Мнения экспертов
После ухода западных сервисов многим российским блогерам пришлось искать новые способы монетизации контента. Одни просят донаты, другие продвигают платные подписки, третьи запускают собственные инфопродукты. Но есть и альтернативные варианты, которые не требуют создания дополнительного контента и плясок с прогревами в сторис.
В этом материале расскажем, как работает пассивная монетизация контента в России, на каких площадках ее можно подключить, и от чего зависят доходы авторов. Разобрали доступные варианты и связки, а также попросили экспертов поделиться своим опытом заработка на блоге.
✅ «Пассивными» способами монетизации мы называем автоматический заработок на показе рекламы. К ним относим встроенные рекламные инструменты самих площадок и внешние платформы, которые позволяют монетизировать каналы или сообщества в соцсетях, мессенджерах и на видеохостингах.
❌ Мы сознательно не рассматриваем продвижение и продажу курсов, платных подписок и других инфопродуктов, а также разовые интеграции от прямых рекламодателей, которые требуют разработки отдельной бизнес-модели и создания дополнительного контента.
Пассивная монетизация — это автоматический заработок на показе рекламы внутри контента. Автор привлекает и удерживает аудиторию, а платформа или рекламная сеть берут на себя продажу показов и техническую часть. Доход в такой модели зависит не от разовых запусков, а от охвата, вовлеченности и «срока жизни» контента: чем дольше материал остается востребованным и набирает просмотры, тем стабильнее выплаты.
Условно пассивную монетизацию можно разделить на два типа в зависимости от того, кто управляет рекламой: сама площадка или внешняя партнерская сеть.
Внутренняя монетизация площадок. Самая понятная и привычная модель. Платформа самостоятельно размещает рекламу внутри контента и делится частью дохода с автором.
Автору не нужно искать рекламодателей, согласовывать интеграции и продавать в прямых эфирах и сторис. Его задача — соблюдать правила площадки, регулярно публиковать контент и удерживать внимание аудитории.
Такая модель доступна на видеохостингах и контентных платформах и во многом повторяет логику AdSense (рекламной платформы Google), но с локальными условиями и ограничениями.
Рекламные сети и внешние партнерские платформы. Блогер подключает свое сообщество, канал или сайт к внешней системе, например, к Рекламной сети Яндекса (РСЯ), которая автоматически заполняет рекламные места.
Выплаты начисляются за показы рекламы или целевые действия в зависимости от выбранной модели — CPM или CPA соответственно. При этом автор чаще всего может выбирать формат рекламы и контролировать базовые настройки.
Эта модель особенно популярна у владельцев сайтов, Telegram-каналов и медиапроектов с регулярным трафиком.
Если вы хотите зарабатывать на контенте больше, лучше использовать оба способа пассивной монетизации. Такой подход снижает зависимость от конкретного инструмента и работы алгоритмов, делает доход более устойчивым.
Фаундер редакционных ИИ-сервисов Give Me Media
Работа алгоритмов на любой площадке сводит на нет любые усилия по набору подписчиков. Неважно, сколько у вас подписчиков — алгоритмы покажут твой контент, только если он:
а) максимально кликабелен;
б) максимально полезен.
Кликбейт токсичен, поэтому начинайте с собственной экспертизы — демонстрируйте ее на кейсах, чтобы читатели видели пользу. Если экспертизы нет, придется ее наработать.
У производства контента обманчиво низкий порог входа. И он оставляет за скобками самый важный вопрос: «Зачем». Зачем людям читать/смотреть ваш контент и зачем подписываться, чтобы возвращаться к вам как к автору?
Это или развлечения, или польза. Будьте интересны / полезны конкретному сегменту аудитории, и люди к вам потянутся. А за ними и деньги.
Сегодня авторы могут монетизировать контент почти на любой разрешенной в РФ площадке. Разберем подробнее, как зарабатывать на показе рекламы в Telegram, ВКонтакте, Дзене, а также на Rutube и YouTube.
