Как сделать короткое видео, которое завирусится

Миллионы людей по всему миру каждый день скролят ленту соцсетей и часами листают вертикальные видео. Взять хотя бы Tik Tok: по данным Mediascope на март 2025 года, ролики на платформе ежедневно смотрят 35,4 млн россиян.

Вертикальные видео — отличный вариант продвижения, так как работает без вложений в рекламу и помогает охватить широкую аудиторию. Рассказываем, как создать короткий ролик, который залетит в тренды.

Кому и для чего нужны короткие видео

Спойлер: всем. Короткие ролики есть в YouTube, TikTok, Instagram*, ВКонтакте, Дзен, Rutube, Pinterest. О популярности формата говорит статистика ― в 2024 году такие видео смотрели 49% россиян. Этим пользуются личности и бренды: продвигают продукты и услуги в разных сферах исключительно через короткие ролики или с их участием.

Лайфстайл-блогеры в вертикальных видео показывают свою жизнь и рассказывают о том, что им интересно. Например, делают юмористические скетчи или снимают обзоры на косметику. 

Задача таких роликов — привлечь новую аудиторию при помощи развлекательного и познавательного контента и впоследствии монетизировать ее, продавая рекламу брендам.

Бизнес использует вертикальные видео в зависимости от целей и маркетинговой стратегии бренда: например, делится полезными советами или показывает внутреннюю кухню и кейсы. 

Короткие ролики помогают компаниям стать более узнаваемыми на рынке, привлечь новых клиентов и повысить лояльность действующих. Например, если в ленте постоянно мелькают скетчи из цветочного магазина, пользователь запоминает бренд. Чем больше роликов человек видит, тем выше шанс, что придет сюда за букетом. Это доказывает статистика от Wyzowl: 82% людей обычно покупают продукт после просмотра видео от компании.

Эксперты, как правило, подают через вертикальные видео познавательный контент. Чаще всего используют для этого формат говорящей головы, где видно живого человека, его реакции, движения и манеру общаться. Это сближает с подписчиками.

Через короткие ролики автор транслирует экспертизу, продвигает себя в нише, зарабатывает репутацию и привлекает новую аудиторию. 

Что влияет на популярность видео

Вертикальные видео работают по нескольким причинам:

• алгоритмы соцсетей продвигают актуальный, интересный и вовлекающий контент — это создает вирусный эффект;
• видео короткие — пользователь тратит мало времени и сил, чтобы вникнуть в суть;
• такие ролики удобно включать на мобильных устройствах — то есть любой человек, у которого есть смартфон, в свободную минуту может зайти и посмотреть несколько видео. 

Каждая площадка работает по своим правилам, которые регулярно меняются. Однако есть наиболее значимые факторы, влияющие на популярность видео на любой платформе. Они связаны с действиями пользователя во время и после просмотра ролика ― положительными или отрицательными реакциями, которые фиксируют алгоритмы соцсети. Положительные — лайк, комментарий, репост, добавление в избранное — повышают ценность ролика. Отрицательные — свайп, дизлайк, жалоба — понижают. 

Когда накапливаются свайпы, алгоритмы останавливают ротацию ролика в ленте рекомендаций, и он не набирает свой максимум просмотров. Дизлайк — скорее, индивидуальный фактор: следующие видео автора скроют от пользователя, который поставил дизлайк. А если накопятся жалобы, ролик заблокируют и отправят на проверку живому модератору. 

Чтобы этого не случилось, стоит разобраться, как работают положительные реакции, и усилить их: тогда алгоритмы, наоборот, посчитают ролик популярным и покажут большему количеству людей. Поговорим о параметрах, которые влияют на продвижение видео сильнее других.

Досмотры. Чтобы ролик залетел, его должны досмотреть или посмотреть повторно как можно больше зрителей. Это формирует глубину просмотра — среднее время, которое пользователи смотрят видео. Чем оно больше, тем интереснее ролик с точки зрения площадки, и тем он популярнее: алгоритмы будут его продвигать.

Комментарии. Алгоритмы площадок анализируют активность пользователей. Если зрители пишут комментарии — система считает, что ролик интересен и продвигает его.

Многие блогеры и владельцы аккаунтов специально затрагивают острые и неоднозначные темы, чтобы подтолкнуть пользователей к дискуссии под видео. По опыту Дианы Листопад, комментарии важны для YouTube и TikTok. Похожее мнение по поводу TikTok и у Евгении Крюковой.

