Что надо знать маркетологу про примеры для работы и вдохновения
Создание чего-то нового начинается с изучения примеров. Референс (reference) — как раз и есть пример для работы и вдохновения.
Например, я рисую логотип для автомобильной компании или записываю курс по игре на гитаре. Отправная точка работы — поиск референсов. Найти референс — значит, посмотреть, как выглядит логотипы у автомобильных компаний или структура гитарных курсов у других музыкальных школ.
Референсы решают две задачи:
Что такое референсы — разобрались. Дальше расскажу, где искать референсы и в каких сферах деятельности их применяют.
Везде — как в работе, так и в личных целях.
В личных целях. Например, мне надоело жить в безликой комнате и я хочу сделать ремонт. Для этого можно изучить референсы — посмотреть, как другие люди украшают свою комнату: какие предметы уюта используют, как выстраивают освещение и располагают вещи.
В работе. Например, я smm-щик — веду соцсети клиентов, создаю картинки и пишу подводки. Проект с новым заказчиком я начну с обсуждения референсов: он пришлет мне примеры соцсетей, которые ему нравятся. В этом случае мне интересны стратегия продвижения и способ коммуникации у компании-референса.
Референсы используют в любых областях, где нужно создать что-то не под копирку. Архитектура, дизайн, иллюстрации, музыка, редактура, видео, фильмы, геймдев, программирование, проектирование приложений, юридическое дело — это произвольные примеры, где потребуются референсы для работы.
Эту статью я также писал с оглядкой на референсы. Я смотрел, на какие вопросы отвечают другие статьи на эту тему, какая у них структура, подмечал, что мне не нравится и как улучшить материал, который я буду писать сам.
Отдельно стоит упомянуть как полезны референсы для художников и дизайнеров. Иллюстратор может открыть для себя новые стили рисования, особенности сочетания цветов, решения в оформлении сайтов, визуальные приемы, или просто подсмотреть, как другие специалисты рисуют конкретный объект и с какого ракурса. Из-за этого появились специальные социальные сети в ядре которых — обмен визуальными референсами и картинками.
Не во всех сферах деятельности используют слово «референс» — есть синонимы «образец» и «пример». Но в диджитале это обычно все же «референс».
Собрал сайты для поиска референсов в разных сферах: дизайне, иллюстрации, графике, веб-разработке, фотографии, видео, email-письмах.
Для кого: дизайнеры, художники, маркетологи.
Язык: английский.
Midjounrey — это нейросеть, которая позволяет генерировать изображения на любые темы. Можно создавать людей, примерять на них различные образы, самому выстраивать композицию и т. д.
Но генерировать картинки самостоятельно необязательно — здесь же можно смотреть генерации других людей, вдохновляться их промптами и придумывать что-то свое. Чужие работы смотрите здесь или в их Discord-сервере.
Единственный минус — нейросеть платная, бесплатного периода нет. Но чужие работы можно смотреть бесплатно.
Для кого: дизайнеры, художники, маркетологи.
Язык: русский, английский.
Еще одна нейросеть, в которой вы можете нарисовать любую картинку. Нейронка умеет генерировать изображения на основе текстовых описаний, а также улучшать уже существующие фотографии.
Фишка в том, что нейросеть работает на русском языке. Минус — в сервисе нельзя посмотреть генерации других людей. Т. е., референсы придётся придумывать самостоятельно.
Для кого: дизайнеры, художники, маркетологи.
Язык: русский, английский.
Последняя нейросеть на сегодня. На этот раз от Яндекса. В сервисе любой может генерировать картинки и делиться ими с пользователями. Для этого в приложении есть лента с фотографиями, которые можно ранжировать по популярности и лайками. Картинок здесь очень много и новые появляются каждый день.
Для кого: дизайнеры, художники.
Язык: английский.
Поиск референсов — основной функционал, но также есть биржа, обучающие семинары и блог. Картинки можно сохранить себе и подписаться на художников, работы которых вам нравятся. Есть платные опции.
Для кого: дизайнерам, художникам, фотографам.
Язык: русский, но лучше знать английский.
Социальная сеть для обмена референсами (их здесь называют пинами) — в большей мере визуальными, но можно, например, искать рецепты тортов и картинки плюшевых игрушек. Пользователи загружают свои пины или дают ссылку на то, что нашли в интернете. Пины можно искать, сохранять, а также на основе ваших вкусов формируется умная лента. К каждому пину дают похожие — так можно блуждать по ним, пока не найдешь «то самое».
Для кого: художникам из сферы digital и геймдева.
Язык: английский.
Площадка для художников в сфере digital. Большинство разделов поиска посвящены стилю и объектам рисования, а не сфере работы: анатомия, комиксы, хоррор. Помимо поиска референсов, здесь можно обучаться, слушать подкасты и продавать свои работы на маркетплейсе.
Если вы художник из игровой индустрии, эта площадка — лучшее, что можно придумать.
Для кого: motion-дизайнерам.
Язык: английский.
Поиска здесь нет, но отсюда можно узнавать новости, читать статьи и смотреть творчество топовых студий и художников из сферы motion-дизайна.
Для кого: иллюстраторам.
Язык: английский.
