Блок товаров в письме — это настоящая онлайн-витрина. Здесь есть описание «в самое сердечко», яркая картинка, выгодная цена и призыв к действию. В этой статье расскажем, как оформить карточки товаров, чтобы они продавали.
В каких ситуациях используют карточки товаров
Классическая карточка товара — это картинка, краткое описание, цена и кнопка-призыв к действию. В самом простом варианте верстки карточки выровнены по высоте и ширине и расположены параллельно друг другу.
Некоторые бренды делают карточки писем нестандартными. При этом пользователь легко считывает привычные смыслы и функции: тут картинка, тут описание, а тут кнопка с переходом на сайт.
Главная задача карточек — продемонстрировать товар и продать его. Пользователь должен совершить целевое действие: перейти на сайт, оформить заказ, оставить заявку. Для этого у каждого товара есть отдельная кнопка перехода.
Использовать карточки товаров в письме можно в различных ситуациях:
Специальные предложения. Анонсы для постоянных клиентов, владельцев карт или именинников.
Выгодная цена выделена шрифтом и бросается в глаза
А еще можно отправить подборку товаров, которые пользователь добавил в корзину, но так и не купил. Так вы напомните о себе и мотивируете оформить заказ.
Тематические подборки. Компании часто отправляют письма с топовыми товарами к 23 февраля, 8 марта, Новому году или Черной пятнице. А еще делятся подборками продуктов для узкой аудитории: мужчин или женщин, новых или постоянных клиентов, владельцев конкретных моделей авто.
Такую верстку нетрудно сделать: нужен яркий баннер и изображения товаров
Новинки. Свежие поступления или новинки производства. Вдруг, в письме есть то, чего давно ждет клиент?
«Л'этуаль» использует необычную верстку карточек и красивые сочетания цветов
Скидки. Письмо о скидках с карточками убивает двух зайцев: информирует о снижении цен и демонстрирует конкретный товар.
Главный призыв к действию — под первым баннером. Он предлагает выбрать книги на сайте. А подборка товаров может зацепить клиента конкретной книжкой
Итак, с помощью карточек можно анонсировать новинки и спецпредложения, а также мотивировать пользователей купить конкретные товары.
Как сверстать письмо с карточками
Создавать письма с карточками удобнее всего в конструкторе. Для этого можно использовать готовые шаблоны или начать с нуля.
Создание письма с нуля займет больше времени. Нужно выстроить структуру, а потом уже наполнить письмо контентом.
Готовые шаблоны экономят время. В Unisender есть шаблоны для разных ниш и инфоповодов. Их легко редактировать, поэтому создать и отправить рассылку можно за несколько минут.
Для карточек товаров маркетологи используют несколько самых распространенных вариантов верстки в зависимости от количества и расположения товаров. Можно разместить в строке от 1 до 3 товаров, расположить их друг под другом или в шахматном порядке.
Один товар в строке. В такой верстке можно использовать крупные картинки и подробные описания — места хватит. Отлично подойдет для небольшого количества товаров — от 3 до 5. Если же их будет больше, письмо получится слишком длинным.
Этот шаблон Unisender — универсальный. Он подойдет для любого письма с подборкой товаров. А встроенный таймер сверху мотивирует воспользоваться предложением как можно скорее. Шаблон можно найти в категории E-commerce
А этот шаблон продемонстрирует товар крупным планом и поможет сделать акцент на более выгодной стоимости. Ищите его в категории E-commerce
Шаблоны с пастельным фоном легко адаптировать под любой товар. Они подходят для косметики, одежды, обуви, цифровых продуктов. А вот яркие контрастные шаблоны часто используют для электроники, спортивных товаров и продаж в Черную пятницу.
Сочетание белого, черного и красного цветов помогает расставить нужные акценты. Шаблон находится в категории «Черная пятница»
Два товара в строке. Оптимальный вариант верстки. Можно продемонстрировать подписчику от 4 до 8 товаров, удобно разместить кнопку, акцентировать внимание на цене и «поиграть» с расположением элементов.
Например, в этом шаблоне из раздела «Черная пятница» нет стоимости, так как кнопка ведет не на конкретный продукт, а на категорию товара. Поэтому основной акцент на красивом дизайне письма, картинках и кнопках.
А вот здесь акцент сделан на стоимости товара и размере скидки. Кнопки перехода нет, ссылка вшита в картинку. Подписчик щелкает на понравившийся товар и сразу переходит на сайт.
Как вставить картинку и добавить ссылку
Шаблон из категории «Черная пятница»: яркий баннер, 8 товаров и встроенный таймер
Три товара в строке. Такая верстка позволяет анонсировать от 6 до 12 товаров в одном письме. Здесь важно не перегрузить подписчика информацией, правильно подобрать картинки и тексты.
В этом шаблоне из категории «Праздники» у товаров нет описания. Акцент сделан на снижении цены и яркой кнопке «Купить». Темный шрифт на белом фоне легко читается и не отвлекает внимание.