Репосты. Тоже сильно влияют на количество просмотров. Репостов можно добиться, например, если сделать полезный ролик, который захочется сохранить себе, или придумать смешной видеомем, который будут пересылать друзьям. Если человек отправил другу ссылку на видео, это хороший сигнал алгоритмам, что видео качественное.

Но одних реакций пользователей для популярности ролика недостаточно: кроме них есть еще качество видео и частота публикаций. Эксперты рассказали, что думают об этом.

Какие есть форматы коротких видео

Вертикальные видео существуют с начала 2010-х. С тех пор формат сильно развился — пользователи все время выдумывают новые идеи, как захватить внимание публики. Однако выделить несколько самых популярных приемов все-таки можно — о них и расскажем.

Говорящая голова. В таких видео всегда есть персонаж, который что-то рассказывает. Это может быть специалист, владелец компании или приглашенный спикер, который представляет бизнес в соцсетях.

В таком формате снимают туториалы, познавательные видео или делают обзоры продуктов. Например, школа английского языка Virginia Bēowulf регулярно выпускает видео с интересными фактами про английский и другие языки, а в кадре — основатель школы Тимофей Афанасьев.

Закадровый голос. Не обязательно напрямую рассказывать о чем-то зрителям — вместо этого можно сделать видеоряд, а голос оставить за кадром. Этот формат подойдет, когда хочется поделиться историей и вызвать ощущение причастности при просмотре.

Вайны. Формат, с которого начиналось создание коротких видео. В 2010-х было много блогеров, которые делали смешные зарисовки. Благодаря вайнам в свое время набрали аудиторию Ида Галич и Анастасия Ивлеева.

Сейчас формат по-прежнему актуален. Его используют не только блогеры, но и владельцы компаний. Юмористические видео ничего не продают, но запоминаются пользователям, что позволяет привлечь новых клиентов.

Нарезка из большого видео. Есть авторы, которые выпускают на каналах крупные видео — например, так часто делают интервьюеры Юлия Меньшова и Надежда Стрелец. Из выпуска они вырезают несколько интересных моментов. Их задача — завлечь зрителя, чтобы он перешел посмотреть полный вариант. 

Документальные видео. Для таких роликов можно снимать можно внутреннюю кухню. Например, один день из жизни маникюрного салона: как сотрудники начинают рабочий день, как готовят инструменты, принимают клиентов. Это вызывает доверие, так как зритель своими глазами видит, что происходит за кулисами.

Мы спросили экспертов, какие форматы, на их взгляд, работают лучше.

А со слов Рената, популярные форматы на каждой площадке разные, но не только они имеют значение.

Что включает в себя подготовка к созданию ролика

Теперь, когда вы знаете, что влияет на популярность коротких видео и какие форматы в тренде, можно создавать ролик. Но перед съемками полезно выполнить несколько важных шагов, чтобы точно достичь поставленных целей.

• При запуске блога с нуля или при перезапуске существующего надо определить категорию, в которой будете снимать контент. От этого зависит половина успеха. Блог, который не получается классифицировать, часто развивается медленнее. Популярные тематики ― образование, политика, путешествия, домашние животные, спорт, косметика и красота и т. д. ― дадут более широкий охват. 
• Не менее важно ваше описание как блогера ― позиционирование, фирменная фраза, короткий рассказ о ценности блога. Его часто недооценивают, хотя именно оно нередко мотивирует людей подписаться.

Упаковали блог? Переходите к контенту. Разберем этапы подготовки к съемкам на примере ролика видеотренера по коммуникациям Натальи Широковой про спор.

Анализ целевой аудитории и постановка целей

Первое, что нужно сделать — понять, зачем и для кого снимать вертикальное видео. Важно сформулировать, кто ваши зрители и каких действий вы от них ждете. Это поможет выбрать формат.

Подумайте, какого возраста ваша аудитория, что ей интересно, какого она пола, где живет, и важна ли для вас геолокация. А затем определитесь с целью ролика.

Пример. Аудитория Натальи Широковой — люди, которые много взаимодействуют с другими людьми. Это могут быть предприниматели, менеджеры, руководители компаний — им важно уметь точно доносить мысль до собеседника и сглаживать острые углы в разговоре. 

Цель ролика Натальи Широковой — увлечь зрителей полезной информацией, а затем пригласить на курс.

