Интерстициальная (межстраничная) реклама: понятие, особенности, правила работы

Такую рекламу показывают во время открытия приложения (когда оно прогружается), при переходе с одного уровня игры на другой, смене экранов или страниц, прокрутке ленты или сторис в соцсетях. Она полностью перекрывают интерфейс и основной контент платформы. По клику пользователь переходит на интернет-площадку рекламодателя. Чаще всего такие объявления используют в приложениях и играх, но также они доступны в мобильных и десктопных версиях сайтов.

Объявления бывают в формате статичных или анимированных изображений, видео- и аудиороликов, интерактивов, мини-игр. Иногда рекламу можно сразу закрыть (нажать на «крестик»). В некоторых случаях есть возможность пропустить ее спустя несколько секунд, не досмотрев до конца. Встречаются объявления, которые не закрываются до полного просмотра.

Возможность сразу пропустить или досрочно закрыть рекламу снижает риск раздражения и негативных реакций пользователей

Преимущества интерстициальной рекламы:

Высокая видимость. Объявления занимают весь экран и легко привлекают внимание пользователей. Их невозможно не заметить.

Большое рекламное пространство. По сравнению со многими другими видами цифровой и мобильной рекламы, межстраничные объявления вмещают больше информации и позволяют подробнее рассказать о предложении.

Потенциал к вовлеченности. Мультимедийные и интерактивные форматы увеличивают вероятность, что пользователи будут кликать по рекламе и совершать целевые действия.

Пользователь может сразу кликнуть по CTA-кнопке в объявлении и совершить целевое действие — установить приложение, перейти на сайт компании

Недостатки:

Риск негативных реакций. Реклама на весь экран отвлекает пользователей, мешает взаимодействовать с сайтом или приложением. Это может раздражать и отталкивать.

Вероятность ошибочных кликов. Человек может случайно кликнуть на объявление при попытке его закрыть. Тогда показатели аналитики и статистики будут искажены.

Проблемы таргетирования. Бывает, что рекламу видят не потенциальные клиенты рекламодателя, а все подряд. Из-за этого бюджет расходуется менее эффективно.

скриншот рекламы мобильной игры в приложении

В VPN-сервисах часто встречается реклама мобильных игр, которые интересуют далеко не всех пользователей

Интересный факт

Google стремится сделать так, чтобы пользователям было удобно взаимодействовать с межстраничной рекламой в приложениях. В этих целях компания разработала правила размещения — за их нарушение объявление могут заблокировать.

Например, нельзя демонстрировать рекламу при запуске и закрытии приложения, злоупотреблять частотой показов и прерывать пользователей, когда они чем-то заняты: заполняют форму, читают статью, увлечены игрой.

Обычно межстраничные объявления запускают через рекламные сети вроде РСЯ (система «Яндекса»). Сами креативы должны быть информативными, визуально привлекательными и удобными для взаимодействия.

Важно грамотно выбирать частоту показов, время отображения, параметры таргетирования. В ходе рекламной кампании необходимо отслеживать показатели эффективности (клики, переходы, конверсии). Желательно тестировать разные форматы и настройки, находить и масштабировать работающие решения.