Необычный проект для иллюстраторов, в котором рисуют только тематические картинки — еда и путешествия. Авторы делятся своими работами, которые можно искать через поиск. Несмотря на то что концепция рисунка крутится вокруг еды и путешествий, стили у всех художников разные — сюда как раз можно приходить и вдохновляться уникальным видением участников этого милого комьюнити. А можно принять челлендж проекта и нарисовать самому на какую-нибудь тему, например, проиллюстрировать алфавит.
Для кого: медиа для дизайнеров.
Язык: английский.
Здесь можно встретить статьи чуть ли не на любую тему — от 13 законов UX до 100 уникальных идей дизайна футера письма. Также входят тематические материалы с подборкой лучших работ c Dribble и Behance.
Для кого: веб-дизайнерам, разработчикам.
Язык: английский.
Сайт престижного конкурса среди веб-дизайнеров и разработчиков. Номинации: сайт дня, месяца, года и другие. Удобно искать референсы среди победителей 🙂 Проект расширился — появились блог, курсы, биржа труда.
Для кого: фотографам, видеомейкерам.
Язык: английский.
Лучшие референсы для фотографий удобно искать на фотостоках. Везде есть поиск и указываются авторы — если запало в душу видение какого-то фотографа, его можно найти в соцсетях и следить за ним там.
Life of pix мне особенно понравился. Для главной администрация отбирает фотографии самостоятельно. Меня удовлетворил поиск сервиса, но мало работ. У Pexels очень много портретных фото, а Unsplash всем хорош — у них еще и блог есть.
Если вам нужно больше фотостоков, почитайте статью, в которой мы собрали аж 55 штук.
Для кого: email-маркетологам.
Язык: русский, английский.
В email-маркетинге важен не только облик письма. Содержание от письма к письму, адаптивность, регулярность рассылки, тема и прехедер писем — все это влияет на вовлеченность аудитории и open rate. Посмотреть решения можно на сайтах, которые собирают письма.
Также советую подробнее изучить наш блог. Мы собирали лучшие приветственные письма, самые интересные рассылки и многое другое — все это источник референсов.
Для кого: smm-щикам, редакторам, авторам, маркетологам.
Для SMM и блогов иногда полезно изучить непрямые референсы — посмотреть, какие фишки компании используют в ведении своих площадок: оформление, подача материала, настроение публикаций, юмор. В прямых референсах конкуренты могут быть слабыми и равняться на них не стоит, особенно, если это нишевый продукт. Можно даже найти ответы на совсем глубокие вопросы: в чем смысл этих соцсетей и как они привязаны к продуктам компании.
Через поисковики это вряд ли найдется, зато в Telegram-каналах с вакансиями это лежит на поверхности — достаточно ввести в поиске канала «smm» или «редактор». Так можно нарваться на интересные проекты и подсмотреть, как компании решили свои проблемы из неожиданных сфер: медиа для женщин, соцсети бренда презервативов, Instagram*-аккаунт строительной компании. Все это живые примеры, которые ищут свой подход к клиенту прямо сейчас — этим тоже можно вдохновляться.
Конкуренты. Первые, у кого нужно искать референсы. Сейчас почти ни в одной сфере не обойтись без конкуренции.
Instagram*. В Instagram* есть профили на все тематики — даже nudes-фото, хоть и с замазанными интимными местами. Главное преимущество Instagram* — рекомендации и развитая система хештегов. Тут же можно посмотреть, как другие компании ведут свои странички, чем завлекают аудиторию, как оформляют картинки.
Не по всем хештегам есть годные публикации и не все профили их используют. Тогда можно поискать подборки Instagram*-аккаунтов на заданную тему в поисковике или в специализированном сервисе. Например, trendhero — это сервис для проверки блогеров на накрутку, но у сервиса занятный способ поиска аккаунтов. Так можно посмотреть 500 похожих профилей на указанный вами аккаунт, а еще искать по тематикам на основе частотных слов. Сервис платный, а результаты непредсказуемы — не всегда они дают желаемое.
Собственная насмотренность. Главный помощник в поиске референсов — энтузиазм и любопытство. Насмотренность можно развить, если изучать материалы:
Если вы читаете полезные блоги, подписаны на интересные рассылки, смотрите качественные видео, замечаете крутую работу — у вас не будет дефицита референсов.
Личный лайфхак: больше читать — даже на темы, которые, кажется, далеки от вас. Это не только полезно для общего развития, но и поможет с референсами.
Загляните к нам в рубрику «Истории», где вы найдете интересные кейсы из мира рассылок с примерами писем. Нам давали интервью редакторы, маркетологи, предприниматели и авторы, которые пишут о том, что их прёт — от технологий до дайджеста главных мировых новостей.
А ещё заходите в наш Telegram-чат «Маркетинговые щи» — там общаемся в основном про маркетинг, но участники не оставят в беде никого из ищущих 🙂
Читайте только в Конверте
No-code конструктор от Unisender. Простая интеграция, подробная аналитика, готовые шаблоны сценариев. 14 дней — 0 ₽.
Искренние письма о работе и жизни, эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
Проверяйте почту — письмо придет в течение 5 минут (обычно мгновенно)
