Реклама про любовь: 20+ идей для вдохновения

Любовные сюжеты актуальны для рекламы брендов любой тематики, если придумать интересную историю, грамотно подобрать образы и метафоры. Эта тема находит эмоциональный отклик у широкой аудитории. В статье расскажем о том, как создать классную рекламу про любовь к 14 февраля, Дню любви, семьи и верности, другим поводам… и вообще без повода! Собрали вдохновляющие примеры, сюжетные ходы и приёмы от разных брендов.

Сюжеты рекламы про любовь

У любви множество граней, и это делает её неиссякаемым источником вдохновения для маркетологов.

Первая любовь. Сентиментальные сюжеты о первой влюблённости вызывают у зрителей ностальгические чувства и тёплые воспоминания: это может послужить мощным эмоциональным триггером для аудитории. Они могут рассказывать как о детсадовской симпатии, так и о неловких ухаживаниях в подростковом возрасте.

Отличным примером является рекламный ролик филиппинской сети быстрого питания Jollibee. В нём старшеклассник испытывает симпатию к девушке, которая уже состоит в отношениях. Однако благодаря своим дружеским жестам он постепенно сближается с ней. Их романтическая история начинается с простого жеста: девушка приносит парню бургер, когда он сидит на скамейке школьного двора.

Любви все возрасты покорны. Сюжет о любви, которая сопровождает героев на протяжении всей их жизни: детская дружба перерастает в юношескую любовь, затем в зрелый брак, который сохраняется до глубокой старости. Можно сосредоточиться на конкретном возрасте — детской влюблённости или отношениях пожилых людей. Это помогает уйти от привычного образа пары молодых взрослых и сделать историю более запоминающейся, а также охватить конкретную аудиторию: например, пожилых людей или подростков.

Кстати, ролик от ресторана Jollibee сюда тоже подходит — в финальной сцене мы видим ту же пару, но уже в зрелом возрасте. Они всё так же сидят на скамейке и обнимаются.

Ещё один яркий пример — реклама L'Oreal Paris, рассказывающая о пожилой паре. Они устраивают друг другу свидания и стараются выглядеть идеально, как на первых встречах. Этот ролик подчёркивает, что секрет долгих и счастливых отношений — сохранять романтику и заботу.

«Та самая» любовь. Сюжеты о большой романтической любви часто фокусируются на значимых моментах отношений: первое знакомство, трогательные сцены из повседневной жизни, праздники. Часто их сопровождает закадровый голос с размышлениями о чувствах.

В рекламе краски для волос Nectra Color от Schwarzkopf зритель видит красивую историю любви, рассказанную от лица главного героя. Он делится тем, что любит в своей избраннице, и высаживает цветы под её окном. В финале цветы распускаются, складываясь в слова «Выйдешь за меня?», и девушка соглашается.

А в истории от цветочного бренда Interflora акцент сделан на размышлениях девушки о будущем с возлюбленным. Она пишет ему письмо, представляя, как они могут купить машину мечты, стать родителями. А возможно, она однажды признается, что её бесит его попугай. Одно она знает точно: несмотря на любые перемены, её чувства к нему останутся такими же глубокими, как и сейчас.

Любовь к себе. Этот современный тренд активно используется в рекламе, где любовь к себе становится ключевой идеей бренда и ценностью, которую он продвигает. Такой подход чаще нацелен на молодых взрослых — миллениалов.

Продолжаем знакомиться с серией роликов ко Дню всех влюблённых от Jollibee. В истории «Первое свидание» всё на самом деле не то, чем кажется. Главная героиня готовится к свиданию с таинственным помощником и другом: он помогает поменять колесо, починить кран, подбадривает её во время тренировок. А в конце видео мы узнаём, что этот таинственный помощник — она сама. В финале девушка с удовольствием ужинает в одиночестве.

Любовь к родным и друзьям. Любовь не обязательно должна быть романтической. Признание в любви к близким — распространённый сюжет, напоминающий о том, как важно поддерживать связь с родственниками и друзьями, дарить им заботу и внимание.

В следующем видео — история девушки, которая ходит на свидания и раз за разом спутники разочаровывают её: «у меня есть девушка», «не хочу серьёзных отношений». Героиню подбадривают родители и друзья, и в них она находит настоящую любовь.

