Преролл (pre-roll)

Такой формат видеорекламы используют на различных платформах — в социальных сетях, YouTube, онлайн-кинотеатрах. Основная цель преролла — увеличить охват аудитории и повысить узнаваемость бренда или продукта. 

Перед просмотром основного видео на YouTube пользователь видит преролл S7

Какие бывают ролики pre-roll

Прероллы относят к видеорекламе формата In-stream. Это рекламные вставки, которые размещают в начале или в середине партнерских видео. Pre-roll всегда транслируют вначале.

Ролики делятся на три типа: 

• Skippable— это реклама длительностью в 15-30 секунд, которую можно пропустить примерно после 5+ секунд просмотра. На экране появляется надпись «Пропустить», далее пользователь нажимает кнопку или досматривает рекламу до конца. 
• Unskippable — это ролик длительностью до 30 секунд без возможности пропуска. Пользователь не может начать просмотр основного контента до завершения рекламной вставки. 
• Bumper — это короткое видео длительностью около 6 секунд, которое нельзя пропустить. 

В зависимости от конкретной платформы, требования к pre-roll отличаются. Например, YouTube рекомендует создавать пропускаемые прероллы не длиннее 15-20 секунд. А «ВКонтакте» — не более 30 секунд.

VK Реклама
У платформы «ВК» есть четкие требование к рекламным роликам

Общие требования у всех платформ схожи — это хорошее качество ролика, соответствие политике ресурса. К размещению не принимают видео, которые вводят пользователя в заблуждение. 

Преимущества и недостатки видеорекламы преролл

Как и у любого рекламного формата, у прероллов есть плюсы и минусы. К преимуществам pre-roll относят: 

• Гарантированные просмотры. Прероллы сложно заблокировать с помощью блокировщиков рекламы. Если пользователь хочет посмотреть основной контент, то он должен обязательно увидеть рекламную вставку. 
• Простота восприятия. Длительность рекламного ролика ограничена. Поэтому в видео сразу демонстрируют оффер, подробно объясняют ценность и выгоду предложения. 
• Повышение узнаваемости. Даже если пользователи не отреагируют на рекламу, то они подсознательно запомнят бренд или продукт. 
• Высокая релевантность. Платформы YouTube, VK ads, myTarget позволяют размещать ролики с учётом таргетинга по тематике, гео, ключевым словам, возрасту и поисковым запросам. 
• Быстрый отклик. В pre-roll добавляют интерактивные ссылки и кнопки, которые подталкивают зрителя к целевому действию — посмотреть лендинг, зарегистрироваться на сайте, оформить заказ или купить товар прямо сейчас.

Активная кнопка-ссылка в видеоролике позволяет сразу перейти на лендинг продукта

Из недостатков формата pre-roll отмечают: 

• Игнорирование рекламы. Пользователи пропускают вставку, отходят от экрана во время трансляции или переключаются на другую вкладку в браузере.   
• Ограниченность во времени. Суть рекламного месседжа нужно передать за ограниченное время, «зацепить» зрителя с первых секунд.  
• Негативное восприятие. Преролл неожиданно появляется в начале ролика и «заставляет» смотреть рекламу. Это раздражает пользователей. 

Как создать эффективный преролл

Для создания качественной рекламы в формате pre-roll соблюдайте несколько рекомендаций. 

Грамотно используйте первые 5 секунд. Первые пять секунд особенно важны для skippable-формата, который позволяет пропустить рекламу. Однако и в прероллах других типов желательно сразу завладеть вниманием зрителей, чтобы они не отвлекались от просмотра.

Не старайтесь уместить все самое важное в первых пяти секундах. Начало получится сумбурным и непонятным. Сделайте акцент на ощущениях и эмоциях. Необходимо заинтриговать, удивить, вовлечь в сюжет, вызвать желание досмотреть ролик.

Хороший кейс-пример по активному вовлечению зрителей — рекламные ролики букмекерских контор. Зрителю сразу показывают привлекательную перспективу и добавляют к этому яркую картинку, насыщенный звук. Реклама буквально врывается в сознание и запоминается. Это может раздражать, но это работает.

Зритель видит предложение о возврате первой ставки сразу в начале преролла. А опрос, забьет ли «Барселона», привлекает внимание

Добавьте «говорящую» заставку. Начните видеоролик с кадра, на котором есть основная информация — бренд, продукт, акционное предложение. Во-первых, это позволит зрителю сразу понять, о чём пойдёт речь далее. А во-вторых, пользователь увидит нужные сведения даже при медленной загрузке видео, когда на экране отображается только начальная заставка. 

Кейс Havas Media и Mentos подтверждает, что продукт и основное послание должны считываться с самого начала ролика.

В самом начале преролла демонстрируют логотип и продукт. Источник

Подавайте информацию кратко и понятно. Формат прероллов не рассчитан на вдумчивый просмотр. Это реклама, которую смотрят «фоном». Не нужно использовать сложные термины и нереалистичные сюжеты.  

При разработке сценария отталкивайтесь от самой простой структуры: 

• что за продукт или услуга; 
• для кого/чего предназначен; 
• как/где купить/заказать; 
• каковы дополнительные преимущества для клиента. 

Самый простой способ продемонстрировать продукт — показать зрителю ситуацию, в которой он уже был или хочет себя представить. Такой подход позволяет четко увидеть преимущества продукта и представить ощущения от применения.

Когда зритель видит чашку кофе в рекламе, он легко представляет процесс приготовления, тепло чашки, вкус, аромат

Протестируйте разные форматы и выберите наиболее эффективный. Люди не любят смотреть рекламу. Поэтому менне навязчивой будет реклама в формате skippable, так как у зрителей будет право выбора — смотреть или не смотреть ролик до конца. Но, возможно, для вашей ниши будет более эффективным видео в формате bumper или даже unskippable. 

Благодаря кнопке «Пропустить» пользователи могут не досматривать 30-секундное видео

Призывайте к действию. Подумайте, какого действия вы ожидаете от зрителей — перехода на сайт, регистрации, записи на консультацию. Добавьте в преролл встроенные ссылки на сайт, кнопки перехода к лендингу. Позвольте зрителям быстро связаться с вами при необходимости.

В преролле есть кнопка с прямым переходом к просмотру фильма

Настройте таргетинг с учётом целевой аудитории. Стоимость видеорекламы In-stream рассчитывают с учётом количества показов или числа досмотров. Чтобы не переплачивать за нецелевые просмотры и увеличить вероятность показа именно потенциальным клиентам, настройте таргетинг. 

В зависимости от платформы, настройки отличаются. Но, как правило, в число основных параметров входит таргетинг по демографии, интересам, местоположению, ключевым словам. Чем точнее вы опишите свою аудиторию, тем большую эффективность покажет преролл.

Настройки таргетинга во «ВКонтакте»

Добавьте субтитры к видео. Многие пользователи при просмотре рекламы отключают звук. В этом случае все ваши усилия по созданию информативного месседжа окажутся бесполезны. Обязательно дублируйте рекламный текст в формате субтитров. 

Если аудиотекст длинный и насыщенный, сократите его. Выделите всё самое важное, что должен узнать зритель, в субтитрах.

Наличие субтитров помогает понять содержание преролла без звука

Главные мысли