menu

110 идей для темы письма к Чёрной пятнице

Как надо и как не надо, 110 примеров

Что не так с Черной пятницей

Чёрная пятница – день шопинга сразу после Дня Благодарения в США, или четвёртая пятница ноября. Исторически Black Friday означала огромные скидки, многокилометровые пробки, давки и даже драки за приглянувшийся товар. К счастью, сегодня сделать покупки можно за пару кликов, даже не вставая с дивана.

Многие магазины не решаются давать серьезные скидки и используют Черную пятницу как маркетинговый ход. Это срабатывает 1 или 2 раза, а потом клиенты перестают верить.

Восстановим репутацию Черной пятницы? Вы готовите честные акции — мы помогаем с темами для email-рассылок.

❌ Антипримеры

Как не надо, топ-15

Не все уделяют теме письма должное внимание. Часто пишут то, что первым пришло в голову. В результате ящик наполняется письмами с одинаковыми темами. 

Чтобы выделиться на их фоне, старайтесь избегать таких формулировок:

  • АШАН: Черная пятница! Скидки до 70%!
  • МЕГА: Черная Пятница в МЕГЕ!
  • Живой Кофе: Черная пятница! Скидка -25% на все! Не упусти свой шанс!
  • MrDom:  Стартует главная распродажа года! 
  • Miascarpa: Черная пятница уже близко (завтра/скоро)!
  • МегаФон: Черную пятницу ждали? Уже здесь!
  • Groupon: Не упусти шанс получить 5000 рублей на ВСЁ!
  • TOM TAILOR: Событие года! Черная пятница! Черные скидки!
  • M·A·C: -30% Черная пятница уже началась!
  • Лапуляндия: Тссс, Черная Пятница пришла…
  • MrDom: Черная Пятница в самом разгаре!
  • itsFresh.ru: Черная Пятница продолжается!
  • Intimissimi: Эксклюзивная распродажа в честь Черной Пятницы в самом разгаре!
  • Top Shop: Последний шанс! Финал Черной Пятницы на Top Shop!
  • SPIM.RU: Последний шанс успеть на главную распродажу года!

Совет

Банальные темы теряются в ящике. Вычеркните их из списка.

Сложно и непонятно

Ещё немного антипримеров. У некоторых писем темы вроде бы есть, но они только путают подписчиков. Проверьте, чтобы в вашей теме не было неопределённых фраз и сложных для восприятия формулировок.

  • Nike: Она уже здесь. Скидка до 50% на некоторые товары (мало того, что ДО 50, так еще и на НЕКОТОРЫЕ товары).
  • КупиТарелку.Ру: ЧЕРНАЯ ПЯТНИЦА — скидки до 50%! Дополнительная скидка на все товары — 10%! (какая скидка в итоге, непонятно).
  • BONPRIX:  Черная пятница: скидки до 30% на избранные артикулы (слово «артикулы» не из мира подписчиков).
  • Angara.com: Последний день ранней распродажи в честь Черной Пятницы (просто вынос мозга).
  • Первый московский магазин таможенных товаров: Время пришло. Вы знаете, что делать! 🖤 (вы в этом уверены?)

Совет

Не заставляйте подписчиков думать. Формулируйте проще и конкретнее.

✔️ Примеры классных тем

На разогреве

Кто сказал, что рассылку к Чёрной пятнице нужно делать день в день? Придумайте предложение для самых нетерпеливых и начните распродажную серию писем раньше. Или хотя бы сделайте анонс, каких скидок ждать и на какие продукты. Это подогреет интерес подписчиков.

  • Mamsy: Объявляем репетицию Черной Пятницы
  • Pull&Bear: Подготовь свою корзину к «черной пятнице»!
  • Lamoda.ru: 💥 Препятница на Lamoda! Главная распродажа года началась!
  • Mamsy: Финальный прогон перед Черной пятницей.
  • Домашний: Скидки приближаются!
  • Playstation: Сверьте часы | Обратный отсчет до «Черной пятницы» начинается.

Совет

Начните Чёрную пятницу раньше. Придумайте, чем вы можете порадовать подписчиков до начала главной распродажи года.

О главном

Самое важное в email-маркетинге – отношения с подписчиками. Покажите, что вы заботитесь о получателях. Раскройте суть акции уже в теме письма. Это поможет подписчикам сэкономить время.

  • The Body Shop: -50% на бестселлеры и -25% на ВСЁ! Черные пятница и суббота в The Body Shop!
  • Сеть магазинов LEGO:  Чёрная пятница! Скидки до 30% на любимые конструкторы LEGO с 24 по 27 ноября.
  • AVON: Бесплатная доставка+скидка 20%+подарок =Черная Пятница.
  • Люция: «Черная пятница» 550 моделей со скидкой 55%.
  • By Malene Birger: Черная Пятница: 30% на вещи в черном стиле.
  • JD: Чёрная Пятница на JD.ru: планшет за 5 центов!
  • Бельетаж: 4 дня скидок 50% на 400 товаров! Старт Черной Пятницы! Успей купить первым!
  • Последний день ЧЕРНОЙ-ЧЕРНОЙ пятницы! Честные скидки до 90% и Kingel  490 руб.
  • Нетология: Все просто: две программы по цене одной.
  • Fotoshkola.net: Курсы от 390 рублей. Это Black Friday, друзья!
  • Pull&Bear: 🎆 Pull&Bear ЧЕРНАЯ ПЯТНИЦА! -20% на одежду и -30% на обувь + бесплатная доставка. Только онлайн!
  • LeBoutique: Favoritti -35%, Respect -80%, Tally Weijl -70% + товары дня!
  • TOP SHOP: 100 сковородок за 500р — Черная Пятница продолжается!
  • Email-Competitors: 🚷 -60% на годовой PRO доступ.

Совет

Берегите время подписчиков. Опишите суть акции в теме письма.

Для любопытных

От природы люди любопытны, поэтому заголовки с интригой нередко повышают open rate. Подойдёт ли такой вариант для ваших подписчиков? Не узнаете, пока не попробуете.

  • Домашний: ЧЕРНАЯ ПЯТНИЦА! Узнайте, что мы для Вас приготовили!
  • Eve: Грядет что-то грандиозное…
  • Aviasales: Черная пятница — большой обман.
  • Финансовый директор: Мария, пора паниковать.
  • Refinery29: Если вы боитесь встречаться с родственниками…
  • Helptomama: У нас – ЧП! Спасите Осьминожку!
  • Firebox: Черный ящик уже здесь! Успейте получить.
  • Forever 21: Секретная распродажа — Сколько вы сэкономите?
  • Clarins: Черная пятница: делимся самым драгоценным!
  • ЛакоДом: Сколько пятниц вы насчитали в этом месяце?
  • Vikki-Nikki: Сегодня в полночь.
  • Ice Jewelry Online: Для тех, кто стоит в очереди…

Совет

Интрига в теме заставит заглянуть в письмо. Не открывайте все карты сразу.

Честное пионерское 

Люди в интернете не слишком доверяют Чёрной пятнице, так как считают скидки уловкой маркетологов. Если вы подготовили по настоящему выгодные предложения, сообщите об этом в теме письма. Главное, не забудьте подкрепить обещания на деле.

  • ZIQ & YONI: Честная Черная Пятница. 24 ноября. 24 часа.
  • Велоолимп: Честная черная пятница уже началась. 3 дня до конца.
  • Альпина Паблишер: Честные скидки до 70% на 400+ книг! Черная Пятница.
  • Reebok: -30% на всё! Настоящие скидки в Чёрную пятницу!

Совет

Предложите подписчикам честные скидки и расскажите об этом в теме письма.

Для победителей

Всем нравится побеждать и узнавать что-то раньше остальных. Попробуйте использовать это неосознанное стремление в теме письма.

  • REDMOND: ▼ Черная Пятница. Получи доступ к бомбическим скидкам -80% раньше остальных.
  • Adidas: Начни Черную пятницу раньше всех.
  • Crazy 8:  Вы первый – Черная Пятница! Ранний доступ!
  • Nike:  3 способа победить в Черную Пятницу.
  • Superdry: Будь первым, посмотри наши предложения на Черную Пятницу уже сейчас.
  • Связной: Скидки в Черную пятницу. Узнай раньше всех.

Совет

Помогите подписчикам почувствовать себя победителями.

Без церемоний

Есть люди, которые пропускают вежливые слова мимо ушей. Зато более жёсткие формулировки, как в примерах ниже, побуждают их к действию. Попробуйте протестировать одну такую тему. Главное, не переусердствуйте.

  • REDMOND: ⏰ Последние часы Black Friday. Мы предупредили.
  • Movavi: Вы сошли с ума, если собираетесь пропустить Черную Пятницу в Movavi.
  • BONPRIX: Мы советуем покупать СЕЙЧАС.
  • BeautyDiscount: 😡 Хватит это терпеть!  
  • Lyst: Это единственно письмо, которое вам понадобится в Черную Пятницу.

Совет

Соблюдайте границы. От жёсткости до грубости – один шаг.

С фантазией

Сразу рассказать о предложении в теме заманчиво, но банально. Если время терпит, придумайте и протестируйте пару креативных тем. Интересная задумка наверняка повысит показатель открытий. Но не забывайте, что тема должна соответствовать сути письма.

  • Высшая Лига: Черная пятница — ограбление Высшей лиги!
  • Центр: Скидки до 20% в Белую среду! Переходи на светлую сторону!
  • Topshop: У вас не может быть слишком много обуви… со скидкой до 50%.
  • Banana Republic:  Посуда подождет. Время Черной Пятницы.
  • Амедиатека: 1 рубль и ты в сериальном запое.
  • Topbrands.ru: ЧЕРНУЮ ПЯТНИЦУ разукрасят яркие принты.
  • Л’Этуаль: Страшно горят цены в Л’Этуаль! Черная пятница!
  • Фотошкола Руслана Орлова: Все посходили с ума с этой черной пятницей и я тоже…
  • Spec-Army.ru: ★[Акция] Уже сегодня! Красные цены в черную пятницу!★
  • Панда Экспресс: Мы дарим 100 кг роллов!
  • Милабель и LaPasita: 7 Чёрных Пятниц на неделе — Шоппинг событие года.
  • Petplan: Наложите лапу на скидки от Petplan в Черную Пятницу.
  • Email-Competitors: Mail In Black: самые черные письма к «Черной пятнице». 
  • Udemy: Научитесь чему-нибудь новому за время нашей самой большой распродажи.
  • Article: Только в эти выходные: пожалуйста, не покупайте ничего.
  • Health.com: Подарки для тех, кто любит готовить (или только есть).

Совет

Креативные темы со смыслом – хорошо. Креатив ради креатива – плохо.

Сон или шопинг

Чёрная пятница начинается в полночь. Пользователи, которые боятся упустить лучшие предложения, не ложатся спать. Напомните об этом в теме. Или наоборот, посоветуйте подписчикам не мучиться, ведь ваши скидки и подарки обязательно дождутся даже самых ленивых засонь.

  • Debenhams UK: А вы завели будильник?
  • Brooks Brothers Group, INC.: Вам понадобится кофе. Распродажа Черной Пятницы начинается в полночь.
  • Refinery29:  29 предложений Черной Пятницы, которые можно получить, лежа на диване.
  • Casper: Это Черная Пятница. Идите спать.

Совет

Определитесь: будить подписчиков ради выгодных покупок или дать им выспаться.

Больше пользы

Не зацикливайтесь на скидках. Подготовьте для подписчиков что-нибудь полезное. Это могут быть советы о том, как сэкономить ещё больше, персональные подборки товаров или идеи подарков.

  • TechRadar: Искусство шопинга: ваш набор выживания в Черную Пятницу.
  • OLDI: 7 фактов про Black Friday.
  • LeBoutique: 100 грн на покупки и 5 лайфхаков как сэкономить на Black Friday!
  • Эрмитажный магазин: Идеи подарков для нее. Скидки до 60%.
  • Техносила: 30 лучших предложений Черной Пятницы.
  • Hayneedle:  Черная пятница: огромные скидки на популярные подарки+идеи для кухни & многое другое
  • OLDI: ТОП-5 товаров «Черной пятницы».
  • Mothercare: Бестселлеры Черной Пятницы, которые мы выбрали специально для вас!

Совет

Дополните скидки полезным контентом или подготовьте персональные подборки товаров.

Скидки + подарки

Большие скидки – главная особенность Чёрной пятницы. Возможность сэкономить станет для подписчиков ещё привлекательнее, если к скидкам добавить подарок и написать об этом в теме письма.

Самое популярное решение – предложить бесплатную доставку. Но подойдут и сумки, и швабры, и даже возможность выиграть что-нибудь ценное, как в примерах ниже. Всё зависит от сферы бизнеса и ваших возможностей.

  • TOP SHOP: Черная Пятница -20% + бесплатная доставка.
  • Pull&Bear: Выгода до 11000 р. + Швабра Rovus за 1 р. Черная Пятница!
  • Welldee: Последние 24 часа! Скидки – 80% и подарок.
  • Wild Orchid: Черная Пятница началась! Самые низкие цены в году и розыгрыш сертификата на годовой шопинг!
  • Clinique RU: Магия Чёрной Пятницы: -30% и сумка в подарок.
  • Edible Arrangements: Акция в Черную Пятницу: подарок за ЛЮБУЮ покупку.
  • Outback Steakhouse: Бонус Черной Пятницы: дарите подарки, получайте подарки.

Совет

Приготовьте подарки и расскажите об этом в теме письма.

Чёрная пятница закончилась. Да здравствует Чёрная пятница!

Не торопитесь сворачивать акции уже в субботу. Порадуйте тех, кто не успел вовремя, особым предложением или просто продлите праздник скидок ещё на несколько дней.

  • Postel-Delux: ЧЕРНАЯ Пятница уже закончилась, а КРАСНАЯ Пятница в самом РАЗГАРЕ!!!
  • Ibody: У нас Черная пятница продолжается.
  • BH Cosmetics: День после Черной Пятницы?! Скидки до 60%!
  • Люблю Платья: Для тех, кто не успел на Черную пятницу!
  • Mascotte: Черная Пятница ОСТАВИЛА СКИДКИ ДО 70%.
  • SPIM.RU: 🌚 Черная…Суббота! 🌝
  • Van Dyke’s Restorers: Еще одна Черная Пятница!
  • HozTovar.ru: По многочисленным просьбам! Черная пятница продлена!

Совет

Продлите Чёрную пятницу. Порадуйте всех, кто не успел.

Осталось самое трудное: изучить все 110 тем и на их основе придумать собственные варианты. Универсального решения, как всегда, нет, поэтому не забывайте тестировать.

Высоких вам продаж, а главное, довольных клиентов!

«Пиши, отправляй. Как писать тексты для email-рассылок»

Подпишитесь на рассылку и получите электронную книгу

Нажимая кнопку «Получить книгу», вы даете согласие на обработку персональных данных.