No-code конструктор от Unisender. Простая интеграция, подробная аналитика, готовые шаблоны сценариев. 14 дней — 0 ₽.

Название, описание, аватарки и визуал постов
Главное в Telegram — текст. А визуальные фишки вроде видеокружков или анимированных стикеров всё ещё только дополнение к нему. Но, используя встроенный функционал мессенджера, вполне реально сделать канал, который отражает ценности бизнеса и который приятно читать.
В этой статье разбираемся с оформлением в Telegram.
Информация о канале — это название, описание и аватарка. Пройдемся по каждому пункту.
Название — несколько ключевых слов, по которым будут искать ваш канал.
✔ Оптимальный объем — до 27 символов. Все, что больше, Telegram урезает, и название отображается не полностью.
✔ Хорошее название — понятное и запоминающееся. Если сказать его случайному человеку, тот запомнит и найдет канал с первого раза.
✔ Бизнес может использовать в названии наименование компании. Так подписчики легко найдут его и в Telegram, и в поисковиках.
✔ Стандартный вариант для эксперта или блогера — использовать имя, фамилию, род деятельности. Или можно взять их за основу и обыграть каламбуром или другим художественным приемом.
✔ Вариант для смелых — пойти в креатив. Например, можно использовать игру слов, как это делает один из крупнейших каналов про контент и SMM «Пиши Касука».
Описание — короткий текст, который отображается под названием канала.
✔ Telegram разрешает использовать в описании до 255 символов. Но опять-таки: емкое описание лучше длинного.
✔ Качественное описание отвечает на три вопроса: чей канал, на какую тему и почему стоит подписаться. Конечно, эту информацию необязательно давать в лоб. Достаточно, чтобы после прочтения описания у читателя выстроилось примерное понимание.
✔ Пишите тезисно: одно короткое предложение — одна мысль. Отделяйте смысловые блоки абзацами или буллитами/эмодзи.
✔ Используйте ссылки. Идеально добавить в описание ссылку на свой сайт, блог или другой связанный канал. Еще одна полезная опция — оставить для связи контакт реального человека или ссылку на бота.
✔ Также поставьте в описание публичную ссылку на канал, чтобы пользователи могли легко делиться им с другими людьми.
Из описания понятно, чей это канал, о чем он и ради чего стоит подписаться. Есть контакт автора и ссылка на информацию о рекламе на канале.
Аватарка — изображение на обложке канала. Формулы идеальной аватарки не существует, но есть базовые правила:
✔ Старайтесь использовать минимум цветов — 2-3 достаточно. Аватарка будет лучше выделяться, если выбрать контрастные цвета. За основу можно взять белый или черный.
✔ Оптимальное разрешение фото — 1280х1280 px.
✔ Учитывайте, что Telegram обрезает углы. Поэтому используйте изображение, где все важное в центре.
✔ Простой, но эффективный вариант аватарки для бизнеса — логотип. Можно визуально обыграть его или создать картинку на основе фирменных цветов. Еще вариант — использовать ассоциации с видом бизнеса. Например, книжный магазин может поставить на обложку портрет известного писателя.
✔ Рабочий вариант аватарки личного канала — фото, где хорошо видно лицо. Если это кажется скучным, можно прогнать фото через нейросеть или фоторедактор — получится уже стилизованный портрет. Ну и как в случае с бизнесом, можно использовать атрибут, отражающий род деятельности. Например, на аватарке инструктора по йоге будет органично смотреться «натюрморт» из ковриков.
✔ И, конечно, можно сделать нестандартно. К примеру, поставить на аватарку однотонное изображение или разместить название канала на каком-то фоне.
Сейчас в обложках каналов все чаще используют иллюстрации или мемы — что-то креативное, что будет сразу привлекать внимание в списке. Логотип или обычный портрет с этой задачей могут не справиться. Но хорошо, когда и в креативной аватарке есть отсылки к бренду: цвета, шрифты, графические элементы.
✔ Еще вариант — использовать анимированный аватар, то есть загрузить на обложку видео или GIF-изображение. Правда, анимация будет видна только тем, кто специально откроет информацию о канале.
Когда я заводил канал, вообще не думал об оформлении. Для аватарки сделал просто инициалы «ПР». Первые посты иллюстрировал своими картинками в популярном среди редакторов стиле «гравюра на цветном фоне».
Это увидел коллега-дизайнер Женя Беляков, который подписался одним из первых, и через некоторое время принес мне несколько вариантов концепции оформления. Мне очень понравилось — и после этого я перешел уже на новый профессиональный вариант аватарки и иллюстраций к постам.
В общем, при работе над названием, описанием и аватаркой старайтесь придерживаться здравого смысла. Необязательно следовать всем этим правилам — используйте то, что откликается. Оформите канал «достаточно хорошо» и начните постить контент. А аватарку или описание всегда можно поменять.
Люди подписываются ради контента. Чем качественнее он оформлен, тем лучше канал привлекает новых подписчиков и удерживает текущих.
