menu

Как добавить видео в письмо и поднять открываемость и CTR

3 способа и несколько удачных примеров

Видеоконтент улучшает показатели рассылок. По оптимистичным данным Syndacast рост процента открытий составляет до 19%, CTR — до 65%. Количество отписок уменьшается, в среднем, на 26%.

В 2017 году видео — король контента. Аудитория топовых российских YouTube-каналов измеряется десятками миллионов подписчиков, а просмотры — миллиардами.

Видеоконтент эффективен и удобен, и рассылки не исключение. Рассказываем, как добавить видео в письмо и сделать рассылку лучше.

Зачем видео в письме

Мы рекомендуем добавлять видео в письмах по трем причинам:

  1. Текст и визуальный ряд оживают. Письмо становится наглядным и нескучным.
  2. CTR растет. По данным UniSender, к средним показателям добавляется 2-4%.
  3. Open Rate растет, если указать в теме письма «Видео» или «Обзор».
Алиса Киричок
маркетолог UniSender

Мы регулярно рассылаем письма с анонсами мероприятий: вебинаров, тренингов, выступлений на конференциях. Часто, если видим, что письма открывают не так активно, записываем видео. Отправляем его по релевантной аудитории, указывая в теме письма «Видеообзор». Открываемость с обычных 12% поднимается до 14-16%

Рассылка с записью вебинара

Рассылка с записью вебинара UniSender

Приведем несколько удачных примеров размещения видео в письме.

Удачные примеры

Интернет-магазин 4Nails

Обзор лаков для ногтей

Animoto

Рассылка Animoto

Образовательные курсы Финолог

Рассылка финолога

Бизнес-тренер Радислав Гандапас

Рассылка Радислава Гандапаса

Сервис Wistia

Рассылка Wistia

Итог: видео стоит вставлять в письма. Разберемся, как это сделать.

3 способа вставить видео в письмо

Само по себе видео технически можно вставить в тело письма, но нецелесообразно: многие почтовые клиенты его проигнорируют и не отобразят.

Эти не отображают потоковое видео в письмах:

Отображение видео в почтовых клиентах

Источник: Блог Email On Acid

Но не печальтесь. Наша цель — построить коммуникацию, а не заставить подписчика смотреть видео в почте. Выход: ставим в письме понятное фото или скриншот, и зашиваем в него ссылку на видеоролик.

Вот как это сделать.

Способ 1. Скриншот

Выложите видео в YouTube или любой другой хостинг. Сделайте скриншот на самом интересном моменте и вставьте в тело письма. При верстке письма, пропишите ссылку на видео.

Лайфхак

Внутри видео размещайте ссылки, которые переводят на лэндинг или в каталог интернет-магазина. Так вы продолжаете цепочку коммуникации и ведете подписчика к цели.

Способ 2. Gif-файл

Превратите видео в gif-файл. Это легко сделать в бесплатном сервисе, например, в Giphy, Videotogiflab, Ezgif или Imgflip. Вставьте gif в письмо и добавьте ссылку на полную версию видео.

Способ 3. Специальный блок в UniSender

Блочный редактор сервиса содержит специальный блок для добавления видео. Это удобно — не нужно делать скриншоты и редактировать фото, чтобы добавить кнопку «Play». Фото генерируется автоматически.

Теперь пошагово.

Создаем рассылку.

Создаем новую рассылку

Выбираем способ создания письма: «Блочный редактор» или «Шаблоны»

Выбираем способ создания рассылки

Добавляем в тело письма блок «Видео»

Блок «Видео»

Заходим в настройки блока и указываем ссылку на видео во вкладке «Параметры»

Указываем ссылку и заполняем альтернативный текст

Заполняем «Альтернативный текст». Он будет всплывать при наведении курсора на видео.

Теперь добавьте текст и фото в остальные блоки. Письмо готово к отправке.

Когда уместно видео

Практически всегда. Медиа, образовательные проекты, инфобизнес, интернет-магазины, b2b охотно добавляют в письма видеоконтент. Если у вас есть качественные видео — используйте это в рассылках.

Какие видео сработают:

  • вебинары, тренинги, лекции, конференции;
  • гайды, руководства, уроки по использованию продукта;
  • обзоры;
  • приветственные видео после регистрации;
  • поздравления;
  • клипы, влоги, шоу (если вы — медиа).

Чтобы видео в теле письма чаще открывали, следуйте нехитрым советам.

Как не испортить видео в письме

  1. Ставьте на скриншот людей. Пусть лица будут приветливые, нескучные.
  2. Используйте слово «видео» в заголовке.
  3. Пусть видео будет коротким. Его досмотрят до конца.
  4. Добавьте call-to-action.
  5. Добавьте себя.

Видеоконтент в рассылках — хорошее топливо для конверсии. Тем более, что создавать его проще, чем кажется: сейчас для этого нужен телефон или ноутбук с камерой и выход в интернет. Хотите поднять показатели рассылок — добавляйте видео в свои письма.

Удачи!

P.S. Мы завели канал в Telegram. По будням делимся свежими статьями о рассылках. Подписывайтесь, чтобы не пропустить интересного.