Ломаем стереотипы, используем юмор и показываем настоящих сотрудников
Хорошее корпоративное видео делает за минуту то, на что раньше уходили страницы текста: объясняет, как устроена работа, кто в команде и почему здесь хочется остаться.
В этой подборке — 10 необычных роликов о российских и зарубежных компаниях, которые изменили восприятие бренда на рынке труда. Разберем, какие задачи они решают, почему цепляют и как использовать эти подходы в своих корпоративных видео.
Где посмотреть: Сайт спецпроекта ВТБ х hh.ru
О чем. Вместо стандартной экскурсии по офису ВТБ предложил соискателям стать сыщиками. Интерактивное детективное расследование построено от первого лица: пользователь ходит по банку, осматривает улики, общается с персонажами и принимает решения.
В съемках участвовали настоящие сотрудники ВТБ без актерского опыта, это добавило видео подлинности. Сам формат тоже затягивает: детектив состоит из пяти историй, где каждый выбор открывает новые фрагменты. Можно перепроходить по несколько раз, чтобы собрать цельный сюжет и прочувствовать атмосферу внутри команды.
Результаты. Кампания собрала 42 млн показов, 95 000 кликов и привлекла 212 000 пользователей. Почти 4600 человек перешли на страницу голосования за банк в Рейтинге работодателей hh.ru.
Видеоформат привлекателен тем, что он очень настоящий, теплый, про людей и позволяет показать нашу культуру и то, как мы работаем в команде изнутри.
В этом году остановились на идее игры-расследования — довольно простом, но увлекательном формате, который позволяет за сжатое время окунуться в атмосферу банка, познакомиться с сотрудниками.
Нам хотелось донести корпоративные ценности не в лоб, а в интерактивном необычном формате, и мне кажется, у нас получилось.
Оценивая изменения в реакции соискателей, нас в первую очередь интересуют количественные метрики: сколько людей зашло на страницу проекта, как играют в игру, сколько ее завершают. Год от года эти цифры растут, что не может не радовать.
Цитата из отзыва о работе Бренд-центра hh.ru от 28.11.25
Где посмотреть: VK Видео
О чем. В кадре — серое офисное пространство, где одинаково одетые сотрудники выполняют однотипные действия, общаются по скриптам и не могут повлиять на процессы из-за жесткой иерархии. Герои погружены в рутину. Закадровый голос произносит: «Если работу не изменить — поменяй работу».
А дальше в кадре появляется Точка. Сотрудники свободны от корпоративных рамок, увлечены задачами и могут влиять на процессы. Главный лайн кампании «Меняй работу» работает на двух уровнях: для потенциальных сотрудников это призыв к действию, а для текущих ― напоминание, что работу можно и нужно менять изнутри.
Результаты. Узнаваемость бренда выросла на 21,4 процентного пункта, узнаваемость рекламы — на 12,2 п.п. Ролик собрал 15 наград на российских фестивалях, включая два золота Red Apple 2025, золото White Square 2025 и золото Silver Mercury 2025.
В 2025 году Точка также вошла в топ-5 рейтинга работодателей hh.ru среди крупных компаний (1001–5000 сотрудников), а общая численность сотрудников банка превысила 5000 человек.
Где посмотреть: Rutube
О чем. Полноценный музыкальный клип-путешествие. Студент приходит в Сбер стажером, а зритель наблюдает его путь до лидера команды. По ходу сюжета герой пробует себя в совершенно разных ролях: работает инкассатором, консультирует клиентов в отделении, пишет код как IT-специалист. Каждый блок сопровождается сменой ритма, визуального стиля и даже жанра музыки.
Результаты. Ролик стал частью масштабного HR-ребрендинга Сбера, запущенного весной 2025 года. В этом же году на вакансии Сбера поступило 5 млн резюме — рекордный показатель для банка. В результате компания наняла более 40 000 человек, а средний конкурс на одну вакансию составил около 120 кандидатов.
Где посмотреть: Rutube
О чем. В фильме нет ни одного HR-специалиста и ни одной прямой фразы «станьте нашим сотрудником». Вместо этого подросток увлеченно собирает двигатель для истребителя в компьютерной игре, а его дедушка ― конструктор из оборонного предприятия ― пытается его разговорить.
Мальчик отмахивается, дедушка не настаивает. Но к финалу внук сам выключает игру и с искренним интересом расспрашивает о профессии.
