Олигополия — это ситуация, когда несколько крупных компаний контролируют большую часть рынка. Они производят или продают аналогичные товары и услуги, поэтому решения одного игрока влияют на рыночную ситуацию и стратегию других компаний.
Олигополия — это частое явление в рыночной экономике, особенно в капиталоемких отраслях. Компании стремятся усилить влияние, нарастить объемы производства, поглощают более мелких конкурентов. В результате на рынке остается от 2-х до 12-ти наиболее эффективных предприятий.
Компании-олигополисты обладают примерно равным влиянием на рынок. Они продолжают соперничать между собой, но действия одного игрока значительно влияют на решения и стратегию других компаний. Олигополия — это разновидность несовершенной конкуренции.
В России рынок мобильной связи контролирует «Большая четверка»: «МТС», «МегаФон», «Билайн» («Вымпелком»), «Т2» (Tele2)
Основные признаки олигополии
Ограниченное число участников. На рынке действует несколько крупных игроков, которые конкурируют между собой. Обычно их количество варьируется от 2-х до 12-ти.
Значительный совокупный контроль над рынком. Каждая компания занимает весомую долю рынка. Если объединить все доли рынка фирм-олигополистов получится ситуация близкая к монополии. Например, в отрасли работает три компании, у каждой по 20-30% рынка.
Взаимозависимость. Решение одного продавца в отношении объема выпускаемой продукции, цены, инвестиций в рекламу, влияет на ситуацию на рынке, выручку и действия других игроков.
Высокий порог входа. Новой компании сложно выйти на данный рынок, так как требуются значительные инвестиции в производство, маркетинг, инфраструктуру или технологии.
На рынке универсальных маркетплейсов в России наблюдается олигополия. Рассмотрим какие признаки об этом говорят.
Ограниченное число участников контролирую большую часть ниши. От От 70% до 90% доли рынка делят между собой четыре крупных игрока: Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет», MegaMarket. Точную долю рынка назвать сложно, так как распределение меняется каждый квартал.
Топ-4 компаний по объему продаж через интернет в 2024 году
Решения одной компании влияет на действия других игроков. Wildberries ввел возможность оплатить товары после получения, остальным игрокам пришлось поступить также. Ozon первым запустил экспресс-доставку в течении нескольких часов, позднее услуга появилась и у других маркетплейсов. Компании следят за действиями конкурентов и вынуждены оперативно на них реагировать.
Высокий порог входа. Чтобы вывести на рынок новый универсальный маркетплейс необходимы большие затраты на привлечение покупателей и продавцов, на развитие логистической сети.
Чем олигополия отличается от монополии
Как мы уже упомянули выше, если объединить все доли фирм-олигополистов получится ситуация близкая к монополии. Однако это два разных явления.
Ключевое отличие олигополии от монополии — это наличие конкуренции.
При олигополии несколько крупных компаний контролирую рынок, но продолжают конкурировать между собой
При монополии конкуренция отсутствует полностью. Значительную часть рынка контролирует одна частная компания, либо государство дает исключительное право ны работу в отрасли только одному предприятию. Например, только АО «Гознак» имеет право печатать деньги и производить бумагу для государственных документов. Если монополист повысит цены, он не потеряет долю рынка и увеличит прибыль.
При олигополии конкуренция существует. При этом компании-олигополисты имеют возможность влиять на рыночную ситуацию, контролировать цену и объем продаж. Такой вид конкуренции называется несовершенным. Если олигополист повысит цены, то они либо потеряет долю рынка, так как клиенты уйдут к конкурентам, либо увеличит цену, если другие игроки тоже повысят стоимость продуктов.
Причины для возникновения олигополии
Олигополии возникают естественным путем. Компании стремятся расти, продавать больше, захватывать новые рынки, увеличивать влияние и прибыль. Рассказываем, по каким причинам возникает олигополия.
Высокие барьеры входа. Для входа в отрасль требуются значительные инвестиции в производство, маркетинг, инфраструктуру, разработку технологии. Сложно получить патент или доступ к сырью. Высокая лояльность к текущим брендам также создает высокий барьер для входа.
Олигополии часто встречаются в таких отраслях как телекоммуникации, энергетика, машиностроение, нефтяная промышленность, металлургия, авиаперевозки.
На мировом рынке банковских карты доминируют три крупных бренда. Другие компании конкурируют с лидерами только на локальных рынках и не могут выйти на мировой уровень из-за высоких барьеров входа
Эффект масштаба. Крупные компании уменьшают издержки с ростом объемов производства, поэтому снижают цены. Мелкие компании не могут конкурировать с лидерами и уходят с рынка.
Слияния и поглощения. Компании объединяются, чтобы получить преимущество и усилить влияние на рынок. В результате слияний на рынке может образоваться как монополия, когда остается только один сильный игрок, так и олигополия.
Компания DNS за последние несколько лет стала лидером среди продавцов цифровой и бытовой технике. Чтобы усилить позицию на рынке, компании «М.Видео» и «Эльдорадо» провели слияние. Бренд «М.Видео — Эльдорадо» в 2020 году практически сравнялся по доле рынка с DNS
Виды олигополий
Не существует единой классификаций олигополий. Их делят на виды в зависимости от продукта или ситуации на рынки. Рассмотрим основные типы и модели олигополий.
Однородная (недифференцированная)
Компании-олигополисты производят стандартный, однородный продукт, который не отличается от аналогов. Например, нефть, газ, цемент, сталь. Товар отличается только брендом. Фирмы конкурируют по цене и объемам поставок.
