Оформить карточки товаров в письме

Блок товаров в письме — это настоящая онлайн-витрина. Здесь есть описание «в самое сердечко», яркая картинка, выгодная цена и призыв к действию. В этой статье расскажем, как оформить карточки товаров, чтобы они продавали.

В каких ситуациях используют карточки товаров

Классическая карточка товара — это картинка, краткое описание, цена и кнопка-призыв к действию. В самом простом варианте верстки карточки выровнены по высоте и ширине и расположены параллельно друг другу.

пример карточек товаров

Некоторые бренды делают карточки писем нестандартными. При этом пользователь легко считывает привычные смыслы и функции: тут картинка, тут описание, а тут кнопка с переходом на сайт.

карточки в письме от Лего

Главная задача карточек — продемонстрировать товар и продать его. Пользователь должен совершить целевое действие: перейти на сайт, оформить заказ, оставить заявку. Для этого у каждого товара есть отдельная кнопка перехода.

Использовать карточки товаров в письме можно в различных ситуациях:

Специальные предложения. Анонсы для постоянных клиентов, владельцев карт или именинников.

рассылка от IKEA

Выгодная цена выделена шрифтом и бросается в глаза

А еще можно отправить подборку товаров, которые пользователь добавил в корзину, но так и не купил. Так вы напомните о себе и мотивируете оформить заказ.

письмо брошенной корзины

Тематические подборки. Компании часто отправляют письма с топовыми товарами к 23 февраля, 8 марта, Новому году или Черной пятнице. А еще делятся подборками продуктов для узкой аудитории: мужчин или женщин, новых или постоянных клиентов, владельцев конкретных моделей авто.

письмо с тематической подборкой товаров к 23 февраля

Такую верстку нетрудно сделать: нужен яркий баннер и изображения товаров

Новинки. Свежие поступления или новинки производства. Вдруг, в письме есть то, чего давно ждет клиент?

письмо от «Л'этуаль»

«Л'этуаль» использует необычную верстку карточек и красивые сочетания цветов

Скидки. Письмо о скидках с карточками убивает двух зайцев: информирует о снижении цен и демонстрирует конкретный товар.

письмо с подборкой детских книг

Главный призыв к действию — под первым баннером. Он предлагает выбрать книги на сайте. А подборка товаров может зацепить клиента конкретной книжкой

Итак, с помощью карточек можно анонсировать новинки и спецпредложения, а также мотивировать пользователей купить конкретные товары.

Как сверстать письмо с карточками

Создавать письма с карточками удобнее всего в конструкторе. Для этого можно использовать готовые шаблоны или начать с нуля.

Создание письма с нуля займет больше времени. Нужно выстроить структуру, а потом уже наполнить письмо контентом.

Готовые шаблоны экономят время. В Unisender есть шаблоны для разных ниш и инфоповодов. Их легко редактировать, поэтому создать и отправить рассылку можно за несколько минут.

Для карточек товаров маркетологи используют несколько самых распространенных вариантов верстки в зависимости от количества и расположения товаров. Можно разместить в строке от 1 до 3 товаров, расположить их друг под другом или в шахматном порядке.

Один товар в строке. В такой верстке можно использовать крупные картинки и подробные описания — места хватит. Отлично подойдет для небольшого количества товаров — от 3 до 5. Если же их будет больше, письмо получится слишком длинным.

шаблон Unisender

Этот шаблон Unisender — универсальный. Он подойдет для любого письма с подборкой товаров. А встроенный таймер сверху мотивирует воспользоваться предложением как можно скорее. Шаблон можно найти в категории E-commerce

шаблон Unisender

А этот шаблон продемонстрирует товар крупным планом и поможет сделать акцент на более выгодной стоимости. Ищите его в категории E-commerce

Шаблоны с пастельным фоном легко адаптировать под любой товар. Они подходят для косметики, одежды, обуви, цифровых продуктов. А вот яркие контрастные шаблоны часто используют для электроники, спортивных товаров и продаж в Черную пятницу.

контрастный шаблон категория Черная пятница

Сочетание белого, черного и красного цветов помогает расставить нужные акценты. Шаблон находится в категории «Черная пятница»

Два товара в строке. Оптимальный вариант верстки. Можно продемонстрировать подписчику от 4 до 8 товаров, удобно разместить кнопку, акцентировать внимание на цене и «поиграть» с расположением элементов.

Например, в этом шаблоне из раздела «Черная пятница» нет стоимости, так как кнопка ведет не на конкретный продукт, а на категорию товара. Поэтому основной акцент на красивом дизайне письма, картинках и кнопках.

черная пятница косметика

А вот здесь акцент сделан на стоимости товара и размере скидки. Кнопки перехода нет, ссылка вшита в картинку. Подписчик щелкает на понравившийся товар и сразу переходит на сайт.

Как вставить картинку и добавить ссылку

шаблон для акции к Черной пятнице, одежда

Шаблон из категории «Черная пятница»: яркий баннер, 8 товаров и встроенный таймер

Три товара в строке. Такая верстка позволяет анонсировать от 6 до 12 товаров в одном письме. Здесь важно не перегрузить подписчика информацией, правильно подобрать картинки и тексты.

В этом шаблоне из категории «Праздники» у товаров нет описания. Акцент сделан на снижении цены и яркой кнопке «Купить». Темный шрифт на белом фоне легко читается и не отвлекает внимание.

