Рассылки в МИФ
Кейсы

Вскрываем конверт. Чем круты рассылки МИФа

МИФ, или «Манн, Иванов и Фербер» — российское издательство, которое специализируется на выпуске деловой литературы. Также издаёт детские и художественные книги, комиксы. С недавних пор организует курсы по саморазвитию.

О чем рассылка

Основная рассылка МИФа — обзор новых книг, которые выпускает издательство. Можно подписаться на письма по бизнес-литературе, художественным и детским книгам, комиксам. Есть отдельная рассылка по курсам МИФа.

Пример одного письма

Открываю инбокс, а там очередное письмо от любимого МИФа. Судя по заголовку, речь пойдёт о кризисном управлении.

пример письма на почте.

Я угадала. Открываю письмо — и вижу обложку новой книги издательства по антикризисному менеджменту.

о чем письмо.

Ниже в голубом блоке мне рассказывают, о чём эта книга.

пример голубого блока.
Если тема неинтересна, дальше можно не читать

Следом идёт основная и самая полезная часть письма. В ней авторы рассылки делятся полезными идеями из книги «Эффективный или мёртвый».

пример основной части в письме.
Я могу прочитать о некоторых антикризисных ударах бесплатно

В конце я узнаю, сколько всего интересного и полезного есть в новой книге.

пример окончания письма.

И тут же издательство пробует сконвертировать заинтересованного читателя привлекательным предложением.

пример предложения в письме.
Удобно, что для каждого формата — своя кнопка

На этом основная часть рассылки заканчивается. Далее следуют рекомендации книг с кратким описанием, рекламные баннеры и материалы партнёров.

примеры баннеров.
пример.

Формат писем

Рассылки МИФа приходят от разных получателей. Всё зависит от того, на какую литературу ты подписался, а также от содержания письма:

  • Миф. Детство — обзор детских книг.
  • МИФ. Бизнес — обзор бизнес-литературы.
  • Издательство МИФ — поздравления, акции.
  • Миф Курсы — анонсы курсов и сами уроки.

Обычно от каждого отправителя приходит два письма в месяц. Общих рассылок бывает и больше, особенно накануне праздников или распродаж. Так, в ноябре перед Чёрной пятницей мне пришло четыре письма от отправителя «Издательство. МИФ».

В целом частота рассылки не напрягает. От каждого отправителя можно отписаться отдельно в футере письма. К сожалению, после отписки непонятно, от какой рассылки ты отказался и на какие ещё подписан. Было бы удобно, если бы по ссылке открывался список рассылок с чекбоксами. Ставишь галочку — подписываешься, убираешь — отписываешься.

Основная рассылка МИФа с обзором книги состоит из нескольких постоянных разделов:

  • Анонс книги. Краткое описание книги и фотография обложки.
  • Основная часть. Полезные идеи из книги.
  • Что ещё полезного в книге.
  • Для своих. Специальное предложение для читателей рассылки. Скидка на эту книгу или другие акции (например, Чёрная пятница).
  • Рекомендуем. Подборка книг, которые могут заинтересовать читателя.
  • Наши партнёры. Рекламные ссылки на сайты других компаний.

Дизайн и вёрстка

У рассылок МИФа минималистичный дизайн. Создаётся ощущение, будто листаешь книгу.

Шрифт. Авторы рассылки используют один шрифт. Структура письма создаётся за счет разного размера, начертания и цвета. Так, ключевые мысли пишутся синим шрифтом, а ещё выделяются с помощью элементов дизайна.

пример шрифтов в письме.
Главная мысль выделена синим шрифтом и вертикальной чертой

Иллюстрации. Вид иллюстраций в рассылке зависит от содержания письма и формата книги. В обзорах бизнес-книг обычно публикуют фотографии авторов, полезные схемы и таблицы. Если же оформление книги приоритетнее содержания (например, в ней есть объёмные иллюстрации, вкладыши и окошки), тогда в письмо добавляют качественные фотографии издания в интерьере.

пример иллюстраций в письме.
Кажется, что тираннозавр прямо сейчас сбежит со страниц книги в лес из листьев комнатных растений
пример визуальной части письма.
Для акций и поздравлений иллюстраторы создают крутые рисунки. Письмо, посвящённое Чёрной пятнице, напоминает карту сокровищ

И всё же самые популярные иллюстрации в рассылках — обложки книг.

Эмоджи. В рассылках МИФа совсем нет эмоджи, но от этого письма не кажутся менее душевными и личными. Без смайликов рассылки выглядят даже более интеллигентно, больше напоминают книги.

Мобильная версия. У писем нет проблем с отображением контента на смартфоне. Шрифт довольно крупный, поэтому читать комфортно. На кнопки нажимать легко. Единственное, текст от партнёров кажется мелким.

Текст

Тема письма и прехедер. Темы писем у МИФа почти всегда информативные. Из заголовка сразу понятно, о чём будет письмо: на какую тему обзор книги или какие скидки дают по акции.

Прехедер дополняет тему, а не просто подтягивается из письма автоматически.

примеры прехедеров.

Текст. Письма написаны спокойным тоном без заигрываний и лишнего панибратства. Авторы рассылки обращаются к читателю на вы, но дружелюбно и заботливо. Призывы к действию всегда конкретные. Понятно, что произойдёт, когда ты нажмёшь на каждую кнопку, которая есть в письме.

пример текстового оформления письма.
Самые душевные письма в рассылке — поздравления с праздниками. Это единственные письма-поздравления, которые я всегда читаю

Где подписаться

Подписаться на рассылки МИФа можно на сайте издательства, а также в конкретных разделах:

Чем круты рассылки МИФа

Много полезного контента. В письме читатель находит не просто аннотации к книгам, но много интересных идей и фактов из них. Можно получить пользу от рассылок, даже не покупая книги издательства.

Забота о читателях проявляется даже мелочах:

  • Новогоднее письмо дополняют загадки и игры, которыми можно развлечь детей или побаловать своего внутреннего ребенка.
  • В письмах вместо одной кнопки «Купить» для каждой книги есть три кнопки —  «Бумажная», «Электронная» и «Аудио». Пользователь сразу может выбрать удобный для него формат.
  • Промокод со скидкой из письма вводится сразу, ничего не надо копировать и запоминать.
  • Реклама от партнёров публикуется более мелким шрифтом и в конце письма, чтобы не отвлекать от сути рассылки.

Все эти мелочи складываются в одно общее ощущение: ты чувствуешь, что о тебе заботятся — и это приятно.

Душевные  поздравления. Никаких канцеляризмов и «желаем вам счастья и здоровья в новом году». Все поздравления написаны с душой, будто не для рассылки, а для близкого друга.

вариант для подписки.

Похожие рассылки

Альпина паблишер

Другое популярное издательство, которое выпускает деловую и бизнес-литературу. За подписку дарят несколько разворотов из книги «Биохакинг».

Мещерякова

Независимое детское издательство, которое выпускает хорошие книги в крутом оформлении.

пример мещерякова.

Нравятся ли вам рассылки МИФа? Что бы изменили на месте издательства?

В комментарии

Комментарии