×

Получите 5 готовых email-стратегий для любого бизнеса БЕСПЛАТНО!

После регистрации

меню
Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Search in posts
Search in pages

Что такое продакт-плейсмент

Вы здесь:

Продакт-плейсмент — это неявная реклама, предполагающая использование в фильмах, передачах, видеоклипах, компьютерных играх или на иллюстрациях книг реквизитов, которые имеют реальный коммерческий аналог. Такой прием демонстрирует бренд, товар, его назначение, качество и способ применения, что способствует быстрому продвижению рекламируемого предмета.

Что такое продакт-плейсмент

Особенности и примеры продакт-плейсмента

Понятие происходит от английского словосочетания product placement, которое дословно переводится как «размещение продукции». В профессиональной литературе встречается аббревиатура — PP.

Продакт-плейсмент предусматривает наличие основных составляющих: источник (заказчик) и получатель (целевая аудитория). Реклама осуществляется посредством выбранного типа сообщения (вид РР) и использованного канала передачи информации. В качестве рекламируемого продукта может выступать бренд, авто, самолет, техника, украшения, косметика, одежда, продовольствие, ресторан, спортзал, салон красоты, кредитные карточки, политические идеи, государственная символика и пр.

Виды продакт-плейсмента:

  • визуальный — логотип бренда или товар непосредственно изображен в картине кино, ток-шоу и т.д.;
  • вербальный — о продукте говорит персонаж или комментатор;
  • невербальный — звучание мелодии, вызывающей точную ассоциацию с продуктом;
  • игровой — рекламируемый товар обыгрывается в картине: герой что-то ест, пьет, курит, берет, включает, на чем-то едет, куда-то заходит и многое другое.

По версии Broadcasting & Cable, еще в 2006 годц две трети рекламодателей пользовались скрытой рекламой в видео.

Наиболее часто product placement использует художественные фильмы, телепродукцию, радио и интерн, в частности online-игры и видеоблоги. В видеоиграх можно увидеть рекламу брендов на гоночных симуляторах, виртуальных улицах и зданиях. Сегодня отличным инструментом для распространения РР являются видеоблоги. У блогеров покупают рекламу компании, ориентирующиеся как на молодежную аудиторию, так и на взрослых потребителей.

Эффективность продакт-плейсмента

Обычная реклама занимает одно из ключевых мест в информационном пространстве: она встречается на телевидении, радио и в газетах. Таким переизбытком обусловлено снижение эффективности открытого приема: человек может легко переключить канал, уменьшить звук или перелистнуть страницу.

Чтобы привлечь и заинтересовать потребителя, маркетологи разработали новый эффективный метод рекламы — продакт-плейсмент. Скрытых рекламных ловушек практически невозможно избежать, благодаря чему продвигаемый бренд или продукт становится узнаваемым и хорошо запоминающимся.

Существует целая индустрия PP, которая даже занимается адаптацией носителей рекламы под конкретный тип сообщения. Обычно рекламируемый продукт появляется в картине, когда зритель максимально сосредоточен на сюжете. Хотя невозможно точно спрогнозировать результат, рассчитать сроки запуска и реакцию аудитории, данный рекламный прием является достаточно эффективным.

Что такое продакт-плейсмент

Крутые примеры

Визуальный вид продакт-плейсмента прекрасно продемонстрирован в фильме «Сбежавшая невеста», когда грузовик FedEx увозит героиню Джулии Робертс от жениха в исполнении Ричарда Гира.

Компания Coca-Cola отлично внедрила скрытую рекламу в шоу «American Idol». Перед каждым членом жюри стоял большой стакан с узнаваемым логотипом бренда. Участники ожидали результатов в комнате, в которой был холодильник с напитками Coca-Cola и диван соответствующей расцветки.
Пример деликатной ненавязчивой скрытой рекламы можно увидеть в фильме «Вам письмо». Заказчиком в данном случае является фирма по продаже и доставке цветов по всей стране — 1-800-Flowers. Хотя в картине отсутствует логотип, букеты и сервис легко узнаются.

Фильм «Анна Каренина» прекрасно рекламирует ювелирные изделия от Chanel линии Joaillerie, после чего продукция модного дома стала еще более востребованной.

В детском диснеевском мультфильме «Холодное сердце» был прекрасно прорекламирован туризм в Норвегии.

Вербальный тип РР используется в сериале «Счастливы вместе», когда герои расхваливают продукцию «Роллтон» и отечественные авто. В фильме «Афера Томаса Крауна» главный персонаж в исполнении Пирса Броснана заказывает мисо-суп, что только повышает популярность здоровой японской еды среди состоятельных американцев. В киноленте «Разрушитель» героиня Сандры Буллок высказывается о сети закусочных Тасо Bell. Участники реалити-шоу «Дом-2» положительно отзываются об отбеливающей зубной пасте Lacalut, батончиках Twix и косметике Taft.

Что такое продакт-плейсмент

Законодательство в разных странах

Федеральный закон России «О рекламе» (ст. 2, п. 9) не относит продакт-плейсмент к рекламе. В соответствии с данным пунктом законодательства товары и информация о производителе могут быть органично интегрированы в произведения искусства, литературы и науки, что не является сведениями рекламного характера.

При этом параграф 9 статьи 5 запрещает использование скрытой рекламы на радио, телевидении, в видео-, аудио- и другой продукции. Поскольку действующий Федеральный Закон не предоставляет перечня запрещенных способов продакт-плейсмента, в России такой рекламный прием используется открыто. В кадре показываются рекламируемые товары, актеры произносят слоганы бренда и т.д. Нередко в таком случае оплата РР компанией-заказчиком оформляется как спонсорская поддержка.

Законодательство РФ разрешает product placement алкоголя и табака. Все же существует ограничение, запрещающее трансляцию таких фильмов и передач до 22:00.

Достаточно серьезно продакт-плейсмент регулируется в странах Европейского союза. Согласно директиве «Телевидение без границ», скрытую рекламу нельзя вводить в новости, документальные и детские программы. Все же данное законодательство имеет не обязательный, а рекомендательный характер, из-за чего некоторые правительства стран ЕС самостоятельно составляют перечень положений, входящих в закон. Если использование РР разрешается, то производители должны тщательно соблюдать оговорки, запрещающие открытую манипуляцию общественным сознанием потребителей.

В США использование product placement нерегламентировано, из-за чего с 1980-х годов американская киноиндустрия и медиабизнес широко сотрудничают с рекламодателями посредством РР. По данным Adworld.ru, ежегодно на скрытую рекламу в США тратится около 290 миллиардов долларов. С убывающим оборотом денежных средств на продакт-плейсмент расположены такие страны, как Бразилия, Мексика, Австралия и Япония.