меню
Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Search in posts
Search in pages

Ньюсджекинг

Ньюсджекинг — это один из видов партизанского маркетинга, в котором для продвижения товаров или услуг используются внутренний или внешний инфоповод, а также модные тенденции и актуальные тренды.

Что такое ньюсджекинг?

Метод основывается на том, чтобы увидеть зарождение тренда раньше всех и благодаря этому спланировать рекламную кампанию, которая позволит прорекламировать свой собственный продукт. При этом товар выступает как будто в тени той ситуации, которая привлекла всеобщее внимание. Некоторые называют ньюсджекинг настоящим паразитизмом в сфере маркетинга. С его помощью можно значительно увеличить свои продажи на фоне другого события.

Ньюсджекинг

Ньюсджекинг можно описать в таком сравнении: если легковой автомобиль едет позади грузовика, то благодаря воздушному потоку, который возникает в этом месте, он сможет экономить около 20% топлива.

Как интегрировать рекламу бизнеса в новостной фон и горячие события?

Специалисты, которые работают в сфере контент-маркетинга, постоянно ведут борьбу за релевантность и актуальность своих обзоров и статей. И именно с помощью ньюсджекинга можно без особых затрат выиграть в этой непростой схватке. Взяв на абордаж горячие новости и основные события, которые на данный момент находятся у всех на слуху, маркетологи используют их для продвижения бренда, продукта или услуги.

Главные преимущества ньюсджекинга:

  • значительный прирост трафика — посетители будут чаще заходить через новостные агрегаторы и поисковые запросы;
  • вы привлекаете посетителей к своему контенту и увеличиваете количество комментариев;
  • вы сможете интегрировать свой бренд или услуги в популярный новостной фон;
  • вы получаете информационное лидерство на рынке.

Конечно, чтобы правильно связать свой бренд с последними новостями, необходимо тщательно продумать идею. Перед тем, как запускать рекламную кампанию, следует изучить шесть основных советов, благодаря которым вы сможете избежать ошибок и правильно использовать ньюсджекинг:

  • всегда изучайте текущие события и будьте в курсе последних новостей;
  • прочувствуйте вашу аудиторию;
  • действуйте максимально быстро;
  • сочетание вашего бренда и новости должно быть органичным;
  • в любом сообщении посетители должны найти позитив;
  • не забывайте про ключевые слова.

Следить за новостями очень важно, ведь ньюсджекинг будет эффективно работать только в том случае, если вы сможете связать свой продукт с действительно актуальной новостью, которая у всех на слуху. Именно поэтому вам необходимо каждый день просматривать интернет-ресурсы, где публикуют информацию о сфере деятельности вашей компании. Также не забывайте про сайты, которые популярны среди вашей целевой аудитории.

Выбирая для ньюсджекинга событие или новость, постарайтесь быть проницательными. Не стоит спекулировать на военном перевороте, смерти известного человека или природной катастрофе. К примеру, американская компания по производству одежды American Apparel неудачно пошутил на тему урагана Сэнди, написав, что «если люди скучают во время непогоды», они могут купить в магазине товары со скидкой. Почтовые ящики продавца были завалены жалобами и негативными отзывами.

Стоит помнить, что для эффективной рекламы новостные поводы необходимо использовать максимально быстро. Ведь вы не единственные, кто следит за текущими событиями, чтобы использовать их в своих целях.

Также не следует «подгонять» новость к сфере своей деятельности. Если ваше сообщение не вызовет интерес у пользователей, то лучше от него отказаться. Используя новости для ньюсджекинга, помните, что они должны иметь определенное отношение к вашему товару или услуге.

Правильный ньюсджекинг должен иметь положительный взгляд на события. Особенно, если вы используете в своих целях негативную или грустную новость. Чтобы повысить видимость своего сообщения, используйте ключевые слова и фразы.

Примеры успешного ньюсджекинга от известных компаний

НФЛ часто использует контент-маркетинг, чтобы удивлять любителей американского футбола. Проблем с новостями у них никогда нет, но иногда даже они выходят за привычные рамки.

К примеру, после объявления о том, что у принца Вильяма и Кейт Миддлтон родился наследник, НФЛ решила использовать эту новость для собственной рекламы. В своем блоге Лига разместила пост с фотографиями семи футболистов, которые имеют «монаршие» имена и предложила Вильяму и Кейт назвать малыша в честь одного из них.

Применение ньюсджекинга в email-рассылках

Ньюсджекинг можно успешно использовать в email-рассылках. Как это делают маркетологи известной авиакомпании-дискаунтера из США Spirit Airlines: в 2012 году, когда многие американские жители боялись «фискального обрыва» (автоматическое повышение налогов), читателям рассылки от Spirit Airlines пришло письмо с темой «Обрыв, которого все боятся». При этом было использовано английское выражение «fiscal cliff», которое переводится как «фискальный обрыв». В письме клиентам была предложена скидка в 50%.