Неоднородная (дифференцированная) олигополия
Фирмы представляют схожие продукты, которые отличаются качеством, дизайном, характеристиками. Бренды конкурируют с помощью рекламы, улучшения сервиса, внедрение инноваций. Такие олигополии возникают на рынке автомобилей, смартфонов, одежды, напитков, игровых консолей. Компании выбирают стратегию дифференциации и производят продукт, который отличается от предложений конкурентов.
На рынке игровых консолей доминируют три крупных бренда: PlayStation от Microsoft , Xbox от Sony, Switch от Nintendo. У каждого компании — своя стратегия и аудитория
Дуополия
Рынок делят две компании, которые выпускают один и тот же товар, в примерно одинаковом объеме и по сходной цене. При этом они принимают решения независимо друг от друга. Яркий пример дуополии — это Boeing и Airbus, которые производят около 90% всех пассажирских самолетов в мире.
Олигополия доминирования или модель Штакельберга
Модель Штакельберга предполагает, что на олигополистическом рынке есть ценовой лидер. Это компания, которая доминирует в отрасли, контролируют большую часть рынка. Она принимает определенные решения, например, снижает цену на продукцию, вводит новую услугу, запускает крупную рекламную кампанию. Остальные игроки вынуждены последовать за лидером, чтобы не потерять клиентов.
«Яндекс Такси» на некоторых локальных рынках, например, в Москве занимает положение монополиста. Но на рынке такси в целом в России наблюдается олигополия доминирования. Лидер рынка — это «Яндекс Такси». Другие компании пользуются спросом у потребителей и конкурируют с ним на региональном уровне
Олигополия равновесия
На рынке возникает ситуация, при которой несколько фирм имеют примерно равные доли рынка и влияние.
Существует две концепции, которые описывают равновесие на олигополистическом рынке: модель Курно и модель Бертрана.
Модель Курно подразумевает количественную конкуренцию между участниками олигополистического рынка. Каждая фирма анализирует рынок, объем производства конкурентов и принимает решения относительно объемов собственного производства, чтобы получить максимальную прибыль.
Две компании производят бутилированную минеральную воду. Если одна увеличит объем производства, рыночная цена упадет, снижая прибыль обеих. В итоге они находят баланс, где дальнейшее увеличение производства невыгодно.
Модель Бертрана описывает конкуренцию по цене. Одна из компаний начинает снижать цены. Другие игроки также снижает стоимость продукции, чтобы не потерять долю рынка. Равновесие наступает в точке, когда фирмы устанавливают цены на уровне предельных издержек.
Две компании производят идентичную бутилированную воду. Если одна снизит цену на рубль, она захватит весь рынок. В итоге обе вынуждены опускать цену до уровня издержек.
Преимущества и недостатки олигополий
Олигополия дает компаниям следующие преимущества:
- более высокая прибыль по сравнению с рынком совершенной конкуренции;
- экономия на масштабе, снижение издержек с ростом объемов производства;
- стабильность и предсказуемость рынка, новые компании не выходят на рынок существующие фирмы-олигополисты часто стремятся к равновесию в отрасли и не ведут агрессивную политику продвижения;
- высокий уровень влияния на рынок, формирование стандартов отрасли.
Олигополия имеет недостатки и несет ряд угроз для компаний:
- Риск ценовых войн. Крупная компания может долго работать в убыток, чтобы с помощью демпинга захватить большую часть рынка и вытеснить конкурентов.
- Зависимость от действий конкурентов. Компании вынуждены реагировать на любое действие конкурентов, повышение цены, новый продукт или услуга, изменение объемов производства.
- Высокие затраты на неценовую конкуренцию. Фирмы вынуждены больше денег тратить на инновации, сервис, рекламу и маркетинг.
Олигополия выгодна и потребителям. На таком рынке цены умеренные и предсказуемые, в отличии от монополии или рынка с совершенной конкуренцией. Покупатели получают высокое качество товаров и сервиса, так как компании прибегают к неценовой конкуренции.
Ключевой недостаток олигополии для обычного покупателя состоит в том, что крупные компании могут вступить в сговор и искусственно завысить цены. Чтобы этого не происходило, за ситуацией на рынке следит государство.
Как регулируется олигополия в России
В России существует ряд законов, которые контролируют деятельность предпринимателей и обеспечивают на рынке добросовестную конкуренцию.
Запрет на картельный сговор. Закон № 135-ФЗ «О защите конкуренции» запрещает компаниям, которые работают на одном рынке, договариваться об установлении цен, сокращении производства, делить рынок по каким-либо критериям, например, географически. Такие действия признаются картельным сговором.
Статья 178 УК РФ «Ограничение конкуренции» предусматривает уголовную ответственность за участие в картельном сговоре.
Контроль слияний крупных компаний. Крупные предприятия должны согласовать сделки о слиянии с ФАС. Федеральная антимонопольная служба следит за тем, чтобы компании в результате объединения не получили доминирующее положение на рынке.
В 2021 году ПАО «Магнит» приобрел розничную сеть «ДИКСИ». ФАС одобрил сделку, но потребовал исключить из сделки 148 магазинов, чтобы рыночная доля ПАО «Магнит» на определенных локальных рынках не превышала 25%
Олигополия: главное
Это ситуация, когда несколько крупных компаний, от 2-х до 12-ти, контролируют большую часть рынка. Олигополии возникают естественным путем. Компании усиливают влияние, увеличивают производство и поглощают мелких конкурентов.
Компании-олигополисты производят схожие товары или услуги, при этом каждая занимает весомую долю рынка, для новых игроков действуют высокие барьеры выхода на рынок.
Олигополия дает компаниям более высокую прибыль, возможность влиять на рынок, стабильность и экономию на издержках. При этом возникает риск ценовых войн, высокая зависимость от действий конкурентов и высокие затраты на неценовую конкуренцию.
