Альпинисты с QR-кодами, «бьюти-автобус», творчество нейросетей и не только
Бренды соревнуются за внимание аудитории, придумывая все более креативную и неожиданную рекламу. Насколько те или иные решения улучшают продажи, трудно судить. Но в арсенале крупных брендов точно есть, чем вдохновиться! Собрали интересные рекламные кампании за последний год — российские и зарубежные.
В последние несколько лет тренд на нейросети набирает обороты: с их помощью не только генерируют и обрабатывают фото, но также создают презентации и логотипы. Реклама не стала исключением — в этом году вышел первый рекламный ролик, сгенерированный нейросетью.
Это стало возможным благодаря партнерству компании Native Foreign и новой технологии Sora, разработанной OpenAI. Sora способна создавать видеоролики длительностью до одной минуты с реалистичными сценами и несколькими персонажами, используя только текстовые инструкции. В рамках этого проекта была представлена возможность воссоздать молодого Чарльза Лазаруса, основателя компании по производству игрушек Toys«R»Us, и визуализировать его мечты о бренде и талисмане — жирафе Джеффри.
Возможно, скоро нейросетевые ролики станут для нас привычными: даже Coca-Сola в этом году сгенерировала традиционную рождественскую рекламу с помощью ИИ. Реакция аудитории была неоднозначной: одни одобряют новые технологии, а другим такая графика кажется бездушной и «дешевой».
«Кринж, рофл, минус вайб» — это не просто набор слов, а часть современного языка, который активно используют зумеры. Эта группа уже не школьники, а молодые профессионалы, выходящие на рынок труда. Именно поэтому hh.ru в своей рекламной кампании решили сделать акцент на молодежной аудитории, создав ролик, который говорит на их языке. В видео используются сленговые выражения, а также отсылки к молодежной культуре, например, расклады таро. А надпись «Паша, верни стену» вызовет улыбку и у миллениалов.
Продюсеры отметили, что при подготовке креатива часто вспоминали себя и свои первые шаги в карьере, а также активно общались с представителями ЦА. Фокус-группы в шутку называли «зумер-патруль». Наблюдение за молодежной аудиторией помогло эффективнее генерировать идеи.
Одной из самых обсуждаемых рекламных кампаний 2024 года стала коллаборация Heinz с фильмом «Дэдпул и Росомаха». В рамках этой кампании трейлер фильма был переработан, чтобы подчеркнуть сходство дуэта Дедпула и Росомахи с бутылками кетчупа и горчицы Heinz. Кампания получила название «Теперь вы не сможете это развидеть» и была создана агентством Rethink.
Помимо ролика, рекламная кампания включает в себя постеры.
Для промоушна своих шоу «Богиня Шопинга» и «Богиня Свиданий», телеканал «Суббота!» провел необычную акцию в Иркутске. Пятиметровая белая футболка была вывешена на тросах рядом с логотипом канала. Видео с инсталляцией, опубликованное в соцсетях, собрало более 1 миллиона просмотров за одни выходные. Подписчикам предложили угадать, реальная это футболка или графика, чтобы привлечь внимание к бренду — «Все бренды сейчас активно используют VFX-графику, мы решили сделать наоборот — настоящую пятиметровую футболку, чтобы люди гадали, а правда это реальность или нет.»
В преддверии новогодних праздников «Авито Услуги» провел рекламную кампанию в Москве, запустив передвижной бьюти-автобус. Акция предназначена напомнить женщинам, что важно находить время на себя даже в предновогодней суете.«Бьюти-автобус», замеченный около бизнес-центров, предлагал бесплатные услуги макияжа и укладки, на которые можно было записаться онлайн через «Авито».
Олимпиада в Париже породила множество мемов, в том числе про чистоту реки Сена, в которой должны были плыть спортсмены. Caudalie, французский производитель средств для ухода за кожей, решил не отставать от трендов. В видео, ставшем вирусным в TikTok, лодка с огромной банкой сыворотки Caudalie плывет по Сене. Когда одна капля сыворотки падает в реку, вода мгновенно превращается из мутной в кристально чистую — конечно, при помощи компьютерной графики.
В августе сервис для планирования путешествий МТС Travel и дейтинг-приложение Twinby объединились и создали игру для пар. Это тест из 12 вопросов, оба партнера отвечают по-отдельности со своих аккаунтов. А потом приложение сверяет результаты. У юдей спрашивали, что они представляют при словах «совместный отпуск» или что будет, если кому-то не понравится выбранный партнером отель. Одна из тех пар, чья совместимость составила более 80%, получила 100 тысяч рублей на совместное путешествие.
