность, творец.

Есть осознание, что работа не сразу принесет результат. И вы готовы как минимум несколько месяцев вкладывать усилия в блог, не ожидая быстрого эффекта.

Когда начнете вести блог, у вас может теряться мотивация, появляться усталость. Это нормально, главное, чтобы такие состояния надолго не задерживались и блогинг в целом приносил удовольствие.

Определиться с целью блога

Честно ответьте на вопрос, чего вы хотите от блога через 6–12 месяцев:

• получить больше уверенности в себе;
• найти единомышленников;
• заявить о себе в профессии;
• выйти на доход.

Подумайте, ради кого или чего вы заводите блог:

• для себя: саморазвитие, творчество, самовыражение;
• для других: быть полезным, поддерживать, обучать;
• для карьеры: найти клиентов, работодателей, партнеров;
• для монетизации: чтобы блог стал источником дохода.

Какую ценность вы хотите дать в блоге:

• развлекать, вдохновлять, поддерживать;
• делиться опытом и наблюдениями;
• обучать и систематизировать знания;
• помогать решать конкретные проблемы.

Когда ответите на вопросы, сможете определиться с целью блога. Цель может быть разной:

Самовыражение и творчество. Можно вести блог как личный дневник, делиться мыслями, историями, эмоциями. Если занимаетесь творчеством, можно показывать свои работы и процесс их создания.

Юля из Сочи делится в блоге Instagram* идеями хендмейда и показывает свою жизнь. Люди подписываются для вдохновения и просто, чтобы наблюдать за буднями милой девушки.

Построение личного бренда. Чтобы создать узнаваемый образ специалиста, личности или лидера мнений в своей теме. Здесь в основе не продажи (хотя тоже могут быть), а формирование экспертной репутации.

Артемий Лебедев развивает личный бренд через высказывание мнений о мировых событиях и локальных новостях. Делится взглядами на жизнь, рассказывает про семейные отношения и воспитание детей. Хотя Артемий известен как дизайнер, личный бренд он строит вокруг тем, которые интересны широкой аудитории.

Поиск клиентов и заказов. Блогер демонстрирует знания в какой-либо теме и через свою личность вызывает доверие к продукту или услуге.

Лео Шевченко — эксперт по маркетплейсам. Он ведет блоги на YouTube, Дзене, в Telegram и на других площадках. Лео делится полезным контентом для селлеров и завоевывает их доверие. Это помогает ему продавать курсы, консультации, набирать группы предпринимателей для туров и офлайн-конференций.

Поддержка или помощь другим. Иногда люди, которые прошли через что-то непростое, разобрались в сложных вещах или добились в чем-то успеха, делятся в блоге опытом и предлагают помощь другим. Например, жертва домашнего насилия в прошлом помогает девушкам выходить из абьюзивных отношений, врач-онколог рассказывает о раке, эффективных методах лечения и отвечает на вопросы онкобольных. 

Кинолог Александр Смирнов рассказывает на Дзене о воспитании и психологии собак. Александр построил вокруг себя сообщество собачников, которые обращаются к нему за советами.

Монетизация. Блог заводят для заработка на рекламе, интеграциях или для продажи платных продуктов. Например, Вика ведет канал на YouTube «Ютубная» с главной темой — новости в мире инфоцыганства. В ролики вставляют рекламные интеграции и зарабатывают на них, так делают еще тысячи авторов с блогами на разные темы.

Для начала выберите одну цель и следуйте ей. В процессе может появиться дополнительная. Например, вы завели блог для демонстрации творчества, а через год поняли, что хотите зарабатывать. Тогда вы стали снимать больше обучающих и развлекательных видео по своей теме, чтобы привлечь больше аудитории и рекламодателей.

Выбрать нишу

От выбора ниши зависит интерес аудитории, возможности роста, монетизации и, главное, мотивация автора. Важно соединить эти факторы и выбрать подходящую тему блога.

Для начала определите свои интересы:

• В какой теме вы хорошо разбираетесь? Сфера может быть связана с вашей работой, хобби, жизненным опытом.
• О чем вы можете говорить бесконечно?
• Что вы часто читаете, смотрите, изучаете?

