Одностраничник (посадочную страницу) создают как основной или дополнительный сайт: под конкретную акцию, рекламную кампанию или спецпроект. А кому-то он заменяет аккаунт в запрещённой соцсети или бумажную визитку. Но для всех типов лендингов важен правильный подход к маркетингу, дизайну и UX. Давайте посмотрим на 10 хороших примеров, чтобы изучить полезные принципы и приемы.
Задача продающей страницы — подвести пользователя к покупке. Иногда провести оплату можно прямо на странице, в других случаях CTA-кнопка ведёт на официальный сайт или маркетплейс. Обычно в продающем лендинге продвигают какой-то конкретный продукт или услугу.
Посмотрим на посадочную страницу от необычного сервиса каршеринга. Mashina предлагает подписку на аренду автомобиля на год: включено техобслуживание, мойки и страховка.
Маркетинг. С первого экрана пользователю раскрывают суть услуги, а по мере скроллинга можно узнавать все больше подробностей и преимуществ. Несколько раз на лендинге появляется кнопка для скачивания приложения: через него можно выбрать автомобиль и пользоваться услугами сервиса.
Посадочная страница работает как информационный ресурс с ответами на самые частые вопросы. Указаны конкретные условия: например, требуемый возраст и стаж водителя. Представлены наиболее популярные машины, которые могут заинтересовать аудиторию. Есть интересный раздел «Кому подойдет сервис»:
Эти предложения могут заинтересовать даже тех, кто раньше не думал об аренде автомобиля.
Дизайн. У лендинга забавные иллюстрации с ретро-автомобилями: 3D-модели напоминают детские игрушки, вызывают улыбку и работают на узнаваемость бренда. Также они служат яркими акцентами в лаконичном интерфейсе. На лендинге много информации, сервис необычный, и важно доходчиво рассказать пользователю обо всех нюансах: поэтому дизайн страницы в целом минималистичный. Нейтральная бело-голубая гамма, хорошо читаемые шрифты и понятная структура разделов — это вызывает доверие и позволяет раскрыть все детали, чтобы снизить нагрузку на менеджеров по работе с клиентами.
Юзабилити. Вверху есть меню, через которое можно быстро перейти к нужному разделу страницы. Это актуально для клиентов, которые уже посещали лендинг и вернулись уточнить что-то конкретное. Информация удобно структурирована с помощью ярких подзаголовков. В нескольких разделах есть горизонтальный скроллинг: это решение позволяет привлечь внимание пользователя и сэкономить место на странице.
Эта страница тоже посвящена конкретному товару — рулевой базе Simucube 2. Поскольку продукт тут гораздо более сложный, это большой лендинг: с отзывами, видеообзорами, сравнением трёх моделей по пунктам, разделом FAQ.
Маркетинг. На первом экране нас встречает видео с гоночной машиной — оно сразу погружает пользователя в продукт. С помощью этого ролика акцентируют: ощущения от вождения на симуляторе максимально приближены к реальным. Видео замедляет загрузку страницы, поэтому в лендингах такой контент используют нечасто — но здесь он как нельзя лучше показывает динамику и скорость.
Кнопка «Купить» в начале лендинга ведёт на середину страницы — там представлены три модели на выбор, у каждой из них есть свой CTA. Также кнопка для покупки размещена ближе к концу лендинга. Все эти кнопки ведут на официальный сайт. В лендинге подробно описаны и показаны симуляторы, описаны технические характеристики разных моделей. Также пользователю предлагают сопутствующие товары: руль, педали, кокпиты. Контент разноплановый — есть и текст, и фото, и видео.
Расчёт на то, что пользователь будет внимательно погружаться в продукт перед покупкой — и это оправдано, когда самая дешёвая модель симулятора стоит почти 150 тысяч рублей.
Дизайн. Лендинг очень насыщен информацией, в которую люди будут вчитываться и думать — дизайн тут спокойный и минималистичный, чтобы не мешать пользователю принимать решение. Однотонные плашки, качественные фотографии без фона и легко читаемые тексты — то, что нужно на большом продающем лендинге для сложного продукта.
Юзабилити. На сайте много интерактивных элементов: большие списки и ответы на вопросы скрыты и открываются по клику пользователя. Это позволяет не перегружать интерфейс: люди могут последовательно открывать интересующие разделы и не путаться.
