Как красиво оформить Telegram-канал

Название, описание, аватарки и визуал постов

Как красиво оформить канал в Телеграме

Главное в Telegram — текст. А визуальные фишки вроде видеокружков или анимированных стикеров всё ещё только дополнение к нему. Но, используя встроенный функционал мессенджера, вполне реально сделать канал, который отражает ценности бизнеса и который приятно читать.

В этой статье разбираемся с оформлением в Telegram.

Как оформить информацию о канале

Информация о канале — это название, описание и аватарка. Пройдемся по каждому пункту.

Пример заполненного профиля Телеграм-канала
Все, что идет после названия и аватарки — это описание. Источник: @mrktngblog

Название

Название — несколько ключевых слов, по которым будут искать ваш канал. 

✔ Оптимальный объем — до 27 символов. Все, что больше, Telegram урезает, и  название отображается не полностью.

✔ Хорошее название — понятное и запоминающееся. Если сказать его случайному человеку, тот запомнит и найдет канал с первого раза.

✔ Бизнес может использовать в названии наименование компании. Так подписчики легко найдут его и в Telegram, и в поисковиках.

✔ Стандартный вариант для эксперта или блогера — использовать имя, фамилию, род деятельности. Или можно взять их за основу и обыграть каламбуром или другим художественным приемом.

Названия Телеграм-каналов
Примеры названий каналов про маркетинг. Во всех названиях обыграли тематику

✔ Вариант для смелых — пойти в креатив. Например, можно использовать игру слов, как это делает один из крупнейших каналов про контент и SMM «Пиши Касука».

Скриншот описания канала «Пиши Касука»
Источник: @pishi_kasuka

Нюанс: если берете креативное название, старайтесь делать описание максимально информативным. Так человек, который зашел на канал из-за цепляющего названия, поймет, где он и зачем подписываться.

Описание

Описание — короткий текст, который отображается под названием канала.

✔ Telegram разрешает использовать в описании до 255 символов. Но опять-таки: емкое описание лучше длинного.

✔ Качественное описание отвечает на три вопроса: чей канал, на какую тему и почему стоит подписаться. Конечно, эту информацию необязательно давать в лоб. Достаточно, чтобы после прочтения описания у читателя выстроилось примерное понимание.

✔ Пишите тезисно: одно короткое предложение — одна мысль. Отделяйте смысловые блоки абзацами или буллитами/эмодзи.

✔ Используйте ссылки. Идеально добавить в описание ссылку на свой сайт, блог или другой связанный канал. Еще одна полезная опция — оставить для связи контакт реального человека или ссылку на бота.

✔ Также поставьте в описание публичную ссылку на канал, чтобы пользователи могли легко делиться им с другими людьми.

Описание канала «Плачу на тексты»
Источник: @plachy_na_texty

Из описания понятно, чей это канал, о чем он и ради чего стоит подписаться. Есть контакт автора и ссылка на информацию о рекламе на канале.

Аватарка

Аватарка — изображение на обложке канала. Формулы идеальной аватарки не существует, но есть базовые правила:

✔ Старайтесь использовать минимум цветов — 2-3 достаточно. Аватарка будет лучше выделяться, если выбрать контрастные цвета. За основу можно взять белый или черный.

Пример аватара в канале бизнеса
Автор канала «‎Цифровой этикет» использовала всего два цвета — при этом аватарка отражает тему канала. Источник: @digitaletiquette

✔ Оптимальное разрешение фото — 1280х1280 px.

✔ Учитывайте, что Telegram обрезает углы. Поэтому используйте изображение, где все важное в центре. 

✔ Простой, но эффективный вариант аватарки для бизнеса — логотип. Можно визуально обыграть его или создать картинку на основе фирменных цветов. Еще вариант — использовать ассоциации с видом бизнеса. Например, книжный магазин может поставить на обложку портрет известного писателя.

✔ Рабочий вариант аватарки личного канала — фото, где хорошо видно лицо. Если это кажется скучным, можно прогнать фото через нейросеть или фоторедактор — получится уже стилизованный портрет. Ну и как в случае с бизнесом, можно использовать атрибут, отражающий род деятельности. Например, на аватарке инструктора по йоге будет органично смотреться «‎натюрморт» из ковриков.

Пример аватарки в личном канале
Автор канала выбрала для аватарки свое фото на ярком фоне. Такое оформление здорово привлекает внимание в поисковой выдаче. Источник: @molyanov_blog

✔ И, конечно, можно сделать нестандартно. К примеру, поставить на аватарку однотонное изображение или разместить название канала на каком-то фоне.

