Крупные апдейты алгоритмов Google в 2024: чем они грозят и как обезопасить сайт от потери трафика

В марте 2024 Google выпустил крупное обновление своего ядра (Core Update), а также внедрил новые правила в отношении спама (Spam Update).

Разбираемся, как поисковик собирается бороться с некачественным контентом и спам-сайтами. И что делать, чтобы не попасть под санкции.

Для чего нужны мартовские апдейты алгоритмов Google?

Цель — повысить качество поиска, предоставить пользователям максимально полезную информацию и обезопасить от плохих ресурсов.

Новые обновления направлены на то, чтобы:

Лучше избавляться от некачественного и неоригинального контента. Система ранжирования должна лучше определять бесполезные страницы, которые специально создаются для манипулирования результатами поиска. Один из признаков таковых — максимальное соответствие конкретным поисковым запросам. В Google ожидают, что в результате работы новых алгоритмов некачественного и неоригинального контента в поиске станет меньше на 40%.

Эффективнее бороться с массовой генерацией контента, которая также пытается манипулировать поисковой выдачей и повышать рейтинг сайта. Причем не важно, как именно осуществляется масштабирование контента: с помощью искусственного интеллекта, живых людей или комбинированным способом. В качестве примера в блоге Google приводят страницы, которые вроде как отвечают на популярные поисковые запросы, но на самом деле не содержат соответствующего полезного контента.

Предотвратить злоупотребления репутацией сайта. Допустим, когда малоценный и нерелевантный контент (например, обзор кредитных продуктов) размещается на трастовом сайте с качественным контентом (например, образовательном ресурсе), чтобы получить преимущества в ранжировании. С 5 мая 2024 года Google будет считать такие случаи спамом (случаи использования просроченных доменов для продвижения некачественного или неоригинального контента — тоже).

Как Google будет наказывать сайты за низкокачественный контент?

Самый жесткий вариант — дезиндексация. По данным Nishe Site Metrics, 1,7% сайтов их базы были деиндексированы в начале мартовского Core Update. А согласно исследованию Originality, которые проверяли деиндексированные сайты, 100% ресурсов содержали признаки использования ИИ для генерации контента. Впрочем, все не так страшно — в Search Engine Journal отмечают, что спам-сайты, созданные нейросетями, по-прежнему занимают топы Google, хотя выкладка Spam Update уже завершена.

Вариант помягче — пессимизация. Но если страницы опустятся на N-ю страницу результатов выдачи, эффект будет не лучше — отсутствие посетителей, конверсий, дохода с рекламы и т.д.

Как не попасть под удар обновленных алгоритмов Google Поиска?

Подытожим, что делать / не делать в связи с масштабными апдейтами Google:

Не стоит покупать просроченные домены и размещать там сомнительный контент, чтобы таким образом продвинуть его в результатах поиска.

Нельзя размещать на своем сайте сторонний нерелевантный и низкокачественный контент. Даже если за это готовы хорошо заплатить — негативные последствия для SEO могут быть дороже.

Увлекаться AI, чтобы быстро создать побольше контента и тем самым пробиться в топ — плохая идея. Поисковик может опустить сайт в выдаче или совсем удалить из выдачи.

Не нужно генерировать низкокачественный и неоригинальный контент для манипуляций результатами поиска. Даже если у него будет 100% уникальности по какому-нибудь сервису для проверки текста.

В общем, если вы не используете мутные способы SEO-продвижения, а создаете качественный контент для людей — скорее всего, все будет нормально. Даже если во время внедрения новых алгоритмов позиции будет потряхивать.

Нельзя использовать нейросети для создания контента?