Как вести блог и не нарушать закон в 2025 году

Какие правила надо соблюдать, если хочешь зарабатывать на своей страничке, сайте или канале

Опубликовано: 19.05.2025

106 Разборы

Автор

Редактор «Конверта» и копирайтер-редактор на фрилансе

Последние пару–тройку лет государство всё сильнее регулирует блогосферу и вводит новые правила. В 2025 году, чтобы вести блог и зарабатывать на нем без нарушений закона, нужно учитывать изменения: как правильно оформить такой бизнес, как промаркировать рекламу, когда зарегистрироваться в Роскомнадзоре (РКН).

О том, какие правовые нюансы нужно знать начинающему и опытному блогерам, чтобы спокойно работать и не получать штрафы, ― в статье.

Когда блог превращается в бизнес

Блогер ― человек, который регулярно создает и публикует контент на своей страничке, сайте или канале. В законе пока нет официального понятия, поэтому в широком смысле блогером можно считать любого интернет-пользователя, который так делится информацией с окружающими.

Официальное понятие «блогер» было закреплено в ФЗ № 97, но в 2017 году п. 2 ст. 1 этого закона утратил силу. Согласно ему, блогером называли владельца сайта или страницы сайта в интернете, на которых размещается общедоступная информация и доступ к которым в течение суток составляет более трех тысяч пользователей.

Всё меняется, когда человек монетизирует блог ― размещает рекламу, берет плату за подписку, получает донаты и процент с продаж от сотрудничества с партнерами. Тогда деятельность блогера превращается в бизнес, за который нужно отчитываться перед государством, а именно:

зарегистрировать;
выбрать систему налогообложения;
создавать контент, учитывая нормы законодательства;
маркировать интернет-рекламу и сдавать по ней отчетность;
платить сбор 3% с доходов от рекламы;
зарегистрироваться в РКН, если число подписчиков в блоге ― больше 10 000.

Как блогеру платить налоги

Для начала блогеру необходимо зарегистрироваться ― выбрать организационно-правовую форму работы. Он может стать:

самозанятым ― если зарабатывает не больше 2,4 млн ₽ в год и не нанимает сотрудников;
ИП ― если планирует принимать на работу сотрудников;
ООО ― если ведет блог с одним или несколькими партнерами.

70 самых ходовых шаблонов документов для ИП

Важно: с первого мая 2025 года для блогеров, которые выбрали ИП или ООО, приказом Росстандарта от 21.03.2025 № 208-ст вводятся новые ОКВЭД:

70.21.1 Деятельность по распространению информации пользователем социальной сети.
70.21.9 Деятельность в сфере связей с общественностью прочая.
73.11.1 Деятельность по распространению рекламы пользователем социальной сети.
73.11.9 Деятельность рекламных агентств прочая.

Блогерам нужно будет указывать их при регистрации, а тем, кто уже зарегистрирован, ― актуализировать данные через Госуслуги или сервис ФНС «Государственная онлайн-регистрация бизнеса» либо обратиться в налоговую лично.

Зарина Эргашева

Кандидат юридических наук, основатель и руководитель онлайн-школы повышения квалификации юристов, Клуба процессуалистов России и проекта правовой помощи онлайн-бизнесу «ЮРГРАМ». Ведет свой Telegram-канал

Если не внести изменения, налоговая может оштрафовать ИП или организацию на основании п. 4 ст. 14.25 КоАП РФ за непредставление или представление недостоверных сведений о юрлице или ИП ― от 5000 до 10 000 ₽.

Также блогеры рискуют попасть в поле зрения налогового органа и лишиться возможности использовать специальные режимы налогообложения.

Но, конечно, и плюсы от наличия ОКВЭД для блогеров есть ― возможность «определения статуса инфлюенсеров и агентств как участников рынка, а также предоставления им защиты (в том числе авторских прав) и доступа к грантам господдержки» (по информации «Коммерсантъ»).

В зависимости от организационно-правовой формы работы блогер выбирает режим налогообложения. Например, самозанятые платят налог на профессиональный доход: 4% с платежей, поступивших от физических лиц, и 6% ― от юридических. При этом не нужно сдавать дополнительную отчетность и платить страховые взносы, в отличие от ИП.

Возможен и такой вариант: зарабатывать на блоге и оставаться физическим лицом. Тогда налог с дохода составит 13%.

Чтобы определиться с организационно-правовой формой работы и выбрать выгодный режим налогообложения, рекомендуем проконсультироваться с юристом. Узнать подробнее об отличиях режимов и нюансах темы помогут наши статьи: «Полный гид по системам налогообложения для ИП», «Отчетность ИП: когда и какие документы сдавать», «Всё, что нужно знать о самозанятости», «Как самостоятельно открыть ООО».