Курс посвящен созданию нового — в любой профессии. Он построен на сторителлинге: студент курса знакомится с персонажем Зоей, которая сталкивается с проблемами и учится их решать. Этот игровой формат — важная фишка курса, поэтому и потенциальных покупателей знакомят с Зоей — прямо на посадочной странице.
Маркетинг. В начале лендинга очень кратко описывают, о чём курс. А потом — сразу же формулируют проблему ЦА с помощью комикса про Зою. Реплики персонажа продуманы так, чтобы пользователь ассоциировал себя с ней. Комикс подводит к полезности курса: студенты научатся эффективно создавать новое всего за 10 уроков. Тема каждого урока подробно описана в следующем разделе: через ситуации, с которыми Зоя будет сталкиваться.
На сайте предлагают три тарифа, подробно описано, какие услуги входят в каждый из них. Также есть разделы с расписанием занятий, отзывами, FAQ. А в конце — знакомство с преподавателями. Кнопки для покупки места на курсе есть только в разделе с тарифами. Корпоративным клиентам предлагают писать в Telegram. Также ближе к концу приводят ссылки на другие курсы и практикумы от Школы ченджеров.
Дизайн. Отличительная черта этого лендинга — забавные комиксы с Зоей, которые заставляют пользователя улыбнуться. В остальном дизайн довольно лаконичный. Поскольку тема курса многим может быть сразу непонятна, в этом лендинге нужно было вместить много информации — поэтому картинками его перегружать не стали. В цветовой гамме: белый, чёрный и пастельные тона. Большинство разделов состоят только из текста. Для разнообразия в тексте добавляют эмодзи — там, где они уместны.
Юзабилити. У лендинга простая и понятная структура — пользователя ведут от формулировки проблемы к её решению. Конкретные примеры ситуаций Зои вовлекают аудиторию и не дают скучать. Тарифы можно удобно сравнить в таблице, приведено расписание курса с таймингом.
Главная задача этой группы лендингов — лидогенерация. Здесь пользователя не просят сразу платить за продукт, а предлагают оставить контактные данные — чтобы получить консультацию, забронировать место или сделать предзаказ. Или подписаться на email-рассылку.
Посадочная страница школы фотографии направлена на продвижение курса по креативной съемке. Заинтересовавшимся предлагают записаться — оставить контактные данные для связи.
Маркетинг. Очевидно, лендинг ориентирован на молодёжь: в текстах к пользователю обращаются на «ты», даже используют мат под табличкой «censored». В остальном этот пример чем-то похож на продающий лендинг гоночного симулятора, который мы рассматривали.
Курс описан очень подробно — со сравнением двух тарифных планов, разделом FAQ, видеоразборами работ студентов. Но CTA-кнопок тут целых 8 штук, и каждая ведёт к форме для ввода контактных данных. Схема такая: дают несколько аргументов в пользу курса и ставят CTA, потом ещё аргументы и CTA, и ещё.
Пользователя последовательно погружают в продукт: возможно, кто-то примет решение уже на середине страницы, а кому-то важно прочесть всё до конца. Поскольку лендинг длинный и информации там много, большое число похожих кнопок не бросается в глаза и не раздражает.
Дизайн. Оформление лендинга довольно лаконичное: используют четыре основных цвета — черный, белый, серый и оранжевый. Смысловые разделы показаны на разном фоне, чтобы проще было ориентироваться. Поскольку демонстрируют много фотографий, акцент сделан именно на них: в интерфейсе много «воздуха», простые шрифты и минимум декоративных элементов.
Юзабилити. Информация подана логично и последовательно: описание курса, примеры фидбека, тарифные планы, отработка возражений и ответы на популярные вопросы. Разве что некоторые кнопки могут ввести в заблуждение. Вероятно, авторы не хотели повторять слово «Записаться» 8 раз — текст на всех CTA разный, и не всегда понятно, что произойдёт после клика.
Страница посвящена презентации наушников, для предзаказа пользователям предлагают оставить email и номер телефона.
Маркетинг. Текста мало, подсвечены только конкретные преимущества продукта, без агрессивной рекламы. Блоки с описанием наушников хорошо продуманы. В начале упоминают общие преимущества для широкой аудитории, затем — подробные технические характеристики для тех, кто в этом разбирается. Кнопка «Купить» появляется в начале и в конце лендинга. Цену показывают только в конце, когда пользователь уже познакомился со всеми преимуществами товара.