Фильм работает на нескольких уровнях. Во-первых, оно снимает главный страх молодежи перед промышленностью ― «скучно, пыльно, опасно». Во-вторых, показывает передачу знаний от старшего поколения младшему как естественный и даже трогательный процесс. В-третьих, намекает: компьютерная игра ― это хорошо, но создавать реальные двигатели гораздо интереснее.
Результаты. Фильм набрал более 250 000 просмотров на YouTube менее чем за два месяца, а также победил в двух номинациях конкурса «Лучшее корпоративное видео»: «HR-видео и внутренние коммуникации» и «Имиджевые фильмы».
Кроме того, картину признали лучшей в номинации «Корпоративный фильм: внутренние коммуникации» на международном фестивале US International Film & Video Festival в США — она завоевала «золото».
Фильм «Выбор» заслуженно привлек внимание жюри. Это искренний и полный эмоций фильм, героям которого хочется сопереживать, их хочется слушать.
И под словом «герои» я имею в виду и персонажей художественной части, и сотрудников предприятия — их любовь к своей профессии передается через экран, даже в переводе.
Цитата из пресс-релиза о победе на фестивале в Каннах от 04.12.20
Где посмотреть: Vimeo
О чем. Молодой человек впервые приходит на металлургический завод. Вокруг — огромные ковши, раскаленный металл, грохот и жар. Герой проходит серию испытаний (в прямом и переносном смысле), и к концу зритель вместе с ним понимает: благодаря его работе делают мосты, рельсы и целые города.
Фишка ролика — в отказе от штампов. Здесь нет касок, которые красиво снимают на камеру, станков в неестественно чистых цехах и бодрого диктора за кадром. Есть только честный труд и гордость за свою профессию.
Результаты. Ролик победил в конкурсе «Лучшее корпоративное видео 2025» и набрал более 50 000 просмотров за первый месяц. Рост откликов на вакансии также увеличился минимум на 10%, — об этом говорят итоги внутреннего тестирования в ЕВРАЗе.
Нет, мы не забыли про… …Яндекс. Да, компания снимает столько корпоративных видео, что создала буквально целую HR-видеовселенную. Например:
- Бренд-ролик «Однажды мы попробовали найти… все» (2025). Динамичный ролик на 1,5 минуты, где спрятано 40 пасхалок для гиков. Там есть отсылки к массовой культуре и даже зашифрованный призыв «Приходите к нам работать» на эльфийском языке.
- Мини-сериал YaC (9 эпизодов). Документалка о создании продуктов (от карт до роботов-доставщиков), где разработчики и менеджеры честно рассказывают не только об успехах, но и о трудностях при запусках.
- Шоу форматов «1х1» и Q&A. Живые разговоры сотрудников о машинном обучении, честные разборы плюсов и минусов стажировок, а также гайды, как подготовиться к хардкорным собеседованиям.
- Влог «Стажировка: полное прохождение». Снят реальным стажером Яндекса. Видео оформлено в стилистике 8-битных видеоигр, где рабочие задачи — это уровни, а встречи с руководителями — бонусные раунды.
Где посмотреть: YouTube
О чем. В 2022–2023 годах IKEA нужно было срочно нанять 150 топовых IT-специалистов (дата-сайентистов, инженеров, архитекторов). Конкурировать с гигантами через стандартные ролики про «печеньки в офисе» было бессмысленно. Поэтому они сняли научно-фантастический ролик о том, как 3D-принтер печатает... знаменитую шведскую фрикадельку.
Весь ролик выдержан в эстетике футуристичных рекламных кампаний Apple и технологических стартапов: чистые линии, белые лаборатории, голографические схемы. Стилистика как бы намекает — здесь переосмысляют саму суть технологической компании.
Результаты. Видео стало вирусным в профильных медиа, но главное — цифры конверсии. По данным самой IKEA, в первый же месяц после старта кампании трафик на карьерный сайт компании увеличился в 51 раз — с 446 до более чем 23 000 уникальных посетителей. В результате компания получила 5277 реальных откликов и заявок на 150 открытых IT-вакансий, перевыполнив план по найму.
Где посмотреть: Сайт с кейсом спецпроекта
О чем. Circle Health Group — частный оператор больниц в Великобритании. И у них было три проблемы: медперсонал не хочет уходить из государственной медицины, частную медицину многие до сих пор считают «пластической хирургией для богатых», а о самой Circle почти никто не слышал.
