Маски в соцсетях — это визуальные эффекты дополненной реальности, которые используют в сторис, прямых трансляциях и готовых видеороликах.
![маски в VK](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/07/1.png)
Эффекты меняют внешность пользователя и дополняют реальную картинку виртуальными элементами: например, очками или головными уборами
Маски в соцсетях — один из форматов дополненной реальности (Augmented Reality, AR). Технология позволяет накладывать цифровые объекты (изображения, анимации, звуки) на настоящую окружающую обстановку. По сути, это объединение нашего физического мира с виртуальной реальностью.
По данным статистического агентства Statista, в 2023 году AR-системы используют на 1,4 млрд устройств по всему миру. Специалисты компании предполагают, что в 2024 году этот показатель превысит 1,7 млрд.
Маски создают как обычные люди, так и бренды. Такие эффекты есть в Snapchat, Instagram**, Facebook**, TikTok, «ВКонтакте». Пользователи находят их в специальных каталогах, аккаунтах брендов, в сторис и видео других людей, по поиску (через ключевые слова, название маски или ник автора). Понравившиеся эффекты сохраняют в «Избранное».
![каталог VK](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/07/3-1-535x1024.jpg)
В каталоге VK собраны все доступные маски
Зачем бизнесу нужны маски
Маски работают как маркетинговый инструмент. Их основные функции:
Создать вирусный контент и привлечь внимание аудитории. Бренд разрабатывает маску и размещает ее в соцсети для массового использования. Люди сохраняют эффект, добавляют его в свои сторис, прямые эфиры и видеоролики. Их друзья и подписчики видят маску и тоже начинают использовать.
![фильтр Kylie Cosmetics](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/07/4-1-708x1024.jpg)
Косметический бренд Kylie Cosmetics сделал эффект с нанесением фирменной губной помады. Пользователи оценили идею — почти 5 тысяч человек создали Reels с этим фильтром
Повысить охваты страницы и узнаваемость бренда. При использовании маски аудитория видит создателя эффекта — в истории отображается гиперссылка с указанием автора. По клику пользователь попадает в аккаунт компании. Так бренд увеличивает охваты профиля, узнаваемость марки, а также привлекает новых подписчиков.
![эффект Dior](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/07/5-1-578x1024.jpg)
В Instagram**-историях название и автора фильтра указывают в левом верхнем углу
Рекламировать товар. С помощью масок бренды продвигают свои продукты: например, предлагают виртуально примерить одежду или нанести косметику. Это позволяет клиентам понять, как выглядит товар в реальной жизни. Такая реклама особенно востребована при продвижении новинок или сезонных продуктов.
![фильтр с очками](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/07/6-586x1024.jpg)
Ray-Ban выпустили маску, которая позволяет примерить брендовые солнцезащитные очки
Создать инфоповод. Новая маска от бренда привлекает внимание СМИ и медиа — журналисты и авторы пишут об этом новости и упоминают в тексте название компании. Это положительно влияет на узнаваемость.
![новость](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/07/7-1.jpg)
Новость о создании виртуальной примерочной Gucci попала в медиа
Виды масок
Классификация масок по видам достаточно условна. В одном и том же фильтре чаще всего используют сразу несколько эффектов. Например, маска одновременно меняет форму лица, делает цветокоррекцию, а еще накладывает макияж и шляпку. Рассмотрим основные разновидности эффектов.
Фильтры для изменения лица и головы
Эти эффекты меняют реальные физические параметры человека: контуры лица, форму ушей, губ, носа, цвет глаз и волос, прическу. В 2019 году Instagram** запретил фильтры, которые имитируют пластическую хирургию. По мнению компании, такие эффекты негативно влияют на самооценку пользователей и искажают их восприятие своей внешности. Но некоторые подобные фильтры остались.
![фильтр для увеличения губ](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/07/8-1-589x1024.jpg)
Фильтр Natural big lips увеличивает губы пользователя
Бьюти
Это эффекты для виртуального макияжа и коррекции кожи: маска добавляет стрелки на глаза, подкрашивает брови, ресницы, губы, меняет тон кожи, убирает покраснения и воспаления. Такие фильтры активно используют косметические бренды.
![бьюти-маска](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/07/9-577x1024.jpg)
Маска от Yves Saint Laurent позволяет протестировать несколько тонов губной помады
Трекеры лица и тела
Во время съемки алгоритмы соцсетей распознают лицо, руки или другие части тела человека, а потом накладывают дополнительные виртуальные элементы: ушки животных, бороду, усы, очки, сумки, чашки чая. Сюда же входят эффекты, которые появляются во время мимических движений: когда пользователь моргает, поворачивает голову, улыбается, открывает рот.
![трекер лица](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/07/10-582x1024.jpg)
Ушки животных — популярный и забавный эффект, который нравится детям и взрослым
Изменение фона
Фильтр меняет задний план до неузнаваемости: вместо домашней комнаты появляется морское побережье, на смену сугробам приходит летний пейзаж.