Telegram-канал с аудиторией от 1500 подписчиков можно подключить к Рекламной сети Яндекса. Если площадку одобрят, платформа начнет автоматически размещать на вашем канале рекламу, а вы — получать пассивный доход от показа объявлений.
Владельцам каналов доступны две модели монетизации — биржевая и аукционная:
Биржевая модель. Вы сами устанавливаете фиксированную цену за 1000 просмотров (CPM). Рекламодатели видят эту цену и вручную выбирают ваш канал для размещения своих постов, ориентируясь на тематику и аудиторию.
Аукционная модель. РСЯ автоматически на основе аукциона определяет стоимость за 1000 просмотров (CPM), а затем подбирает объявления для свободных рекламных слотов. Еженедельное количество слотов вы выбираете самостоятельно.
Обе модели можно использовать одновременно. Это помогает избежать периодов «простоя» без рекламы и получать доход из разных источников.
Для подключения Telegram-канала к РСЯ нужно зарегистрироваться на платформе, пройти модерацию, настроить частоту, время показов и CPM, а также добавить бота от Яндекса в канал. Бот будет автоматически публиковать и удалять рекламу.
Рекламные посты помечаются как «Реклама» в соответствии с законом и стилизуются под обычные посты. Владельцу канала нужно лишь регулярно публиковать контент, следить за реакцией аудитории и соблюдать требования РСЯ.
Вознаграждение начисляется за видимые показы рекламы — просмотры публикации в Telegram, зафиксированные в течение 48 часов с момента размещения рекламного поста. Выплаты происходят раз в месяц, а скорость зачисления вознаграждения зависит от формы сотрудничества (самозанятые, ИП, юрлица), способа и порога выплат.
Рекомендуем изучить информацию о взаиморасчетах, чтобы спрогнозировать приблизительный доход до подключения канала к РСЯ. А все изменения в работе платформы — отслеживать в Telegram-канале РСЯ | Блогеры и телеграм-каналы.
Как заработать на Telegram: разбираемся с экспертами и их кейсами
Сообщества ВКонтакте с аудиторией от 1000 подписчиков тоже можно подключить к РСЯ. Этот способ монетизации, скорее, полупассивный, потому что блогерам придется тратить время на генерацию рекламных постов в системе, а затем вручную размещать их в сообществе.
РСЯ берет на себя взаимодействие с рекламодателями и маркировку. Платформа оценивает тематику и аудиторию сообщества, а затем предлагает список товаров и магазинов, которые можно рекламировать.
С помощью ИИ-инструментов система генерирует посты и рекламные ссылки для каждого объявления. Тексты можно отредактировать под свой ToV перед публикацией, чтобы реклама смотрелась более нативно.
Чтобы зарабатывать на сообществе ВКонтакте через РСЯ, нужно зарегистрироваться в системе и успешно пройти модерацию. Далее — выбрать на дашборде предмет рекламы (конкретный товар, подборку или интернет-магазин) и сгенерировать первый пост.
После регистрации в РСЯ начинается тестовый период, во время которого блогерам нужно создавать и размещать в паблике рекламные объявления. Первую интеграцию необходимо опубликовать в течение 10 дней, чтобы система начала собирать статистику. Если не уложитесь в эти сроки, паблик отключат от программы монетизации, после чего придется снова подавать заявку и проходить модерацию. Даже если клики и покупки по рекламным объявлениям в тестовый период будут, РСЯ ничего не заплатит.
Вознаграждения для сообществ ВКонтакте рассчитывается по модели CPA — вы получаете доход только за целевые действия, а не за показ рекламы. Целевые действия выбирают рекламодатели — чаще это покупки товара по рекламным ссылкам. В этом плане пассивная монетизация Telegram-каналов выглядит более привлекательно.
Монетизация от РСЯ больше подходит тематическим сообществам ВКонтакте и блогерам, которые регулярно публикуют обзоры товаров, подборки, распаковки.
Экспертам лучше сфокусироваться на продвижении собственных инфопродуктов и услуг, а пассивную монетизацию сообществ от РСЯ — рассматривать только как дополнительный источник дохода.