При этом компании позарез нужны были операционные сотрудники (theatre staff) — медсестры, анестезиологи, помощники хирурга. Это одни из самых сложных вакансий в найме, тем более когда закрыть их нужно в сжатые сроки.
Вместо стандартного ролика с врачами в белых халатах они сняли анимацию. Три персонажа-аватара танцуют на неоново-зеленом фоне под энергичную музыку. Это не только привлекло нужных специалистов, но и дало соискателям по-новому взглянуть на частную медицину — как на динамичную и технологичную среду.
Результаты. Восьминедельная медиакампания охватила YouTube, Google Display Network, Facebook*, Twitter (заблокирован в РФ) и LinkedIn (заблокирован в РФ).
Видео набрало более 200 000 просмотров (стоимость просмотра — 0,02 фунта), более 54 000 кликов на сайт Circle. Количество сессий на сайте выросло на 1454%, просмотров страниц — на 709%, новых пользователей — на 1389%. Время на сайте удвоилось.
Но главное — заявки. Количество заявок выросло на 98% по сравнению с прошлым годом, число офферов — на 50%. Точное число нанятых не раскрывается, но результат помог Circle закрыть большинство сложных вакансий.
Где посмотреть: YouTube
О чем. King — шведско-мальтийская игровая студия, создавшая культовую Candy Crush Saga. В 2023 году компания запустила рекрутинговый ролик, который должен был показать, как устроена жизнь внутри. А получилось целое путешествие по странам.
Видео переносит зрителя в пять «королевств» — Индию, Германию, США, Японию и Великобританию. 45 реальных сотрудников King («кингстеров») появляются в кадре, а между ними вплетены анимация и визуальные пасхалки из Candy Crush и других игр студии.
С помощью техники refraktive wave transition (эффект перетекания кадров друг в друга через волнообразную анимацию) создатели показали, как игровая культура King проходит сквозь все — от офисов до глобальных сообществ игроков. Ролик показывает главную ценность компании: «Делать игры должно быть так же весело, как и играть в них».
Результаты. Видео забрало награду на глобальной премии Rally Awards 2024 в номинации «Best Employer Brand Video». Только за первые три месяца кампания собрала 12 млн показов. При этом уже в первый год после запуска ролика количество ежемесячных заявок выросло с 3 100 до более чем 10 500.
Где посмотреть: YouTube
О чем. LAIKA — культовая студия кукольной анимации, снявшая «Коралину в Стране Кошмаров» и «Кубо. Легенду о самурае». Им не нужно убеждать зрителя, что у них «удобный офис и хороший кофе». Их аудитория — творческие люди, готовые двигать куклу на миллиметр ради одного кадра.
Поэтому вместо стандартного тура по студии LAIKA показала магию создания мультфильмов: как оживают куклы, как строятся крошечные декорации, как художники делают невидимую зрителю работу неделями. Видео не уговаривает — наоборот, оно сразу отсеивает случайных людей и притягивает только тех, кто смотрит и говорит: «Вау, это мое!»
Результаты. Инициатива стартовала в 2023 году и получила награду Ragan’s 2025 Employee Communications Awards в номинации «Recruitment Video». За время кампании рост подписчиков в соцсетях составил 30%, трафик на карьерной странице вырос на 92%, а 96% сотрудников регулярно заходят во внутреннюю сеть компании.
Где посмотреть: YouTube
О чем. Lloyds Banking Group — один из крупнейших банков Великобритании с историей более 300 лет. В 2025 году они запустили HR-кампанию, которая сломала банковские стереотипы.
Большинство банков в HR-коммуникациях говорят о надежности, карьере и социальных гарантиях. Lloyds сказал: «Ваша работа не должна быть унылой». И снял серию коротких видео, которые узнает каждый, кто хоть раз ненавидел понедельник.
Герои роликов просыпаются утром, слышат будильник и с ужасом понимают: нужно снова идти на нелюбимую работу. Внезапно их внутренний голос превращается в коуча, который объясняет: хандра — это не норма, и пора посмотреть вакансии в Lloyds.
Результаты. Серия роликов набрала более 4,75 млн просмотров, а 2728 человек после просмотра начали заполнять заявки на вакансии Lloyds. Кампанию признали одной из самых эффективных в банковском секторе по соотношению затрат и откликов. Она также получила победу на премии The RAD Awards 2026 в номинации «Video Campaign».
