Как снимать и продвигать клипы ВКонтакте

Мы уже рассказывали, что такое клипы ВКонтакте и зачем они нужны. Теперь делимся, как снять первые ролики и с чего начать их продвижение.

Как снимать клипы

Здесь все просто. Заходим в мобильное приложение ВКонтакте и дальше действуем по инструкции.

1. Откройте раздел «Клипы» — он находится в правой нижней части экрана. Дальше нажмите на крестик в правом верхнем углу.

2. Чтобы начать съемку клипа, нажмите на кнопку в центре. Или загрузите готовый ролик с телефона — для этого нужно нажать на квадрат в левом нижнем углу.

До начала съемки можно добавить эффекты — соответствующая кнопка в правом нижнем углу. Эффект или маску можно выбрать из предложенной библиотеки.

На этом же экране можно выбрать музыку — нажмите на значок в виде нот на боковой панели. Трек можно найти через поиск или зайти в один из четырех разделов: «Популярное», «Новинки», «Категории», «Свободная лицензия». Загружать собственную музыку пока нельзя, но можно импортировать звук из видео с вашего устройства.

Также можно использовать шаблоны ― готовые смонтированные видео с музыкой. Их можно брать за основу, добавлять фото или кадры из видео и снимать похожий клип.

Также из инструментов съемки доступны таймер начала съемки и ускорение видео.

После съемки внизу откроется новая панель инструментов, где можно добавить стикеры, хештеги, текст, звук и т.д.

Помимо музыки, стикеров, можно редактировать само видео: сделать цветокоррекцию, изменить скорость, добавить эффекты, изменить громкость, сделать дубли видео и даже дипфейки с популярными российскими знаменитостями.

Следующий этап ― публикация клипа. Там тоже есть много полезных настроек, которые разберем дальше.

Отметить товары стороннего сообщества. Подойдет блогерам для рекламы — можно прикрепить ссылку на рекламируемый товар. Также удобно тем, кто снимает клипы на личной странице, а продвигает свое сообщество с товарами или услугами.

Чтобы добавить товар в клипы, нужно заранее зайти в сообщество, открыть нужный товар и нажать на значок закладки, и товар сохранится в закладках. Затем на этапе публикации клипа нажмите «Добавить товар» → выберите нужный из всех сохраненных.

Добавить описание. В него можно добавлять хештеги, полезный текст, дополняющий видео, поставить кликабельную ссылку на сайт. В описание помещается 4000 символов.

Настроить приватность. И этим ВКонтакте выгодно отличается от конкурентов. Пролистав ниже страницу публикации видео, есть пункт «Кто может смотреть этот клип», где можно выбрать тех, кому вы не хотите показывать свой ролик. Например, можно скрыть его от коллег, школьных друзей или родственников.

Запланировать время публикации. ВКонтакте позволяет запланировать публикацию клипа позже. Например, можно снять контент, запланировать время, когда будут выходить ролики и уехать в отпуск. У вас не будет перерыва в публикации контента, при этом не нужно будет искать wi-fi, чтобы опубликовать видео.

Другие настройки. К клипу можно добавить местоположение, снять видео в соавторстве, например, с другим блогером. Добавить клип в плейлист или привязать к другому клипу. Также можно настроить: публикацию клипа на стене, разрешить снимать с вашим видео дуэты, включить и отключить комментарии, добавить отметку о рекламе.

Когда все будет готово, нажмите «Опубликовать». Если случайно вышли из редактора, видео сохранится в черновиках. Также это можно сделать намеренно, если не хотите сразу публиковать видео. Для этого нажмите на кнопку «Черновик».

После публикации клипа, его можно отредактировать, скачать, добавить в плейлист, настроить приватность и отслеживать статистику. Также клип можно удалить.

На что обратить внимание во время съемки

Соблюдение требований платформы. Для клипов ВКонтакте обязателен вертикальный формат, размер 9×16. Длительность — от 5 секунд до 3 минут (но оптимально 15–30 секунд).

Качество видео. Оно должно быть снято при хорошем освещении, с четким звуком.