Помимо РСЯ, сообщество можно монетизировать с помощью внутренних инструментов ВКонтакте:
Монетизация видео. Этот способ монетизации доступен пабликам с аудиторией от 5 000 подписчиков. Размер вознаграждения рассчитывается по модели Revenue Share — автор контента получает % от прибыли рекламодателя. Для участия в программе нужно подать заявку в разделе «Монетизация — Монетизация видео» в настройках сообщества.
Донаты (VK Donut). Донаты в сообществе ВК могут быть разовыми и регулярными. Разовые донаты не требуют создания дополнительного контента — достаточно просить подписчиков поддержать паблик в тексте поста. Для регулярных донатов нужно продумывать отдельный контент-план, механики привлечения и удержания донов (платных подписчиков).
Размер разового доната определяют пользователи — после клика по кнопке «Поддержать автора» можно выбрать сумму, которая спишется с банковской карты или VK Pay.
Размер регулярных донатов устанавливает владелец сообщества. На странице с описанием VK Donut можно даже спрогнозировать чистую прибыль от платных подписчиков.
Партнерская программа. ВКонтакте самостоятельно показывает рекламные посты в вашем сообществе между органическими записями (1 рекламное объявление на 4 органических поста) или в ленте ваших подписчиков (без привязки к сообществу). Договариваться с рекламодателями и создавать рекламные интеграции не нужно — реклама показывается автоматически после подключения сообщества к программе.
Чтобы зарабатывать на партнерской программе, нужно соответствовать минимальным требованиям:
Если паблик соответствует требованиям, вы сможете подать заявку в настройках сообщества — раздел «Монетизация – Партнерская программа».
ВКонтакте периодически пересматривает требования для сообществ, которые хотят участвовать в партнерской программе. Последнее изменение произошло весной 2025 года, после чего владельцы сотен пабликов начали жаловаться на просадку доходов.
Если вы хотите зарабатывать больше на своем паблике ВКонтакте, используйте этот способ монетизации как дополнительный, а не основной. И помните, что сообщество могут в любой момент отключить, если у вас просядут охваты или произойдет отток аудитории.
Владельцы Дзен-каналов могут подключить классическую внутреннюю монетизацию, собирать донаты, продвигать платные подписки на контент, а также рекламировать товары с Яндекс Маркета. Лучше использовать все варианты, чтобы зарабатывать больше и не зависеть от одного инструмента. Разберем, как это работает.
Внутренняя монетизация. Классический способ пассивной монетизации Дзена, который можно подключить, когда контент на канале наберет более 30 часов времени просмотра от подписчиков за 30 дней. В программе монетизации участвуют только статьи и посты. За просмотры видео и роликов перестали начислять вознаграждение после того, как Дзен в очередной раз обновил алгоритмы.
Заявку на подключение внутренней монетизации можно подать прямо из Студии. Просто перейдите в раздел «Монетизация» и загрузите все необходимые документы.
В ноябре 2025 я проводила тесты в своем Дзен-канале, чтобы понять, как сейчас работают разные модели монетизации и рекомендательные алгоритмы. Публиковала преимущественно статьи, потому что раньше они приносили больший доход, приводили лидов и клиентов на фитнес-консалтинг и сопровождение.
Вот что удалось узнать:
На скриншоте ниже — доход от трех статей, опубликованных в конце года на канале с 6000 подписчиками после долгого простоя (ничего не писала в Дзене почти год). Выводы о том, сколько можно зарабатывать на блоге в Дзене при такой модели монетизации, делайте сами.
Донаты. Новый способ пассивной монетизации в Дзене, который работает по такому же принципу, как и во ВКонтакте. Создавать новый контент не нужно — достаточно в каждой статье или посте просить поддержать канал. Переводы бесшовные — пользователи, которым понравился ваш контент, могут отправить вам деньги в несколько кликов с любой карты или электронного кошелька после авторизации в Дзене. Платформа удерживает с каждого перевода стандартные 10%.