Помимо Олимпиады, в 2024 году проходил чемпионат Европы по футболу. В связи с этим событием было много рекламных кампаний, однако наше внимание привлекло изображение вратаря немецкой сборной в метро Мюнхена. Мануэль Нойер выглядит забавно, и благодаря некоторой комичности картинки реклама стала популярной в соцсетях.
Этим летом в Мадриде, когда температура достигала +30 градусов, Burger King запустил оригинальную рекламную кампанию, раздавая прохожим листовки в виде вееров. Эти веера с логотипом и фирменной графикой бренда стали не просто рекламой, а полезным аксессуаром, который люди охотно использовали. Это определенно создало у прохожих положительное впечатление о компании.
В Aviasales тоже решили выйти за рамки привычной рекламы. В компании придумали сообщение, которое невозможно пропустить, подлетая к аэропорту Пулково в Санкт-Петербурге — это огромная надпись посреди поля общей площадью 12 000 м². Надпись гласит: «Если заложило уши — скажите Аааавиасейлс».
В честь повышения ставки по вкладам, Сбер провел необычную рекламную кампанию. Промышленные альпинисты, одетые в фирменном стиле банка, поднимались по фасадам бизнес-центров с панорамными окнами, привлекая внимание офисных сотрудников. У альпинистов в руках были QR-коды, которые можно было отсканировать, чтобы узнать подробности о новых условиях вклада.
10 октября ВКонтакте исполнилось 18 лет, и этот праздник в социальной сети решили разделить с другими именинниками. На экранах в аэропортах Москвы и Санкт-Петербурга появились именные поздравления пользователям, которые тоже родились 10 октября 2006 года.
На одном из футбольных матчей между «Зенитом» и «Балтикой» Яндекс Маркет решил провести оригинальную рекламную акцию. За каждый забитый гол болельщики могли получить промокоды, которые появлялись прямо на табло стадиона. Размер скидки зависел от номера игрока, забившего гол — чем выше номер футболиста, тем больше скидка.
В тот день мяч забили три игрока — с номерами 25, 27 и 28, и первые 30 зрителей, которые ввели промокоды, получили скидки в размере 25, 27 и 28 тыс. рублей соответственно. На стадионе также можно было увидеть плакат с надписью: «Лисакович, забей гол! Моя жена хочет Дайсон», намекающий на номер Лисаковича — 99.
Электросамокаты за последние годы стали неотъемлемой частью городской жизни, но далеко не все знают и соблюдают правила их использования. Компания «МТС Юрент» решила внести свой вклад в просвещение горожан, запустив серию забавных плакатов, которые объясняют частые нарушения в стихах.
Каждый плакат рассказывает о правилах езды через короткие и запоминающиеся рифмы. Например: «Наш слон не катает на одном самокате с подружкой. Никакого фетшейминга — самокат не игрушка» или «Наш слон всегда по зебре пешком, не был замечен за неразумным грешком». Такой подход не только привлекает внимание, но и делает правила более доступными и понятными для широкой аудитории.
Яндекс Маркет провел масштабную рекламную кампанию в Волгограде. Надпись с обещанием выгодных покупок появилась прямо на фасаде здания аэропорта.
Рядом со зданием аэропорта разместили баннеры: «Мы не купили аэропорт», «Мы не переименовали аэропорт», «Просто написали на фасаде про низкие цены». Фото и видео с обновленным фасадом аэропорта завирусились в соцсетях.
Лето 2024 года принесло нам мем, который быстро разлетелся по интернету и стал настоящим хитом. Всё началось с простой рекламы от Wildberries с призывом: «Дима, оплати ей корзину на WB». Эта фраза быстро стала вирусной, и компании по всей стране решили подхватить её, превратив в масштабный рекламный флешмоб.
Яндекс Путешествия предложили Диме пойти дальше и отвезти свою даму сердца в отпуск, а вскоре и другие бренды начали использовать этот мем в своих кампаниях. Сбер решил пригласить Диму на работу, а застройщики призывали его не останавливаться на корзине и приобрести квартиру. История стала такой популярной, что билборды с обращениями к Диме начали появляться в разных городах, а вскоре и вовсе вышла за пределы наружной рекламы — многие компании начали использовать этот мем в своих пуш-уведомлениях и в рекламных постах в соцсетях.
Читайте только в Конверте
Сервис рассылок по email/SMS и чат-боты в Telegram. AI-ассистент, 200+ шаблонов и интеграций, сегментация и персонализация.
Искренние письма о работе и жизни, эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
Проверяйте почту — письмо придет в течение 5 минут (обычно мгновенно)