Свидание. Романтический ужин при свечах в ресторане, цветы и конфеты в подарок, а может быть прогулка в парке или просмотр фильма дома — идеи для свиданий часто обыгрываются в рекламах.

В псевдореалити рекламе пиццерии Boston Pizza пара собирается отметить День всех влюблённых на расстоянии, общаясь по видеосвязи из любимой пиццерии. Но парень устраивает сюрприз возлюбленной и появляется перед ней с пиццей в форме сердечка.

День святого Валентина. Ситуативный маркетинг не может обойтись без этого праздника. Традиционные атрибуты: валентинки, цветы, конфеты и много розово-красных сердечек — всё это мы встречаем в рекламных кампаниях в начале февраля. 

Поставщик цветов Flower Council в рамках рекламной кампании к Дню святого Валентина украсил Париж цветами. В самом романтичном городе мира разместили 1500 стендов «В случае любви с первого взгляда — разбить стекло». В коробочке «экстренной помощи» находится красная роза. В конце ролика нам демонстрируют один такой экстренный случай.

Ненавижу День святого Валентина. Большой сегмент аудитории — те, кого тошнит от сердечек, купидончиков и прочих «розовых соплей». Многие бренды выпускают рекламные кампании, выражающие солидарность противникам Дня всех влюблённых. Зачастую получается очень забавно. 

Валентинка, но от мамы. Незнакомка заигрывает на улице, но не с тобой. Даже перекусить на лавочке в парке спокойно нельзя: в лицо прилетит букет от девушки, которой сделали предложение. Авиакомпания Ryanair предлагает герою сбежать от тошнотворной романтики в Амстердам, а в одной из финальных сцен герой улыбается, глядя на ссору между парой влюблённых. 

А вот бренд шоколада Cadbury пошёл ещё дальше. На вопрос: «Какие планы на День святого Валентина?» они предлагают отвечать: «Собираюсь на свадьбу кузины». И это даже не ложь — бренд якобы приобрёл остров и переименовал его в «Свадьбу кузины». На этом острове создан курорт для тех, кто не любит День всех влюблённых и предпочитает провести время вдали от романтической суеты.

Интересные приемы в рекламе про любовь

Рассмотрим эффективные жанры для рекламных роликов на любовную тематику, а также образы, которые привлекут внимание широкой аудитории.

Сторителлинг. Любовные истории — самые яркие и привлекательные для зрителя. Глубокий, проработанный сюжет надолго остаётся в памяти аудитории и формирует прочную ассоциацию с брендом.

Реклама конфет Рафаэлло «Люби, а не лайкай» напоминает короткометражный фильм с динамичными кадрами и эмоциональным музыкальным сопровождением. Главные герои каждое утро едут в одном автобусе, лайкают фото друг друга в соцсетях, но не замечают друг друга в реальной жизни. Однако в финале они всё же встречаются, показывая, что настоящая связь важнее виртуальных лайков.

А иногда история любви может быть рассказана без слов и даже без видимых героев. Легендарная реклама Google делает это через поисковые запросы. На экране мы видим, как главный герой гуглит учёбу за границей, выбирает кафе в Париже, переводит фразу «Ты милый» с французского, изучает советы об отношениях на расстоянии, выбирает работу в Париже, выбирает церковь для венчания. А в конце ищет инструкцию, как собрать детскую кроватку. Рекламе уже 15 лет, но этот прием — показывать любовь целиком через продукт, без персонажа в кадре — до сих пор смотрится свежо и неизбито.

Социальный эксперимент или пранк. Свидания вслепую, интервью и опросы о любви — такие форматы создают живые, искренние эмоции и вовлекают аудиторию.

Например — социальный эксперимент Coca-Cola. На автобусных остановках бренд установил экраны с видеосвязью, позволяя людям общаться с теми, кто находится на другой остановке. В ролике показаны милые беседы, которые заканчиваются неожиданным поворотом. Остановки находились на одной улице, всего в нескольких сотнях метров друг от друга. Когда кто-то завершал разговор и садился в автобус, его собеседник через несколько минут заходил в тот же автобус.

