Как пользоваться Google Trends. Полное руководство для новичков

Google Trends позволяет бесплатно анализировать сезонность и тренды, прогнозировать спрос. Сервис можно назвать аналогом Яндекс Вордстат в Google.

Google Trends поможет следить за тенденциями на рынке, географией интереса к товару, уровнем узнаваемости компании и конкурентов. Также можно мониторить инфополе и быть в курсе тенденций. Многобрендовому интернет-магазину сервис поможет выявить популярные категории и марки товаров, новостному порталу — составить повестку дня, любой компании — сравнить себя с конкурентами.

Рассказываю, как пользоваться Google Trends.

Что делать с помощью Google Trends

Какие задачи решает сервис:

Разберу основные способы использования Google Trends в работе маркетолога.

Актуальные новости и тренды 

На главной странице показывают 5 самых популярных тем за последние 24 часа в заданном регионе.

Чем полезно. Составить контент-план и сформировать ситуативные поводы для рекламы. Учесть настроения аудитории при формировании маркетинговой стратегии.

Как настроить. Откройте главную страницу и выберите нужный регион, топ запросов будет показываться автоматически. При клике на цветные кружки можно просмотреть топы запросов вручную.

Также с главной страницы можно загуглить популярный запрос. Для этого нужно кликнуть на «Поиск».

Другие популярные запросы можно посмотреть в разделе «Популярные запросы». Их можно сортировать по региону, времени: за сутки или в реальном времени. А также отсматривать тренды по разным категориям.

Популярность товара или услуги 

В разделе «Обзор» можно узнать статистику поисковых запросов пользователей по тому или иному продукту или услуге. Google Trends помогает оценить эффективность медийных кампаний, узнаваемость бренда и динамику изменений пользовательских запросов. 

Чем полезно. Оценивать пользовательский спрос на товар или услугу, запускать новые направления бизнеса.

Как настроить. Попасть в раздел «Обзор» можно с главной страницы сервиса, введя в поисковую строку слово или тему. Также раздел доступен в левом меню, второй в списке.

В разделе можно выбрать регион, период, категорию и тип поиска. Иными словами можно анализировать, например, только пользовательские запросы в YouTube, в картинках, в товарах или в поиске. 

Настройку «категория» стоит применять, если ваш запрос имеет несколько разных значений: например, слово «Лада» в категории «Автотранспортные средства» отфильтрует спрос только в тематике авто.

Если нажать на точку на графике, Google Trends покажет данные по этому отрезку времени.

Сезонность на рынке 

С помощью всё того же графика «Обзор» можно отследить динамику запросов во времени и сделать выводы о сезонности товара или услуги. 

Чем полезно. Планировать рекламные активности во времени: когда эффективнее усилить рекламу в связи с увеличением спроса на товар. 

Как настроить. Введите поисковый запрос и выберите настройку «последние 5 лет». Сервис покажет динамику данных за этот период: по пикам можно сделать вывод о сезонности.

Сравнение популярности 

Google Trends позволяет построить сравнительный график по пользовательским запросам. Одновременно можно анализировать до пяти ключевых слов. 

Чем полезно. Оценивать конкуренцию и искать инсайты в поисковых запросах. Сравнивая на одном графике компанию или товар с аналогичными, видна разница в популярности и динамике.

Как настроить. В разделе «Обзор» добавьте тему для сравнения тенденций в поиске. Этот приём полезен для анализа пользовательских запросов бренда и конкурентов.

География пользовательских предпочтений

Google Trends анализирует данные в разрезе регионов: не только мира, но и областей отдельной страны. 

Чем полезно. Выделять перспективные регионы продвижения продукта или услуги для масштабирования бизнеса. 

Как настроить. В разделе «Обзор» прокрутите вниз до блока «Популярность по регионам» при проверке популярности запроса по миру и «Популярность по субрегионам» при проверке популярности по конкретной стране. Google Trends выделяет абсолютные значения популярности среди регионов или конкретных городов. Можно выбрать весь мир или ограничиться выбранной страной.

Похожие запросы 

Google Trends оценивает похожие запросы от пользователей, например, при другом написании или из смежной сферы. Так, на запрос «кофе» сервис покажет «десерт» и «Starbucks».

Чем полезно. Искать конкурентов, узнавать пользовательские смежные интересы и варианты написания товаров или услуг. Будет полезно для SEO и специалистов по контекстной рекламе.

Как настроить. В разделе «Обзор» прокрутите в самый низ до блоков «Ещё по теме» и «Похожие запросы». В последнюю категорию попадают темы, которые также искали пользователи с основным запросом.

Год в поиске

Дополнительная фича от Google — формировать список самых популярных запросов за год. Статистика доступна с 2001 года. 

Чем полезно. Находить идеи для контента и рекламы, знать тенденции запросов за год. 

Как настроить. На главной странице сервиса прокрутите вниз до раздела «Год в поиске». «Еще больше информации» и кликните на «Год в поиске». Или зайдите через меню, расположенное слева.

Google Trends не подойдёт для детального сбора ключевых запросов пользователей. Сервис отлично справляется с функцией прогнозирования спроса, изучения сезонности и динамики, предварительной оценки популярности бренда или продукта. Google Trends бесплатно может отправлять важные тренды по email, для этого подпишитесь в разделе «Актуальное».