Другой шаблон из категории «Новый год» более яркий, но тоже не перегружен информацией. Нет подробного описания, а картинка — это товар крупным планом на светлом фоне. Главный призыв к действию находится после блока с карточками: кнопка «За покупками» ведет на сайт.
Важно: не располагайте в одной строке больше трех товаров. Картинки будут мелкими, текст нечитаемым, а еще письмо будет неудобно смотреть с мобильных.
Другие варианты верстки
«Шахматка». Товары располагаются не друг под другом, а в шахматном порядке. Этот прием помогает сделать письмо более динамичным и разместить яркие картинки с фоном.
Если похожие фото товаров расположить друг под другом, они сольются и будут смотреться одинаковыми. Шахматная верстка помогает решить эту проблему. Ищите шаблон в категории «Праздники»
Этот шаблон тоже «шахматный». Но между блоками много свободного пространства, есть фоновый рисунок и светлая подложка.
В этом шаблоне из категории «Черная пятница» акцент не на самом продукте, а на размере скидки и дизайне письма. Такой шаблон хорошо подойдет для анонса распродаж отдельных категорий товаров
Асимметрия. Необязательно располагать карточки ровными рядами. Комбинируйте фотографии различного формата, чтобы привлечь внимание читателя.
Этот шаблон из категории «E-commerce» с ассиметричной версткой легко редактировать. Просто замените фотографии на свой контент. Для замены вертикального фото используйте картинку с разрешением не менее 480*1200
Если вы не хотите работать с готовым шаблоном, но не любите начинать совсем с нуля, используйте типовые незаполненные шаблоны Unisender.
В них уже есть готовый макет карточек товаров, а инструкции на русском языке помогут быстро сверстать письмо.
Как адаптировать карточки товаров для мобильных
Письмо с карточками товаров по-разному отображается на десктопе и смартфонах.
Например, так карточки товаров выглядят в готовом шаблоне из категории «Valentine’s day» на десктопе.
А вот так они выстраиваются в смартфоне. Карточки располагаются в один ряд, друг под другом. Изображения и текст остаются крупными, их удобно смотреть на маленьком вертикальном экране.
Такая особенность называется адаптивностью. Она помогает сделать письмо удобным и красивым для любых устройств.
Все шаблоны Unisender адаптивны. Но вы можете отключить эту функцию в конструкторе. Просто выделите строку, где расположены карточки товаров, и нажмите «Отключить адаптивность».
Если в карточках товара есть текст описания, кнопки и цены, в неадаптивном варианте они могут отображаться некрасиво и неровно. В этом случае советуем не отключать адаптивность.
Важно: перед отправкой неадаптивного сообщения проверьте верстку. Отправьте тестовые письма и откройте их на смартфоне с разных почтовых клиентов и приложений.
При просмотре с мобильных блоки письма всегда отображаются слева направо. Если вы верстаете карточки товаров в шахматке, то пользователи смартфонов могут видеть их в неверном порядке.
Текст и кнопка, которые относятся ко второму товару, оказались выше фотографии
Чтобы настроить правильное отображение шахматной верстки товаров, используйте режим «Обратный порядок блоков на мобильном устройстве». Просто выделите нужную строку и сделайте тумблер активным.
Как адаптировать письмо в конструкторе для мобильных
Советы по структуре и дизайну
Подготовьте хорошие фотографии. Именно они продают товар в карточке. Демонстрируйте реальные фотографии ваших товаров, чтобы в будущем избежать претензий и возвратов от покупателей.
Пусть это будет не векторная картинка, а фото товара на модели. Так сразу понятно, как смотрится кулон на шее или пальто на модели.
В своих рассылках «МИФ» всегда публикует живые фото книг в интерьере. Посмотрите, они как будто уже на вашей книжной полке. Так и хочется открыть и полистать 😊
Выделите цену. Если вы анонсируете скикдку, сделайте выгодную цену более заметной. Важно, чтобы подписчик сразу обратил внимание на актуальную стоимость, а не размышлял над информацией.
В этой карточке есть и новая, и старая цена, и даже размер скидки. Пользователь сразу считывает выгоду предложения
Сделайте акцент на важных товарах. Топовые товары лучше разместить в самом начале письма. А еще их можно выделить с помощью большого блока — просто покажите карточку товара в одну строку.
Добавьте «воздуха». Используйте свободное пространство между смысловыми блоками. Это помогает глазам отдохнуть и разделить письмо на части. А еще с помощью пустоты можно акцентировать внимание на объекте, например кнопке целевого действия.
Добавить «воздух» в верстку легко в конструкторе писем. Используйте для этого готовый пустой блок спейсер.
В верстке этого шаблона из категории «Черная пятница» есть спейсер между текстом и кнопкой
Итак, сверстать письмо с карточками товаров можно легко и быстро с помощью готовых шаблонов Unisender. От вас потребуются только хорошие фотографии, несколько минут на редактирование — и письмо готово!