Платные подписки (Премиум). Еще один полупассивный способ монетизации контента в Дзене, который появился осенью прошлого года. В Премиум можно вшить что угодно: от более ценного контента из вашего текущего контент-плана до возможности оставлять комментарии и смотреть видео. Некоторые блогеры в Дзене «продают воздух» и неплохо на этом зарабатывают, не испытывая угрызений совести или мук перфекционизма. 🙂
Разработка логики Премиум-подписок и ценообразование ложатся на автора канала, а Дзен — обеспечивает бесшовный прием платежей с комиссией 10%. Деньги от подписок поступают на карту или расчетный счет в начале следующего месяца. Задача автора контента — регулярно привлекать новых платных подписчиков и поддерживать retention rate.
Реклама товаров с Яндекс Маркета. В контент на Дзене можно вставлять реферальные ссылки на товары с Яндекс Маркета и получать вознаграждение с каждой покупки. Используйте этот способ монетизации, если регулярно публикуете на канале обзоры и подборки.
Чтобы получать вознаграждение, подайте заявку в сервисе Яндекс Дистрибуция. Выплаты происходят автоматически, как только сумма вознаграждения превысит отметку в 300 ₽. Маркировку и отчетность по показам Яндекс берет на себя — авторам нужно лишь создавать ссылки с токеном и размещать их в статьях или постах вместе с дисклеймером.
Генерировать рекламные ссылки можно не только в Яндекс Дистрибуции, но и в интерфейсе Яндекс Маркета. Товары, которые вы можете рекламировать, получая вознаграждение, буду отмечены фиолетовым ярлыком.
Владельцы Rutube-каналов могут зарабатывать на контенте с помощью внутренней монетизации видео и донатов, а также подключиться к РСЯ. Рассмотрим все способы подробнее.
Внутренняя монетизация станет доступна, когда вы опубликуете на канале два видео и наберете от 20 000 просмотров. Заявку можно подать через Студию Rutube в разделе «Монетизация» (потребуется авторизация).
Размер вознаграждения от внутренней монетизации Rutube зависит от количества просмотров и активности ваших зрителей на площадке. В среднем выходит 50–90 ₽ за каждые 1000 просмотров ваших видео.
Донаты. Подключить донаты на Rutube могут только граждане РФ в статусе физлица. Количество подписчиков на канале может быть любым, минимального порога по просмотрам видео нет. После подключения донатов на главной странице, а также под всеми видео появляется кнопка «Поддержать» — кликнув по ней, пользователи смогут перевести блогеру деньги.
Чтобы подключить донаты, нужно лишь создать кошелек для приема платежей или дать ссылку на прием пожертвований через другую разрешенную в РФ платформу — например, через donate.stream.
С каждого доната RUTUBE удерживает комиссию 10%. Деньги можно выводить в любое время, но если сумма меньше 3000 ₽, платформа дополнительно удержит 50 ₽. Изучите страницу с описанием донатов, чтобы детально разобраться в этом способе монетизации.
11 сервисов для приёма донатов
РСЯ для Rutube. Канал с аудиторией от 1000 подписчиков можно подключить к Рекламной сети Яндекса, чтобы рекламировать отдельные товары, подборки и интернет-магазины (как и в сообществах ВКонтакте). Минимального порога по количеству просмотров видео нет. Главное — соблюдать требования Rutube и РСЯ, регулярно публиковать оригинальный контент и вставлять правильно оформленные рекламные ссылки.
Вознаграждение начисляется за целевые действия — чаще за покупки или добавление товаров в корзину. Данные по кликам и начислениям можно отслеживать в личном кабинете РСЯ, в разделе «Статистика».
Прямая монетизация YouTube для российских авторов по-прежнему недоступна, но каналы с аудиторией от 1000 подписчиков можно подключить к РСЯ для блогеров. Если пройдете модерацию, получите доступ к личному кабинету, в котором можно генерировать рекламные ссылки на товары, подборки и интернет-магазины.