Проанализируйте, что может быть интересно аудитории, чтобы вас хотели читать и репостить. Вот несколько способов:

Анализ конкурентов. Найдите минимум 5–10 блогеров на нужную тему и посмотрите:

• есть ли вовлеченность: лайки, комментарии, сохранения, репосты;
• какие посты вызывают интерес, а какие остаются незамеченными;
• какой формат постов популярен: может, тему подают экспертно, с юмором или через сторителлинг.

Обращение к Яндекс Вордстату. Сервис показывает статистику поисковых запросов. Так, вы сможете найти темы, которые интересуют множество людей. 

Вводите в поисковой строке ключевое слово и смотрите, сколько раз за месяц люди набирали его в поиске Яндекса. Если число запросов несколько десятков тысяч, значит, тема актуальна. В Яндекс Вордстате можно находить смежные темы и фильтровать запросы по географии.

Анализ спроса на услуги или продукты в нише. Посмотрите, продаются ли в блогах по выбранной тематике курсы, консультации, есть ли интеграции, реклама брендов. Если деньги в нише крутятся, то высок шанс со временем выйти на монетизацию.

Что важно учитывать:

• Если тема очень популярна, но вам не интересна — не стоит начинать, есть риск выгореть.
• Если ниша маленькая, ваш блог все равно может стать популярным. Возможно, вы по-особенному раскроете тему и привлечете больше внимания.
• Если вы собираетесь продвигать через блог что-то принципиально новое, то вышеперечисленные советы по анализу ниши не подходят. Вам придется самостоятельно формировать знание и интерес аудитории с помощью вирусных роликов, постов, интеграций с другими блогерами. Например, лет 15 назад мало кто знал о коучинге. Специалисты много рассказывали и показывали, как их помощь меняет жизнь, сформировали рынок и теперь продают услуги через блоги.

Подобрать площадку для блога

Рассмотрим основные площадки для блогов в России, их особенности, плюсы и минусы.

Instagram*. Подходит для визуального контента, создания личного блога, лайфстайл-блогов.

Плюсы: 

• удобные форматы: фотографии, видео, сторис, Reels;
• инструменты для интеграций с другими блогерами;
• подробная аналитика;
• гибкая и детальная настройка рекламы (если вы и ваша аудитория не жители России).

Минусы:

• запрещен в России, а с 1 сентября 2025 года нельзя будет размещать рекламу;
• алгоритмы часто меняются, иногда из-за них падают органические охваты;
• для продвижения нужен визуально привлекательный контент, длинные тексты здесь мало читают.

Telegram. Подходит для создания экспертных каналов, длинных текстов, создания комьюнити.

Плюсы:

• разные форматы: можно публиковать тексты, фотографии, видео, голосовые сообщения, размещать ссылки и проводить прямые трансляции;
• нет зависимости от алгоритмов: есть полный контроль над тем, кто будет читать посты;
• можно создавать закрытые каналы с доступом по ссылке или оплате;
• меньше ограничений на темы.

Минусы:

• практически невозможно органично набирать аудиторию, необходимо привлекать подписчиков через другие каналы;
• ограниченные возможности аналитики.

ВКонтакте. Подходит для разных типов контента: от длинных текстовых постов до видео. Аудитории больше заходят развлекательные материалы, а не экспертные.

Плюсы:

• гибкие форматы: фото, видео, тексты, опросы, прямые трансляции;
• группы и сообщества: можно развивать свое комьюнити, общаться с подписчиками;
• доступ к инструментам рекламы: можно запускать таргетированную рекламу и быстрее набирать подписчиков;
• органичный рост аудитории: подписчики могут прибавляться даже без крупных вложений в рекламу.

Минусы:

• смена алгоритма может ограничить видимость контента для подписчиков и новой аудитории;
• сложности с верификацией аккаунта: процесс может занимать несколько месяцев;
• ограниченные аналитические инструменты.

Дзен. Подходит для длинных текстов, видео, личных мнений, обзоров, экспертного и развлекательного контента.

Плюсы: 

• алгоритмы помогают набирать просмотры и аудиторию;
• можно зарабатывать на контенте с помощью рекламы;
• есть рекламные инструменты для быстрого привлечения подписчиков;
• есть встроенная аналитика.

Минусы: 

• контент-форматы ограничены статьями, постами и видео;
• нужно четко следовать правилам платформы, чтобы не получить бан.

YouTube. Подходит для видео любых форматов и тем. Здесь заходят и короткие развлекательные видео, и часовые экспертные лекции.

