Рассылка Евгения Лепехина
Кейсы

Евгений Лепехин: о мате в рассылке и волшебном вопросе «чтобы что?»

Говорим с авторами рассылок о контенте и деньгах
Ярослав Борута
Поговорил с Евгением Лепехиным о его рассылке

Мы запустили рубрику «Подпишись», где рассказываем об интересных авторских рассылках. Показываем, что запустить и монетизировать рассылку проще, чем кажется на первый взгляд. Поэтому герои наших интервью делятся тем, как готовят письма и сколько на них зарабатывают.

Сегодня — интервью с Евгением Лепёхиным, автором одноименной рассылки. Мы поговорили о том, зачем через провокацию прожаривать своих подписчиков, как поменялись авторские рассылки и зачем уходить из Сабстэка.

Подпишись!

Коротко о рассылке

Название. Рассылка Евгения Лепёхина

О чём. О жизни и работе редактора и арт-директора.

Количество подписчиков. 1660 подписчиков.

Регулярность писем. 1-2 письма в месяц.

Сколько зарабатывает на рассылке. Нисколько, рассылка бесплатная.

Подписаться на рассылку Евгения Лепёхина

Как появилась твоя рассылка и какая у неё концепция?

Запустил рассылку в июне 2017 года. Ориентировался на две авторские рассылки: Сергея Капличного и Вани Сурвилло. По-моему даже содрал дизайн с лендинга Капличного, он это заметил и обиделся на меня. Я просто тогда не умел ничего своего придумывать.

Сверхзадача рассылки менялась с годами. Вначале я просто хотел научиться хорошо писать: мне нравились тексты, интересно было развиваться в этом направлении. Позже я пришёл к тому, что хочу делиться полезной информацией: статьями, своими мыслями о работе и жизни. Пишу только о том, что важно мне, поэтому никогда не думаю о том, что могло бы быть интересно моим подписчикам.

Вначале я выпускал по одному письму раз в неделю. Теперь пишу 1-2 письма в месяц. Это нормально: когда только запускаешь продукт, кажется, что у тебя так много тем. Целенаправленно копишь материал. Но со временем понимаешь, что какие-то темы перестают быть интересными, и ты ждёшь, пока соберётся материал. Так будет лучше и для тебя, и для читателя — даже если это письмо выйдет через месяц.

У меня никогда не было цели получать клиентов с рассылки или сделать её платной. Но иногда с рассылки приходят клиенты к нам в студию.

Почему рассылка называется твоим именем?

Изначально рассылка называлась так же, как и мой Телеграм-канал — «Пьяный редактор». Даже какая-то концепция была под это название. Но я понял, что это мишура. Это же моя рассылка, я там один пишу. Мне проще называть продукты своим именем, потому что они непосредственно со мной связаны. Так легче продвигать, и понятно, кто отвечает за результат.

Так выглядит форма подписки на рассылку Евгения Лепёхина
Так выглядит форма подписки на рассылку Евгения Лепёхина

Как подписчики реагируют на письма?

Если на письмо придёт 10 ответов — это уже много. Но это всегда осознанный фидбек, в отличие от комментариев в соцсетях. Видно, что человек заморочился, и ему было важно мне ответить. У меня с некоторыми подписчиками целые переписки по почте проходят.

Бывает, что я специально провоцирую людей на дискуссию или какую-то реакцию. Так, вначале рассылка выходила без мата, а потом я резко ввёл его в письма. Часть людей отписались, часть писали критику в ответ. Но это и неплохо: я «прожарил» аудиторию и остались самые преданные.

Рассылка — это медленный формат. Ты вдумчиво можешь пообщаться с другим человеком по переписке. И мне это нравится.

Откуда пришли первые подписчики?

Рассказал на своих страницах в соцсетях, что запустил рассылку. Еще меня несколько раз упомянул Ваня Сурвилло, когда писал материалы об авторских рассылках, на которые стоит подписаться.

Первый год писал для 200-300 человек. Потом база подросла, и сейчас это уже 1660 подписчиков. Аудитория растёт медленно, потому что я никак не продвигаю рассылку. Сейчас больше в Телеграм ушёл, прокачиваю этот канал.

Как будешь продвигать рассылку?

Я недавно запустил проект — интервью с медийными людьми. Гипотеза такая: аудитория этих людей будет приходить и читать интервью, и параллельно будут узнавать про меня — и возможно, подписываться на рассылку.

Мне кажется, в продвижении авторской рассылки лучше всего работают рекомендации: когда тебя кто-то советует.

Как ты работаешь над письмом?