Дизайн. В лендинге стильный минималистичный визуал — как полагается современной технологичной компании. Градиенты в фоне и иконках делают интерфейс более интересным, но не перегружают его. Акцент сделан на качественных фотографиях крупным планом: пользователю позволяют рассмотреть продукт до мельчайших деталей.
Юзабилити. На сайте нет кликабельных элементов, помимо двух кнопок. Всё, что требуется от пользователя — листать лендинг. Блоки последовательно сменяют друг друга с эффектами анимации — как слайды в презентации. Скроллинг осуществляется и по вертикали, и по горизонтали. Это хороший формат, чтобы детально описать один продукт.
Лендинги часто выбирают фрилансеры — чтобы оформить своё портфолио. Это могут быть художники, дизайнеры, фотографы, продюсеры, музыканты или люди, которые делают и продают хендмейд. Основная задача таких лендингов — демонстрация экспертности и привлечение клиентов. Посмотрим на пару примеров.
Неформальная страница посвящена посуде ручной работы. Есть краткая информация об авторе, но основная часть — презентация керамики.
Маркетинг. Страница намеренно неформальная, тексты написаны от первого лица. По лендингу видно, что за ним стоит живой человек, который продает изделия ручной работы. Вероятно, именно такая подача актуальна для любителей хендмейда — аудитория ценит не просто готовый продукт, но и его историю, кем и как он сделан. Никакой навязчивой рекламы и минимум CTA-элементов — только ссылка на аккаунт в соцсети для оформления заказа.
Дизайн. Визуал сайта яркий и без чёткой геометрии — он будто повторяет цвета и формы изделий, которые продаются. Для презентации посуды используют фотографии событий и мест, которые послужили вдохновением для художника.
Юзабилити. На сайте довольно много эффектов анимации и горизонтального скроллинга, элементы намеренно расположены хаотично. Это могло бы осложнять восприятие, если бы людям приходилось вчитываться в длинные тексты. Но текста на лендинге минимум — в основном картинки. Так что трудностей не возникает.
Это лендинги, основная задача которых — проинформировать аудиторию о продукте или компании. На таких страницах могут быть разные CTA — с предложениями купить товар или оставить свои контакты. Но весь контент в лендинге не подводит к одному конкретному действию: подразумевается, что пользователь познакомится с брендом и вернётся, когда ему будет нужно.
Лендинги в качестве основного сайта используют не только фрилансеры, но и небольшие компании. Вот такой пример — страница контент-бюро, которое специализируется на подкастах.
Маркетинг. На сайте представлено много конкретных преимуществ компании: портфолио с проектами, достижения (в цифрах), публикации в СМИ, внушительный список известных клиентов, FAQ. В отдельном разделе пользователь знакомится с ведущими — так компания перестаёт быть обезличенной для потенциального клиента, он видит за ней конкретных людей. Каждый представленный подкаст можно послушать, кликнув по ссылке. Кнопки для оформления заказа нет — потенциальным клиентам предлагают писать на email и в Telegram.
Дизайн. Визуал современный, но ненавязчивый. В интерфейсе много «воздуха», легкочитаемые тексты, предсказуемая вёрстка. Чтобы интерфейс был нескучным, периодически размещают подходящие иллюстрации. Их уникальная особенность — прерывистые контуры, которые напоминают вертикальные линии дорожки при прослушивании аудио.
Юзабилити. Несмотря на то, что перед нами лендинг, по содержанию и объему он очень похож на сайт. Есть чёткие разделы, обозначенные на первом экране вверху. Кликая по ним, можно переходить в интересующие рубрики и легко ориентироваться на странице. Возможно, его стоило бы сделать плавающим, чтобы пользователь не терялся на середине сайта.
Посадочная страница выполняет функцию сайта-визитки. Из лендинга пользователь может узнать всю необходимую информацию об услугах, а затем связаться с агентством в Telegram или оставить заявку на сайте.
Маркетинг. Пользователя встречают броские креативные заголовки и обещание «попасть в сердце» целевой аудитории. Но привлекать клиентов в агентстве стремятся не только громкими словами: предлагают провести бесплатный аудит всем желающим. Кнопка для записи на аудит появляется на самом первом экране. Это актуальная услуга для предпринимателей, которые хотят больше узнать об SMM и познакомиться с командой. А для агентства это шанс показать свою экспертизу и убедить клиента продолжить сотрудничество.