Выбор формата

Выбор формата обычно зависит от целей и задач конкретного видео, но в самом начале не всегда бывает понятно, какие ролики сработают лучше. Пробуйте разные, пока не поймете, что вам ближе и что больше нравится зрителям.

Пример. У Натальи основной формат видео — «говорящая голова» с вырезками из интервью. Так она не просто лично доносит полезную информацию до зрителя, но и сразу показывает примеры.

Подготовка техники

Для съемок вертикального видео подойдет обычный смартфон — на нем же можно монтировать. Чтобы звук был хорошим, стоит приобрести петличку или микрофон. 

Также понадобится настроить свет. Он может быть теплым или холодным в зависимости от задачи. Например, первый больше подходит для создания уютной атмосферы. В целом можно использовать два–три источника света, а также добавить цветные световые приборы для более интересного эффекта.

Как написать сценарий к ролику

Эта работа также входит в подготовку к съемкам, но у неё много нюансов, о которых стоит поговорить отдельно.

Не все авторы пишут сценарии к коротким видео, однако текст упрощает и ускоряет работу. Расскажем, что важно учесть в процессе создания.

Длительность видео

На нее стоит ориентироваться уже на этом этапе, чтобы понимать динамику сюжета и объем текста. Вертикальные ролики в среднем делают до минуты, однако эксперты немного расходятся в мнениях насчет оптимальной длительности: 

• По мнению Рената Янбекова, она составляет от 15 до 40 секунд.
• Диана Листопад считает, что сторителлинг можно снимать и дольше ― от одной до полутора минут, но это не сильно повлияет на просмотры.
• По мнению Евгении Крюковой, длительность ролика может быть разной. Но важно учитывать, что требования алгоритмов к коротким видео выше, чем к длинным: 50% глубина просмотра для двухминутного ролика ― лучше, чем те же 50% у видео на 20 секунд. Чем короче видео, тем сильнее оно должно цеплять.

Локация и образ персонажа

Продумайте варианты мест, где будут проходить съемки и сделайте референсы — расставьте определенным образом мебель и сфотографируйте. Это позволит сэкономить время и заранее понять, не нужно ли что-то менять в обстановке.

Локацию можно выбирать исходя из формата ролика. Например:

• Для «говорящей головы» подойдет небольшое помещение с мебелью, домашними растениями и осветительными приборами. В такой локации звук получится записать без лишних шумов, а свет сделать более камерным.
• Для юмористического ролика ― место в соответствии с идеей и сценарием. Например, это могут быть офис, кафе, больница или магазин.

Также важно продумать образ персонажа и его действия. На этапе сценария пропишите, как будет выглядеть кадр и какие эмоции он должен вызвать у зрителей. Так, Диана Листопад при создании образа советует подумать, как изменится жизнь человека, который посмотрит ваш ролик.

Структура и текст

Классический сценарий состоит из трех актов: завязки, кульминации и развязки. Такой же принцип чаще всего используют авторы вертикальных видео. Реже бывает двухактная структура.

В вертикальных роликах важно сделать хук — цепляющее начало, чтобы зритель в первые две–три секунды смог понять, хочет он смотреть видео или нет.

Ренат Янбеков считает, что зацепить можно при помощи трех вещей:

• красивого, яркого кадра — этот прием подходит, например, тревел- и авто-блогерам и владельцам животных;
• начала какого-то процесса ― медленно открывается дверь, человек взбирается на гору, руки собирают конструктор;
• громкого и четкого заголовка — открывающей фразы.

По мнению Дианы Листопад, внимание зрителя также можно привлечь при помощи нестандартной мысли или темы, которую обсуждают все: семья, религия, еда, образование, отношения между мужчиной и женщиной, деньги.

Например, Наталья Широкова сразу цепляет фразой: «Как остановить спор, если вас упрекают за то, что вы сделали в прошлом». Автор с первых секунд дает зрителю понять, о чем видео.

Диана также рекомендует держать динамику видео — стараться зацепить зрителя не только в самом начале, но и спустя 15–20 секунд. Например, эмоцией, шуткой, неожиданным поворотом. 

Когда тема видео обозначена, лучше сразу переходить к основной части или кульминации и показать в ней то, ради чего зритель продолжил смотреть видео. В нашем примере Наталья в этой части вставляет отрывок из интервью Ксении Собчак с Ваней Дмитриенко, чтобы показать зрителям контекст, а затем объясняет, как именно герой вышел из спора.

