CRAFT (Creative Algorithms, Frames & Tools) ― это метод мозгового штурма, который помогает участникам находить новые идеи путем смены контекста, ролей или отношений в разных сферах.
Заглянуть в канал Словаря Больше не надо тратить время
на дизайн и тексты писем.
ИИ‑ассистент всё сделает сам.
Методика помогает в ситуациях, когда нужно найти решение проблемы, написать креативный сценарий или составить план действий для проекта, а озарение долго не наступает.
CRAFT предлагает брать за основу креативного мышления шаблонные сценарии поведения, но при этом комбинировать их между собой. Разрешается доводить идеи до абсурда, главное ― получить новый сценарий, подходящий для проекта.
CRAFT придумал Василий Лебедев, руководитель школы инноваций «ИКРА». Для наглядности он предлагает сравнить алгоритм работы методики с освоением карты пересеченной местности.
Если в обсуждении следовать всем этапам карты, будет проще постоянно генерировать идеи
В начале мы попадаем в Джунгли исследований. На этом этапе нужно провести исследования ЦА и рынка и собрать всю информацию, которая поможет правильно сформулировать задачу.
Следующий этап ― Поляна задач. Это важный этап, на котором определяется точная задача. Не просто обозначить проблему в духе «нет продаж», а сформулировать конкретнее: «Мы отменили промокоды, а без них клиенты в магазинах ничего не покупают. Что делать?» Для более точной формулировки как раз важно пройти Джунгли исследований.
Далее следует Гора идей. Здесь предлагается проанализировать все подобные задачи из других областей и оценить, как они были решены. Возможно, один из тех способов будет полезен. Важно собрать как можно больше идей и предварительно выбрать потенциально эффективные.
Затем нужно выйти на Гору действий и предметов. На этом уровне пробуют адаптировать проблему под существующее решение. Лебедев называет такие решения фреймами. Например, попробовать фрейм самолета, где на борту посетителей встречает стюардесса, и внедрить его в магазины в качестве акции. Покупателей будут встречать приветливые продавцы на входе, выдавать тележки, помогать упаковывать продукты на кассе и желать хорошего дня.
После этого происходит перемещение в Пещеру сокровищ. Здесь нужно определить, насколько решение финансово привлекательное и стоит ли его внедрять.
В конце ― Поля внедрения. На этом этапе решение воплощают в жизнь, оценивают и дорабатывают по необходимости.
Интересный факт
В мае 2024 года методику CRAFT начали впервые преподавать испаноязычной аудитории. Выпускник школы Евгений Куприенко, получив сертификат специалиста, включил ее в свою преподавательскую программу на курсе Planning & Strategy в Miami Ad School.
Методику CRAFT используют в основном маркетологи. С ее помощью они создают креативные концепции, придумывают рекламные кампании и коммуникационные стратегии.
Также с CRAFT можно оптимизировать рабочие процессы. Если в команде царит хаос, задачи теряются, а коммуникация хромает, с методикой можно построить новый фрейм слаженного взаимодействия.
Главные мысли
- Метод мозгового штурма, который помогает участникам находить новые идеи путем смены контекста, ролей или отношений в разных сферах.
- Методика помогает в ситуациях, когда нужно найти решение проблемы, а озарение долго не наступает. Тогда можно взять готовый фрейм и переложить его на свою ситуацию.
- CRAFT можно представить как пересечение местности, где есть Джунгли исследований, Поляна задач, Гора идей, Гора действий и предметов, Пещера сокровищ и Поля внедрений.
