Как снимать и продвигать клипы ВКонтакте

Мы уже рассказывали, что такое клипы ВКонтакте и зачем они нужны. Теперь информация для тех, кто решился попробовать.

Как снимать клипы

Здесь все просто. Заходим в мобильное приложение ВКонтакте — публиковать клипы можно только там — и дальше действуем по инструкции.

Откройте раздел «Клипы» — он находится в правой нижней части экрана.

Нажмите кнопку «Снять» в правом нижнем углу.

Чтобы начать съемку клипа, нажмите на кнопку в центре. Или загрузите готовый ролик с телефона — для этого нужно нажать на квадрат в левом нижнем углу.

До начала съемки можно добавить эффекты — соответствующая кнопка в правом нижнем углу. Эффект или маску можно выбрать из предложенной библиотеки.

На этом же экране можно выбрать музыку — нажмите на значок в виде нот на верхней панели. Трек можно найти через поиск или зайти в один из трех разделов: «Популярное», «Выбор редакции», «Русские хиты». Загружать собственную музыку пока нельзя.

После съемки откроется новая панель инструментов справа, где можно добавить стикеры, рисунки, надписи и т.д.

Ещё в ролике можно отметить товары стороннего сообщества. Подойдет блогерам для рекламы — можно прикрепить ссылку на рекламируемый товар. Также удобно тем, кто снимает клипы на личной странице, а продвигает свое сообщество с товарами или услугами. Увы, при съемке клипа от лица сообщества отметить товары нельзя.

Чтобы добавить товар в клипы, нужно заранее зайти в сообщество, открыть нужный товар и нажать на значок со звездочкой в правой части экрана. Товар сохранится в закладках. Затем при редактировании клипа нажмите на значок с пакетом — там откроются все сохраненные товары.

Также у клипов есть настройки приватности – и этим ВКонтакте выгодно отличается от конкурентов. Кнопка в середине верхней части экрана открывает меню, где можно выбрать тех, кому вы не хотите показывать свой ролик. Например, можно скрыть его от коллег, школьных друзей или родственников.

После завершения съемки нажмите «Далее» — откроется новое окно, где можно добавить текстовое описание. Не забудьте про хештеги. Здесь же можно отметить друзей или сообщество.

Выберите, от какого имени хотите опубликовать клип. В качестве автора можно выбрать себя или любое сообщество, где вы являетесь создателем или администратором.

На этой же странице можно выбрать обложку клипа – ей может стать любой стоп-кадр из снятого ролика.

Не забудьте поставить галочку «Запись на стене» — тогда клип появится на странице сообщества, его сможет увидеть больше людей.

Клип можно опубликовать сразу или сохранить в черновики. Позже черновики можно будет найти в меню в правом верхнем углу.

На что обратить внимание во время съемки

Соблюдение требований платформы. Для клипов ВКонтакте обязателен вертикальный формат, размер 9х16. Длительность — от 5 секунд до 1 минуты (но оптимально 15–30 секунд).

Качество видео. Оно должно быть снято при хорошем освещении, с четким звуком.

Сюжет. Видео должно быть динамичным и цепляющим. Для этого нужно придерживаться основных правил сторителлинга: наличие героя и конфликта, построение истории по принципу завязка + кульминация + развязка. Особенно важны первые 3 секунды видео — эти кадры должны быть яркие, удерживающие внимание.

Уникальность. Публиковать можно только авторский контент, который снят самостоятельно. Дублировать свой контент из других соцсетей тоже нельзя. Лучше, если видео будет не просто загружено в приложение, а непосредственно снято и смонтировано во ВКонтакте — рекомендательным системам такое «больше по душе».

Разнообразие форматов. Когда только начинаете, стоит попробовать разные варианты и понять, что лучше заходит аудитории: юмор, польза, лайфхаки, челленджи или что-то еще.

Единый стиль. Желательно придерживаться в роликах общего стиля — это сделает их более узнаваемыми. Можно выбрать стиль после того, как протестировали форматы и выбрали более эффективные.

Как продвигать видео и попадать в рекомендации

У ВКонтакте два вида алгоритмов: контентные и коллаборативные. Контентные анализируют содержание ролика и ищут похожие клипы, коллаборативные — ищут людей с похожими предпочтениями и показывают им видео.

Основной способ бесплатного продвижения в клипах — «залетать» в рекомендации. Тогда клипы будут показывать новой аудитории — пользователям соцсети, которые пока не подписаны на сообщество, не знакомы с продуктом компании или творчеством блогера. Как же это сделать:

Использовать трендовую музыку. Популярная музыка поможет набрать больше просмотров, однако нужно учитывать авторские права. Если вы публикуете клип с личной страницы, то можно использовать только треки из музыкальной библиотеки ВКонтакте. А вот если клип от лица бренда, для продвижения каких-то товаров — нельзя использовать треки из библиотеки, нужно напрямую договариваться с правообладателем.

Снимать тренды. Это поможет попасть в специальный раздел клипов — «Тренды» — и получить больший охват. Трендовые ролики часто вирусятся.

Добавлять релевантное описание. Чем лучше описание соответствует сути ролика, тем выше он будет в ленте.

Придумать яркий заголовок. Он должен быть короткий, но информативный — чтобы точно доносить зрителю, какую пользу он получит, зачем смотреть ролик. Но нельзя использовать кликбейт и вводить пользователя в заблуждение — это не понравится рекомендательным системам.

Ставить стикеры и упоминания. По стикерам вас сможет найти больше людей. А еще можно договориться с кем-то и взаимно отметить друг друга. Главное – не размещать значки других соцсетей. И не призывать в описании подписываться на вас на конкурентных платформах.

Добавлять хештеги. Релевантные теги привлекут новых зрителей: люди ищут ролики в схожей тематике, которые похожи на те, что им уже понравились. А еще полезно добавлять уникальные хештеги на ваши видео — так пользователи, которым понравился один ролик, смогут легко найти другие ваши ролики в ленте.

Ставить галочку для публикации клипа на стене сообщества. Так его увидит больше людей — ведь клип появится не только в отдельной ленте, но и в общей ленте пользователей, которые на вас подписаны.

Обращать внимание на время публикации. Так как для алгоритмов важна реакция людей, которые первыми увидят ваш ролик, стоит подумать, когда им удобнее всего смотреть контент. Стоит изучить, когда целевая аудитория проводит больше времени в соцсети и сможет оценить клип по достоинству.

Вовлекать пользователей. Можно задать вопрос, на который люди будут отвечать в комментариях, или попросить совета. Это даст положительный сигнал для алгоритмов.

Публиковать контент регулярно. Это поможет сгенерировать больше просмотров, так как алгоритмы рекомендаций быстрее будут «подхватывать» ваш контент. Система как бы «приучается» к тому, что каждый день, в одно и то же время у вас выходит контент, который нужно показать другим пользователям.