В 2024 году Центр правительственной связи Великобритании (GCHQ) запустил нестандартную рекрутинговую кампанию для поиска дата-аналитиков и криптографов. Кандидатам предложили разгадать статичную картинку, созданную манчестерским художником Джастином Иглтоном.
На изображении детально прорисован городской пейзаж — с улицами, зданиями, машинами и прохожими. С первого взгляда это выглядит как обычный пестрый постер, но здесь не все так просто. Внутри картинки спрятано 13 графических ключей, которые нужно найти, разгадать и сложить в одно секретное послание.
Изображение быстро завирусилось в соцсетях — инженеры, программисты и криптографы со всего мира пытались взломать код в комментариях. А еще оно сработало как фильтр и автоматически протестировало профпригодность кандидатов еще до того, как они отправили резюме.
Кстати, головоломки — постоянная практика GCHQ. Каждый декабрь, начиная с 2015 года, спецслужба запускает рождественский челлендж. Он рассчитан на подростков 11–18 лет, чтобы вдохновить их на изучение STEM-дисциплин (наука, технологии, инженерия, математика) и показать, как устроена работа в кибербезопасности и разведке.
За первые выходные 2015 года его решили 600 000 человек, а 30 000 дошли до финала. К 2024 году карточку с заданиями скачали более 140 000 школ и частных лиц.
А в 2025 году челлендж прошел уже в десятый раз — школьников попросили не только решать, но и самим придумывать задания. Более 500 детей прислали свои дизайны открыток со спрятанными кодами, а троих авторов выбрали победителями.
Чтобы не гадать, какой формат подойдет именно вам, мы собрали главные выводы из кейсов в таблицу. В ней для каждой типовой задачи есть свой вариант формата ролика. И, конечно, пример из статьи, которым можно вдохновиться.
| Ситуация / задача | Какой формат попробовать | Пример из статьи |
| Хотите показать реальный рабочий день сотрудника — с утра до вечера, без постановки и фальши | Влог от первого лица: один герой, минимум техники, никаких дублей. Зритель видит все его глазами | Яндекс — влог стажера «Стажировка: полное прохождение» |
| Кандидаты думают, что ваша отрасль — это страшно, грязно или скучно | Кинематографичный ролик, но без штампов. Никаких бодрых дикторов, неестественно чистых цехов и красивых касок в замедленной съемке. Показать реальный процесс красиво, но честно | ЕВРАЗ, Ростех, Circle Health Group |
| Кандидаты не понимают, как устроена работа внутри, но стандартная экскурсия — это не про вас | Интерактив, где пользователь сам исследует место работы и принимает решения. Или примеряет на себя роли в динамичном музыкальном клипе | ВТБ, Сбер |
| Ваши потенциальные соискатели устали от рутины и чувствуют, что заслуживают большего. Хотите показать, что работа у вас — это интересно | Эмоциональный ролик с контрастом: «обычный офис с серыми буднями» против «живой команды, где можно влиять на процессы и менять работу к лучшему» | Точка Банк, Lloyds Banking Group |
| Срочно нужны редкие специалисты, а конкуренты уже перекупают их зарплатами и бонусами | Вирусный ролик с провокацией — то, что будут обсуждать в профессиональном комьюнити | IKEA |
| Хотите фильтровать «случайных» кандидатов и привлекать только фанатов своего дела | Ролик не про офис и бонусы, а про процесс работы — сложный, кропотливый, почти магический. И, конечно, как этот процесс объединяет | LAIKA Studios, King |
| У вас много разных аудиторий (и соискатели, и действующие сотрудники, и топ-менеджмент), и всем нужно что-то сказать | Сериал или документалка о реальных процессах внутри. Можно делать выпуски про разные отделы, сложности, запуски | Яндекс — мини-сериал YaC, разбор Q&A |
| Хотите, чтобы кандидаты сами доказали свои навыки еще до отправки резюме | Визуал или видео с вшитой головоломкой, ребусом или задачей по специальности | GCHQ |
Прямо сейчас мы тестируем новую услугу для компаний — ведение брендового блога в этом журнале.
Интересно? Напишите нам письмо на konvert@unisender.com с темой «Блог компании», чтобы обсудить подробности.
Искренние письма о работе и жизни, эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