В конце лучше всего призвать зрителей к действию — подписаться, поставить лайк, оставить комментарий. Так, Наталья приглашает на свой курс, где обещает рассказать еще больше приемов.

Со слов Дианы Листопад, в конце важно сформулировать выводы к тезису, который обозначили в начале, чтобы не обмануть зрителя. Например, если в хуке пообещали рассказать, почему Париж — лучшее место для шопинга, в завершении дать ответ на этот вопрос.

Вот еще несколько советов по написанию текста сценария от экспертов.

Раскадровка

Готовый сценарий нужно разбить по фразам и прописать, что будет происходить посекундно: можно менять крупность плана, добавлять визуальные элементы — картинки, схемы, графики, вставлять эпизоды из других видео. Все эти моменты лучше продумать заранее, чтобы облегчить монтаж.

Наталья добавила в ролик свое изображение в нижнем левом углу, а основное видео вывела крупным планом. В нужный момент она проматывает его часть, а когда необходимо — останавливает и дает комментарии.

По словам Рената Янбекова, удержать внимание зрителя поможет динамичный монтаж. Даже если все снимается одним дублем, картинка должна меняться каждые четыре–пять секунд. 

Например, добиться динамики можно с помощью зуммирования, смены ракурса, отдельного цветокора под конкретную сцену. Но важно соблюсти баланс, чтобы изменения происходили в ритме повествования, подстраивались под логические блоки текста, скорость речи, темп и характер музыки — это лучше заранее прописать в раскадровке.

Как снять хорошее видео с первого раза

Когда все полностью готово, приступаем к съемке. Есть несколько советов, чтобы она прошла успешно.

Снимать на заднюю камеру телефона. Качество будет выше, если снимать не на фронтальную камеру. Если у вас нет помощников, а в кадре должны быть вы сами, лучше купить штатив и закрепить телефон. 

Сделайте несколько тестовых дублей и посмотрите, как выглядит кадр — не попадает ли в него лишнее, ровно ли вы стоите, правильно ли выбрано место или нужно сделать шаг вперед / назад по направлению к камере. Можно обозначить себе на полу мелом место, где вы должны стоять, чтобы хорошо смотреться в кадре. 

Делать формат 9:16. Универсальный формат для любой соцсети, есть на любом телефоне. Так будете уверены, что при загрузке видео площадка не обрежет края.

Снимать разные дубли. Не бойтесь делать несколько дублей, чтобы выбрать лучшие. Чтобы не ходить туда-сюда, можно сразу снять один и тот же материал несколько раз, а затем вырезать удачные моменты на монтаже.

Использовать правило третей. На камере можно включить сетку — это помощник для видеомейкера. Основные объекты лучше располагать вдоль линий сетки и на пересечениях.

Как сделать постобработку ролика

Превратить сырые кадры в полноценный видеоролик помогает постобработка.

Склейте кадры и сделайте картинку ярче. Когда у вас уже есть отснятый материал, отберите лучшие кадры и склейте в последовательности, которую ранее прописали в раскадровке. 

После можно заняться цветокоррекцией. Не всегда видео получается достаточно ярким и контрастным — это исправляется во время постобработки.

Отредактируйте звук. Для видеоролика имеет значение не только картинка, но и звук, поэтому перед публикацией важно убрать все шумы, наложить фоновую мелодию и добавить звуковых эффектов, если этого требует задумка. В некоторых случаях помогает использование нейросетей для генерации аудио или изменения звука.

Добавьте субтитры. Некоторые пользователи смотрят вертикальные видео без звука, поэтому лучше добавлять субтитры. Это поможет охватить большую аудиторию и увеличить глубину просмотра.

По мнению Дианы Листопад, лучше добавлять субтитры в разных местах, чтобы взгляд зрителя не фокусировался на одной точке, а успевал переключаться.

Придумайте подпись. Когда будете публиковать видео, придумайте заголовок и небольшое описание. Они помогут привлечь зрителя еще до начала просмотра. Стиль заголовков и обложек лучше продумать заранее — выбрать цвета, шрифты и фразы, которые будете использовать.

Ренат Янбеков и Евгения Крюкова рекомендуют для работы с видео программы CapCut, Captions и Adobe Premiere. А для нейросетевой обработки подойдут Kling.AI и Higgsfield.

Вместо заключения

Эксперты обозначили, что еще важно для вертикального видео, которое наберет просмотры и залетит в тренды.