Плюсы: 

• контент не теряет актуальность, а только набирает просмотры со временем;
• продуманные алгоритмы, которые продвигают видео и помогают найти аудиторию;
• есть встроенная аналитика;
• можно зарабатывать через рекламу, но только если не живете в России.

Минусы:

• есть проблемы с работой в России;
• есть ограничения в контенте, если их не соблюдать, можно получить бан;
• новые каналы медленно раскручиваются.

Собственный сайт. Подходит для построения личного бренда, монетизации. Можно раскрутить блог практически на любую тему: от развлекательной до узкой и экспертной.

Плюсы:

• полный контроль над контентом, дизайном и монетизацией (можно самостоятельно решать, на чем именно зарабатывать и сколько рекламы показывать);
• нет зависимости от алгоритмов;
• доступно размещение любого контента: фото, видео, тексты, подкасты;
• нет риска получить бан и потерять аудиторию или контент, который создавали годами.

Минусы:

• нужно либо самому разбираться в создании и продвижении сайтов, либо нанимать специалистов;
• необходимы вложения, чтобы привлечь трафик на сайт.

Небольшая шпаргалка, как выбрать площадку для блога:

• Instagram* — для быстрого отклика, акцента на визуальный контент, лайфстайл.
• Telegram — для продвижения экспертного контента и независимости от алгоритмов.
• ВКонтакте — для развлекательного контента, продвижения видео и текстовых постов.
• Дзен — для продвижения текстов, видео и заработка на контенте.
• YouTube — для продвижения коротких и длинных видео на любую тему.
• Собственный сайт — для полного контроля над ресурсом и контентом.

Необязательно выбирать единственную площадку, часто блогеры делают один контент, а потом дублируют или адаптируют его под разные платформы.

Продумать контент

Стоит заранее продумывать контент для блога, чтобы не делать это в последний момент и не сталкиваться с выгоранием. 

Начнем с поиска тем. Если блог связан с вашей работой, хобби, личной жизнью, то есть огромное поле для генерации идей. Например, можно делиться интересными случаями с работы, достижениями в хобби, своими лайфхаками и ошибками.

Находить идеи постов можно в вопросах и комментариях подписчиков и на тематических форумах. Можно смотреть, что публикуют конкуренты — только не копировать, а стараться раскрыть тему по-своему.

Чтобы контент не приедался, чередуйте форматы:

• личное: история, опыт, переживания;
• полезное: советы, чек-листы;
• мнение: реакция на тренд, новость;
• вовлечение: вопросы к читателям, опросы;
• подборка: полезные товары, книги, ресурсы;
• развлечения: мемы, интересные истории;
• продажи: кейсы, описание ваших услуг, продуктов.

Заведите контент-календарь на 2–4 недели вперед, разделите посты на категории из списка выше и придумайте темы, например:

• понедельник: личная история «Как я начал рисовать людей»;
• вторник: полезное «Рисуем выразительные глаза»; 
• среда: мем;
• четверг: чек-лист «Как выбрать полотно для рисования»;
• пятница: кейс ученика с курса по рисованию.

Выбирайте форматы, которые вам действительно нравятся. Если вы не готовы делиться личным — и не нужно. Также учитывайте особенности площадки, на которых публикуетесь. Например, советы по выбору полотна для рисования хорошо заходят в Дзене, Telegram или на YouTube (в видеоформате). А личные истории охотно читают в Instagram*, особенно если подавать их в серии сторис.

Набрать аудиторию

Если просто выставлять посты, толку будет мало: подписчики будут прибавляться очень медленно. Поэтому нужно продумывать стратегии продвижения. Рассмотрим платные и бесплатные способы.

Бесплатные методы продвижения:

Взаимопиар. Можно договориться с другими блогерами на обмен постами или рекомендациями. Важно, чтобы у вас была похожая аудитория. Метод подойдет, если в блоге уже есть какое-либо количество подписчиков — хотя бы от 500. 

Гостевые посты и коллаборации. В некоторых блогах есть рубрика «приглашенный автор», в которую могут попасть начинающие блогеры. Вы пишите полезный пост, а владелец ресурса размещает контент со ссылкой на ваш блог. А если вы эксперт в чем-либо, можно попробовать попасть на интервью к более популярному блогеру.