Также на странице можно подробно узнать о разных пакетах услуг, которые предлагает Kost и познакомится с реализованными проектами: для бизнеса из разных сфер в нескольких странах мира, от Китая до Казахстана.
Дизайн. Лендинг выдержан в броской контрастной цветовой гамме: для фона используют серый и белый, для акцентов — красный и черный. Крупная типографика в заголовках сочетается с декоративным нарочито небрежным шрифтом. Дизайн современный и яркий, но лаконичный, на лендинге нет иллюстраций и минимум декоративных элементов. Хорошо структурированные тексты в разделах, конкретные цифры, тезисы, фото команды — и ничего лишнего.
Юзабилити. Агентство делает акцент на цифрах и кейсах, в частности — можно увидеть скриншоты с охватами клиентов. Есть удобная навигация и ссылки на соцсети для связи.
Спецпроект — это то, что выпускают по случаю. Бренды могут создавать фильмы, лонгриды, игры, дайджесты без намерения монетизировать их напрямую — просто чтобы поддержать имидж и повысить охваты. Таких проектов чисто статистически меньше, чем продающих и информационных страниц. Но давайте посмотрим на примеры.
Образовательная платформа запустила обучающий лендинг, который рассказывает об основных законах экономики. Это своеобразный мини-курс со стильными иллюстрациями и ответами на главные вопросы, которые могут волновать молодую аудиторию.
Маркетинг. На лендинге используются экономические термины, которые подробно не объясняют. Вместо этого дают ссылки на статьи в Skillbox Media: из них читатель может подробно узнать, что такое стагфляция или рецессия. В конце лендинга — большой список статей об экономике, в которые можно углубиться на сайте образовательной платформы.
Дизайн. Цветовое решение лендинга напрямую не ассоциируется с брендом Skillbox, зато хорошо привлекает внимание и запоминается. Использовано необычное сочетание приглушенного фиолетового, красного и яркого салатового оттенка. На лендинге много ненавязчивой анимации и забавных иллюстраций, которые помогают лучше понять суть экономических явлений. Главный персонаж — салатовый кот, он сопровождает читателя на протяжение всего мини-курса.
Юзабилити. В основе лендинга — визуальный сторителлинг. Страница рассчитана на то, что читатель будет скроллить вниз, вдумчиво читать текст, наблюдать персонажей в разных ситуациях и узнавать об устройстве экономики. Иллюстрации лаконичные, с акцентом на сюжет: они помогают лучше понять и запомнить информацию. Декоративных элементов просто для красоты на странице практически нет, все картинки несут смысловую нагрузку.
Бренды сделали коллаборацию и предложили аудитории пройти интересный тест о медицине в разные времена — в формате интерактивного лендинга.
Маркетинг. Геймификация работает на повышение лояльности к брендам. Аудитория «Синхронизации» проходит курсы из разных областей на платформе: наверняка многим интересно узнать факты об истории медицины. Также тест может заинтересовать и часть аудитории Invitro: услугами лаборатории пользуются люди самого разного возраста, с разными увлечениями. За прохождение теста пользователю предлагают скидки от обоих брендов: на услуги медицинского центра и на покупку онлайн-курсов.
Дизайн. Вопросы теста сопровождаются картинами и скульптурами из разных исторических эпох, а также забавными иллюстрациями. Необычные стилизованные персонажи помогают весело подать серьезные факты, они должны понравиться молодой аудитории «Синхронизации». При этом голубые и синие цвета, в которых выдержан лендинг — это корпоративные оттенки Invitro. Брендам удалось удачно объединить свои фирменные стили и создать гармоничный лендинг.
Юзабилити. На лендинге ничего лишнего: короткое вступление, информация о скидках и сам тест. После выбора ответа пользователь узнает верный вариант, читает небольшую историю и переходит дальше. Интерфейс очень простой, с акцентом на контент: интересные вопросы, факты и иллюстрации.
Изучили лучшие примеры лендингов — теперь подытожим чек-листом:
Читайте только в Конверте
Без программистов и бюджета. Простая интеграция, подробная аналитика, готовые шаблоны сценариев.
Искренние письма о работе и жизни, эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
Проверяйте почту — письмо придет в течение 5 минут (обычно мгновенно)