Дарья Тамилина
Дарья Тамилина

Дизайнер Telegram-канала «‎Конверт»

Сейчас в обложках каналов все чаще используют иллюстрации или мемы — что-то креативное, что будет сразу привлекать внимание в списке. Логотип или обычный портрет с этой задачей могут не справиться. Но хорошо, когда и в креативной аватарке есть отсылки к бренду: цвета, шрифты, графические элементы.

✔ Еще вариант — использовать анимированный аватар, то есть загрузить на обложку видео или GIF-изображение. Правда, анимация будет видна только тем, кто специально откроет информацию о канале.

Анимированная аватарка канала «Плавучая редакция»
Источник: @editboat
Вова Лалош
Вова Лалош

UX-редактор, автор Telegram-канала «Плавучая редакция‎»

Когда я заводил канал, вообще не думал об оформлении. Для аватарки сделал просто инициалы «ПР». Первые посты иллюстрировал своими картинками в популярном среди редакторов стиле «гравюра на цветном фоне». 

Это увидел коллега-дизайнер Женя Беляков, который подписался одним из первых, и через некоторое время принес мне несколько вариантов концепции оформления. Мне очень понравилось — и после этого я перешел уже на новый профессиональный вариант аватарки и иллюстраций к постам.

В общем, при работе над названием, описанием и аватаркой старайтесь придерживаться здравого смысла. Необязательно следовать всем этим правилам — используйте то, что откликается. Оформите канал «‎достаточно хорошо» и начните постить контент. А аватарку или описание всегда можно поменять.

Kак оформлять посты

Люди подписываются ради контента. Чем качественнее он оформлен, тем лучше канал привлекает новых подписчиков и удерживает текущих.

Дарья Тамилина
Дарья Тамилина

Дизайнер Telegram-канала «‎Конверт»

При оформлении канала бренда я бы посоветовала отталкиваться от фирменного стиля, но адаптировать его. Telegram — неформальный, можно позволить себе чуть больше безумств и «трендовых» штук. В«Маркетинговых щах» мы используем шрифты и цвета из брендбука, но также — градиенты, 3D-иконки, мемы.

Текст

Возможности оформления текста в Telegram обширны — таких нет ни в одном популярном мессенджере. Главное — научиться все это использовать. 

Жирный шрифт. Опция, которую можно использовать практически в каждой публикации для выделения заголовков.

Пример болд-текста в оформлении поста
Источник: @remingtonist

Таким же образом можно выделять текстовые блоки, на которых особенно хочется сфокусировать внимание читателей.

Курсив. Им оформляют цитаты, напоминания, воспоминания, отсылки — то есть информацию, которая напрямую не относится к тексту.

Но вообще это не аксиома. Вы можете использовать курсив, когда просто хочется выделить конкретную мысль.

Курсив в посте в Тг-канале
Людмила Сарычева выделяет курсивом тезисы, а потом раскрывает их обычным шрифтом. Источник: @svarila_kompotique

Скрытый текст. С помощью этой опции можно загадывать загадки, скрывать спойлеры и всячески ‎интерактивить.

Как скрыть текст в Telegram
Как скрыть картинку в Telegram

Пример оформленного поста со скрытым текстом
Источник: @blogcalltouch

Ссылки. Удобная функция, с помощью которой можно делать подборки постов и вести на эти посты. Также опция позволяет создавать красивые ссылки на статьи, сайты, мероприятия.

Ссылки в Телеграмм-постах
Источник: @masha_pro_marketing

Кроме того, в возможностях форматирования текста:

  • зачёркнутый — идеально для того, чтобы пошутить в посте;
  • подчёркнутый — выделить особо важные мысли или тезисы;
  • моноширинный — текст, который быстро и легко копируется (можно использовать для формул, тегов, email-адресов и других случаев, когда вы предполагаете, что читателю понадобится скопировать текст);
  • цитата — можно использовать для оформления цитат, выдержек из статей и текста, который нужно выделить на фоне остального поста.

Использовать все эти возможности форматирования можно как с компьютера, так и с телефона.

Форматирование текста в Телеграме
Просто выделите нужный текст, щелкните правой кнопкой мыши и перейдите во всплывающее меню

Дополнительно можно создавать авторские эмодзи и использовать их в оформлении постов. Например, у проектов Unisender есть свой набор эмодзи в фирменных цветах.

