Как пользоваться Яндекс Вордстатом: гид с примерами

Благодаря Вордстату можно получить информацию о точном количестве запросов определенных ключевых слов в поисковой системе Яндекса. Это полезно маркетологам и предпринимателям, чтобы: 

• Собрать семантику для SEO и контекстной рекламы. 
• Найти тему статьи для блога или поста в сообществе. 
• Спрогнозировать количество показов в контекстной рекламе. 
• Оценить динамику и сезонность товара или услуги. 
• Найти перспективные регионы для продажи товаров и услуг. 

В этой статье я расскажу, как и в каких ситуациях использовать Яндекс.Вордстат с примерами.

Как работать с Вордстатом новичкам 

Перед началом работы с сервисом авторизуйтесь или зарегистрируйтесь в Яндексе. В поисковой строке стартовой страницы введите запрос или ключевое слово и нажмите «Подобрать».

В левом столбце отображаются словоформы искомого слова, а также запросы, которые включены в основной ключевик. В правом — похожие запросы вашей тематики или слова. 

По умолчанию Вордстат показывает прогноз показов в интернете на всех устройствах. В настройках можно выбрать условия «Десктопы», «Мобильные», «Только телефоны» или «Только планшеты». Для этого воспользуйтесь меню под поисковой строкой.

Более глубоко можно изучить статистику запросов по регионам. Для этого воспользуемся настройкой «Регионы». От выбора страны или отдельного города будет меняться статистика показов ключевого слова.

В статистике по регионам есть две колонки: «Показов в месяц» и «Региональная популярность». «Показов в месяц» отражает, сколько раз показывались страницы для конкретного региона. При просмотре статистики по всем регионам нужно учитывать их вложенность. Например, данные по Москве включены в данные по Центральному региону, а Центральный регион включен в Россию.

«Региональная популярность» показывает популярность запросов в конкретном регионе от общего количества. Популярность запроса выше 100% означает, что в данном регионе существует повышенный интерес к этому слову, если меньше 100% — пониженный.

Ещё один инструмент Яндекс.Wordstat — «История запросов». Он позволяет оценить динамику и сезонность поискового запроса. Соответствующая вкладка доступна под поисковой строкой сервиса. Здесь же можно выбрать настройки региона и устройств показа.

Абсолютное количество показов отражает число фактических показов ключевого слова. Относительные — число запросов относительно всех поисковых запросов за это время.

Как работать с операторами в Вордстате 

Если вводить запрос, состоящий из двух и более слов, Wordstat покажет общую статистику показов по словам в запросе. Например, для фразы «заказать кровать» будут показаны все запросы, в которых есть эти слова: «заказать деревянную кровать», «заказать детскую кровать», «заказать двухэтажную кровать» и пр. 

Поэтому при сборе точной семантики для контекстной рекламы и SEO, рекомендую использовать операторы.

Оператор « » (кавычки) 

Заключение запроса в кавычки уточнит статистику показов только по заданным словам, но без учёта их порядка и окончания.

Оператор + (плюс) 

Знак плюса ставят перед стоп-словами и предлогами для точного их включения. По умолчанию они не учитываются.

Оператор — (минус) 

Минус ставится перед каждым словом, которое нужно удалить из статистики. Это те слова, которые точно нерелевантны аудитории или бизнесу. Минусовать можно сразу несколько слов.

Оператор ! (восклицательный знак) 

Знак восклицания фиксирует словоформу запроса или окончание слов, однако порядок слов может нарушаться.

Операторы иногда используют одновременно. Например, чтобы узнать точное число запросов указанной фразы в интернете. Для этого используем операторы кавычки и знак восклицания.

Оператор [ ] (квадратные скобки) 

С помощью квадратных скобок можно закрепить порядок слов в запросе. При этом дополнительные слова и изменение окончаний фразы не ограничивается.

Оператор | (или) 

Употребляется для сравнения статистики показов нескольких фраз одновременно. Например, для поиска запросов по нужным ключам из ассортимента магазина.

Какие запросы собирать бизнесу

Чтобы продавать товары или услуги, нужно продвигаться по коммерческим запросам. К таким относятся, например, поисковые фразы со словами «купить», «заказать», «интернет-магазин» и т. д. 

Если таких слов нет в запросе, скорее всего, он будет информационным. В этом случае пользователь вряд ли будет мотивирован на покупку — он будет просто собирать информацию. 

Поэтому страницы с товарами и услугами лучше продвигать через коммерческие запросы. А вот блоги — через информационные, чтобы получать больше трафика.

Вообще тема довольно большая и сложная, поэтому стоит изучить отдельные статьи по теме в блоге Unisender:

Как составить семантическое ядро сайта

Гид по SEO. Как оптимизировать сайт и сколько это стоит

Как ChatGPT изменит поиск и SEO

Приёмы работы с Вордстат 

Ещё несколько приёмов по работе с операторами разберём на примерах. 

Ищем точное число показов с учётом словоформы и порядка слов. Для этого используем операторы «кавычки», «знак восклицания» и «квадратные скобки» одновременно.

Ищем несколько запросов с учётом минус-фраз. Для этого используем оператор «или» и «минус».

Ищем запросы с заданным количеством слов. Для этого вводим в Wordstat ключевое слово в кавычках несколько раз. В ответ сервис подберет запросы именно с таким количеством слов. Например, в запросе “unisender unisender unisender” будет три слова, а в “unisender unisender” — два.

Полезные бесплатные расширения для работы с Яндекс.Wordstat

Есть два полезных и бесплатных расширения.

Yandex Wordstat Helper

Сайт. arcticlab.ru/yandex-wordstat-helper

Расширение работает в Mozilla Firefox, Google Chrome и Яндекс.Браузере. С его помощью можно добавлять нужные ключи в отдельную форму и сортировать их по алфавиту, популярности или времени добавления в список. Но с большим количество ключей работать неудобно: придется кликать по каждому, просто скопировать и добавить их в форму не получится.

Yandex Wordstat Assistant

Сайт. https://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant 

Работает в Google Chrome, Яндекс.Браузер, Opera, Mozilla Firefox. Оно позволяет добавлять полученные запросы в отдельную форму, из которой потом можно переносить все в таблицу. В этой же форме можно отсортировать запросы по убыванию или по возрастанию. Расставить их в алфавитном порядке, по порядку добавления в список или по частотности.

Особенности использования Яндекс.Wordstat 

Количество показов ≠ количеству потенциальных посетителей вашего сайта. Их будет намного меньше.

Операторы помогают уточнять запросы, делать более точный прогноз. Помните про вложенность.

С помощью «Истории запросов» оценивается сезонность товаров или услуг. Но операторы там не действуют.

Данные на вкладке «История запросов» просматриваются в абсолютных и относительных цифрах. Абсолютное значение — это число фактических показов ключевого слова. Относительное значение — число запросов относительно всех поисковых запросов за это время. 

Есть ограничения на число предоставляемых данных: не более 50 результатов на страницу и не более 40 страниц. Максимально можно собрать 2 000 запросов.

Если семантическое ядро большое, вручную работать с Вордстатом не вариант. Тогда нужен один из профессиональных сервисов для подбора ключевых слов.