Как снимать и продвигать клипы ВКонтакте

Чтобы ролики точно залетали в топ

Как снимать клипы ВКонтакте

Мы уже рассказывали, что такое клипы ВКонтакте и зачем они нужны. Теперь делимся, как снять первые ролики и с чего начать их продвижение.

Как снимать клипы

Здесь все просто. Заходим в мобильное приложение ВКонтакте и дальше действуем по инструкции.

1. Откройте раздел «Клипы» — он находится в правой нижней части экрана. Дальше нажмите на крестик в правом верхнем углу.

Как начать снимать клип ВК

2. Чтобы начать съемку клипа, нажмите на кнопку в центре. Или загрузите готовый ролик с телефона — для этого нужно нажать на квадрат в левом нижнем углу.

Как загрузить готовое видео в ВК

Также доступно управление с помощью жестов. Чтобы начать запись, покажите знак ✌️ — запись начнется через 3 секунды, отсчет будет виден на экране. Отключить функцию управления жестами можно в правом верхнем углу. Жесты доступны на операционных системах Android 6.0 или iOS 10.3 и выше.

До начала съемки можно добавить эффекты — соответствующая кнопка в правом нижнем углу. Эффект или маску можно выбрать из предложенной библиотеки.

Как добавить маску в клип ВК

На этом же экране можно выбрать музыку — нажмите на значок в виде нот на боковой панели. Трек можно найти через поиск или зайти в один из четырех разделов: «Популярное», «Новинки», «Категории», «Свободная лицензия». Загружать собственную музыку пока нельзя, но можно импортировать звук из видео с вашего устройства.

Как добавить музыку в клип ВК

Также можно использовать шаблоны ― готовые смонтированные видео с музыкой. Их можно брать за основу, добавлять фото или кадры из видео и снимать похожий клип.

Шаблоны в клипах ВК

Также из инструментов съемки доступны таймер начала съемки и ускорение видео.

После съемки внизу откроется новая панель инструментов, где можно добавить стикеры, хештеги, текст, звук и т.д.

Как добавить текст и музыку в клип ВК
В клип можно добавить текст, выбрав шрифт, цвет, размер шрифта и расположение текста. Также можно добавить музыку из ВКонтакте, озвучить клип или подгрузить звук из видео
Как добавить стикер в клип VK
В стикерах можно создать и добавить собственного персонажа, готовые рисунки и умоджи, а также хештеги, упоминания, время и фото. Клип можно скачать и переставить в нем фрагменты

Помимо музыки, стикеров, можно редактировать само видео: сделать цветокоррекцию, изменить скорость, добавить эффекты, изменить громкость, сделать дубли видео и даже дипфейки с популярными российскими знаменитостями.

Как отредактировать клип ВК
Чтобы отредактировать видео, нужно нажать на саму дорожку, тогда появится синее меню с инструментами

Следующий этап ― публикация клипа. Там тоже есть много полезных настроек, которые разберем дальше.

Отметить товары стороннего сообщества. Подойдет блогерам для рекламы — можно прикрепить ссылку на рекламируемый товар. Также удобно тем, кто снимает клипы на личной странице, а продвигает свое сообщество с товарами или услугами.

Чтобы добавить товар в клипы, нужно заранее зайти в сообщество, открыть нужный товар и нажать на значок закладки, и товар сохранится в закладках. Затем на этапе публикации клипа нажмите «Добавить товар» → выберите нужный из всех сохраненных.

Как добавить товар в клип ВК
Товар нужно заранее сохранить, нажав на значок закладки

Добавить описание. В него можно добавлять хештеги, полезный текст, дополняющий видео, поставить кликабельную ссылку на сайт. В описание помещается 4000 символов.

Описание клипа ВКонтакте

Настроить приватность. И этим ВКонтакте выгодно отличается от конкурентов. Пролистав ниже страницу публикации видео, есть пункт «Кто может смотреть этот клип», где можно выбрать тех, кому вы не хотите показывать свой ролик. Например, можно скрыть его от коллег, школьных друзей или родственников.

Настройки приватности клипа VK
Можно выбрать, кто увидит, а кто не увидит клип

Запланировать время публикации. ВКонтакте позволяет запланировать публикацию клипа позже. Например, можно снять контент, запланировать время, когда будут выходить ролики и уехать в отпуск. У вас не будет перерыва в публикации контента, при этом не нужно будет искать wi-fi, чтобы опубликовать видео.

Как запланировать время публикации клипа ВК

Другие настройки. К клипу можно добавить местоположение, снять видео в соавторстве, например, с другим блогером. Добавить клип в плейлист или привязать к другому клипу. Также можно настроить: публикацию клипа на стене, разрешить снимать с вашим видео дуэты, включить и отключить комментарии, добавить отметку о рекламе.

