4U-заголовки — метод создания заголовков, которые отвечают четырем критериям.
По-английски каждый из четырех параметров начинается с буквы U — отсюда и название:
- Usefulness (полезность). Важно объяснить читателю, какую выгоду он получит, если потратит время на ваш материал. Например, «Как увеличить продажи с помощью контент-маркетинга». Из заголовка ясно: если по нему кликнуть, получишь советы, которые помогут больше зарабатывать.
- Ultra-specific (конкретность). На этом шаге добавляют конкретные цифры или факты. Используем такую деталь в примере выше: «Как увеличить продажи в 5 раз с помощью контент-маркетинга».
- Urgency (срочность). Здесь подчеркивают, что предложение ограничено. Это подталкивает читателя к покупке. Продолжая пример: «Как увеличить продажи в 5 раз с помощью контент-маркетинга. Завтра материал станет платным!».
- Uniqueness (уникальность). На этом шаге объясняют, чем предложение отличается от сотни похожих. Допустим: «Как увеличить продажи в B2B в 5 раз с помощью контент-маркетинга. Завтра материал станет платным!» Потенциальный клиент, которого интересует B2B, кликнет именно на этот заголовок среди подобных.
Интересный факт
4U можно прочитать как «for you», то есть «для тебя». В английском языке это выражение часто заменяют такой аббревиатурой. Такая интерпретация тоже отлично выражает главную идею 4U-заголовков — формулировать конкретные персонализированные предложения. Они как бы подсказывают читателю: кликай — это подходит именно тебе!
В маркетинге 4U-заголовки используют для:
- email-писем,
- смс-сообщений,
- push-уведомлений,
- рекламных баннеров,
- продающих статей и постов.
Во всех случаях инструмент помогает привлечь внимание — это увеличивает открываемость писем, количество просмотров статей и постов или кликов по рекламе.
Главные мысли