Ford предложил ещё более яркий формат — экстремальные свидания вслепую. Главная героиня приглашала мужчин на свидание, начинала с обычных бесед в кафе, а затем предлагала прокатиться на своём красном Ford Mustang. Однако поездка превращалась в захватывающее шоу, когда девушка заезжала на площадку для дрифта. Такие свидания мужчины точно запомнили надолго.

«Якори» любви. Рекламируемый продукт можно гармонично вписать в сюжет, сделав его важным элементом истории. Этот предмет становится символом любви для героев, создавая личную традицию, которая сближает их. Причём это не обязательно должны быть цветы или мягкие игрушки — роль такого символа могут сыграть самые обыденные вещи.

Например — жвачка. В рекламе жевательных пластинок Extra Gum показана история любви, герои которой угощают друг друга жвачкой. Молодой человек рисует на обёртке скетчи, запечатлевая яркие моменты их отношений. В конце рекламы он развешивает эти рисунки в рамках и делает предложение своей девушке.

Сильный посыл. Реклама брендов может напоминать социальную, продвигая важные идеи и вдохновляя аудиторию на добрые поступки и осознанное отношение к жизни. Например, в рекламе «Рафаэлло» с девизом «Люби, а не лайкай» звучит призыв обращать внимание на реальный мир вокруг нас, а не зацикливаться на виртуальной реальности.

У бренда также есть другой яркий ролик о любви с девизом «Любви всё равно». В нём показаны на первый взгляд несовместимые пары, что помогает разрушить стереотипы. Реклама подчёркивает, что любовь выше предубеждений и принимает людей такими, какие они есть, со всеми их особенностями.

Это не то, о чём вы подумали. Приём неожиданного сюжетного поворота отлично работает в рекламах, особенно на любовную тематику. Часто зрителю показывают типичную подготовку к романтическому свиданию: тщательные сборы, создание атмосферы. Но в финале оказывается, что ситуация не так романтична, как предполагалось. Мы уже встречались с таким примером в рекламе Jollibee про девушку, устраивающую свидание самой себе. Но есть ещё парочка похожих примеров с разными сюжетными поворотами.

Сеть универмагов Kmart в рекламе ко Дню святого Валентина показывает, как мальчик готовится к свиданию: приводит себя в порядок, накрывает стол на кухне. У него на зеркале закреплена фотография девочки и мы ожидаем увидеть её в конце ролика. Однако оказывается, что мальчик так старался для того, чтобы поздравить с праздником свою бабушку. 

А дейтинг-сервис Match показывает мужчину, который в День всех влюблённых тщательно готовится к приходу кого-то особенного в гости. Оказывается, что к нему пришли друзья, чтобы посмотреть футбол.

Юмор. Раз уж речь зашла о сервисе знакомств Match, стоит отметить, что он славится юмористическим подходом в рекламе. Юмор и любовь — отличное сочетание, которое понравится зрителю не меньше, чем красивые и трогательные love-stories. 

Впрочем, в рекламе Match, история любви тоже по-своему красива. В 2021 году сервис выпустил два ролика, о том, как Сатана встретил в Match 2020 год и по уши влюбился. И это взаимно.

Животные в рекламе — милота. А животные в рекламе про любовь — вдвойне милота. 

Посмотрите, какую трогательную рекламу кресла недавно выпустила IKEA в Польше. По сюжету собака грустит из-за того, что хозяева выкинули старое кресло. Когда на это же место ставят то самое жёлтое кресло из IKEA оказывается, что так пёс мог видеть в окно свою возлюбленную. 

В рекламе проектора от Lenovo собака помогает прекратить ссору в паре, включая слайд-шоу с фотографиями их счастливых моментов. Ссора, кстати, возникает из-за вопроса, чья очередь гулять с собакой. В финале на прогулку отправляются все трое.

Узнаваемые символы. Подарочные коробки в виде сердца, плюшевые игрушки, цветы, красный цвет, купидон — всё это хорошо, но слишком предсказуемо. Постарайтесь использовать узнаваемые, но менее банальные символы романтики и любви. Например — переосмысление истории Ромео и Джульетты или своя версия вкладышей «Love Is…».

Эту идею удачно воплотила «Додо Пицца». Бренд спросил у своих клиентов, что для них значит любовь, а затем пригласил художницу, создавшую оригинальные иллюстрации для жвачки «Love Is…», чтобы нарисовать открытки по лучшим ответам.