Эффект Линди

То есть, чем дольше какой-то феномен существует, тем выше вероятность, что он продолжит жить и дальше. Эта теория работает только для нематериальных вещей: идей, технологий, брендов, культурных явлений.

Эффект Линди впервые описал Альберт Голдман в 1964 году. Позднее идею развил математик Бенуа Мандельброт в книге «Фрактальная геометрия природы» и писатель Нассим Талеб в книге «Антихрупкость. Как извлечь выгоду из хаоса».

Талеб распространил идею на книги. Он утверждал, что если книгу печатают и издают более 20 лет, велика вероятность, что будут издавать и дальше. Именно поэтому современные бестселлеры часто забывают, а вот классическая литература до сих пор востребована.

Интересный факт 

Считается, что название феномена «эффект Линди» происходит от нью-йоркского кафе Lyndy’s. В 1960-х годах там часто собирались комики и обсуждали время существования шуток и различных шоу.

Эффект Линди используют и в других сферах: 

• Инвестиции. Вкладывать средства менее рискованно в те проекты, которые уже долго существуют на рынке. Поэтому стартапам сложнее найти поддержку у инвесторов. 
• Бизнес. Если компания работает 20+ лет, то с высокой вероятностью будет существовать и дальше. Например, Coca-Cola или Levi’s ведут бизнес уже более 100 лет и вряд ли уйдут с рынка в ближайшем будущем. 
• Изобретения. Колесо существует уже более 5000 лет. Футуристическое кино давно пророчит нам летающие автомобили, но человечество до сих пор использует старые проверенные временем технологии. 
• Криптовалюта. Первая криптовалюта биткоин уже приобрела устойчивость и сильно выросла в цене с 2009 года. При этом свыше половины криптовалютных проектов с 2014 года уже прекратили свое существование. 

Эффект Линди также применим в маркетинге и контенте. 

Делайте акцент на опыт. Компаниям, которые работают на рынке минимум 5 лет, полезно подсветить этот факт на сайте и в коммуникациях. 

«Битрикс24» заявляет о своем опыте на официальном сайте

Создавайте вечнозеленый контент. Как разбирать состав косметики, что взять с собой в отпуск, как написать хороший лонгрид — все эти темы всегда актуальны и приводят органический трафик.  

Используйте проверенные каналы коммуникации. Следите за трендами и пробуйте новое, но не забывайте о классических каналах, например email-маркетинге и прямых продажах по телефону. 

Выпускайте лимитированные ретро-коллекции. Воссоздайте молоко в дизайне 80-х, используйте паттерны и принты в стиле ретро. А еще делайте акцент на неизменную рецептуру продукта.

В честь 115-летия бренда Pepsi выпустили баночки с дизайном 1940, 1960 и 1990-х годов

Главные мысли

• Это теория, согласно которой ожидаемая продолжительность существования феномена прямо пропорциональна тому, сколько он жил до этого. 
• Эффект Линди работает в издательском деле, блокчейне, бизнесе, инвестициях. 
• В маркетинге эффект Линди проявляется в популярности вечнозеленого контента, классических каналов продвижения и любви аудитории к лимитированным ретро-коллекциям.