При оформлении канала бренда я бы посоветовала отталкиваться от фирменного стиля, но адаптировать его. Telegram — неформальный, можно позволить себе чуть больше безумств и «трендовых» штук. В«Маркетинговых щах» мы используем шрифты и цвета из брендбука, но также — градиенты, 3D-иконки, мемы.
Возможности оформления текста в Telegram обширны — таких нет ни в одном популярном мессенджере. Главное — научиться все это использовать.
Жирный шрифт. Опция, которую можно использовать практически в каждой публикации для выделения заголовков.
Таким же образом можно выделять текстовые блоки, на которых особенно хочется сфокусировать внимание читателей.
Курсив. Им оформляют цитаты, напоминания, воспоминания, отсылки — то есть информацию, которая напрямую не относится к тексту.
Но вообще это не аксиома. Вы можете использовать курсив, когда просто хочется выделить конкретную мысль.
Скрытый текст. С помощью этой опции можно загадывать загадки, скрывать спойлеры и всячески интерактивить.
Ссылки. Удобная функция, с помощью которой можно делать подборки постов и вести на эти посты. Также опция позволяет создавать красивые ссылки на статьи, сайты, мероприятия.
Кроме того, в возможностях форматирования текста:
Использовать все эти возможности форматирования можно как с компьютера, так и с телефона.
Дополнительно можно создавать авторские эмодзи и использовать их в оформлении постов. Например, у проектов Unisender есть свой набор эмодзи в фирменных цветах.
Иллюстрация — то, что делает пост законченным и создает в голове у читателя нужный образ.
Иллюстрации пригодятся, когда:
В качестве иллюстраций подойдут фото, картинки, скрины, мемы, таблички и инфографика. А вот стоковые фото и другие изображения, которые не несут смысла, использовать не стоит. Если только не обыгрывать их постиронично.
Раньше, перед тем как подобрать иллюстрацию к посту, я гуглила пословицы, события, фильмы с ключевыми словами и черпала из этого идеи.
Но, вообще, мне кажется, что «навык придумывания» тренируется. Есть не так много вариантов визуально что-то обыграть: видоизменить объект, сравнить его с чем-то или поместить в необычный контекст. Выбираешь одну из опций и начинаешь это раскручивать.
Необычный вариант иллюстрирования — картинки в одном стиле, которые не связаны с темами постов.
Эти иллюстрации не всегда продолжают тему поста. Зато они создают в голове у читателя прочную ассоциацию: картины → посты про SMM и контент → канал «Пиши Касука».
В Telegram любые картинки могут быть оправданы — в зависимости от стиля бренда.
Есть разве что общие рекомендации для соцсетей: избегать мелкого текста и трудночитаемых деталей, чтобы все было хорошо видно со смартфонов.
И, пожалуй, тренд в иллюстрировании — мемы. Накладываем на популярное фото идею текста — получается картинка, которая здорово передает настроение поста.
Как делать классные мемы, которые «залетят» аудитории: опыт SMM-щиков Unisender
Текст + иллюстрация — это стандартный вариант оформления поста. Многие компании и эксперты вполне успешно им ограничиваются. Но если вам хочется сделать разнообразить контент, можно использовать формат карточек.
Он слегка напоминает сторис. Каждая карточка — это текст на определенном фоне. В тексте можно использовать заголовки, подзаголовки и списки, выделять цитаты, также можно вставлять в карточки таблицы и диаграммы. В итоге получается тот же текстовый пост, но более структурированный и привлекательный.
Следующий формат опять-таки похож на сторис. А именно — на сторис «с говорящей головой».
Видеокружки идеально подходят личным каналам. Через них можно быстро и в реальном времени делиться лайфстайл-контентом.
Бизнес в видеокружках может анонсировать мероприятия, представлять стикеров, отвечать на вопросы подписчиков, поздравлять аудиторию с праздниками.
Формат опросов не только мощно вовлекает аудиторию, но позволяет узнать о ней что-то новое. Позже эту информацию можно использовать в контенте.
Опросы могут быть и шуточно-развлекательными, и серьезными.
Закреп перманентно находится под названием канала. На него обращают внимание гости канала, а для регулярных подписчиков это источник полезной информации.
Если у вас есть рубрики, закреп можно использовать для навигации. Человек кликает на рубрику и получает посты по интересующей теме. А вы получаете дополнительные просмотры.
Также в закреп можно поместить ссылки на самые читаемые посты. Некоторые каналы используют закреп как расширенное описание: подробно рассказывают о себе и о том, чему посвящен канал. Еще один способ оформления закрепа — сделать его обновляемым и ставить туда ссылки на лучшие посты месяца/недели.
Чтобы привлекательно оформить обложки постов в Telegram, не нужны специальные навыки. Попробуйте эти сервисы:
В основном для создания визуала в Telegram я использую Figma: там можно верстать, делать рисунки, проводить простые манипуляции с фотографиями.
Если нужно глобально колдовать над фото (менять цвета или делать коллаж), сначала готовлю иллюстрацию в Photoshop, потом переношу в Figma.