Иллюстрации

Иллюстрация — то, что делает пост законченным и создает в  голове у читателя нужный образ. 

Иллюстрации пригодятся, когда:

  • Нужно показать товар — например, новые очки в коллекции.
  • Нужно показать результат — например, каким клиент был до стрижки и каким стал после.
  • И во всех случаях, когда текстом мысль донести сложнее, чем картинкой — например, статистика изучения корейского языка в инфографике.

В качестве иллюстраций подойдут фото, картинки, скрины, мемы, таблички и инфографика. А вот стоковые фото и другие изображения, которые не несут смысла,  использовать не стоит. Если только не обыгрывать их постиронично.

Дарья Тамилина
Дарья Тамилина

Дизайнер Telegram-канала «‎Конверт»

Раньше, перед тем как подобрать иллюстрацию к посту, я гуглила пословицы, события, фильмы с ключевыми словами и черпала из этого идеи. 

Но, вообще, мне кажется, что «навык придумывания» тренируется. Есть не так много вариантов визуально что-то обыграть: видоизменить объект, сравнить его с чем-то или поместить в необычный контекст. Выбираешь одну из опций и начинаешь это раскручивать.

Необычный вариант иллюстрирования — картинки в одном стиле, которые не связаны с темами постов.

Иллюстрации в канале «Пиши Касука»
Автор канала «Пиши Касука» использует для иллюстраций картины. Источник: @pishi_kasuka

Эти иллюстрации не всегда продолжают тему поста. Зато они создают в голове у читателя прочную ассоциацию: картины → посты про SMM и контент → канал «Пиши Касука».

Картины известных художников в галереях и в постах канала «Пиши Касука»
Картины известных художников в галереях и в постах канала. Источник: @pishi_kasuka
Дарья Тамилина
Дарья Тамилина

Дизайнер Telegram-канала «‎Конверт»

В Telegram любые картинки могут быть оправданы — в зависимости от стиля бренда. 

Есть разве что общие рекомендации для соцсетей: избегать мелкого текста и трудночитаемых деталей, чтобы все было хорошо видно со смартфонов‎.

И, пожалуй, тренд в иллюстрировании — мемы. Накладываем на популярное фото идею текста — получается картинка, которая здорово передает настроение поста.

Как делать классные мемы, которые «залетят» аудитории: опыт SMM-щиков Unisender

Мемы в Тг-постах
А этот пост полностью состоит из мемов. Так тоже можно делать, чтобы разбавлять привычный текстовый контент. Источник: @blogcalltouch

Важно: по умолчанию картинка добавляется в начало поста. Чтобы картинка отображалась после текста, выберите опцию «Перенести подпись наверх» перед публикацией поста.

Варианты отображения картинки перед публикацией поста
Перед публикацией изображение можно поставить после текста или скрыть под спойлер

Какие еще форматы можно использовать в Telegram

Карточки

Текст + иллюстрация — это стандартный вариант оформления поста. Многие компании и эксперты вполне успешно им ограничиваются. Но если вам хочется сделать разнообразить контент, можно использовать формат карточек. 

Он слегка напоминает сторис. Каждая карточка — это текст на определенном фоне. В тексте можно использовать заголовки, подзаголовки и списки, выделять цитаты, также можно вставлять в карточки таблицы и диаграммы. В итоге получается тот же текстовый пост, но более структурированный и привлекательный.

Пример оформления карточек в канале «Конверт»
В канале «Конверт» мы используем формат карточек, чтобы поделиться кейсом, подборкой или разложить по полочкам сложную тему. Источник: @mrktngblog

Видеокружки

Следующий формат опять-таки похож на сторис. А именно — на сторис «с говорящей головой».

Видеокружки идеально подходят личным каналам. Через них можно быстро и в реальном времени делиться лайфстайл-контентом.

Кружочки в Телеграм-канале
Путешественник Дмитрий Лукьянчук рассказывает в кружке новости из отпуска. Источник: @dmitry_lukyanchuk

Бизнес в видеокружках может анонсировать мероприятия, представлять стикеров, отвечать на вопросы подписчиков, поздравлять аудиторию с праздниками.

Кстати, про сторис

Сами сторис (stories, истории) — тоже отдельный формат контента. От личного аккаунта их могут размещать пользователи с подпиской Telegram Premium.

А вот для того, чтобы публиковать сторис от имени канала, нужно будет набрать бусты от подписчиков. Мы в «Конверте» писали:

Как повысить уровень Telegram-канала
Как пользоваться, оформлять, скрывать сторис в Telegram

Опросы

Формат опросов не только мощно вовлекает аудиторию, но позволяет узнать о ней что-то новое. Позже эту информацию можно использовать в контенте.

