зачем бренду гифки
Кейсы

Как мы создали GIF-пак, который за 20 дней собрал 1,5 млн просмотров

И зачем нужны GIF вашему бизнесу
Юлия Никоненко
создавала GIF-пак Unisender

Люди не любят рекламу. Этот факт заставляет креативную индустрию изобретать интересные и ненавязчивые способы продвижения. GIF-стикеры – один из них. Этот инструмент в своих коммуникациях использовали Lexus, Puma, Vivienne Sabo и другие мировые бренды. Мы в Unisender решили не отставать и создали свой брендированный GIF-пак.

Создание гифок мы начали с анализа платформ, самые популярные из них – Giphy, Imgur, Gfycat, Tenor. Остановились на Giphy, потому что этот сервис самый крупный: ежедневно им пользуется 500 миллионов человек. Еще Giphy легко интегрируется по API почти со всеми мессенджерами и соцсетями: Facebook, Instagram, Telegram, Snapchat, Messenger, WhatsApp, TikTok. Гифки из Giphy можно добавлять в email-рассылки или на сайт.

Как гифки продвигают продукт

Прелесть в том, что гифки находятся в публичном доступе и не требуют платного продвижения. При правильном оформлении, их увидят миллионы пользователей, а потратитесь вы только на отрисовку анимации.

В стикеры можно нативно встроить свой бренд: использовать маскота, лого, фирменные цвета. При этом пользователь не обязательно будет искать вас по названию бренда. Чаще всего это происходит по ключевым словам или тегам. Такой подход расширяет аудиторию. А когда вашу гифку добавят в stories, вы автоматически получите брендированный контент.

Давайте посмотрим, что делают глобальные бренды с помощью гифок.

Lexus воюет с конкурентами. Lexus создал серию из 19 GIF-стикеров и пометил их своим логотипом. Хитрость была в том, что в описании гифок ребята использовали теги конкурентов. Когда пользователи искали гифки по запросу Audi, BMW или Mercedes, то видели стикеры Lexus. За первые сутки стикер-пак набрал 1 млн, за месяц – 38,6 млн просмотров. И никакого платного продвижения!

гифКА ЛОГОТИП ЛЕКСУС
гифка автомобиль лексус
Теги, которые увеличили просмотры за счет конкурентов: #car #red #mood #racing #vibes #drive #auto #speed #driver #bmw #mercedes #toyota #audi #porsche #is #jaguar #lexus #vehicles #speedy #carporn #wroom #fsport

General Electric объясняет научные факты. Корпорация популяризирует науку через диджитальные инструменты. General Electric сделали образовательный гиф-пак, который объясняет сложные технологические вещи через анимации.

дженерал электрик гифка ветер
дженерал электрик гифка соль
General Electric на себе испытывает силу природных явлений

Adidas продвигает новые кроссовки. Бренд использует гифки для промоакций новых моделей обуви, создает гиф-паки, посвященные паре кроссовок или лимитированным коллекциям. Также на канале можно найти гифки на беговую тематику и разные мотивационные надписи.

адидас гифка кед
На гифке Adidas показал новые бутсы с комиксами и заодно цвета, в которых выполнена модель

Как мы создавали GIF-пак

Шаг 1. Выбрали идею. Прежде чем рисовать стикеры, подумайте, что вы хотите через них донести. Например, Starbucks регулярно выпускает гифки к разным инфоповодам: выход нового напитка, месяц Прайда, осознанное потребление. Так, стикеры существуют не только ради фана, но и создают позитивный образ бренда.

старбакс гифка ветряная мельница
старбакс гифка стакан
Starbucks популяризирует идею sustainability среди своей аудитории через тематические стикеры

Мы в Unisender хотели сделать классные стикеры для email-маркетологов в Instagram. Нишевые гифки мы замиксовали с типичными инстаграмными, которые часто добавляют в stories. Например, надпись New Post, анимированная стрелка. В дизайне использовали фирменные цвета, лого, а сюжеты всех гифок объединили общей концепцией стритстайла.

Шаг 2. Зарегистрировались на giphy.com. Для начала мы создали канал бренда на Giphy.