![эффект с изменением фона](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/07/11-586x1024.jpg)
Подобные эффекты полностью преображают обстановку и погружают пользователей в другую реальность. Одним кликом человек перемещается из своей квартиры в римский Колизей
Рандомайзеры
Система рандомно определяет какой-либо факт и отвечает на вопрос: «Какая вы песня Леонида Агутина», «В какую страну поехать отдыхать», «Какая пицца вам подходит», «Когда вы выйдете замуж». Особо популярны шуточные гадания и предсказания, помощники (помогают определиться с выбором продукта), развлекательные вопросы на самоопределение («Кто ты из “Гарри Поттера”»).
![рандомайзер](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/07/12-582x1024.jpg)
Случайный ответ появляется в кадре над головой пользователя
Игры
AR-игры — один из самых трендовых форматов. Пользователь управляет игровыми объектами и персонажами с помощью мимических движений или поворотов головы. Например, перепрыгивает через препятствия или ловит падающие предметы открытым ртом.
Сделать такие интерактивы достаточно сложно. Необходимо привлекать профессиональных разработчиков, программистов, графических дизайнеров. Вместе с тем, подобные игры хорошо «вирусятся» и вовлекают аудиторию.
![игра](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/07/13-587x1024.jpg)
«Газпром нефть» предлагает пользователям Instagram** игру, где надо управлять дроном с помощью движений головы
Тематический контент
Сюда входят эффекты, посвященные определенной теме: фильму, мультику, сериалу, известному человеку, интернет-мему, игре, событию, мероприятию.
![эффект с Харли Квинн](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/07/14-583x1024.jpg)
Для любителей комиксов в Instagram** есть фильтр с персонажем Харли Квинн
Фильтры на всё изображение
Эффект меняет всю картинку: корректирует цвет и освещение, добавляет шумы, размытие, текстуры, блики, текстовые подписи. В соцсетях есть много подобных фильтров — они просты и не требуют долгой разработки.
![эффект VSCO](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/07/15-593x1024.jpg)
Большой популярностью пользуются маски на основе эффектов из приложения VSCO. Это известный графический редактор с фильтрами для обработки изображений
Голосовые и звуковые эффекты
Аудиофильтры позволяют добавить звуки и музыку, изменить голос (сделать его ниже или выше).
Как использовать маски в продвижении
Чтобы создать маску и сделать ее эффективным маркетинговым инструментом, выполните следующие действия:
Поставьте цель. Подумайте, для чего вам нужна маска: популяризировать бренд, повысить его узнаваемость, привлечь внимание аудитории, повысить охваты, прорекламировать продукт. Если вам необходимо увеличить продажи, то это не самый подходящий способ. AR-эффекты влияют на реализацию продуктов только косвенно.
Разработайте эффект. Он должен быть интересным и оригинальным: важно, чтобы пользователи хотели задействовать его в своем контенте, делиться им с друзьями и подписчиками. Вы можете сделать эффект своими силами или обратиться к сторонним специалистам: к фрилансерам, в продакшн-студию или маркетинговое агентство.
Для самостоятельной разработки используют специальные программы (Spark AR Studio, Lens Studio) или внутренние сервисы соцсетей. Например, «ВКонтакте» есть своя платформа для этих целей.
![платформа VK](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/07/16.jpg)
Сервис VK позволяет создавать стандартные маски, визуальные фильтры и интерактивные эффекты
Учитывайте, что эффект должен соответствовать правилам соцсети. Обязательно изучите требования платформы.
![требования VK](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/07/17.jpg)
Соцсеть «ВКонтакте» разработала технические требования — параметры изображений, текстур и других элементов
Пройдите модерацию. Загрузите эффект на платформу и дождитесь одобрения модераторов. В среднем на это уходит 5-10 дней.
![инструкция по модерации VK](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/07/18.jpg)
В пошаговой инструкции подробно описаны этапы прохождения модерации
Продвигайте маску. Без этого она будет бесполезной. Используйте эффект в историях и видеороликах бизнес-аккаунта, демонстрируйте ее аудитории. Поощряйте пользователей, которые задействуют эффект в своем контенте. Например, делайте репосты таких историй в свой профиль или запустите конкурс с подарками. Отправляйте реакции подписчикам на сторис с эффектом, взаимодействуйте с ними.
Анализируйте результаты. Изучайте просмотры, показы, открытия, сохранения в «Избранное», использование в съемках и публикациях. Делайте выводы об эффективности, при необходимости доработайте эффект или измените концепцию продвижения.
![статистика VK](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/07/19.jpg)
VK позволяет отслеживать просмотры и сохранения в «Избранное». В Spark AR Hub предусмотрены и другие статистические метрики
С масками нужна умеренность. На продакшене можно столкнуться с двумя соблазнами. Первый — сделать слишком уж навязчивый продакт-плейсмент (если вы не Гуччи или любой другой мегапопулярный бренд, вас могут не понять). Второй — сделать интересную, но очень сложную механику, в которой интуитивно разобраться не получится, и придётся объяснять людям по сто раз, как этим пользоваться. И то, и другое без труда убьёт интерес к маске.