Как заработать на email-рассылке?

Для блогов и авторских писем монетизация не очевидна, но и для них есть способы, как заработать на рассылках.

Заработок на партнерских размещениях в email-рассылках

В email-рассылке можно продавать платное размещение или найти спонсора выпуска. Если у вас лояльная, пусть и небольшая база, обратитесь к партнёрам, которым было бы интересно получить к ней доступ. 

Например, Василий Зубарев, автор «Вастрик. Инсайд», организовал рубрику «Спонсор выпуска». На каждое письмо потенциальные рекламодатели скидывали донаты.

Для поиска рекламодателей или спонсоров есть три пути: 

Разместить информацию для рекламодателей на сайте или в одном из писем. Опубликуйте честную статистику и стоимость. 

Обычно рекламодатели выбирают для рекламы базы от 10 000 пользователей и с open rate не ниже 20% (средний показатель, при котором партнёр получит эффект от рассылки). Но если у вас узкая аудитория, например, пятьсот любителей горных походов из Санкт-Петербурга, можно продать партнёрство местному магазину снаряжения. 

Написать рекламодателю напрямую. Если вы пользуетесь каким-то сервисом, услугами компании или продуктом, можно связаться с владельцем и обсудить условия. 

К рассылке можно привлекать не только онлайн-бизнес, но и офлайн-мероприятия или магазины. Заранее обсудите формат и дату партнерской интеграции. 

Воспользоваться биржами для авторов рассылок. Специализированные сервисы, например Bazaaremail, предоставляют площадку для поиска партнёров.

Выбирайте на бирже рекламодателей, которые будут интересны конкретно вашей аудитории.

Заработок на Patreon 

На Patreon можно заработать двумя способами: 

• Готовить письма с доступом только для патронов (подписчиков страницы). 
• Использовать Patreon как источник дополнительной информации для подписчиков за донаты. 

Например, Оля Морозова с рассылкой Expresso предлагает поддержать выход новых писем на Patreon. При этом рассылка у нее бесплатная.

Чтобы начать зарабатывать на Patreon своей рассылкой:

1. Заведите страницу в сервисе и подробно опишите, кто вы. 
2. Определите формат оплаты за контент: разовый взнос или ежемесячная подписка. Учитывайте, что за каждый взнос от доната сервис возьмет комиссию. Ставка зависит от страны, где вы находитесь, и составит от 5 до 25%. 
3. Опубликуйте несколько открытых постов, чтобы привлечь аудиторию.

Русские аналоги Patreon — Subspot и Boosty, которые также предлагают размещать контент и общаться с подписчиками за оплату.

Платная рассылка с фиксированной оплатой 

Для завершенных курсов подойдёт фиксированная модель оплаты: читатель покупает доступ к email-рассылке за определенную цену. Например, маркетолог Ася Челован запустила «Курс молодого бойца»: 14 писем за 3000₽. 

Чтобы организовать рассылку с фиксированной ценой, важно:

1. Определить тему и содержание писем: расписать контент-план. После этого будет понятен объем материала. 
2. Определить стоимость подписки: учитывайте интересы аудитории и затраты, которые пойдут на создание и отправку писем. Даже если вы будете использовать бесплатный тариф сервиса рассылки, есть расходы по времени и ресурсам на контент. 
3. Прикрутить оплату рассылки: необходимо будет оформить юридическое лицо, чтобы доход от рассылки был законным.

Рассылка с подпиской 

Для постоянных авторских или обучающих писем подойдет модель оплаты по подписке: читатель платит каждый месяц и взамен получает регулярные письма. Как Netflix, только с письмами. Например, «Сильный текст» Максима Ильяхова доступен по подписке за 249₽ в месяц.

Чтобы создать рассылку с подписной моделью:

1. Определить контент-план на ближайшие 3-4 месяца, чтобы у вас был готовый материал на первое время. 
2. Создать страницу-подписки и привязать оплату. Например, Максим использует CloudPayments. 
3. Собирать обратную связь от подписчиков и корректировать содержание писем.

Сравнение способов монетизации email-рассылки 

Для того, чтобы заработать на рассылке, можно комбинировать несколько способов или использовать один. Важно помнить, что первичная цель email-рассылки — быть полезной и давать аудитории интересный контент, за который пользователь будет готов заплатить.