Нередко блогеры получают от подписчиков донаты. Согласно п. 18.1 ст. 217 НК РФ, с таких денежных поступлений от физических лиц налог платить не нужно, потому что они считаются подарком. Человек, который перевел блогеру средства, делает это просто так, а не оплачивает услугу.

За неуплату налогов возможна административная и даже уголовная ответственность. Так, блогера Елену Блиновскую обвинили в уклонении от уплаты налогов (ч. 2 ст. 198 УК РФ), легализации денежных средств (п. «б» ч. 4 ст. 174.1 УК РФ) и неправомерном обороте средств платежей (ч. 1 ст. 187 УК РФ). Ее приговорили к пяти годам колонии, дали штраф 1 млн ₽ и запретили заниматься коммерческой деятельностью четыре года. Кроме того, блогеру придется погасить остаток долга по неуплате налогов ― 587 млн ₽.

Как создавать контент для блога по закону

В контенте блога важно учесть актуальные ограничения по распространению и подаче информации, закрепленные в законах нашей страны. Вот примерный список.

Маркировать в тексте имена иноагентов, названия нежелательных организаций, экстремистов.
Не цитировать контент, созданный нежелательными организациями и экстремистами, при цитировании иноагентов ставить пометку.
Проставить возрастную маркировку у контента, который может причинить вред здоровью или развитию детей.
Не рекламировать и не пропагандировать употребление наркотиков и психотропных веществ, движение ЛГБТ (признано экстремистским), идеологию чайлдфри.
Не упоминать VPN, прокси и другие способы обхода блокировок в России.
Не размещать гиперссылки на запрещенные сайты.

Перед публикацией контента в блоге по нашей памятке можно проверить, всё ли в порядке.

Краткий гид по закону о рекламе: как продвигать бизнес и не получить штраф от ФАС

Отдельно стоит сказать о соблюдении закона «О рекламе». Прежде чем рекламировать что-либо, стоит его изучить: там прописано, какую информацию можно размещать, а какую нет. Например, оштрафовать могут за рекламу, сведения о товаре или услуге в которой не соответствуют действительности или порочат репутацию конкурента.

Наказание за несоблюдение закона может быть куда серьезнее штрафа. Например, блогера Аяза Шабутдинова осудили по ч. 4 ст. 159 УК РФ за мошенничество. Рекламой своих обучающих программ он формировал у аудитории неверные ожидания: уверенность, что каждый может стать предпринимателем, и что его курсы ― чудо-таблетка для обеспеченной жизни.

Также нужно учитывать, что с первого сентября 2025 года вступит в силу закон о запрете рекламы на информационных ресурсах нежелательных и экстремистских организаций, а также иных ресурсах с ограниченным доступом. Например, в Instagram* и Facebook*.

Как маркировать рекламу, отчитываться по ней и уплачивать сбор 3%

С 2022 года рекламу в социальных сетях нужно маркировать, то есть проставлять в посте пометку «Реклама», сведения о рекламодателе (например, ИНН) и специальный идентификатор ― токен, который можно получить после регистрации креатива в едином реестре интернет-рекламы. Также за промаркированную рекламу каждый месяц нужно отчитываться в РКН. Блогеров это касается в первую очередь.

Если нет какого-то из элементов или реклама не зарегистрирована, могут оштрафовать. Например, за отсутствие токена или нарушение требований к размещению идентификатора физлица получат штраф от 30 000 до 100 000 ₽, должностные лица ― от 100 000 до 200 000 ₽, юрлица ― от 200 000 до 500 000 ₽ (ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ).

Понять, как и что маркировать в блоге, помогут наши статьи: «Как жить с законом о маркировке рекламы в 2025 году», «Как получить токен для маркировки рекламы», «Что такое самореклама и как ее маркировать».

Также с первого апреля 2025 года раз в квартал рекламораспространители должны платить сбор в 3% от размещенной рекламы. То есть, если вы разместили у себя рекламу, обязаны 3% от дохода перечислить государству.

Зарина Эргашева

Пока порядок уплаты отчислений указан в проекте Постановления Правительства РФ «Об утверждении особенностей исчисления и уплаты обязательных отчислений, предусмотренных ч. 1 ст. 18.2 ФЗ «О рекламе», и порядка осуществления мониторинга за полнотой и своевременностью уплаты таких отчислений».