шаблон ко дню святого валентина с подборкой товаров

Другой шаблон из категории «Новый год» более яркий, но тоже не перегружен информацией. Нет подробного описания, а картинка — это товар крупным планом на светлом фоне. Главный призыв к действию находится после блока с карточками: кнопка «За покупками» ведет на сайт.

шаблон для рассылки к Новому году

 

Важно: не располагайте в одной строке больше трех товаров. Картинки будут мелкими, текст нечитаемым, а еще письмо будет неудобно смотреть с мобильных.

Другие варианты верстки

«Шахматка». Товары располагаются не друг под другом, а в шахматном порядке. Этот прием помогает сделать письмо более динамичным и разместить яркие картинки с фоном.

шаблон Unisender

Если похожие фото товаров расположить друг под другом, они сольются и будут смотреться одинаковыми. Шахматная верстка помогает решить эту проблему. Ищите шаблон в категории «Праздники»

Этот шаблон тоже «шахматный». Но между блоками много свободного пространства, есть фоновый рисунок и светлая подложка.

шаблон Unisender

В этом шаблоне из категории «Черная пятница» акцент не на самом продукте, а на размере скидки и дизайне письма. Такой шаблон хорошо подойдет для анонса распродаж отдельных категорий товаров

Асимметрия. Необязательно располагать карточки ровными рядами. Комбинируйте фотографии различного формата, чтобы привлечь внимание читателя.

шаблон Unisender из категории E-commerce

Этот шаблон из категории «E-commerce» с ассиметричной версткой легко редактировать. Просто замените фотографии на свой контент. Для замены вертикального фото используйте картинку с разрешением не менее 480*1200

Если вы не хотите работать с готовым шаблоном, но не любите начинать совсем с нуля, используйте типовые незаполненные шаблоны Unisender.

типовые шаблоны Unisender

В них уже есть готовый макет карточек товаров, а инструкции на русском языке помогут быстро сверстать письмо.

пример типового шаблона Unisender

Как адаптировать карточки товаров для мобильных

Письмо с карточками товаров по-разному отображается на десктопе и смартфонах.

Например, так карточки товаров выглядят в готовом шаблоне из категории «Valentine’s day» на десктопе.

золото и серебро шаблон в десктопе

А вот так они выстраиваются в смартфоне. Карточки располагаются в один ряд, друг под другом. Изображения и текст остаются крупными, их удобно смотреть на маленьком вертикальном экране.

золото и серебро шаблон в мобилке

Такая особенность называется адаптивностью. Она помогает сделать письмо удобным и красивым для любых устройств.

Все шаблоны Unisender адаптивны. Но вы можете отключить эту функцию в конструкторе. Просто выделите строку, где расположены карточки товаров, и нажмите «Отключить адаптивность».

как отключить адаптивность

Если в карточках товара есть текст описания, кнопки и цены, в неадаптивном варианте они могут отображаться некрасиво и неровно. В этом случае советуем не отключать адаптивность.

 

Важно: перед отправкой неадаптивного сообщения проверьте верстку. Отправьте тестовые письма и откройте их на смартфоне с разных почтовых клиентов и приложений.

При просмотре с мобильных блоки письма всегда отображаются слева направо. Если вы верстаете карточки товаров в шахматке, то пользователи смартфонов могут видеть их в неверном порядке.

некорректное отображение блоков на мобильном при шахматной верстке

Текст и кнопка, которые относятся ко второму товару, оказались выше фотографии

Чтобы настроить правильное отображение шахматной верстки товаров, используйте режим «Обратный порядок блоков на мобильном устройстве». Просто выделите нужную строку и сделайте тумблер активным.

как включить обратный порядок блоков

Как адаптировать письмо в конструкторе для мобильных 

Советы по структуре и дизайну

Подготовьте хорошие фотографии. Именно они продают товар в карточке. Демонстрируйте реальные фотографии ваших товаров, чтобы в будущем избежать претензий и возвратов от покупателей.

Пусть это будет не векторная картинка, а фото товара на модели. Так сразу понятно, как смотрится кулон на шее или пальто на модели.

фрагмент рассылки издательства

В своих рассылках «МИФ» всегда публикует живые фото книг в интерьере. Посмотрите, они как будто уже на вашей книжной полке. Так и хочется открыть и полистать 😊

Выделите цену. Если вы анонсируете скикдку, сделайте выгодную цену более заметной. Важно, чтобы подписчик сразу обратил внимание на актуальную стоимость, а не размышлял над информацией.

письмо с акционными ценами

В этой карточке есть и новая, и старая цена, и даже размер скидки. Пользователь сразу считывает выгоду предложения

Сделайте акцент на важных товарах. Топовые товары лучше разместить в самом начале письма. А еще их можно выделить с помощью большого блока — просто покажите карточку товара в одну строку.

рассылка H&M

Добавьте «воздуха». Используйте свободное пространство между смысловыми блоками. Это помогает глазам отдохнуть и разделить письмо на части. А еще с помощью пустоты можно акцентировать внимание на объекте, например кнопке целевого действия.

Добавить «воздух» в верстку легко в конструкторе писем. Используйте для этого готовый пустой блок спейсер.

Как добавить спейсер

шаблон Unisender

В верстке этого шаблона из категории «Черная пятница» есть спейсер между текстом и кнопкой

Итак, сверстать письмо с карточками товаров можно легко и быстро с помощью готовых шаблонов Unisender. От вас потребуются только хорошие фотографии, несколько минут на редактирование — и письмо готово!

Вы нашли ответ?

2
0

Ещё по теме «Как это сделать в Unisender»