Опросы могут быть и шуточно-развлекательными, и серьезными.

Опрос в канале «ВкусВилла»
Опрос в канале «ВкусВилла». Источник: @we_are_vkusvill

Закрепы

Закреп перманентно находится под названием канала. На него обращают внимание гости канала, а для регулярных подписчиков это источник полезной информации.

Если у вас есть рубрики, закреп можно использовать для навигации. Человек кликает на рубрику и получает посты по интересующей теме. А вы получаете дополнительные просмотры.

Также в закреп можно поместить ссылки на самые читаемые посты. Некоторые каналы используют закреп как расширенное описание: подробно рассказывают о себе и о том, чему посвящен канал. Еще один способ оформления закрепа — сделать его обновляемым и ставить туда ссылки на лучшие посты месяца/недели.

Топ-7 сервисов для оформления постов в Telegram

Чтобы привлекательно оформить обложки постов в Telegram, не нужны специальные навыки. Попробуйте эти сервисы:

  • SMMplanner. Сервис отложенного постинга со встроенным графическим редактором. Есть шаблоны для постов и сторис, удаление фона, доступ к библиотеке иконок и не только. Есть бесплатный тариф.
  • Pablo. Простой во всех смыслах редактор, который отлично подойдет для оформления заголовков на карточках. В банке Pablo больше 600 тыс. изображений. Можно загружать свои картинки, в том числе логотипы.
  • Flyvi. Редактор с 20 тыс. шаблонов для создания креативов. Все картинки, текст, цвета и элементы можно кастомизировать. Также в Flyviе доступны тысячи шрифтов. И особенная функция — здесь легко удалять фон. 
  • Сanva. Даже в бесплатной версии неплохой функционал для оформления постов. А еще в Сanva удобно работать над креативом всей командой. 
  • Supa. Огромное количество всевозможных шаблонов для разных целей: посты для ВК, рекламные сторис, баннеры для контекстной рекламы, визуалы для Telegram и баннеры для сайтов.
  • lolMixer. Понятный сервис для создания мемов. Можно выбрать готовую картинку, загрузить свою с устройства или по url. 
  • Figma. Профессиональный сервис с богатым функционалом. Сначала может быть тяжело. Но если разобраться, сможете делать обложки для постов за несколько минут.
Дарья Тамилина
Дарья Тамилина

Дизайнер Telegram-канала «‎Конверт»

‎В основном для создания визуала в Telegram я использую Figma: там можно верстать, делать рисунки, проводить простые манипуляции с фотографиями.

Если нужно глобально колдовать над фото (менять цвета или делать коллаж), сначала готовлю иллюстрацию в Photoshop, потом переношу в Figma. 

Я бы рекомендовала осваивать эти две программы, их трудно заменить. В Canva более простой интерфейс, но и функционал несравнимо меньше.

Для оформления постов вы можете использовать даже встроенный редактор в телефоне. Главное, чтобы иллюстрации выполняли свои функции.

Бонус: 10 каналов с классным оформлением постов

Тёмная сторона / Темнографика

Автор канала, предприниматель и инвестор Аркадий Морейнис, нашел необычный подход к иллюстрациям. Он в графической форме изображает ключевую идею поста. Так смысл текста будто бы откладывается на подкорке. Да и сама подача постов впечатляет и запоминается.

Телеграм-канал Темнографика
Источник: @temno

Простым языком

В канале авторы постят объяснения сложных слов простым языком и добавляют наглядные иллюстрации. Во всех картинках используют фирменный красный цвет.

Пример оформления в канале «Простым языком»
Источник: @prostyazikom

WEEEK

WEEEK — сервис для управления проектами и командами. Ребята выпускают много полезных материалов в карточках и не забывают про классные иллюстрации. Часто элемент с одной карточки перетекает в другую — так весь набор карточек выглядит как единое целое.

Пример оформления в канале «WEEEK»
Источник: @weeek_ru

НАПРАВЛЕНИЯ

На первый взгляд, свой канал путешественник Дмитрий Лукьянчук оформляет стандартно: картинка и текст. Но если присмотреться, в конец каждого поста блогер ставит название трека в тему. Возможно, эти песни мало кто находит и слушает. Тем не менее канал запоминается такой вот фишечкой.

