Мы запустили рубрику «Подпишись», где рассказываем об интересных авторских рассылках. Показываем, что запустить и монетизировать рассылку проще, чем кажется на первый взгляд. Поэтому герои наших интервью делятся тем, как готовят письма и сколько на них зарабатывают.
Сегодня — интервью с Натой Покровской, автором рассылки «Как всё успеть (нет)». Мы обсудили, чем авторские рассылки отличаются от коммерческих, на кого стоит еще подписаться и как друзья могут помочь сделать крутую рассылку.
Подпишись!
Началось с того, что я устала отвечать друзьям на один вопрос: «Как ты всё успеваешь?» На момент запуска рассылки у нас с соавтором уже была небольшая киностудия, которая выросла в студию интерактивного кино, VR и прочих иммерсивных проектов Lateral Summer. Также я работала fulltime в стартапе и вела бьюти-блог, который сейчас забросила. Плюс я бегала.
Я подумала, что можно в письме рассказать о каких-то полезных штуках, которые мне помогают. Сейчас у «11/11» 4100 подписчиков.
Есть много блогов и рассылок о саморазвитии. Но очень мало ресурсов о том, что делать, если не знаешь, куда применить свои разносторонние навыки. Многие друзья могут и то, и это, но не знают, как все свои навыки соединить и получать от этого удовольствие.
Моя рассылка пытается найти ответ на вопрос: «А что же делать?» Плюс я люблю технические штуки: приложения и гаджеты. Рассказываю о них. При этом я не залипаю только на айтишные штуки. Могу, например, про вспениватель молока из IKEA рассказать, если он классный. Хочется говорить о самых разных вещах, не зарываясь в узкую специальность — всё через призму того, что делает твою жизнь интереснее. Особенно, если ты человек творческой профессии.
Первое письмо отправила четыре года года назад, в свой день рождения — 11 ноября. Поэтому в лого рассылки стоит «11/11».
Для меня это очень удобный и приятный формат. Я будто пишу письмо другу.
Нет. Во-первых, я проработала копирайтером 10 лет. Так что знаю, как надо писать, и учу этому других людей.
Во-вторых, это моё личное письмо, а не коммерческая рассылка бренда, где нужен редактор. Вот какое письмо есть — такое оно и есть. Для меня авторские «неправильности» в личных рассылках гораздо приятнее инфостиля. Плюс я могу поменять формат в любой момент, потому что сама люблю, когда авторы экспериментируют.
А я и не помню. Кажется, просто в Facebook* спросила у друзей, было бы им интересно получать от меня такие письма. Вот с этих нескольких людей всё и началось.
Потом я сделала лендинг, и завертелось.
Обычно письмо состоит из трёх-пяти рубрик о разных событиях и штуках. Пишу его за 3 подхода:
Суммарно на письмо уходит минимум 8 часов. На спецвыпуски уходит больше времени, как это вышло с письмом про фотографию.
Как только письмо выходит, сразу начинаю думать о следующем.
Только через лендинг и свои соцсети. Я не продвигаю рассылку платно. Когда станет больше свободного времени, займусь этим. Пока что меня всё более-менее устраивает.
Ещё я веду блог в Instagram*, и оттуда приходят читатели. Конечно, их немного, потому что аудитория Instagram* — не про рассылки.
Пока не очень много. Либо это бартер — мне дают гаджет, а я про него рассказываю — либо платят деньги за размещение информации.
Мне кажется, что рассылка — это обращение к самой лояльной аудитории. В Instagram* я листаю ленту, а рассылка приходит в святая святых — на почту. И там меня ничего не отвлекает от прочтения.
Я предпочитаю зарабатывать другими способами. Так что рассылка — это моё хобби. Сама по себе идея монетизации мне нравится, но я буду искать самый ненапряжный способ её организовать.
Я ничего не трачу на рассылку. Substack бесплатный, независимо от количества читателей. Единственный минус — все письма сразу попадают в открытый доступ. Но мне кажется, что люди, которые хотят получать рассылку, вряд ли будут читать их в этом «блоге». Так что я не переживаю.
Иногда просто не было сил или времени писать. Тогда я пропускала выпуски, чувствовала некоторую вину. Это будто обещал своему другу написать, а не пишешь. У меня есть ощущение личной связи со своими читателями.
Еще хочется, чтобы аудитория выросла. Знаю, какие шаги для этого нужно сделать — просто руки не дошли.
Хочу чаще приглашать гостей. Один из выпусков состоял практических полностью из прямой речи других людей. Это круто, ведь гость за собой еще и свою аудиторию приводит.
А так меня всё сейчас устраивает. Потому что у моей рассылки формат: «Пишу, что хочу».
Нравится выпуск про фотографию. Еще нравится письмо о гаджетах и приложениях для кино и сторителлинга.
Советую подписаться:
Совет №1. Ваша рассылка не должна повторять существующие. Если все пишут о гаджетах — можете тоже о них писать, но так, как никто другой. К примеру, Аня Заболотная в Telegram пишет о гаджетах. Её читаю, а других нет. Мне нравится, как она пишет, у неё есть свой голос. Найдите свой голос.
Совет №2. Начните писать для своих друзей. Можно на них и протестировать рассылку. Предложите присылать им раз в 1-2 недели письмо.
Совет №3. Если не хочется писать — не надо писать. А вот если просто нет времени, то поможет план. Тогда белый лист не будет пугать.
Совет №4. Важно, чтобы за рассылкой угадывался живой человек. Рассылка условного креативного коуча может быть классной и полезной, но ничем не отличаться от рассылки какого-то бренда. Поэтому делайте свои рассылки личными.
Совет №5. Самое главное — любить читать рассылки.
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