Когда все будет готово, нажмите «Опубликовать». Если случайно вышли из редактора, видео сохранится в черновиках. Также это можно сделать намеренно, если не хотите сразу публиковать видео. Для этого нажмите на кнопку «Черновик».

После публикации клипа, его можно отредактировать, скачать, добавить в плейлист, настроить приватность и отслеживать статистику. Также клип можно удалить.

Как удалить клип в ВК
Чтобы открыть меню, нужно кликнуть на три точки в правом нижнем углу

У ВКонтакте есть отдельное мобильное приложение (iOS, Android) для клипов. В нем можно делать все то же самое, что и в приложении ВКонтакте.

На что обратить внимание во время съемки

Соблюдение требований платформы. Для клипов ВКонтакте обязателен вертикальный формат, размер 9×16. Длительность — от 5 секунд до 3 минут (но оптимально 15–30 секунд).

Качество видео. Оно должно быть снято при хорошем освещении, с четким звуком.

Сюжет. Видео должно быть динамичным и цепляющим. Для этого нужно придерживаться основных правил сторителлинга: наличие героя и конфликта, построение истории по принципу завязка + кульминация + развязка. Особенно важны первые 3 секунды видео — эти кадры должны быть яркие, удерживающие внимание.

Уникальность. Публиковать можно только авторский контент, который снят самостоятельно. Дублировать свой контент из других соцсетей тоже нельзя. Лучше, если видео будет не просто загружено в приложение, а непосредственно снято и смонтировано во ВКонтакте — рекомендательным системам такое «больше по душе».

Разнообразие форматов. Когда только начинаете, стоит попробовать разные варианты и понять, что лучше заходит аудитории: юмор, польза, лайфхаки, челленджи или что-то еще.

Обложки, заголовки. Куда лучше «залетит» в рекомендации видео с броским или понятным заголовком, просто потому что человек сразу будет в курсе примерного содержания видео, и с большей вероятностью заинтересуется им. Либо стоит делать интересные, интригующие обложки с той же целью.

Как продвигать видео и попадать в рекомендации

В системе рекомендаций клипов ВКонтакте работает механизм Discovery. Он помогает показывать видео креаторов, а новые видео пользователям. Как пишут ВКонтакте в пресс-релизе, механизм позволяет выводить пользователей из «рекомендательного пузыря» и предлагает новых авторов или новые тематики пользователям. То есть по идее, такой механизм ― win-win для пользователей и креаторов.

Ренат Янбеков
Ренат Янбеков

Эксперт по вертикальным видео, автор книги «TikTok без танцев»

Сам по себе механизм выведения пользователей из рекомендательных пузырей не новый. Когда в России был популярен TikTok и мы проводили в нём много времени, неоднократно замечали, что иногда алгоритм «принудительно» показывает пользователям ролики на темы, которыми он не интересовался.

Для чего TikTok это делал? Чтобы дать шанс авторам завоевать новую аудиторию, ведь старая быстро исчерпывается. Например, тренер по плаванию снимает ролики, в которых даёт полезные упражнения для бассейна. Сначала алгоритмы показывают его тем, кто с интересом смотрел видео про спорт и ЗОЖ. Таких зрителей, например, могло набраться 6 млн в месяц. Рано или поздно автор приедается даже самым преданным поклонникам и платформе нужно «освежить» для него аудиторию.

Очевидное решение — начать «подкидывать» видео тем, кто его не ждет, а затем протестировать реакцию. Таким образом, убивается два зайца сразу: автор получает возможность найти новых зрителей, а зрители открывают что-то новое для себя и могут стать поклонниками этой темы.

Примерно такой же механизм VK Клипы реализовали с помощью Discovery, и это абсолютно правильное решение. Значит, у всех авторов теперь будет больше просмотров и шансов стать популярнее.

Основной способ бесплатного продвижения в клипах — «залетать» в рекомендации. Тогда клипы будут показывать новой аудитории — пользователям соцсети, которые пока не подписаны на сообщество, не знакомы с продуктом компании или творчеством блогера. Как же это сделать:

Использовать трендовую музыку. Популярная музыка поможет набрать больше просмотров, однако нужно учитывать авторские права. Если вы публикуете клип с личной страницы, то можно использовать только треки из музыкальной библиотеки ВКонтакте. А вот если клип от лица бренда, для продвижения каких-то товаров — нельзя использовать треки из библиотеки, нужно напрямую договариваться с правообладателем.

