Что такое баннерная слепота

Баннерная слепота — это явление, при котором посетители сайта игнорируют баннеры и другие элементы рекламного характера. Проведение разнообразных исследований подтверждает тот факт, что пользователи не замечают информацию, которая изображена на навигационных баннерах и рекламных объявлениях. Рекламная информация игнорируется пользователями вне зависимости от места ее расположения на экране и образуется эффект баннерной слепоты.

Причины баннерной слепоты

При просмотре веб-страницы посетителей интересует только конкретная информация, ради получения которой они и перешли по ссылке. Вся остальная информация, в том числе рекламного характера, отсеивается, так как чаще всего она не представляет никакого интереса для пользователей.

При переходе на веб-страницу пользователи чаще всего просматривают сайт по одной схеме, направляя свое внимание в ту область монитора, где они уже могли находить искомую информацию. Чаще всего по такому же принципу располагаются и рекламные объявления — на многих сайтах они встречаются вверху или в правой части страницы.

Как преодолеть баннерную слепоту на своем сайте?

Когда точно установлено, что баннерная слепота отрицательно сказывается на продвижении и рекламе продукта, можно прибегнуть к использованию одной из нескольких методик, позволяющих сделать рекламу более заметной для человека, который просматривает сайт. Существует несколько основных методик ликвидации баннерной слепоты.

Размещение рекламного баннера

Размещение рекламы в верхней части экрана — чаще всего подобный контент визуально воспринимается пользователями более благоприятно. Рекламная информация, расположенная точно над линией сгиба (видимая часть экрана при переходе на сайт до пролистывания), привлекает внимание не меньше.

Использование естественной рекламы

Естественная реклама соответствует функционалу и дизайну страницы. Несмотря на свою аутентичность веб-странице, подобная реклама пользуется спросом, но под определение баннерной слепоты не подходит. Среди вариантов естественной рекламы различают спонсорский контент, новости и объявления.

Поведенческий таргетинг

Поведенческий таргетинг или поведенческие объявление предлагают пользователям сайта объявления и рекламу, основанные на предпочтениях, интересах и поисковых запросах. Подобная реклама транслируется на различных сайтах вплоть до социальных сетей, на которых возможность баннерной слепоты сведена к минимуму.

Дизайн рекламного баннера

Для тех, кому не подходит использование естественной рекламы, необходима проработка собственного стиля рекламного блока, который позволит выделяться на общем фоне страницы. В первую очередь необходимо обратить внимание на контраст, так как цвет баннера должен соответствовать фирменному стилю компании и при этом быть заметным на сайте.

Возможно использование СТА-кнопки, яркий цвет которой привлечет внимание вне зависимости от расположения. Использование указателя снизит вероятность баннерной слепоты, когда пользователь так или иначе обратит внимание на ту часть страницы, на которую указывает стрелка. Определенным вариантом такого указателя может выступать человек, смотрящий или указывающий в одно направление.

Инновационный баннер

Среди инновационных вариантов продвижения выделяют приветственные объявления, проявляющиеся при загрузке страницы, а также фоновые картинка и текст, занимающие задний фон веб-страницы.

Сплит-тестирование

В этом случае для нескольких сайтов создаются различные объявления, а после этого определяется наиболее работающий вариант.

Баннерная реклама в рассылках

Баннерная слепота возможна и в email-рассылке, поэтому необходимо уделить достаточно внимания для блока, несущего в себе важную информацию и предложения для клиентов.

В этом случае актуально использование модели AIDA — Attention, Interest, Desire, Action (внимание, интерес, желание и действие):

  • привлечение внимания — использование контрастных форм, также допустима анимация;
  • заинтересовывайте — использование текстового сообщения, при этом важны емкость, краткость и цифровые данные;
  • вызывайте желание возможной выгоды, информация о которой и расписана на баннере;
  • активное действие чаще всего осуществляется за счет СТА-кнопки, приводящей клиента на сайт.

Использование кликабельных баннеров увеличивает количество переходов на сайт из email-рассылки. Для предотвращения явления баннерной слепоты важна минимизация количества рекламы на сайте и постоянное тестирование разнообразных элементов сайта. Это позволит выявлять актуальные потребности посетителей веб-сайта.