страница регистрации в гифи
На странице регистрации ставим галочку напротив «Зарегистрироваться как бренд/художник»

Потом заполняем страницу для верификации профиля.

регистрация аккаунта в гифи

Указываем контактную информацию и ссылки на страницы соцсетей и сайт бренда.

заполняем профиль компании в гифи

Контактный email должен совпадать с доменом вашего бренда или официального дистрибьютора. Если вы будете регистрировать аккаунт компании в Giphy на личную почту или почту подрядчика, то верификацию он не пройдет.

Шаг 3. Нарисовали стикеры. Рассмотрение заявки занимает около 2 недель. Мы изначально сделали все по правилам и через день у нас уже был подтвержденный аккаунт.

Гифки тоже проходят модерацию. Поэтому важно соблюдать технические и этические требования Giphy:

  • Размер гифки – 512 на 512 пикселей.
  • Ограничений по размеру файла нет, сервис автоматически сжимает картинку, если она больше нужного значения.
  • Гифки обязательно рисуем в режиме цвета RGB.
  • Анимацию нужно зациклить.
  • Фон и не менее 20% точек должны быть прозрачными.
  • Можно использовать статичные картинки, но только с анимированным элементом: сияние, снег, дымок, блестки.
  • Стикеры загружаются в формате Gif.
  • На гифках запрещено изображать сцены насилия, жестокое обращение с животными, травлю и все, что запрещают правила сообщества и здравый рассудок.
  • Один аккаунт — один бренд. Нельзя загружать изображения под чужим логотипом.

Шаг 4. Загрузили гифки. Итак, гифки готовы и можно их загружать. На этом этапе нужно прописать теги, чтобы пользователи могли нас искать.

юнисендер гифка бейсбольная бита
Для описания мы использовали теги: #baseball #delivery #letter #email #spam #sending #emailmarketing #письмо #имейл #бейсбол #бита #спам

Есть несколько правил:

  • Максимальное количество тегов — 20 штук.
  • Используйте английский язык. Платформа автоматически переводит запросы на другие языки и ваши стикеры подтягиваются как для русскоязычной, так и англоязычной аудитории.
  • Не нужно придумывать какие-то уникальные теги. Пользователь ищет по названию бренда, отрасли, эмоции или ему нужна просто стрелочка для stories.
  • Теги в описании гифок должны соответствовать их содержанию, иначе стикеры не пройдут модерацию.
  • Не забудьте добавить название своего бренда и слоган. Это нужно для вашей целевой аудитории, которая будет искать контент по названию компании.
юнисендер гифка собаня
Теги для нашего маскота: #dog #sleep #tired #sleepy #dream #email #собака #emailmarketing #snoozing #сон #спать #усталость #имейл #unisender

Шаг 5. Прошли модерацию. После модерации гифки появляются в публичном доступе. Введите ключевые теги, чтобы проверить видны ли они вашим пользователям. Если вы делали гифки под Instagram, то чекните их в редакторе stories.

Так наши гифки выглядели в редакторе stories
Так наши гифки выглядели в редакторе stories

Какие результаты получили

Увидеть аналитику можно в разделе Dashboard в личном кабинете.

дашборд стрелочка_Монтажная область

Там можно посмотреть:

  • общее количество просмотров за день, неделю, все время. Платформа сводит показы по всем соцсетям и мессенджерам;
  • количество просмотров по каждой гифке и их ранжирование по популярности;
  • динамику показов.

В Unisender за 20 дней мы получили 1,5 млн просмотров. Количество просмотров продолжает расти каждый день.

юнисендер статистика по гифкам
юнисендер гифка стрелочка

У этой гифки спустя 20 дней было 606 тыс. просмотров

юнисендер гифка подписка

Вместо выводов

Гифка — это:

  • нативный контент, который работает на повышение узнаваемости бренда;
  • органический канал продвижения, который дает большие охваты без платной рекламы;
  • ненавязчивый способ попасть в stories к любому пользователю.

Пользуетесь гифками от брендов? Расскажите о своем любимом наборе!

В комментарии

Комментарии