Снимать тренды. Это поможет попасть в специальный раздел клипов — «Тренды» — и получить больший охват. Трендовые ролики часто вирусятся. Но нужно помнить, что тренды также быстро и приедаются. Поэтому, в первую очередь, должно быть классно аудитории, это можно делать и без трендов.

Придумать яркий заголовок. Он должен быть короткий, но информативный — чтобы точно доносить зрителю, какую пользу он получит, зачем смотреть ролик. Но нельзя использовать кликбейт и вводить пользователя в заблуждение — это не понравится рекомендательным системам.

Ставить стикеры и упоминания. По стикерам вас сможет найти больше людей. А еще можно договориться с кем-то и взаимно отметить друг друга. Главное ― не размещать значки других соцсетей. И не призывать в описании подписываться на вас на конкурентных платформах.

Добавлять хештеги. Релевантные теги привлекут новых зрителей: люди ищут ролики в схожей тематике, которые похожи на те, что им уже понравились. А еще полезно добавлять уникальные хештеги на ваши видео ― так пользователи, которым понравился один ролик, смогут легко найти другие ваши ролики в ленте.

Обращать внимание на время публикации. Так как для алгоритмов важна реакция людей, которые первыми увидят ваш ролик, стоит подумать, когда им удобнее всего смотреть контент. Стоит изучить, когда целевая аудитория проводит больше времени в соцсети и сможет увидеть клип.

Ренат Янбеков
Ренат Янбеков

Эксперт по вертикальным видео, автор книги «TikTok без танцев»

Своим клиентам и слушателям я всегда рекомендую соблюдать закономерности в оформлении роликов. Вот некоторые из них:

Заголовки на обложках должны быть крупные и короткие, ёмко отображающие темы роликов. Тогда их будет удобно прочитать в миниатюре с мобильного устройства и будет выше шанс клика на ролик.

Добавлять 2–5 хештегов в описание, но не любых, а семантически связанных с темой ролика. Например, если видео от стоматолога из Санкт-Петербурга, то уместны будут как хештеги, связанные с зубами, так и с Петербургом, потому что географическое местоположение бизнеса ― это важный нюанс. Хештеги помогают алгоритмам лучше «понять» цель и содержание ваших видео.

Время публикации не самый важный параметр. Да, в статистике аккаунта часто указывается график активности подписчиков и зрителей, но ориентироваться на него необязательно. Дело в том, что даже если вы опубликуете ролик в определенный час, пользователи все равно увидят его в разное время — когда откроют приложение. Кто-то посмотрит сразу, а кто-то через два дня, когда вернется с дачи. Я рекомендую публиковать видео в «адекватно дневное время»: с 12 до 18 по мск. Раньше или позже — странновато и неудобно.

Тренды следует использовать только если они подходят вашему аккаунту и вы их прям любите, тогда будет органично. Если копировать тренды без понимания и «потому что сосед их делает», ни к чему хорошему это не приведет.

Вовлекать пользователей. Можно задать вопрос, на который люди захотят ответить в комментариях, или попросить совета. Или озвучить какое-то противоречивое мнение, например, зумеры слишком нежные vs зумеры классные эмпатичные ребята. Активное обсуждение, лайки ― это сигнал для алгоритмов, что здесь интересный контент.

Ставить галочку для публикации клипа на стене сообщества. Так его увидит больше людей — ведь клип появится не только в отдельной ленте, но и в общей ленте пользователей, которые на вас подписаны.

Публиковать контент регулярно. Это поможет сгенерировать больше просмотров, так как алгоритмы рекомендаций быстрее будут «подхватывать» ваш контент. Система как бы «приучается» к тому, что каждый день, в одно и то же время у вас выходит контент, который нужно показать другим пользователям.

Ренат Янбеков
Ренат Янбеков

Эксперт по вертикальным видео, автор книги «TikTok без танцев»

Есть три основных принципа, которые значительно повышают шансы чаще показываться у целевой аудитории:

Первый: четкая тематика блога. Если снимать всё и обо всём, это запутает и зрителя, и алгоритмы. Блог должен решать конкретную задачу: учить email-маркетингу или рекламировать услуги клиники.

Второй: постоянство. Алгоритмы поддерживают только продуктивных авторов. 30 роликов в месяц — оптимальная стратегия, а на первые результаты лучше заложить полгода. Если цифра в 180 роликов вас приводит в замешательство, лучше пока не начинать карьеру видеоблогера.

Третий: отстройка от конкурентов. С одной стороны, вы должны четко вписываться в существующую нишу, будь то маркетинг или медицина. С другой стороны, должны выделяться и запоминаться. Например, внешностью, чувством юмора или стилем съемки.

«Честно» — рассылка о том, что волнует и бесит

Искренние письма о работе и жизни, эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете :(