Вертикальное видео — это видео портретной ориентации, у которого высота больше ширины. Формат популярен в соцсетях, а также в мессенджерах и на видеохостингах.
Телеграм-канал Словаря
Главная особенность вертикальных видео — они позволяют автору охватить не только своих подписчиков, но и других пользователей соцсетей за счет попадания в ленту рекомендаций.
Типичный пример вертикального видео — тикток в поддержку рекламной кампании Danone
Самое распространенное соотношение сторон в вертикальном видео — 9:16. Но есть и другие варианты: 4:5 и 2:3.
Разные форматы видео. Первые три — вертикальные, четвертый — квадратный, нижние два — горизонтальные. Источник
Зачем нужны вертикальные видео
Вертикальные видео помогают получить бесплатный органический трафик. Умные алгоритмы соцсетей рекомендуют интересные ролики, показывают их аудитории, которой также понравился аналогичный контент. Это позволяет авторам роликов увеличивать охваты и привлекать новых подписчиков.
Сам формат видео тоже имеет значение. Так, большинство пользователей смартфонов держат их вертикально, когда смотрят контент. В таких условиях горизонтальные видео чаще всего просто пролистывают — людям не хочется совершать лишние действия и поворачивать экран. Даже видео квадратного формата в соцсетях проигрывают вертикальным.
Изначально вертикальные видео стали популярны благодаря платформам TikTok и Instagram*. С 2022 года работа площадок в России ограничена, но сам формат остается востребованным.
Половина российских интернет-пользователей регулярно смотрит вертикальные видео. По данным «Коммерсант», среднесуточное количество просмотров контента в «VK Клипах» выросло на 77%. А время, которое проводят пользователи на платформе, увеличилось в 2,8 раза.
Логично, что вертикальные ролики как рекламный и вовлекающий инструмент активно используют компании. Рекламу от брендов в подобном формате замечают 52% опрошенных. Более половины пользователей относятся к такому контенту нейтрально, 39% оценивают такую коммуникацию положительно и только 6% — негативно. Это значит, что ролики не раздражают аудиторию, воспринимаются легко и нативно.
Как бизнес использует вертикальные видео
Компаниям, предпринимателям и блогерам вертикальные видео нужны для продвижения в социальных сетях. Поводы можно разделить на две категории:
Для регулярного постинга. Сюда относят видео для историй на различных площадках, а также ролики для Instagram* Reels, Клипов «ВКонтакте» и других аналогичных разделов соцсетей с вертикальным видеоконтентом.
Особенность этих видео в том, что их нужно выкладывать регулярно. Поэтому их часто снимают в одинаковых локациях и с минимальным бюджетом.
Стилист Lana Luu снимает видео у себя дома — локации повторяются, но контент разный
Для рекламы. Короткие ролики для платного продвижения, которые рекламируют бренд или конкретный продукт. В такие видео обычно вкладывают больший бюджет, они часто — но не всегда — более сложные в съемке и монтаже.
Реклама газированной воды с пребиотиками в формате вертикального видео: здесь более сложная съемка продукта, есть анимация
Особенности вертикальных видео
Вертикальные видео живут в соцсетях, что наделяет их некоторыми свойствами, которые важно учитывать.
Могут быть простыми. Вертикальные видео не обязательно должны быть дорогими и отполированными. Неидеальность картинки делает размещение более нативным — такие ролики похожи на другой контент в ленте ваших клиентов.
Вертикальное видео в TikTok от hh.ru с советом для соискателей, у которых нет опыта работы — представитель компании здесь просто говорит на камеру
Для вертикальных видео важна регулярность — особенно если речь идет не о рекламе, а о постинге в соцсетях. Лучше каждый день выкладывать простые короткие видео с рассказом о продуктах или бренде, чем раз в неделю — идеально смонтированный ролик, на который ушла половина месячного бюджета.
Нуждаются в субтитрах. Большинство пользователей смотрят видео без звука в публичных местах, а часть из них не включают динамики даже дома. Исследование международной образовательной платформы Preply показало, что до 70% зумеров и до 53% миллениалов отдают предпочтение контенту с субтитрами.
Отрывок рекламного ролика «Сбера» о сервисе «Свое дело» — все слова героя дублируются субтитрами
Должны цеплять с первых секунд. Внимание пользователя во время скроллинга в соцсетях легко отвлечь. Если вы не заинтересуете человека в самом начале видео, он просто пролистнет ленту дальше.
Поэтому важно монтировать видео так, чтобы оно сразу вызывало желание его досмотреть. Добавляйте то, что заинтересует пользователя, в самом начале: интригу, боль, шутку или обещание интересного контента.
Автор этого видео в самом начале обещает что-то необычное
Советы по созданию вертикального видео
Собрали список из шести рекомендаций, которые помогут создать вертикальное видео даже тем, у кого нет опыта.
Избегайте масштабирования. Еще один способ ухудшить качество видео — использовать цифровой зум. Если вам нужно что-то приблизить, лучше просто подойти.
Используйте правило третей. Это одно из главных правил построения композиции. Мысленно проведите сверху вниз и слева направо две линии, которые делят экран на 9 равных прямоугольников.
Как использовать правило третей. Источники: первое фото, второе фото
Основные элементы стоит размещать либо на этих линиях, либо на их пересечении.
Пример использования правила третей в вертикальном видео школы онлайн-фитнеса #sekta: героиня видео стоит на нижней линии, текст написан на верхней
Протрите камеру, особенно если снимаете на телефон. Вы постоянно носите телефон в руках, в сумке или кармане. На объективе оседает пыль, остаются отпечатки пальцев. Возьмите за правило протирать камеру перед каждой съемкой.
Заполните кадр. Постарайтесь заполнить кадр настолько, насколько это возможно, чтобы по-настоящему использовать все преимущества вертикальных видео. Можно либо приблизиться к объекту съемки, либо снимать издалека, но с интересным фоном.
Вертикальное видео на YouTube с интересным фоном
Меняйте кадр. Чтобы вертикальное видео было динамичным, не бойтесь использовать резкие смены кадра и менять планы в рамках одного и того же видео.
В этом видео часто меняются планы — это не дает зрителю отвлечься
Будьте краткими. Не нужно делать вертикальные видео длинными. Особенность социальных сетей — внимание в них переключается моментально с одного на другое. Поэтому постарайтесь уложиться в 15, 30 или максимум 60 секунд: этого достаточно, чтобы сказать самое важное.
Еще один важный момент, о котором следует помнить при производстве вертикальных видео: видеоплатформы делят всех авторов и зрителей на категории (тематики): спорт, образование, бизнес, животные, путешествия, наука и т.д. Ознакомиться с основным перечнем популярных тематик можно, например, в Instagram* при публикации Reels: платформа предлагает указать до трех основных тем, описывающих ролик.
Поэтому при производстве вертикальных видео желательно придерживаться какой-то одной тематики. Если блог про бизнес, то рассказывать в основном про бизнес и стараться не примешивать, к примеру, животных или лайфстайл. В этом случае выше шансы на то, что алгоритмы найдут для ваших роликов заинтересованных зрителей. Обратите внимание на самые популярные блоги: они всегда четко придерживаются одной тематики.
Главные мысли