Телеграм-канал Направления
Источник: @dmitry_lukyanchuk

Calltouch | Про маркетинг для бизнеса

Calltouch в оформлении своих постов использует фирменные оттенки синего и узнаваемые иконки. На канале много разных вариантов оформления: карточки, анимированные картинки, мемы и видеокружки.

Пример оформления в канале «‎Calltouch»
Источник: @blogcalltouch

Когда-нибудь | ИКРА

Канал школы инноваций и креативного мышления ИКРА. Ребята используют минималистичное оформление карточек и добавляют логотип для большей узнаваемости.

Пример оформления в канале «Когда-нибудь»
Источник: @somedaymedia

Пиши Касука

Автор канала про текст нашел свой неповторимый подход к иллюстрациям — это произведения живописи. Сюжет картины не всегда совпадает с посылом поста — но это и неважно. Картинка все равно смотрится органично, потому что она перекликается с другими иллюстрациями на канале и отражает авторский стиль.

Телеграм-канал Пиши Касука
Телеграм-канал Пиши Касука
Источник: @pishi_kasuka

‎Английский с нуля | Английский язык

Нестандартный способ оформления — вставлять в начало поста не картинку, а видео. Так делает канал «‎Английский с нуля | Английский язык». Он оформляет обложку и субтитры в фирменных цветах, а также делит текст на абзацы и добавляет эмодзи в тему. В общем, такой контент приятно изучать.

Телеграм-канал про английский язык
Источник: @EnglishBestChannel

Кинжал

«Кинжал» — журнал o soft skills от Яндекс Практикума. Иллюстрации в этом канале запоминаются не только своим стилем, но и своими героями. Тут вы встретите Олега, Ибрагима, ежиху Пусю, которые попадают в разные ситуации и которые хорошо знакомы каждому диджитальщику. В общем, много жизы и классных картинок.

Пример оформления в канале «Кинжал»
Пример оформления в канале «Кинжал»
Источник: @Le_kinzhal
Пример оформления в канале «Кинжал»

Конверт

И напоследок — визуал нашего канала. В публикациях мы используем фирменные цвета и понятные шрифты. Периодически помещаем посты в карточки, разбавляем контент мемами и опросами. В общем, стараемся преподнести пользу в привлекательной форме.

Визуальное оформление Тг-канала Конверт
Визуальное оформление Тг-канала Конверт
Источник: @mrktngblog
Визуальное оформление Тг-канала Конверт

Главное о том, как оформить Telegram-канал

А вот несколько рекомендаций, которые помогут определиться с визуальным оформлением канала и сделать все качественно:

Следуйте единому стилю. Если вы компания и у вас есть фирменный стиль, используйте его и в Telegram-канале. Или разработайте айдентику прямо под Telegram. Если у вас личный бренд, уделите больше внимания информации о канале — оформлять посты в одном стиле необязательно. К тому же понимание визуальной концепции может прийти со временем.

Разнообразьте форматы. Если вы не придерживаетесь концепции «‎только текст», разнообразьте форматы постов. Даже экспертный контент можно разбавлять мемами или опросами. А уж для личного блога — это мастхэв. Если все же хочется опираться исключительно на текст, используйте возможности его форматирования и помещайте информацию на карточки.

Тренируйте насмотренность. Если у вас серьезный затык с оформлением канала и постов, идей совсем нет — возможно, не хватает насмотренности. Пройдитесь по каналам из этой статьи, по лучшим каналам из каталогов и в целом по любимым каналам. Обратите внимание на форматы постов, на их визуальное оформление. Сравните разные аватарки и названия. Так у вас появится своеобразный бэкграунд — и подступиться к оформлению собственного канала будет проще. 

Не старайтесь сделать идеально. Как бы то ни было, оформление канала — это не главное для успешного блога. В основном подписываются не из-за красивой обложки поста, а из-за самого поста. И иногда для аватарки достаточно условного названия канала на ярком фоне. В общем, не пытайтесь сделать идеальный визуал с первого раза. Начните с чего-то простого, что точно получится.

Вова Лалош
Вова Лалош

UX-редактор, автор Telegram-канала «Плавучая редакция‎»

На старте не заморачивайтесь оформлением. Можно сделать что-то на первое время, чтобы позже найти свой стиль. Куда важнее начать публиковать контент и получать обратную связь. А на дизайне можно растерять весь энтузиазм.

Желаем вам оформить канал так, как вы задумали, и легко набрать первых подписчиков! Успехов!

«Честно» — рассылка о том, что волнует и бесит

Искренние письма о работе и жизни, эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете :(