Вот несколько способов найти идеи для статей, которые будут интересны читателям:
Способ 1. Спросить у самих читателей. Как это можно сделать:
- оставить в блоге и на сайте контакты для обратной связи;
- спросить в тематическом сообществе;
- узнать в отделе продаж, что чаще всего интересует клиентов;
- оставить открытыми комментарии в блоге. Вопросы читателей дадут идеи для новых статей.
Способ 2. Следить за новостями. Смотрите, что происходит в вашей сфере, и как это может отразиться на благосостоянии ваших клиентов. Берите актуальные инфоповоды и пишите по ним статьи. В таком случае важна оперативность — на пятый день новость уже никого не заинтересует.
Способ 3. Подсмотреть у конкурентов. В каждой области есть проблемы, которые будут актуальны всегда. Посмотрите на сайтах со смежной тематикой, что вы могли упустить. Возьмите тему, которая волнует читателей, и напишите лучше, чем у других. У агентства Netpeak есть руководство о том, как с помощью SEO-инструментов найти идеи на сайтах со смежной тематикой.
Способ 4. Посоветоваться с экспертами. В вашем бизнесе наверняка есть авторитеты, к мнению которых все прислушиваются. Спросите у них, что важно для аудитории или возьмите интервью — такой вид контента тоже интересен читателям.
Способ 5. Спросить у техподдержки или отдела продаж. Эти люди напрямую общаются с клиентами и знают, что они чаще всего спрашивают.
Идея для статьи появилась, теперь ее нужно завернуть в красивую упаковку.
9 типов статей, которые нужны блогу компании
Мы разделили все посты в блогах на 9 типов в зависимости от структуры и вида контента. Для наглядности мы придумали примеры для воображаемого блога о дизайне email-рассылок и подобрали реальные статьи из UniSender.
1. «Как это сделать»
Инструкция, которая помогает клиенту решить проблему. Например, в блоге о дизайне email-рассылок можно написать статью «Как сделать минималистичный дизайн за 5 шагов». Пример в блоге UniSender:
2. Интервью с экспертами
Возьмите важных людей из вашей сферы и поговорите с ними. Клиентам будет интересно мнение эксперта о проблемах, которые их тревожат.
Пример для блога о дизайне: «Интервью с Артемием Лебедевым. Можно ли без дизайнера сделать логотип для рассылки». Наш пример:
3. Кейсы
Это статьи по формуле: «проблема — процесс ее решения — результат». Например, «добавили социальные сети в шапку письма — повысили трафик в Facebook* на 10%». Ну или опустили — смотря какой кейс. Наш пример:
4. Инфографика
Таблицы, графики и диаграммы, которые что-то наглядно показывают. «Как часто используют GIF в рассылках. Сравнение B2B и B2C» — это инфографика. Наш пример:
5. Актуальные новости
В вашей сфере что-то произошло — вы об этом написали. Например: «Gmail заявили о полной поддержке CSS. Что изменится в дизайне писем». Наш пример:
6. N советов и правил
Цифра впереди как бы намекает — мы уже все собрали и разложили по полочкам. Нужно только прочитать и усвоить. Для блога о дизайне подойдет статья «10 способов автоматизировать создание макета письма». Наш пример:
7. Репортажи с места событий
Если подписчикам будет интересно прочитать о мероприятии, на котором вы побывали — пишите. В таком формате часто делают конспекты лекций, обзоры конференций и т.д. Например, «5 крутых дизайнов письма с соревнования DesignNow». Наш пример:
8. Топы
Мы выбрали самое лучшее. Заходите и смотрите. «Топ-20 дизайнов писем за 2017 год» — тема для блога о дизайне. Наш пример:
9. Развлекательные посты
Развлекать читателя тоже надо. Круто, когда фан совмещают с полезным контентом. Для блога о дизайне: «Тест: насколько хорошо ты знаешь историю дизайна email-писем». Наш пример:
В блоге могут быть разные типы статей и много крутого контента, но в нем нет смысла, если его не читают. Чтобы пользователи узнали о вашем проекте, его нужно продвигать.
Продвижение статей
Существует миф: крутой контент продвинет себя сам. Этого не будет. Контент нужно сеять и чем больше каналов вы привлечете, тем лучше будет результат.
Комментарии