Я бы рекомендовала осваивать эти две программы, их трудно заменить. В Canva более простой интерфейс, но и функционал несравнимо меньше.
Для оформления постов вы можете использовать даже встроенный редактор в телефоне. Главное, чтобы иллюстрации выполняли свои функции.
Тёмная сторона / Темнографика
Автор канала, предприниматель и инвестор Аркадий Морейнис, нашел необычный подход к иллюстрациям. Он в графической форме изображает ключевую идею поста. Так смысл текста будто бы откладывается на подкорке. Да и сама подача постов впечатляет и запоминается.
Простым языком
В канале авторы постят объяснения сложных слов простым языком и добавляют наглядные иллюстрации. Во всех картинках используют фирменный красный цвет.
WEEEK
WEEEK — сервис для управления проектами и командами. Ребята выпускают много полезных материалов в карточках и не забывают про классные иллюстрации. Часто элемент с одной карточки перетекает в другую — так весь набор карточек выглядит как единое целое.
НАПРАВЛЕНИЯ
На первый взгляд, свой канал путешественник Дмитрий Лукьянчук оформляет стандартно: картинка и текст. Но если присмотреться, в конец каждого поста блогер ставит название трека в тему. Возможно, эти песни мало кто находит и слушает. Тем не менее канал запоминается такой вот фишечкой.
Calltouch | Про маркетинг для бизнеса
Calltouch в оформлении своих постов использует фирменные оттенки синего и узнаваемые иконки. На канале много разных вариантов оформления: карточки, анимированные картинки, мемы и видеокружки.
Когда-нибудь | ИКРА
Канал школы инноваций и креативного мышления ИКРА. Ребята используют минималистичное оформление карточек и добавляют логотип для большей узнаваемости.
Пиши Касука
Автор канала про текст нашел свой неповторимый подход к иллюстрациям — это произведения живописи. Сюжет картины не всегда совпадает с посылом поста — но это и неважно. Картинка все равно смотрится органично, потому что она перекликается с другими иллюстрациями на канале и отражает авторский стиль.
Английский с нуля | Английский язык
Нестандартный способ оформления — вставлять в начало поста не картинку, а видео. Так делает канал «Английский с нуля | Английский язык». Он оформляет обложку и субтитры в фирменных цветах, а также делит текст на абзацы и добавляет эмодзи в тему. В общем, такой контент приятно изучать.
Кинжал
«Кинжал» — журнал o soft skills от Яндекс Практикума. Иллюстрации в этом канале запоминаются не только своим стилем, но и своими героями. Тут вы встретите Олега, Ибрагима, ежиху Пусю, которые попадают в разные ситуации и которые хорошо знакомы каждому диджитальщику. В общем, много жизы и классных картинок.
Конверт
И напоследок — визуал нашего канала. В публикациях мы используем фирменные цвета и понятные шрифты. Периодически помещаем посты в карточки, разбавляем контент мемами и опросами. В общем, стараемся преподнести пользу в привлекательной форме.
А вот несколько рекомендаций, которые помогут определиться с визуальным оформлением канала и сделать все качественно:
Следуйте единому стилю. Если вы компания и у вас есть фирменный стиль, используйте его и в Telegram-канале. Или разработайте айдентику прямо под Telegram. Если у вас личный бренд, уделите больше внимания информации о канале — оформлять посты в одном стиле необязательно. К тому же понимание визуальной концепции может прийти со временем.
Разнообразьте форматы. Если вы не придерживаетесь концепции «только текст», разнообразьте форматы постов. Даже экспертный контент можно разбавлять мемами или опросами. А уж для личного блога — это мастхэв. Если все же хочется опираться исключительно на текст, используйте возможности его форматирования и помещайте информацию на карточки.
Тренируйте насмотренность. Если у вас серьезный затык с оформлением канала и постов, идей совсем нет — возможно, не хватает насмотренности. Пройдитесь по каналам из этой статьи, по лучшим каналам из каталогов и в целом по любимым каналам. Обратите внимание на форматы постов, на их визуальное оформление. Сравните разные аватарки и названия. Так у вас появится своеобразный бэкграунд — и подступиться к оформлению собственного канала будет проще.
Не старайтесь сделать идеально. Как бы то ни было, оформление канала — это не главное для успешного блога. В основном подписываются не из-за красивой обложки поста, а из-за самого поста. И иногда для аватарки достаточно условного названия канала на ярком фоне. В общем, не пытайтесь сделать идеальный визуал с первого раза. Начните с чего-то простого, что точно получится.
На старте не заморачивайтесь оформлением. Можно сделать что-то на первое время, чтобы позже найти свой стиль. Куда важнее начать публиковать контент и получать обратную связь. А на дизайне можно растерять весь энтузиазм.
Желаем вам оформить канал так, как вы задумали, и легко набрать первых подписчиков! Успехов!
Читайте только в Конверте
Искренние письма о работе и жизни, эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
Проверяйте почту — письмо придет в течение 5 минут (обычно мгновенно)