Владельцам YouTube-каналов придется самостоятельно выбирать рекламируемые объекты в личном кабинете РСЯ, генерировать ссылки и вставлять их вместе с дисклеймером «Реклама. Информация о рекламодателе по ссылке» в описание под видео. Маркировку РСЯ берет на себя.
Вознаграждение начисляется только за целевые действия (CPA-модель). Доход блогера напрямую зависит от лояльности аудитории и объема продаж.
Заработок на партнерских и реферальных программах — еще один полупассивный способ монетизации YouTube-канала. Записывать врезки с рекламными интеграциями не нужно: просто создаете рекламную ссылку с коротким описанием и вставляете ее в описание под видео.
Например, известный автоблогер AcademeG продвигает таким образом онлайн-курсы, бытовую технику от производителей и подборки товаров на маркетплейсах.
Большинство крупных компаний автоматизирует работу с блогерами и вебмастерами через платформу Adv.Cake. В личном кабинете можно выбрать подходящий для вашей ЦА оффер, создать рекламную ссылку с токенами для ЕРИР и отметкой «Реклама» и скопировать ее в один клик.
Платформа берет на себя отчетность и передачу данных в ОРД. YouTube-блогеру нужно лишь регулярно создавать интересный контент, оставлять ссылки с призывами к действию на видном месте, отслеживать клики и покупки в личном кабинете сервиса.
Донаты тоже могут стать неплохой альтернативой AdSense, но этот способ монетизации лучше работает у стримеров с большой и лояльной аудиторией. Во время трансляции нужно периодически напоминать о донатах, благодарить зрителей за пожертвования и создавать имитацию живого общения, пусть и через монитор.
Такой способ монетизации Youtube-канала можно увидеть у известного гейм-стримера Эдуарда Шиморо (SHIMOROSHOW). Каждое воскресенье он выходит в прямой эфир, проходит любую видеоигру, общается со зрителями и зарабатывает от 30 000 до 100 000 ₽ в виде донатов.
Так как встроенных донатов у YouTube нет, Шиморо приходится использовать сторонние сервисы — DonatеPay и DonationAlerts. Ссылки для приема донатов размещает так же — в описании под видео.
Самый экзотичный в нынешних условиях способ монетизации YouTube — попробовать снова подключиться к AdSense. Блогер Денис Пуленков на своем канале предлагал несколько схем — от передачи доступа к каналу сторонним платформам до создания нового аккаунта AdSense на гражданина другой страны с последующей привязкой действующего YouTube-канала.
Оба способа обхода ограничений AdSense довольно рисковые. Работа со сторонними платформами, которым можно передать права на канал, не гарантирует прозрачных финансовых расчетов. Посредники могут удерживать % от ежемесячных начислений за показ рекламы или брать фиксированный платеж, менять размер комиссий по своему усмотрению. А еще такой AdSense-аккаунт могут отключить от монетизации, если какой-то из привязанных каналов нарушает правила YouTube.
Способ с регистрацией ИП или получением ВНЖ в разрешенных странах (как вариант — регистрация AdSense-аккаунта на родственника за рубежом) может сработать, но у него тоже есть нюансы. Даже если у вас получится сделать все документы, не факт, что доход от монетизации покроет затраты.
Спрогнозировать доход от монетизации контента сложно. Даже при одинаковом количестве подписчиков авторы могут зарабатывать принципиально разные суммы. Причина — в наборе конкретных факторов, которые напрямую влияют на размер рекламных выплат.
Тематика канала или сообщества. Ключевой параметр, который влияет на ставки рекламодателей и размер вознаграждения автора. В сообществах и каналах про финансы, бизнес, IT и маркетинг реклама, как правило, стоит дороже, потому что там высокая платежеспособность аудитории и конкуренция за показы.
Но лайфстайл-блогеры и любители распаковок могут зарабатывать в разы больше — при скромном чеке (размере вознаграждения за целевое действие) и большой доле покупок можно выиграть на объеме. Главное — уметь работать с аудиторией.