Сейчас схема выглядит так:

Наблюдать за полнотой и своевременностью уплаты рекламного сбора будет РКН.
Уплата сбора проходит не позднее пятого числа третьего месяца квартала, следующего за платежным периодом (оплатить сбор за второй квартал потребуется до пятого сентября 2025 года).
РКН не позднее 15 числа второго месяца квартала, следующего за платежным периодом, в личном кабинете плательщика рассчитает отчисление за этот период.
Плательщик в личном кабинете должен будет проверить расчет и подтвердить его в течение десяти календарных дней со дня формирования либо представить корректировки.
После подписания плательщиком расчета ему присваивается уникальный идентификатор начисления Государственной информационной системы о государственных и муниципальных платежах.
Плательщик уплачивает сумму, указанную в расчете размера обязательных отчислений, в виде электронного платежа, либо другим способом.
Излишне уплаченные средства вернут либо, по заявлению плательщика, зачтут в счет будущих платежей.
В случае неполной уплаты сбора РКН взыщет недоимки в судебном порядке.

Возможно, условия будут меняться, потому что пока документ обсуждают.

Что делать, если блог вырос до 10 000 подписчиков

Регистрация блогеров с аудиторией более 10 000 пользователей в Роскомнадзоре: о чём новый закон

Также нужно учитывать, что, если блог вырос до 10 000 подписчиков, вы обязаны зарегистрироваться в РКН ― сообщить данные о себе и блоге для реестра. Ведомство их проверит и по результатам включит страницу в перечень. Зарегистрироваться можно через Госуслуги.

Те, кого включили в перечень, обязаны разместить информацию об этом на своей странице. Блоги с аудиторией больше 10 000 подписчиков, которые не вошли в реестр, РКН блокирует до момента выполнения требований.

Анна Борисова

Автор Telegram-канала «Есть контакт», основатель агентства по подбору креативных специалистов AB Comm

Я завела Telegram-канал «Есть контакт» в начале 2022 года. Через два месяца мир резко изменился и меняется до сих пор. Я сделала ставку на развитие именно в Telegram, поскольку сейчас это самая популярная у россиян площадка: по данным Mediascope, на январь 2025 года 90,6 млн россиян хотя бы один раз в месяц заходят в Telegram. В моём уже канале более 18 000 читателей.

Вот каких правил придерживаюсь для безопасного развития и монетизации этой площадки.

Технически соблюдаю все предписания и законы: зарегистрирована в РКН, номер регистрации разместила в описании канала.
Любая реклама, которая выходит в канале, проходит маркировку. Договор, счёт и акт выполненных работ ― обязательны. Я строго слежу за отчётностью и работаю только с проверенными подрядчиками.
Аккуратно взаимодействую с рекламодателями. Например, сейчас я готова размещать только рекламные посты или информационные материалы от крупных брендов и проверенных компаний. Не рекламирую личные аккаунты, сервисы для обхода законов и боты.
Начиная с первого апреля 2025 в стоимости рекламной интеграции учитываю новый взнос 3%. Но пока у авторов каналов мало информации по процедуре оплаты. Официально мы должны будем уплачивать взносы раз в квартал, поэтому к первому июля будет больше понимания, как это сделать. Сейчас просто фиксируем повышение стоимости рекламы на эти 3%.
Также совместно с юристом я разработала свой шаблон договора оказания рекламных услуг и стараюсь использовать в работе, поскольку он чётко описывает мои услуги и обязанности перед заказчиком рекламы.

Отдельно хочу рассказать про построение контента. В связи с громкими уголовными делами важно понимать, какие посты репостишь, и что у этих действий есть последствия. Я консультировалась с юристами и хорошо понимаю, где проходит водораздел между опасными действиями и репостом.

В целом, если вы ведёте экспертный блог или lifestyle-канал в Telegram, с контентом не должно быть проблем по одной простой причине: призывы, разжигание межнациональных и религиозных конфликтов как темы вряд ли появятся в вашем контенте. Но помнить про это стоит!

Если вы относитесь к Telegram-каналу как к проекту, соблюдать законы и новые предписания ― не так сложно. Любой бизнес ведется на определенных условиях. Но при правильном подходе бонусы и доходы от ваших социальных сетей перекроют эти незначительные ограничения.

Мы рассказали об основных правилах и законах, которые нужно соблюдать, чтобы вести блог без нарушений. Наверняка, в будущем появится что-то ещё. Если ведёте блог, рекомендуем следить за новостной повесткой в этой области и подстраиваться под нововведения, а если возникают сложности ― обращаться за помощью к юристу.

ВКонтакте, Telegram

Эксклюзивы

Читайте только в Конверте