Участие в обсуждениях. На тематических ресурсах можно оставлять комментарии под постами со своим мнением, кейсом или отвечать на вопросы других пользователей. Главное, чтобы комментарии не выглядели рекламно и неуместно.

Поисковая оптимизация (SEO). Если ведете блог на своем сайте или на Дзене, можно получать органический трафик из поисковых систем. Для этого подбирайте ключевые запросы через Яндекс Вордстат и вставляйте их в тело статьи и заголовки. Пишите легкие для восприятия тексты, разбавляйте иллюстрациями, схемами, графиками. Так, статья будет лучше удерживать внимание пользователей, и поисковые системы будут показывать ваш ресурс бОльшему количеству людей.

Платные методы продвижения:

Реклама в других блогах. Метод, который работает на любой площадке и для блога любой тематики. Нужно найти автора с похожей аудиторией и купить у него рекламное место. Здесь главное — не нарваться на мошенников, которые накручивают подписчиков. Иначе есть риск заплатить много денег и получить нулевой результат.

Таргетированная реклама. Если ведете блог ВКонтакте или в Instagram* (не в России), можно запускать продвижение постов на определенную аудиторию. Укажите пол, возраст, географию и другие особенности целевых подписчиков, и система покажет публикацию нужным людям.

«Промо в Дзене» для каналов на Дзен. Инструмент будет показывать выбранные статьи пользователям площадки и поможет охватить больше аудитории.

Контекстная реклама через Яндекс Директ. Подойдет для блогов на личном сайте. Нужно указать цель кампании (продажи, заявки, узнаваемость), географию, ключевые слова и запустить рекламу. Система покажет объявление в результатах поиска, на сайтах-партнерах, мобильных приложениях и в других местах, где есть ваша целевая аудитория.

Монетизировать блог

Зарабатывать на блоге можно даже при небольшой, но вовлеченной аудитории. А вместе с ростом подписчиков, заработок будет увеличиваться. Рассмотрим основные способы монетизации:

Продажа экспертных услуг. Если вы в чем-либо специалист и демонстрируете это в блоге, то со временем можно предлагать свои консультации, сессии, услуги. По мере роста аудитории желающих может становиться больше, поэтому будет возможность повышать цены.

Продажа цифровых продуктов. Можно один раз создать инфопродукт и продавать его. Например, блогеры продают PDF-гайды, курсы, вебинары, полезные таблицы, шаблоны, программы (питания, тренировок). 

Кажется, что рынок перенасыщен инфопродуктами и люди уже их не покупают. Но если вам удастся в блоге завоевать доверие подписчиков, создать свое комьюнити и предложить уникальный продукт — продажи, скорее всего, будут. Например, маркетолог может продавать гайд не «С нуля до миллиона на маркетинге», а «Как набрать первую 1000 подписчиков в Telegram за 12 шагов». 

Продажа физических товаров. В зависимости от тематики блога можно производить товары и продавать подписчикам. Например, мастера хендмейда продают свечи, мыло, игрушки ручной работы. Одни делают свой мерч, другие запускают производство косметики, третьи пишут книги. 

Продажа платной подписки. Подписчикам можно предлагать уникальный контент по подписке. Например, доступ в закрытый Telegram-чат, где вы делитесь советами и лично помогаете участникам разобраться в сложных вопросах. Или Boosty, где вы выкладываете экспертные видеоуроки. Главное, чтобы контент выходил регулярно, иначе интерес аудитории пропадет.

Размещение рекламы. Вместе с ростом подписчиков к вам будут обращаться с просьбой разместить рекламу продукта, бренда, другого блогера. Главное, проверяйте, кого рекомендуете, и не рискуйте своей репутацией.

Использование партнерских программ. Некоторые компании платят проценты за продажу их товаров. Для этого нужно зарегистрироваться в программе и получить уникальную ссылку. После останется разместить ее в своем блоге и призвать подписчиков к покупке. Например, подобное предлагает Яндекс Маркет, GeekBrains, Авиасейлс.

Можно использовать сразу несколько методов монетизации. Только внедряйте их постепенно, чтобы блог не превратился в место с бесконечной рекламой.

К блогу нужно относиться как к инвестиции: вкладывать силы, время, деньги и не ждать быстрых результатов. Со временем блог начнет набирать обороты и приносить эффект. А перед этим вам предстоит определиться с нишей, площадкой, регулярно выпускать контент и продвигаться.