Очень редко бывает так, что я сразу сажусь писать с чёткой идеей, о чём будет письмо. Обычно в течении пары недель кидаю в Гугл Документе ссылки, отдельные мысли, видео.

Сажусь писать черновик в Гугл Документе или сразу в Сабстэке. Стараюсь в этот же день сразу не отправлять письмо: отдыхаю и пересматриваю рассылку на следующий день. Почти все мои письма вычитывает жена. У меня много опечаток, она помогает их быстро найти и исправить.

Вначале брал фото с бесплатных стоков, сейчас в рассылку попадают только сделанные мной фотографии. Хочется, чтобы люди открыли письмо, почувствовали настроение, увидели мой труд. В мире мало красоты, и хочется, чтобы людям было приятно открывать мои письма.

Так выглядит начало письма
Так выглядит начало письма

С мая 2021 у меня появились новые форматы писем:

  1. Микроинтервью об управлении с предпринимателями, руководителями, главредами, арт-директорами, продюсерами, менеджерами.
  2. Личное: посты из блога, интервью со мной, новости студии, новые курсы и продукты.
  3. Дайджест «Ссылки из Сибири» с полезными ссылками по управлению, редактуре, дизайну и типографике.
  4. Письма без ссылок. Такое бывает редко, но иногда хочется поделиться размышлениями на какую-то тему, но не в блоге, а именно в формате письма другу.

Почему выбрал Substack?

Когда Сабстэк только появился, там была одна русскоязычная рассылка — «Мы и Жо» Александра Амзина. Я месяц тестировал и сомневался, стоит ли переходить на новый сервис. Потому что изначально я отправлял с MailerLite. В итоге перешёл на Сабстэк по нескольким причинам:

  • Сабстэк бесплатный. В момент перехода для меня финансовый вопрос был важен. На MailerLite я тратил $10-$15 в месяц за отправку рассылок;
  • у Сабстэка удобный и простой редактор: пишешь текст, вставляешь ссылки и заголовки. Ссылки на Ютуб сразу превращаются в видео;
  • в Сабстэке есть архив писем. Раньше такое было только у Мейлчимпа, но он ещё дороже.

В Сабстэке мне не нравится ограниченная статистика. Вижу только click rate, а вот посмотреть, куда именно человек кликнул, не получится.

Планирую уходить с Сабстэка. Знаю, что на Вордпрессе можно сделать свою рассылку с помощью плагинов. Тогда архив писем будет храниться на моём сайте. Хочу максимально отказаться от всех сервисов и аккумулировать трафик со всех источников на своей платформе.

Будешь монетизировать рассылку?

Моя рассылка всегда будет бесплатной. Для меня это некая площадка, где я высказываюсь и могу говорить о других своих продуктах — в том числе, платных. Например, в 2020 году я запустил «Курс для нередакторов», под который сверстал отдельный лендинг. О курсе я рассказывал в своей бесплатной рассылке. Планирую выпустить еще 2-3 таких платных курса.

Если нравится рассылка, автору можно отправить донат
Если нравится рассылка, автору можно отправить донат

Если бы мог вернуться в самое начало ведения рассылки, что бы ты изменил?

Я бы не парился из-за того, что люди от меня отписываются. Раньше расстраивался из-за каждого отписавшегося. Просил подписчиков оценить рассылку. А потом в какой-то момент понял, что не нужно этого делать. Люди в любом случае будут отписываться, не нужно их удерживать.

Какие авторские рассылки читаешь?

Советую подписаться на такие рассылки:

Раньше читал Ваню Сурвилло, но, кажется, он давно не отправлял рассылку. Или мне письма не приходят. Не знаю, что случилось.

Чтобы ты посоветовал сделать в первую очередь тем, кто хочет запустить свою рассылку?

Как и с любым продуктом, перед запуском нужно понять, для кого он. Потому что у людей появляется осознанность в потреблении контента. Раньше читали всё подряд: появляется новый телеграм-канал или рассылка — подписываются. Сейчас люди чистят своё инфополе. Сужу по себе: я постоянно подписываюсь и отписываюсь от Оли Морозовой. Не потому что она плохо пишет. Я просто не хочу засорять эфир новостями. Поэтому так важно начать с вопроса «Я это делаю, чтобы что?». Без этого будет сложно завоевать внимание читателя и донести ценность вашей рассылки.

Евгений Лепехин
Евгений Лепехин

На какие авторские рассылки вы подписаны?

В комментарии

Комментарии

Рассылка UniSender

Рассылка UniSender

  • Как заработать на email.
  • Как не спамить.
  • Как выполнять КPI.
  • Как отправлять красивые и понятные письма.
Спасибо за подписку!