Регулярность публикаций. Алгоритмы платформ отдают приоритет активным авторам: регулярные публикации повышают вероятность конверсии в целевое действие, что делает размещение рекламы выгодным для всех участников цепочки. Например, РСЯ может отклонить заявку владельца Telegram-канала или сообщества ВКонтакте, если он публикует новые посты реже 1 раза в месяц.
Удержание и вовлеченность аудитории. Чем выше охваты, дочитывания, кликабельность и другие метрики, тем ценнее канал или сообщество — как для платформы, так и для рекламодателей. В этой логике количество подписчиков вторично — важнее то, как аудитория взаимодействует с материалами.
Формат контента. Монетизировать можно любые форматы контента: посты, клипы, длинные видео, статьи. Но видео и статьи обычно дольше удерживают внимание аудитории, и платформы учитывают эту метрику. Например, доход от внутренней монетизации Дзена напрямую зависит от времени взаимодействия пользователей с контентом. Поэтому на этой площадке выгоднее публиковать статьи и дополнительно вшивать в них рекламные ссылки.
Модель монетизации. CPM-модель (оплата за показы) лучше работает при стабильных охватах и массовом трафике. CPA-модель (оплата за действия) сильнее зависит от доверия аудитории и релевантности рекламы: она может приносить как скромный доход, так и существенно превышать CPM при удачных связках.
Доход автора почти всегда растет, если он комбинирует несколько моделей, а не делает ставку на одну.
Совладелец Группы компаний «Медиасфера», эксперт Яндекса по обучению, автор Telegram-канала «Тимур Угулава»
Для меня монетизация контента — это монетизация лояльности аудитории. Люди готовы терпеть рекламу только в одном случае: если получают от автора что-то ценное. Полезный, честный, живой, иногда развлекательный контент — именно он формирует доверие. Без этого никакие рекламные инструменты не работают.
Новичкам я бы советовал начать с работы над контентом и аудиторией. Если контент заходит, на него реагируют, тогда уже можно масштабироваться: выходить на другие площадки, делать медиакит, постепенно продавать рекламу.
Отдельно отмечу этику. Я считаю принципиально важным фильтровать рекламу и не продвигать откровенно сомнительные продукты. Даже если у вас небольшой канал, вы все равно лидер мнений — вам доверяют.
По этой же причине я осторожно отношусь к «нативным» интеграциям. Если я не пользовался продуктом и не могу честно сказать, что он мне нравится, я не буду выдавать рекламу за личный опыт. Рассказать о сервисе — да, приукрасить и «играть в восторг» — нет.
Волшебной формулы здесь нет. Задача автора — сделать так, чтобы контент был интересен аудитории, а размещение — понятно и ценно для рекламодателя. Если оба условия выполняются, монетизация со временем выстраивается.
Основатель контент-агентства «Сделаем» и автор Telegram-канала «Молянов»
Я продаю рекламу только в Telegram-канале, но назвать этот способ пассивным не могу. У меня есть менеджер, который договаривается с рекламодателями, CRM, бухгалтерия, маркировка. В месяц выходит ±500 000 ₽ выручки.
Тем, кто только начинает, советую воспринимать рекламу как полноценный бизнес, а не как «пассивный источник дохода». Нужно считать экономику, реинвестировать деньги в развитие проекта, думать, как масштабироваться. Иначе доходы будут скромными.
Читайте только в Конверте
Всё для быстрого старта в email-маркетинге: блочный редактор, 200 шаблонов, ИИ-помощник. 1500 писем бесплатно.
Сегментация базы и содержание рассылок: как вместе с направлением меняется tone of voice, контент и визуал письма
Как восстановить доступ к аккаунту ВКонтакте
Что там с монетизацией в YouTube, Telegram, Дзене, ВК, Rutube в 2026: как пассивно зарабатывать в рунете
Как составить бизнес-план с помощью нейросетей
Искренние письма о работе и жизни, эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
Проверяйте почту — письмо придет в течение 5 минут (обычно мгновенно)
Мы в MAX 