Сюжет. Видео должно быть динамичным и цепляющим. Для этого нужно придерживаться основных правил сторителлинга: наличие героя и конфликта, построение истории по принципу завязка + кульминация + развязка. Особенно важны первые 3 секунды видео — эти кадры должны быть яркие, удерживающие внимание.

Уникальность. Публиковать можно только авторский контент, который снят самостоятельно. Дублировать свой контент из других соцсетей тоже нельзя. Лучше, если видео будет не просто загружено в приложение, а непосредственно снято и смонтировано во ВКонтакте — рекомендательным системам такое «больше по душе».

Разнообразие форматов. Когда только начинаете, стоит попробовать разные варианты и понять, что лучше заходит аудитории: юмор, польза, лайфхаки, челленджи или что-то еще.

Обложки, заголовки. Куда лучше «залетит» в рекомендации видео с броским или понятным заголовком, просто потому что человек сразу будет в курсе примерного содержания видео, и с большей вероятностью заинтересуется им. Либо стоит делать интересные, интригующие обложки с той же целью.

Как продвигать видео и попадать в рекомендации

В системе рекомендаций клипов ВКонтакте работает механизм Discovery. Он помогает показывать видео креаторов, а новые видео пользователям. Как пишут ВКонтакте в пресс-релизе, механизм позволяет выводить пользователей из «рекомендательного пузыря» и предлагает новых авторов или новые тематики пользователям. То есть по идее, такой механизм ― win-win для пользователей и креаторов.

Основной способ бесплатного продвижения в клипах — «залетать» в рекомендации. Тогда клипы будут показывать новой аудитории — пользователям соцсети, которые пока не подписаны на сообщество, не знакомы с продуктом компании или творчеством блогера. Как же это сделать:

Использовать трендовую музыку. Популярная музыка поможет набрать больше просмотров, однако нужно учитывать авторские права. Если вы публикуете клип с личной страницы, то можно использовать только треки из музыкальной библиотеки ВКонтакте. А вот если клип от лица бренда, для продвижения каких-то товаров — нельзя использовать треки из библиотеки, нужно напрямую договариваться с правообладателем.

Снимать тренды. Это поможет попасть в специальный раздел клипов — «Тренды» — и получить больший охват. Трендовые ролики часто вирусятся. Но нужно помнить, что тренды также быстро и приедаются. Поэтому, в первую очередь, должно быть классно аудитории, это можно делать и без трендов.

Придумать яркий заголовок. Он должен быть короткий, но информативный — чтобы точно доносить зрителю, какую пользу он получит, зачем смотреть ролик. Но нельзя использовать кликбейт и вводить пользователя в заблуждение — это не понравится рекомендательным системам.

Ставить стикеры и упоминания. По стикерам вас сможет найти больше людей. А еще можно договориться с кем-то и взаимно отметить друг друга. Главное ― не размещать значки других соцсетей. И не призывать в описании подписываться на вас на конкурентных платформах.

Добавлять хештеги. Релевантные теги привлекут новых зрителей: люди ищут ролики в схожей тематике, которые похожи на те, что им уже понравились. А еще полезно добавлять уникальные хештеги на ваши видео ― так пользователи, которым понравился один ролик, смогут легко найти другие ваши ролики в ленте.

Обращать внимание на время публикации. Так как для алгоритмов важна реакция людей, которые первыми увидят ваш ролик, стоит подумать, когда им удобнее всего смотреть контент. Стоит изучить, когда целевая аудитория проводит больше времени в соцсети и сможет увидеть клип.

Вовлекать пользователей. Можно задать вопрос, на который люди захотят ответить в комментариях, или попросить совета. Или озвучить какое-то противоречивое мнение, например, зумеры слишком нежные vs зумеры классные эмпатичные ребята. Активное обсуждение, лайки ― это сигнал для алгоритмов, что здесь интересный контент.

Ставить галочку для публикации клипа на стене сообщества. Так его увидит больше людей — ведь клип появится не только в отдельной ленте, но и в общей ленте пользователей, которые на вас подписаны.

Публиковать контент регулярно. Это поможет сгенерировать больше просмотров, так как алгоритмы рекомендаций быстрее будут «подхватывать» ваш контент. Система как бы «приучается» к тому, что каждый день, в одно и то же время у вас выходит контент, который нужно показать другим пользователям.